Marktforschung

Sentiment Stimmungswert: Was ist das und wie wird er berechnet?

sdcsdcsdcsdvsdv

SOFTWARE FÜR MARKTFORSCHUNG 10 TAGE KOSTENLOS TESTEN

INNOVATIV
KOSTENEFFIZIENT
ONLINE & OFFLINE
SCHNELLER ROLL-OUT

In der heutigen Welt, in der große Mengen an Textdaten verarbeitet werden, ist es für Unternehmen wie das Ihre wichtig zu verstehen, wie die Menschen fühlen. Hier kommt der Sentiment Stimmungswert ins Spiel.

Diese Bewertung ist ein numerischer Schlüssel zur Entschlüsselung der in Wörtern und Sätzen verborgenen Gefühle und Meinungen. Sie können ihn als Ihr Werkzeug betrachten, um die in den Worten verborgenen Emotionen zu entschlüsseln. Er hilft Ihnen, die Kundenzufriedenheit zu verstehen, den Ruf Ihrer Marke zu überwachen und die öffentliche Meinung zu analysieren.

In diesem Artikel werden Sentiment Stimmungswerte erläutert, um sie verständlich zu machen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie sie genau berechnen können.

Was ist ein Sentiment Stimmungswert?

Ein Sentiment Stimmungswert, auch Sentimentanalyse-Score oder Sentiment-Polaritäts-Score genannt, ist eine Zahl, die angibt, wie Worte in einem Text die Menschen fühlen lassen. Dieser Text kann so kurz wie ein Satz oder so lang wie ein ganzes Dokument sein.

Die Sentimentanalyse, ein Teil der natürlichen Sprachverarbeitung, hilft Ihnen, die Emotionen in geschriebenen Texten zu verstehen. Sie wird häufig in Bereichen wie der Überwachung sozialer Medien, der Bewertung von Kundenfeedback und der Marktforschung eingesetzt.

Die Software verwendet maschinelles Lernen oder regelbasierte Methoden, um die Ergebnisse der Sentimentanalyse zu berechnen. Sie untersuchen die Wörter, Phrasen und den Kontext des Textes, um festzustellen, ob er positiv, negativ oder neutral ist.

Was macht einen guten Sentiment Stimmungswert aus?

Eine gute Stimmungsbewertung kann je nach dem spezifischen Kontext und den Zielen Ihrer Analyse variieren. In der Sentimentanalyse wird ein Sentiment-Score verwendet, um den emotionalen Ton oder die Stimmung zu bewerten, die in einem Textstück, wie einer Rezension, einem Kommentar oder einem Tweet, zum Ausdruck kommt.

Die Interpretation einer Stimmungsbewertung ist relativ, und was als „gut“ gilt, hängt von mehreren Faktoren ab:

Stimmungsskala: Stimmungsbewertungen werden in der Regel auf einer Skala von -1 bis 1 oder in Form von Kategorien wie „positiv“, „neutral“ und „negativ“ dargestellt. Was als gut oder schlecht angesehen wird, hängt von der verwendeten Skala ab.
Kontext: Der Kontext der Analyse ist wichtig. In Ihrer Feedback-Umfrage ist ein Sentiment Stimmungswert von über 0,5 auf einer Skala von -1 bis 1 ein Zeichen für „gutes“ Feedback, weil es positiv ist. Fällt der Wert bei Filmbewertungen jedoch unter -0,5, könnte dies auf eine negative „gute“ Bewertung hindeuten, da sie eine stark negative Stimmung widerspiegelt.
Bereich oder Branche: Was als guter Sentiment Stimmungswert gilt, kann je nach Branche oder Bereich variieren. Selbst eine leicht negative Stimmung kann in einigen Branchen Anlass zur Sorge sein, während sie in anderen normal ist.
Subjektivität und Anpassung: Sie können die Modelle der Sentimentanalyse so anpassen, dass sie mehr oder weniger gefühlsbetont sind. Denken Sie nur daran, dass verschiedene Modelle oder Methoden leicht unterschiedliche Ergebnisse liefern können. Die Anpassung ist wichtig, um den Sentiment Stimmungswert auf Ihre spezifischen Bedürfnisse abzustimmen.
Vergleich: Oft ist es aussagekräftiger, Stimmungswerte innerhalb desselben Datensatzes oder im Zeitverlauf zu vergleichen. Der Vergleich von Sentiment-Trends oder verschiedener Produkte anhand ihrer Bewertungen kann zum Beispiel wertvollere Erkenntnisse liefern als die bloße Betrachtung von Einzelbewertungen. Dies hilft Ihnen, das Gesamtbild zu sehen und fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Im Allgemeinen gilt für Sentiment Stimmungswerte:

