Family Branding, auch„Umbrella Branding“ genannt, ist eine Möglichkeit für Unternehmen, mehr Geld zu verdienen, indem sie viele verschiedene Produkte unter demselben Namen verkaufen.
Was ist eine Familienmarke und warum funktioniert sie so gut für moderne Unternehmen? Einfach ausgedrückt: Eine Familienmarke, auch „Markenfamilie“ genannt, ist ein einziger Markenname, der für die Vermarktung einer Gruppe verwandter Produkte an eine bestimmte Gruppe von Menschen verwendet wird.
Dieses Bestreben, eine Marke aufzubauen, ist eine Alternative zum „individuellen Branding“, bei dem Unternehmen jeweils nur ein Produkt vermarkten.
Damit das Family Branding gut funktioniert, brauchen Unternehmen einen hohen Markenwert und ein konsequentes Engagement für qualitativ hochwertige Produkte. Denn wenn ein Produkt einer Markenfamilie versagt, kann das den Ruf des gesamten Unternehmens schädigen.
In diesem Blog sprechen wir also über das Familien-Branding, seine Vor- und Nachteile und wie man es erstellt.
Was ist Family Branding?
Family Branding ist eine Marketingstrategie, die den Schwerpunkt auf die Förderung des übergeordneten Markennamens legt und gleichzeitig für eine Familie von Waren und Dienstleistungen wirbt.
Dieser Marketingansatz unterscheidet sich deutlich von konventionellen Marketing- und Markenkampagnen, die sich auf die Werbung für ein einzelnes Produkt konzentrieren. Die meisten Marken, die diese Strategie anwenden, haben einen starken Markenwert, den sie nutzen können, um konkurrierende Marken zu stärken.
Die meisten Unternehmen mit bekannten Marken verwenden häufig eine Familienmarke. Ein erfolgreicher übergeordneter Markenname, der als Grundlage für alle nachfolgenden Markenbestrebungen dient, ist eine entscheidende Komponente dieser Strategie.
Neue, aufstrebende Produkte werden durch die Vertrautheit und die guten Erfahrungen des Verbrauchers mit der Muttermarke unterstützt, um ihnen den ersten Anstoß zu geben.
Pro und Contra von Family Branding
Familienmarken haben mehrere Vorteile. Sie müssen nicht für jedes neue Produkt eine neue Kampagne starten, wenn Sie eine Markenfamilie entwickeln. Markenfamilien reduzieren die Kosten für den Markenwert und den Wiedererkennungswert neuer Produkte und helfen Unternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Das Familien-Branding hat aber auch seine Nachteile.
Ein einziges mieses Produkt kann Ihren Geschäftsplan zum Scheitern bringen, wenn alle Artikel den gleichen Namen haben. Die Kunden werden unangenehme Gefühle mit einem Produkt mit Ihren anderen Produkten in Verbindung bringen. Die Vor- und Nachteile sind unten aufgeführt:
| Profis | Nachteile |
| Einfache markenweite Produktwerbung.Neue Produkte steigern den Umsatz.Konsistente Bilder verbessern die Markentreue und die Reichweite.Verkaufen Sie mehr Dinge, um mehr Menschen zu erreichen.Das Vertrauen in neue Produktlinien braucht wenig Zeit. | Ihr Publikum wird verwirrt sein und die Loyalität verlieren, wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen, das nicht in Ihre Markenfamilie passt. |
Wie man ein Familien-Branding schafft
Die Produktverkäufe hängen von der Popularität der Muttermarke ab. Family Branding hilft, das Markenportfolio eines Unternehmens zu erweitern. Das Verständnis der Qualität der Muttermarke ist für diese Strategie unerlässlich.
Eine einfache Möglichkeit, eine starke Familienmarke aufzubauen, besteht darin, Ihr Unternehmen bei einer ausgefallenen und teuren Branding-Agentur anzumelden, die Ihnen den Wert von Branding für Ihr Unternehmen erklärt und Ihnen hilft, an Popularität zu gewinnen und eine bessere Branding-Strategie zu entwickeln.
Wenn das nicht möglich ist, nutzen Sie diese Schritte, um Ihre Familienmarke aufzubauen:
- Bauen Sie einen starken zentralen Wert auf
Jedes Unternehmen und jede Organisation baut auf einer Reihe von Grundprinzipien auf, die den Eckpfeiler dieses Unternehmens bilden.
Die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens spiegeln seine Überzeugungen wider, wenn es diese Grundsätze aufrechterhält und angemessenen Respekt zeigt. So bleibt der Kunde loyal und behält den guten Eindruck, den das Unternehmen bei ihm hinterlassen hat.
- Nutzen Sie Ihre Kreativität
Wenn ein Unternehmen das Interesse seiner Kunden wecken und halten will, muss alles – vom Marketingplan bis zur Produktverpackung – kreativ und einfallsreich sein.
Das Unternehmen muss die einfallsreichsten Mitarbeiter haben, um erfolgreich zu sein. Wenn Sie von Marken umgeben sind, die sich um Kreativität bemühen, wird ein nicht kreatives Unternehmen nicht auffallen und folglich ignoriert werden.
- Einer für alle und alle für einen
Die Tatsache, dass der Ruf eines Produkts der Linie die Zukunft des gesamten Sortiments beeinflussen kann, ist einer der wichtigsten Vor- und Nachteile der Dach- oder Familienmarke.
Alle Waren und Dienstleistungen sollten von gleichem Kaliber sein, um zu verhindern, dass die Marke durch die Fehler eines einzelnen Produkts beschädigt wird. Aus diesem Grund muss jedes einzelne Produkt der Linie außergewöhnlich sein, damit sie als Ganzes erfolgreich ist.
Fazit
Eine Familienmarke ist ein Unternehmen, das dieselbe Markenidentität und denselben Namen für verschiedene Artikel aus demselben verwandten Bereich oder Thema verwendet. Und die Familienmarke ist ein großartiger Ansatz für Unternehmen, die versuchen, in neue Märkte zu expandieren, um ihr Umsatzpotenzial zu steigern.
Markenfamilien helfen Unternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Kosten für den Aufbau von Markenwert und Bekanntheit für neue Produkte zu senken. Um einen kontinuierlichen Erfolg zu gewährleisten, ist es entscheidend, den richtigen Plan umzusetzen.
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Die QuestionPro Forschungssuite kann bei der Etablierung einer Familienmarke helfen, indem sie den Markt untersucht und die Meinung der Kunden einholt, bevor sie sich ein Urteil über ihre Produkte und Dienstleistungen bildet. Um Informationen von Kunden oder anderen Interessengruppen zu erhalten, können Sie Umfragen, Abstimmungen oder Online-Forschungsprojekte durchführen.
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