{"id":47441,"date":"2024-04-08T11:21:32","date_gmt":"2024-04-08T09:21:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.de\/?p=47441"},"modified":"2024-04-08T11:21:32","modified_gmt":"2024-04-08T09:21:32","slug":"qualitative-forschung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/qualitative-forschung\/","title":{"rendered":"Qualitative Forschung: Was ist das und wie kann man sie anwenden?"},"content":{"rendered":"
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Marktforschung<\/span><\/p>\n

Qualitative Forschung: Was ist das und wie kann man sie anwenden?<\/h1>\n

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\nQualitative Forschung<\/strong> erweist sich zunehmend als wichtig, um das „Warum“ hinter dem Verhalten und den Entscheidungen der Menschen zu verstehen, sei es in der Marktforschung, die den Konsum untersucht, oder in der Sozialforschung, die nach Bedeutungen sucht.<\/p>\n

In diesem Artikel stellen wir Ihnen vor, was sie ist, welche Merkmale sie hat, welche Vorteile sie bietet und wie man sie einsetzt.
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Was ist die qualitative Forschung?<\/h2>\n

Bei der qualitativen Forschung handelt es sich um eine Forschungsmethode oder einen Forschungsprozess, die\/der ein tiefes Verst\u00e4ndnis eines Ph\u00e4nomens in seinem nat\u00fcrlichen Umfeld anstrebt.<\/p>\n

Im Gegensatz zur quantitativen Forschung konzentriert sich die qualitative Forschung eher auf das „Warum“ als auf das „Was“ und legt den Schwerpunkt auf die Erhebung von Daten, die nicht numerisch sind.<\/p>\n

Die qualitative Forschung basiert auf Datenerhebungsmethoden, die mehr auf Kommunikation als auf logische oder statistische Verfahren ausgerichtet sind.<\/p>\n

Der Schwerpunkt liegt dabei auf Individuen, Gesellschaften und Kulturen. Bei dieser Forschungsmethode wird davon ausgegangen, dass das Wissen eher subjektiv als objektiv ist.<\/p>\n

Bei dieser Art von Forschung<\/a> lernt der Forscher von den Teilnehmern und versucht, eine neutrale Haltung zu bewahren, w\u00e4hrend er Daten von ihnen sammelt.<\/p>\n

Unterschied zwischen qualitativer Forschung und quantitativer Forschung<\/h2>\n

Wie bereits erl\u00e4utert, beruhen diese beiden Marktforschungsmethoden auf unterschiedlichen Ideologien. Die qualitative Forschung ist im Grunde eine nicht-numerische Forschung, w\u00e4hrend die quantitative Forschung vollst\u00e4ndig auf Zahlen basiert. Aber das ist noch nicht alles, denn es gibt einige deutliche Unterschiede zwischen diesen beiden Forschungsmethoden, von denen ich im Folgenden einige nennen werde:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Qualitative Forschung<\/td>\nQuantitative Forschung<\/td>\n<\/tr>\n
Qualitative Forschung ist haupts\u00e4chlich explorativer Natur. Diese Forschungsmethode wird in der Regel eingesetzt, um die Meinungen und Motivationen der Teilnehmer zu verstehen.<\/td>\nQuantitative Forschung dient dazu, das Problem zu quantifizieren, indem numerische Daten oder Daten, die in statistische Informationen umgewandelt werden k\u00f6nnen, erzeugt werden.<\/td>\n<\/tr>\n
Diese Forschungsmethode liefert Erkenntnisse und hilft bei der Entwicklung von Ideen und Hypothesen.<\/td>\nQuantitative Forschung verwendet messbare Daten, um Fakten zu formulieren und Muster in der Forschung zu entdecken.<\/td>\n<\/tr>\n
Qualitative Datenerhebungsmethoden unterscheiden sich durch den Einsatz von unstrukturierten oder halbstrukturierten Techniken.<\/td>\nQuantitative Datenerhebungsmethoden beruhen im Wesentlichen auf Zahlen und Statistiken.<\/td>\n<\/tr>\n
Die Stichprobengr\u00f6\u00dfe ist bei qualitativer Marktforschung in der Regel kleiner, da die Datenerhebungsmethode auf pers\u00f6nlicher Interaktion beruht.<\/td>\nDie Stichprobengr\u00f6\u00dfe in der quantitativen Forschung ist im Vergleich zur quantitativen Forschung gr\u00f6\u00dfer, und in der quantitativen Forschung werden Online-Umfragen und mobile Umfragen als Mittel zur Datenerhebung eingesetzt.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