Ein Wert nahe bei 1 (auf einer Skala von -1 bis 1) oder eine eindeutige „positive“ Stimmungseinstufung wird im Allgemeinen als „gut“ angesehen und deutet auf eine positive Stimmung hin.
Ein Wert um -1 oder eine eindeutige Einstufung der Stimmung als „negativ“ wird im Allgemeinen als „schlecht“ angesehen und weist auf eine negative Stimmung hin.
Ein Wert um 0 oder eine „neutrale“ Stimmungseinstufung bedeutet, dass die Stimmung weder positiv noch negativ ist.

Was letztlich als guter Sentiment Stimmungswert gilt, sollte sich an Ihren spezifischen Zielen und dem Kontext, in dem wir die Sentimentanalyse durchführen, orientieren.

Was ist eine Sentimentanalyse?

Die Sentimentanalyse ist eine Technologie, die Computern hilft, Emotionen in geschriebenen Texten zu verstehen. Sie bestimmt, ob der Text eine positive, negative oder neutrale Stimmung ausdrückt.

Sie wird in verschiedenen Bereichen wie Wirtschaft, soziale Medien und Nachrichten eingesetzt, um die öffentliche Meinung zu bewerten und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Sie analysiert und klassifiziert den emotionalen Ton eines Textes, kann aber bei Sarkasmus oder komplexer Sprache eine Herausforderung darstellen. Forscher arbeiten ständig an der Verbesserung der Genauigkeit des Verfahrens.

Wie wird der Sentiment Stimmungswert berechnet?

Im Allgemeinen sind die folgenden Schritte zu befolgen:

Vorverarbeitung der Textdaten:

Bevor die Analyse beginnt, werden die Textdaten gründlich bereinigt. Irrelevante Elemente wie Interpunktion, abgeschnittene Wörter und Emojis werden entfernt. Durch diese Vorbereitung wird sichergestellt, dass sich die Analyse auf die aussagekräftigsten Wörter und Phrasen konzentriert.

Tokenisierung:

Mit der Tokenisierung beginnt das Spiel. Dabei wird der bereinigte Text in verschiedene Einheiten, so genannte Token, zerlegt. Diese Token können einzelne Wörter, Phrasen oder sogar ganze Sätze sein. Die Tokenisierung ist die Grundlage für eine detailliertere Analyse von Sprache und Stimmung.

Lexikons und Stimmungswörterbücher:

Lexika und Stimmungswörterbücher dienen als wertvolle Ressourcen. Es handelt sich dabei um Listen von Wörtern und Sätzen, die angeben, ob sie fröhlich, traurig oder einfach neutral sind.

So kann zum Beispiel „schön“ als positiv bezeichnet werden, während „schrecklich“ als negativ kategorisiert wird. Diese Lexika bilden die Grundlage für die Zuweisung von Sentiment Stimmungswerten zu den Token in Ihrem Text.

Maschinelles Lernen und Modelle für die Sentimentanalyse:

Hier beginnt der spannende Teil. Mit Hilfe von maschinellem Lernen oder regelbasierten Systemen werden Wörter analysiert, um festzustellen, ob sie positiv, negativ oder neutral sind.

Dabei werden nicht nur die Wörter betrachtet, sondern auch die Intensität der Gefühle und wie sie sich zueinander verhalten. Daraus ergibt sich eine Punktzahl oder ein Label, das die Emotion Ihres Textes anzeigt.

Hinzufügen von Token-Scores:

Die Sentiment Stimmungswerte der einzelnen Token werden in der Regel kombiniert, um einen umfassenden Sentiment Wert für Ihren gesamten Text zu erhalten.

Dazu können die Bewertungen gemittelt, die Anzahl der positiven und negativen Wörter oder Token gezählt oder anspruchsvollere Algorithmen zur Stimmungsanalyse eingesetzt werden. Das Endergebnis ist ein numerischer Sentiment Stimmungswert, oft auf einer Skala von -1 (sehr negativ) bis 1 (sehr positiv), oder ein Sentiment Label wie „positiv“, „negativ“ oder „neutral“.

