Was ist ein Mobile Diary?
Die Marktforschung mit einem mobilen Tagebuch ist eine qualitative Forschungsmethode, die dazu dient, spezifische oder gezielte Nutzerinformationen zu sammeln, indem die Erfassung von Daten und Erkenntnissen zur Bewertung der Verhaltensaspekte des Nutzers über einen bestimmten Zeitraum mit minimalem Aufwand für den Nutzer/Teilnehmer.
Smartphones sind sicherlich das effektivste Medium, um Ihre Zielgruppe auf bequeme Weise zu erreichen. Im Januar 2018 wurden etwa 66 % der Internetnutzung über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets abgewickelt. Mit dem digitalen Boom haben die mobilen Geräte die Desktops bei der Internetnutzung abgelöst. In Anbetracht dieser Statistik besteht eine 66%ige Wahrscheinlichkeit, dass Sie dies auf einem mobilen Gerät und nicht auf einem Desktop lesen. Hier ist etwas, das alle Forscher nachvollziehen können:
„Zuhören bedeutet, die Bedürfnisse des Kunden zu hören, diese Bedürfnisse zu verstehen und sicherzustellen, dass das Unternehmen die sich daraus ergebenden Chancen erkennt.“ – Frank Eliason
Ein mobiles Tagebuch wird in der Regel mit einer begrenzten und identifizierten Gruppe oder einem Satz von Personen verwendet, die unterwegs Daten über ihre täglichen Routinen aufzeichnen. Die Marktforschung mit mobilen Tagebüchern ermöglicht es Forschern, mit Hilfe von Geräten und digitalen Medien personalisierte und genaue Daten zu erheben, die mit herkömmlichen Erhebungsmethoden nur sehr schwer zu erhalten sind.
Vorteile der Marktforschung für mobile Tagebücher:
- Es bietet Benutzern und Teilnehmern die Möglichkeit, ihre Daten über einen bestimmten Zeitraum selbst zu melden.
- Es ermöglicht Benutzern, Momente in Echtzeit mit ihren Smartphones oder anderen Geräten festzuhalten.
- Es macht die Datenerfassung zu einer freundlichen und interaktiven Aktivität für die Benutzer und Teilnehmer.
- Sie ermöglicht es Forschern, mehr personalisierte Benutzerdaten zu sammeln, was mit herkömmlichen Mitteln nicht möglich ist.
- Es ermöglicht eine Verhaltensanalyse, indem es Daten über einen bestimmten Zeitraum aufzeichnet und die Psychologie und Emotionen der Benutzer besser versteht.
- Sie ermöglicht es den Forschern, mit der Erhebung qualitativer Daten über ihre Vorlieben und Gewohnheiten einen Bezug zum Trend herzustellen.
- Es ermöglicht die Erfassung von Daten in Echtzeit, die für die Beurteilung der Effizienz von Werbung, Dienstleistungen oder Produkten unerlässlich sind.
- Sie ermöglicht es den Forschern, markenrelevante Schwerpunkte zu setzen, die wirklich wichtig sind, um einen positiven Eindruck bei den Nutzern zu hinterlassen und dadurch ungedeckten Forschungsbedarf zu identifizieren.
In der qualitativen Marktforschung haben sich Forscher von traditionellen Methoden wie papierbasierten Umfragen abgewandt und sich für die mobile Marktforschung mit Tagebüchern entschieden. Letztere sind unter anderem hilfreich, um Kosten, Zeit und Verteilungsmethoden zu sparen und sind daher weltweit beliebt.
Wenn Sie auf der Suche nach personalisierten Nutzerdaten sind, sind mobile Tagebücher das Mittel der Wahl. In der Welt der Forschung und Umfragen wird dies immer beliebter, und zwar aus dem einfachen Grund, dass es eine tiefgehende, aufschlussreiche und persönliche Datenerhebung bei relevanten Zielgruppen ermöglicht.
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