{"id":1011112,"date":"2022-10-09T09:00:08","date_gmt":"2022-10-09T16:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/share-of-voice-was-es-ist-bedeutung-und-wie-man-es-misst\/"},"modified":"2022-10-09T09:00:08","modified_gmt":"2022-10-09T16:00:08","slug":"share-of-voice-was-es-ist-bedeutung-und-wie-man-es-misst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/share-of-voice-was-es-ist-bedeutung-und-wie-man-es-misst\/","title":{"rendered":"Share of Voice: Was es ist, Bedeutung und wie man es misst"},"content":{"rendered":"<p>Jeder Vermarkter muss mit dem Konzept des Share of Voice vertraut sein. Aber was genau bedeutet er? Er bezieht sich auf den Marktanteil, den Ihre Marke derzeit h\u00e4lt. In der vordigitalen \u00c4ra bedeutete dies, wie viel der Werbung eines Marktes Ihre Marke dominiert.   <\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einer der wichtigsten Marketingindikatoren ist der Share of Voice (SOV). Damit k\u00f6nnen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Konkurrenten bewerten &#8211; je mehr Autorit\u00e4t in Ihrer Branche, desto h\u00f6her ist Ihr SOV. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Konzept des &#8222;Share of Voice&#8220; hat sich im digitalen Zeitalter ver\u00e4ndert und umfasst nun alles von digitaler PR \u00fcber digitale Werbung und Erw\u00e4hnungen in den sozialen Medien bis hin zum Website-Traffic. Mit anderen Worten: jede messbare Form der Markenbekanntheit in Ihrem spezifischen Markt, sei es eine Branche oder ein geografisches Gebiet. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>LERNEN SIE \u00dcBER:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/brand-health\/\">Markengesundheit<\/a><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In diesem Blog wird der &#8222;Share of Voice&#8220; erkl\u00e4rt und wie er gemessen wird. Fangen wir jetzt an! <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Definition des Anteils der Stimme<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die einfachste Definition von Share of Voice (SOV) ist das Verh\u00e4ltnis zwischen der Anzahl der Online-Referenzen auf eine Marke und der ihrer Konkurrenten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da sie angibt, wie h\u00e4ufig eine Marke online sichtbar ist und wie gut ihre Kunden mit ihren Inhalten in Verbindung stehen, umfasst sie die Markenbekanntheit und das Kundenengagement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Share of Voice bezog sich ausschlie\u00dflich auf Werbeaktivit\u00e4ten oder den Anteil einer Marke am gesamten Werbemarkt. Dank der Techniken der <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/social-listening-tools\/\">Social Listening Tools<\/a> kann der Share of Voice nun jedoch die gesamte Online-Pr\u00e4senz, einschlie\u00dflich PPC und Feedback von tats\u00e4chlichen Nutzern, genau widerspiegeln. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um Ihren tats\u00e4chlichen Share of Voice (SOV) zu ermitteln, m\u00fcssen Sie verschiedene Faktoren ber\u00fccksichtigen, z. B. den Online-Traffic, die Beteiligung an sozialen Medien und vieles mehr. Selbst wenn Sie ein Neuling auf diesem Gebiet sind, ist die Berechnung des SOV mit den richtigen Tools nicht schwierig. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Letztendlich bietet die Share of Voice-Analyse vertrauensw\u00fcrdige Informationen \u00fcber die Konkurrenz und Einblicke in die Kunden. In einer Welt, in der sich fast alles online abspielt, ist diese Forschung von entscheidender Bedeutung. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00f6glichkeiten zur Messung des Anteils der Stimme<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unabh\u00e4ngig davon, in welcher Marketingdisziplin Sie t\u00e4tig sind, kann Ihnen die folgende allgemeine Formel helfen, Ihren Share of Voice zu bestimmen:<\/span><\/p>\n<p><b><i>Share of Voice (SOV) = Ma\u00dfnahmen Ihrer Marke \/ Gesamtmarktma\u00dfnahmen<\/i><\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ihre Ziele bestimmen nun die Metriken, die Sie zur Berechnung Ihres SOV verwenden. Die drei Hauptthemen, die in diesem Blog behandelt werden, sind die folgenden: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Share of Voice in den sozialen Medien.<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soziale Medien haben sich zu einem effektiven Medium entwickelt, mit dem Kunden geh\u00f6rt und gesehen werden k\u00f6nnen. Jeder kann Inhalte ver\u00f6ffentlichen, Meinungen \u00e4u\u00dfern und direkt mit Marken interagieren. Weltweit gibt es 4,65 Milliarden Nutzer sozialer Medien oder mehr als jeder zweite Mensch.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vermarkter m\u00fcssen auf den t\u00e4glichen Dialog auf den Plattformen der sozialen Medien achten. Entdecken Sie, wie Ihre Marke in den sozialen Medien diskutiert wird. Metriken wie Hashtags, Erw\u00e4hnungen, die Reichweite von Beitr\u00e4gen und die Stimmung der Verbraucher lassen sich alle verfolgen.