Herausforderungen bei der Sentimentanalyse

Die Stimmungsanalyse ist ein nützliches Instrument zum Verständnis von Gefühlen und Gedanken, die in geschriebenen Worten zum Ausdruck kommen. Das Feld ist jedoch nicht ohne Herausforderungen. Im Folgenden werden einige der wichtigsten Hindernisse bei der Sentimentanalyse genannt:

Sarkasmus:

Manchmal haben Computer Schwierigkeiten zu verstehen, wenn Menschen in ihren Sätzen sarkastisch sind. Wenn zum Beispiel jemand sagt: „Ja, toll. Es hat fünf Wochen gedauert, bis meine Bestellung ankam“, könnte ein Computer dies für etwas Positives halten, was es in Wirklichkeit nicht ist. Diese Art von Sätzen kann Maschinen verwirren.

Verneinung:

Computer können verwirrt werden, wenn negative Wörter verwendet werden, um die Bedeutung eines Satzes zu verändern. Wenn Sie zum Beispiel sagen: „Ich würde nicht sagen, dass das Abonnement teuer war“, könnte die Analyse Schwierigkeiten bereiten. Noch komplizierter wird es, wenn die Verneinung in zwei Sätzen vorkommt, z. B.: „Ich dachte, das Abo sei billig. War es aber nicht.“

Multipolarität:

Computer können verwirrt werden, wenn ein Satz sowohl positive als auch nicht so gute Gefühle enthält. Wenn Sie z. B. sagen: „Mir gefällt, dass es robust ist, aber die Farbe gefällt mir nicht“, ist es für den Computer schwierig, gemischte Meinungen in einer Produktbewertung zu verstehen.

Um hier Abhilfe zu schaffen, müsste man eine aspektbasierte Sentimentanalyse verwenden, um jeden Aspekt und die dazugehörige Emotion zu trennen.

Bewährte Verfahren für eine genaue Sentimentanalyse

Um eine genaue Stimmungsanalyse zu gewährleisten, ist es wichtig, bewährte Verfahren zu befolgen. Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen helfen, genaue Ergebnisse zu erzielen:

Bereinigen Sie Ihren Text: Bevor Sie beginnen, ist es wichtig, die Daten in Ihrem Text zu bereinigen. Dazu gehört das Entfernen von Zahlen, Satzzeichen und Sonderzeichen. Auf diese Weise können Sie sich auf die Wörter konzentrieren, die Gefühle vermitteln.
Behandeln Sie Verneinungen: Halten Sie Ausschau nach Sätzen mit negativen Wörtern wie „nicht“ oder „ist nicht“. Diese Wörter können die Bedeutung eines Satzes verändern, daher ist es wichtig, sie bei der Analyse der Stimmung im Auge zu behalten.
Sarkasmus und Ironie erkennen: Sarkasmus und Ironie sind für Maschinen oft schwer zu verstehen. Diese Ausdrucksformen vermitteln oft Gefühle, die das Gegenteil ihrer wörtlichen Bedeutung sind. Um sie erfolgreich zu erkennen, müssen der Kontext und der Ton des Textes berücksichtigt werden.
Analysieren Sie spezifische Aspekte: Statt den Text als Ganzes zu betrachten, zerlegen Sie ihn in kleinere Teile. Ein tieferes und genaueres Verständnis erhält man, wenn man die Stimmung für bestimmte Aspekte getrennt analysiert.
Verwenden Sie fortschrittliche Modelle: Ziehen Sie die Verwendung eines ausgefeilteren Modells zur Sentimentanalyse in Betracht, z. B. eines Modells, das auf maschinellem Lernen oder Deep Learning basiert. Diese Modelle können komplexe sprachliche Muster und den Kontext erfassen und so die Genauigkeit verbessern.
Nutzer-Feedback-Schleife: Richten Sie ein System ein, mit dem Nutzer Feedback oder Korrekturen zu den Ergebnissen der Sentimentanalyse geben können. Diese Feedbackschleife trägt dazu bei, die Genauigkeit der Sentimentanalyse im Laufe der Zeit zu korrigieren und kontinuierlich zu verbessern.

Wann sollte der Sentiment Stimmungswert verwendet werden?

