El gráfico Marimekko es altamente útil para las empresas porque ofrece una visión más clara de los datos en un formato visualmente intuitivo, lo que permite a las empresas analizar y comunicar relaciones complejas. Veamos por qué este gráfico es tan valioso.
¿Qué es un gráfico Marimekko?
Un gráfico Marimekko, también conocido como gráfico mekko, es un tipo de gráfico de barras en el que el ancho de cada barra representa una dimensión de los datos, como el tamaño de una categoría, mientras que la altura de cada segmento dentro de la barra representa las proporciones de subcategorías dentro de esa categoría.
Este gráfico se utiliza para mostrar valores absolutos a través del ancho y porcentajes a través de la altura en un solo gráfico.
El nombre «Marimekko» proviene de la compañía finlandesa de textiles y moda Marimekko, conocida por sus patrones audaces, coloridos y geométricos. El gráfico se asemeja a los diseños creados por la empresa, con sus segmentos apilados y de tamaño proporcional, similares a los motivos característicos de estilo bloque de Marimekko.
Este nombre se ha convertido en una forma ampliamente reconocida para referirse a este tipo de gráfico de barras apiladas y proporcionales, destacando su atractivo visual y su capacidad para comunicar múltiples dimensiones de datos de manera efectiva.
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Ejemplo de gráfico Marimekko: Mercado de teléfonos inteligentes
Para entender cómo funciona el gráfico Marimekko en la práctica, analicemos el mercado global de teléfonos inteligentes de manera simple. Comencemos comparando la participación de mercado por marca. Utilizaremos Apple, Samsung y Xiaomi como ejemplos, y dentro de cada marca, cómo se distribuyen las ventas a través de los niveles de precios (económicos, gama media, premium).
Así es como podrían verse los datos:
| Brand | Market Share (%) | Budget (%) | Mid-range (%) | Premium (%) |
|---|---|---|---|---|
| Apple | 40% | 0% | 20% | 80% |
| Samsung | 35% | 25% | 50% | 25% |
| Xiaomi | 25% | 70% | 25% | 5% |
Y este es el aspecto que podrían tener los datos en un gráfico de Marimekko.
En este caso, el gráfico de Marimekko es ideal para mostrar tanto el dominio del mercado como la contribución de las subcategorías.
La anchura nos indica el tamaño absoluto del mercado: Apple tiene la mayor cuota (40%), seguida de Samsung (35%) y Xiaomi (25%).
La altura dentro de cada barra nos indica las proporciones: Por ejemplo, casi todas las ventas de Apple proceden de teléfonos de gama alta, mientras que Xiaomi domina el segmento económico.
Importancia del gráfico Marimekko
El gráfico Marimekko muestra dos piezas de información al mismo tiempo: el ancho de las barras representa un punto de datos, y la altura de los segmentos dentro de las barras muestra otro punto de datos. Esto permite ver tanto la imagen general como los detalles que componen cada categoría, todo en un solo gráfico.
La segmentación del mercado con un gráfico Marimekko permite a las empresas ver cómo se divide su mercado en diferentes categorías y subcategorías. Por ejemplo, una empresa podría usar el gráfico para comparar el rendimiento de varias marcas en diferentes regiones o datos demográficos de clientes.
El ancho de cada barra mostraría el tamaño general del segmento, como las ventas totales en cada región, mientras que la altura de los segmentos dentro de la barra representaría la desglosada de subcategorías, como tipos de productos o grupos de edad de los clientes. Esto ayuda a las empresas a identificar qué segmentos están funcionando bien, dónde están sus fortalezas y las áreas en las que podrían tener oportunidades de crecimiento.
Cómo interpretar los gráficos Marimekko
Los gráficos Marimekko son ideales para visualizar datos con dos dimensiones. Cuando se usan correctamente, se pueden obtener perspectivas sobre el tamaño general de las categorías y las contribuciones de las subcategorías. A continuación, se explica cómo interpretarlos de manera efectiva:
- El ancho de cada barra en un gráfico Marimekko representa el valor proporcional de una categoría en relación con el total. Por ejemplo, en un gráfico que analiza la participación de mercado, el ancho de una barra muestra qué tanto del mercado posee una marca específica. Una barra más ancha indica una mayor participación, lo que facilita ver qué categorías dominan el conjunto de datos.
- La altura de cada segmento dentro de una barra refleja la proporción de las subcategorías dentro de esa categoría. Por ejemplo, un segmento podría mostrar cómo se dividen las ventas de una marca en diferentes niveles de precios, como económico, medio y premium, como se ve en el ejemplo anterior. Los segmentos más altos resaltan una contribución más significativa de una subcategoría específica, dándonos una comprensión más profunda de lo que impulsa el valor total de la categoría.
- Para analizar el gráfico, compara los anchos de las barras para identificar el dominio general y las alturas de los segmentos para entender la composición dentro de cada categoría. Por ejemplo, una barra ancha con un segmento alto podría indicar que una marca domina el mercado a través de una subcategoría fuerte, mientras que una barra más estrecha con segmentos distribuidos de manera uniforme sugiere contribuciones más equilibradas entre subcategorías.
- Busca patrones o desequilibrios en el gráfico. Segmentos consistentemente altos a través de varias barras podrían indicar una tendencia, mientras que un solo segmento dominante podría revelar dependencia de una subcategoría. Estos conocimientos pueden ayudar a identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de crecimiento dentro de los datos.
Comparar las dimensiones permite identificar tendencias, desequilibrios y áreas para un enfoque estratégico, lo que hace de este gráfico una excelente opción para un análisis integral de datos.
Ventajas del gráfico Marimekko
El gráfico Marimekko es valioso para las empresas por varias razones:
- Visualización clara de las participaciones de mercado: Permite a las empresas ver de manera efectiva la distribución de su participación de mercado, lo que facilita la toma de decisiones sobre enfoques estratégicos.
- Análisis de segmentación: Ayuda a entender cómo se distribuyen las ventas dentro de diferentes segmentos, lo que puede orientar las decisiones sobre precios, marketing y desarrollo de productos.
- Comunicación eficaz de datos complejos: Permite mostrar múltiples dimensiones de los datos (como tamaño de mercado y distribución dentro de segmentos) de manera compacta y visualmente atractiva, lo que mejora la comunicación interna y externa.
- Toma de decisiones basada en datos: Facilita la interpretación de datos complejos al representar visualmente las relaciones proporcionales, lo que ayuda a las empresas a tomar decisiones más informadas.
Este gráfico es especialmente útil para análisis de mercado, estrategias de precios y visualización de datos, donde las comparaciones entre diferentes segmentos son esenciales para la planificación y toma de decisiones empresariales.
Conclusión
Los gráficos Marimekko complementan otras características, como la tabulación cruzada, las tablas dinámicas y el análisis predictivo. Son particularmente útiles para la asignación de recursos, la toma de decisiones estratégicas y las presentaciones a partes interesadas, ya que simplifican la comunicación de ideas complejas.
Pueden ser útiles para visualizar la segmentación del mercado, el rendimiento de campañas y los datos de diversidad de empleados, por ejemplo. Los gráficos Marimekko pueden proporcionar claridad y profundidad en el análisis de datos.
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