4 Merkmale der qualitativen Forschung<\/h2>\n

Was macht eine Forschungsmethode qualitativ? Dass sie die folgenden grundlegenden Merkmale aufweist:<\/p>\n

Nat\u00fcrliche Umgebung<\/h3>\n

Diejenigen, die sich der qualitativen Forschungsmethode bedienen, f\u00fchren h\u00e4ufig Feldforschung durch, bei der sie die Daten in ihrem nat\u00fcrlichen Umfeld erheben, d. h. sozusagen dort, wo die Teilnehmer die Probleme erleben.<\/p>\n

Bei dieser Forschungsmethode wird das nat\u00fcrliche Umfeld der Stichprobe nicht ver\u00e4ndert; im Gegenteil, die Forscher interagieren bei dieser Art von Forschung von Angesicht zu Angesicht mit den Teilnehmern, und zwar f\u00fcr die Dauer der Forschung.<\/p>\n

Mehrere Methoden<\/h3>\n

Im Gegensatz zur quantitativen Forschung, die sich nur auf eine einzige Datenquelle st\u00fctzt, werden in der Regel verschiedene Methoden zur Datenerhebung eingesetzt, z. B. pers\u00f6nliche Interviews, Beobachtung usw.<\/p>\n

Die Dokumente werden gesichtet und die gesammelten Daten werden entsprechend geordnet. Hier weitere qualitative Marktforschungstechniken.<\/p>\n

Komplexe Argumentation:<\/h3>\n

Die qualitative Forschungsmethode beinhaltet komplexe \u00dcberlegungen und tiefere Analysen zu den Bedeutungen, Zeichen, Symbolen und Interpretationen, die Menschen im Zusammenhang mit bestimmten Ph\u00e4nomenen oder Situationen haben.<\/p>\n

Fokus auf den Teilnehmer:<\/h3>\n

Bei der qualitativen Forschungsmethode liegt der Schwerpunkt darauf, zu erfahren, welche Bedeutung das Problem f\u00fcr den Teilnehmer hat.<\/p>\n

Die Bedeutungen, die die Teilnehmer dem Forscher anbieten (eine Perspektive und Standpunkte), werden anschlie\u00dfend in Daten umgewandelt.<\/p>\n

Vorteile der qualitativen Forschung<\/h2>\n

Die Anwendung der qualitativen Forschungsmethode kann f\u00fcr die Marktforschung zahlreiche Vorteile bringen, wie z. B.:<\/p>\n

1. Verstehen der Einstellungen der Menschen<\/h3>\n

Das Verhalten der Verbraucher kann sich von einem Moment auf den anderen \u00e4ndern. Wenn dies pl\u00f6tzlich geschieht, k\u00f6nnen sich die Unternehmen fragen, was mit ihnen geschehen ist.<\/p>\n

Hier geben die Ergebnisse der qualitativen Forschung Aufschluss dar\u00fcber, warum sich eine Einstellung \u00e4ndern kann. Dies kann sogar zu einer endg\u00fcltigen Erkl\u00e4rung f\u00fchren, die es dem Unternehmen erm\u00f6glicht, sich auf den Perspektivenwechsel einzustellen.<\/p>\n

Da die qualitative Forschung uns allen hilft, Einstellungen besser zu verstehen, ist es einfacher, Beziehungen zu den Verbrauchern zu pflegen.<\/p>\n

2. Mehr Flexibilit\u00e4t in der Forschung<\/h3>\n

Die qualitative Forschung bietet einen wesentlich flexibleren Ansatz, da sie w\u00e4hrend der Durchf\u00fchrung der Untersuchung angepasst werden kann, wenn sich herausstellt, dass keine n\u00fctzlichen Informationen gewonnen werden.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen qualitative Daten mehr Kontext hinzuf\u00fcgen und Details erkl\u00e4ren, die durch Zahlen nicht immer zu verstehen sind.<\/p>\n