Durch die Bewertung und Quantifizierung der Stimmung in Textdaten können Sentiment Stimmungswerte in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden, um ein tieferes Verständnis der öffentlichen Meinungen und Einstellungen zu gewinnen. Hier sind einige bemerkenswerte Anwendungsfälle:

Unternehmensanalysen und Kundenfeedback:

Sentiment Stimmungswerte sind in der Geschäftswelt von unschätzbarem Wert, insbesondere für das Verständnis der Kundenstimmung. Sie gelten für:

Kundenzufriedenheit: Durch die Analyse von Kundenfeedback, Bewertungen und Umfragen können Unternehmen den Zufriedenheitsgrad bewerten und Bereiche mit Verbesserungsbedarf ermitteln.
Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen: Sentiment Stimmungswerte helfen dabei, bestimmte Aspekte von Produkten oder Dienstleistungen zu identifizieren, die den Kunden gefallen oder nicht gefallen. Dieser datengestützteAnsatz dient als Entscheidungshilfe für die Produktentwicklung und die Verbesserung von Dienstleistungen.
Markenreputationsmanagement: Unternehmen führen Sentimentanalysen durch, um ein positives Markenimage zu erhalten. Indem sie schnell auf Kundenanliegen und -probleme eingehen, werden potenzielle Reputationsrisiken gemindert.

Überwachung sozialer Medien mittels Sentiment Stimmungswert

Im Zeitalter der sozialen Medien liefert die Sentimentanalyse Informationen in Echtzeit. Zu ihren Anwendungen gehören:

Informationen in Echtzeit: Mit Hilfe von Sentiment-Scores können Sie Echtzeit-Feedback von Social-Media-Plattformen erhalten. So können Sie mit Ihrem Publikum interagieren, auf Kommentare reagieren und über die öffentliche Stimmung informiert bleiben.
Krisenmanagement: Die Erkennung negativer Stimmungen ist für das Krisenmanagement unerlässlich. Die Sentimentanalyse hilft Ihnen, aufkommende Probleme zu erkennen und effektiv zu reagieren, um eine Eskalation von Krisen zu verhindern.
Konkurrenzanalyse: Indem Sie beobachten, wie Ihre Kunden Ihre Konkurrenten wahrnehmen, können Sie Chancen und Herausforderungen auf dem Markt erkennen, sich anpassen und wettbewerbsfähig bleiben.

Marktforschung

Die Marktforschung profitiert erheblich von Sentiment Stimmungswerten, die ihr dabei helfen:

Produkt- und Dienstleistungstrends: Die Stimmungsanalyse liefert Informationen über neue Trends, Kundenpräferenzen und die sich verändernde Marktdynamik. Diese Informationen ermöglichen es Ihnen, sich anzupassen, zu innovieren und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Identifizierung von Marktlücken: Hilft Ihnen, unerfüllte Kundenbedürfnisse und potenzielle Marktlücken zu identifizieren. Diese Daten können für die Entwicklung innovativer Produkte und Dienstleistungen genutzt werden.
Preisgestaltungsstrategien: Die Beobachtung der Stimmung hilft Ihnen bei der Festlegung optimaler Preisstrategien. Sie können beurteilen, wie sich Preisänderungen auf die Stimmung der Kunden auswirken, und die Preisstrategien entsprechend anpassen.

Politische und Nachrichtenanalyse

Die Sentimentanalyse ist nicht auf kommerzielle Anwendungen beschränkt, sondern spielt auch in der Politik- und Nachrichtenanalyse eine wichtige Rolle:

Wahlkampagnen: Politische Kampagnen nutzen die Sentimentanalyse, um die öffentliche Meinung über wichtige Kandidaten und Themen zu verstehen. So können sie ihre Wahlkampfbotschaften und -strategien anpassen.
Überwachung von Nachrichten: Medienorganisationen nutzen diese Ergebnisse, um die Reaktionen der Öffentlichkeit auf Nachrichten zu bewerten. Indem sie verstehen, wie die Öffentlichkeit die Nachrichten wahrnimmt, können sie ihre Berichterstattung auf die Interessen des Publikums abstimmen.
Analyse der öffentlichen Meinung: Die Sentimentanalyse verfolgt die öffentliche Meinung zu Regierungsmaßnahmen, politischen Ereignissen und wichtigen Themen. Sie liefert wertvolle Informationen für Entscheidungsträger, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Sentimentanalyse mit QuestionPro

Sie können QuestionPro für Ihre Sentimentanalyse verwenden. QuestionPro vereinfacht den Prozess der Extraktion von sentimentalen Informationen aus textbasierten Daten. Im Folgenden erfahren Sie, wie QuestionPro Sie bei der Sentimentanalyse unterstützen kann:

Datenerfassung:

Mit QuestionPro können Sie textbasierte Daten aus einer Vielzahl von Quellen wie Umfragen, Feedback-Formularen, Bewertungen und sozialen Netzwerken sammeln. Diese Daten dienen als Grundlage für Ihre Sentimentanalyse.