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nutzen Sie einen Teil der Sprachtools, die speziell daf\u00fcr entwickelt wurden, diese Metriken in gro\u00dfem Umfang zu verfolgen, wie z.B. Kalkulatoren.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Anteil der Stimme bei SEO<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, ist entscheidend daf\u00fcr, dass Nutzer Ihre Website \u00fcber die nat\u00fcrlichen Suchergebnisse finden. Je h\u00f6her Sie in den organischen Suchergebnissen rangieren, desto mehr &#8222;kostenlosen&#8220; Website-Traffic erhalten Sie. Sie brauchen nicht zu bezahlen, um in den Suchergebnissen zu erscheinen, denn organisch bedeutet, dass dies spontan geschieht.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Am besten vergleichen Sie, wie h\u00e4ufig Sie und Ihre Konkurrenten auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) auftauchen, um Ihren SOV in der organischen Suche zu berechnen. Zur Quantifizierung k\u00f6nnen sowohl Klicks als auch Impressionen verwendet werden. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie sehen, bei welchen organischen Suchbegriffen Sie Ihren Konkurrenten den Rang ablaufen. Ihre Chancen, in den Suchergebnissen Ihrer Zielgruppe aufzutauchen, steigen, wenn Sie f\u00fcr mehr Suchbegriffe ranken. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auch Ihr Backlink-Profil sollte \u00fcberwacht werden. Ein Backlink ist ein Link, der von einer anderen Website auf Ihre Website f\u00fchrt. Da er einem G\u00fctesiegel des Herausgebers \u00e4hnelt, sind Backlinks ein Zeichen von Autorit\u00e4t.  <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Anteil der Stimme bei PPC<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die organische Suche ist das Gegenst\u00fcck zur Pay-per-Click (PPC) Werbung. Mit PPC k\u00f6nnen Sie sich die Aufmerksamkeit der von Ihnen gew\u00fcnschten Zielgruppe erkaufen. Wenn Sie eine bezahlte Suchkampagne durchf\u00fchren, erscheint Ihre Anzeige in der Regel vor den organischen Ergebnissen am Anfang der SERP.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um Ihren SOV f\u00fcr eine PPC-Kampagne zu ermitteln, w\u00e4hlen Sie eine relevante Kennzahl (z. B. Impressionen), teilen sie durch den Branchendurchschnitt und multiplizieren das Ergebnis mit 100.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit Google Ads ist es einfach, Ihren PPC-Anteil zu ermitteln. Rufen Sie Ihr Konto auf und klicken Sie dann unter Kampagnen auf \u00c4ndern. Wenn Sie sich mit Ihren Mitbewerbern vergleichen m\u00f6chten, w\u00e4hlen Sie &#8222;Mitbewerber-Metriken&#8220; und kreuzen Sie die K\u00e4stchen neben den einzelnen Kategorien an. \u00dcbernehmen Sie die \u00c4nderungen und beginnen Sie, Ihre Impressionsstatistiken zu verfolgen.   <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie bei der organischen Suche k\u00f6nnen Sie Ihre PPC-Keywords, Klicks und Einnahmen zur Analyse verwenden. Die Kenntnis Ihres SOV kann Ihnen helfen, Ihr Werbebudget zu planen und den Erfolg jeder Kampagne abzusch\u00e4tzen, wenn Sie Geld in sie investieren. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Fazit<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der &#8222;Share of Voice&#8220; ist jetzt eine viel kompliziertere und lukrativere Kennzahl. Wenn Sie den SOV f\u00fcr alle Facetten Ihres digitalen Marketingplans berechnen und ihn auf der Grundlage von Datenanalysen weiter segmentieren, erhalten Sie mehr als nur einen Ausgangspunkt f\u00fcr Ihre Gesch\u00e4ftsstrategie. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie analysieren gr\u00fcndlich, wie es um Ihr Unternehmen und den Markt bestellt ist. Die Entscheidungen, die Sie in Bezug auf Ihre Produkte und Ihr Marketing treffen, k\u00f6nnen dann auf die Erkenntnisse gest\u00fctzt werden, die Sie finden. Dar\u00fcber hinaus zeigt die Beobachtung der Ver\u00e4nderungen Ihres Stimmenanteils im Laufe der Zeit, wie diese Entscheidungen die Dinge beeinflusst haben.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Recherche ben\u00f6tigen, wenden Sie sich an das professionelle QuestionPro-Team. Sie k\u00f6nnen QuestionPro nutzen, um das Beste aus Ihren Daten herauszuholen und sich beraten zu lassen. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>MEHR LERNEN<\/button><\/a>       <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&amp;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>KOSTENLOSES PROBLEM<\/button><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jeder Vermarkter muss mit dem Konzept des Share of Voice vertraut sein. Aber was genau bedeutet er? 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