3. neue Ideen und Inhalte generieren<\/h3>\n

Die qualitative Forschung erm\u00f6glicht es, echte Einblicke in bestimmte sozio\u00f6konomische und demografische Gruppen zu gewinnen.<\/p>\n

Diese Erkenntnisse werden dann in Daten umgewandelt, die zur Erstellung wertvoller Inhalte verwendet werden k\u00f6nnen, die die angebotene Markenbotschaft widerspiegeln. Wenn dieser Prozess richtig durchgef\u00fchrt wird, profitiert jeder von einem verfeinerten und vorteilhaften Nutzenversprechen.<\/p>\n

Die Erfassung qualitativer Daten erm\u00f6glicht es den Forschern, viel spekulativer dar\u00fcber zu sein, welche Bereiche sie wie untersuchen wollen. So kann der Forschungsprozess von der „Intuition“ des Forschers geleitet werden, wo gute Informationen zu finden sind.<\/p>\n

4. Ergebnisse rationalisieren<\/h3>\n

Auch wenn es nicht immer den Anschein hat, kann die Verwendung der qualitativen Forschung zu schnelleren Ergebnissen f\u00fchren.<\/p>\n

Qualitative Forschung kann viel zielgerichteter sein, indem bestimmte Gruppen und Schl\u00fcsselpunkte in einem Unternehmen ausgew\u00e4hlt werden, um aussagekr\u00e4ftige Daten zu sammeln. Dies kann den Prozess der Datenerhebung beschleunigen und die Kosten senken.<\/p>\n

Wie wird die qualitative Forschung angewendet?<\/h2>\n

F\u00fcr die Anwendung einer qualitativen Forschungsmethode empfehlen wir Ihnen die folgenden Schritte:<\/p>\n

1. entwickeln Sie Ihre Forschungsfrage<\/h3>\n

Eine gute Forschungsfrage sollte klar und spezifisch sein und mit den Ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Mitteln tats\u00e4chlich beantwortet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Bei der qualitativen Forschungsmethode sollte die Frage die Gr\u00fcnde erforschen, warum Menschen etwas tun oder an etwas glauben.<\/strong><\/p>\n

Denken Sie daran, dass die Forschungsfragen bestimmen, was Sie lernen oder verstehen wollen, und auch dazu beitragen, die Studie zu fokussieren. Sie bestimmen also, wie Sie vorgehen, denn unterschiedliche Fragen erfordern unterschiedliche Forschungsmethoden.<\/p>\n

2. Definieren Sie die Stichprobengr\u00f6\u00dfe<\/h3>\n

In diesem Schritt m\u00fcssen Sie die Gr\u00f6\u00dfe Ihrer Forschungsstichprobe festlegen, die aus einer Gruppe oder einer kleinen Anzahl von Personen bestehen kann, die Sie befragen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Da qualitative Forschungsmethodiken in der Regel recht gro\u00df sind, besteht fast immer die Chance, dass Sie n\u00fctzliche Daten aus Ihrer Forschung erhalten.<\/p>\n

Dies ist anders als bei einem quantitativen Experiment, bei dem eine unbewiesene Hypothese bedeuten kann, dass viel Zeit verschwendet wurde.<\/p>\n

Auch das Forschungsbudget und die verf\u00fcgbaren finanziellen Mittel m\u00fcssen ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n

3. Auswahl der Techniken und Instrumente<\/h3>\n

Der n\u00e4chste Schritt ist die Auswahl einer qualitativen Erhebungsmethode. Sie k\u00f6nnen eine oder mehrere Techniken zur Erhebung empirischer Daten verwenden, und die Form der Erhebung h\u00e4ngt von dieser Wahl ab.<\/p>\n

Einige qualitative Forschungsmethoden, die Sie in Ihrem Forschungsdesign verwenden k\u00f6nnen, sind:<\/p>\n