Vorverarbeitung der Daten:

Die Plattform stellt Ihnen Tools für die Datenvorverarbeitung zur Verfügung, mit denen Sie Ihren Text effektiv bereinigen und aufbereiten können. Dabei werden irrelevante Elemente wie Zahlen, Interpunktion und Sonderzeichen entfernt, um die Genauigkeit Ihrer Sentimentanalyse zu gewährleisten.

Werkzeuge zur Sentimentanalyse:

QuestionPro verfügt über integrierte Funktionen zur Sentimentanalyse. Sie nutzt Techniken der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP) und des maschinellen Lernens, um den Text zu analysieren und die ausgedrückte Stimmung zu ermitteln, ob positiv, negativ oder neutral.

Sentiment Stimmungswerte:

Zusätzlich zu den Sentiment-Labels kann QuestionPro auch Sentiment-Bewertungen berechnen. Diese Bewertungen stellen ein quantitatives Maß für die Intensität der Stimmung dar und erleichtern eine aussagekräftigere Analyse.

Aspektbasierte Analyse:

Einige Sentimentanalyse-Tools in QuestionPro ermöglichen eine aspektbasierte Sentimentanalyse. Dies bedeutet, dass Sie die Stimmung in Bezug auf bestimmte Aspekte oder Themen, die im Text erwähnt werden, auswerten können.

Trend-Analyse:

Mit QuestionPro können Sie Trends in der Stimmung im Laufe der Zeit erkennen. Diese Funktion ist besonders wertvoll, um zu verfolgen, wie sich die Stimmung als Reaktion auf Veränderungen oder Ereignisse entwickelt.

Fazit

Der Sentiment Stimmungswert ist ein leistungsfähiges Instrument zum Verständnis menschlicher Emotionen, die in Textinformationen zum Ausdruck kommen. Sie sind für moderne Geschäftsprozesse, Marketing und Entscheidungsfindung von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie wissen, was Sentiment Stimmungswerte sind und wie sie berechnet werden, können Sie ein tieferes Verständnis für die öffentliche Meinung gewinnen und diese nutzen, um positive Veränderungen und fundierte Entscheidungen zu fördern.

QuestionPro unterstützt Sie bei der Berechnung von Stimmungswerten durch integrierte Sentimentanalyse-Funktionen. Es ermöglicht den Benutzern, Nachrichtendaten zu sammeln und vorzuverarbeiten, die Stimmung automatisch zu analysieren und Bewertungen für die gesammelten Inhalte zu erstellen.

QuestionPro bietet eine fortschrittliche Technologie zur Bestimmung, ob ein Text positiv, negativ oder neutral ist. Dabei wird auch berücksichtigt, wie die Wörter verwendet werden und wie stark die Stimmung ist. Kontaktieren Sie uns, um weitere Informationen zu erhalten oder ein kostenloses Konto für unsere Umfragesoftware zu erstellen.

1:1 Live Online-Präsentation:
QUESTIONPRO MARKTFORSCHUNGS-SOFTWARE

Vereinbaren Sie einen individuellen Termin und entdecken Sie unsere Marktforschungs-Software.

[av_codeblock wrapper_element=“ wrapper_element_attributes=“ codeblock_type=“ alb_description=“ id=“ custom_class=“ av_uid=’av-lqdk2j48′]
[hubspot type=“form“ portal=“354042″ id=“3fc88fee-0142-4353-abec-d6718f1ba782″]
[/av_codeblock]

Software für Marktforschung und Experience Management jetzt 10 Tage kostenlos testen!

Sie haben Fragen zum Inhalt dieses Blogs? Kontaktieren Sie uns ganz einfach über das Kontaktformular. Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen! Testen Sie zudem QuestionPro 10 Tage kostenlos und ohne Risiko in aller Ruhe und Tiefe!

Testen Sie jetzt 10 Tage kostenfrei die agile Marktforschungs- und Experience Management Plattform für qualitative und quantitative Datenerhebung und Datenanalyse von QuestionPro

KOSTENLOS TESTEN

WEITERFÜHRENDE STICHWORTE

Echtzeit-Analyse | Conjoint Analyse | semantische Textanalyse

DIESEN ARTIKEL TEILEN

STICHWÖRTER DIESES BLOG-BEITRAGS

Sentiment Stimmungswert | Sentiment | Stimmungswert