En el ámbito dinámico de la investigación de mercado, la prueba de Gesell, una herramienta para conocer los secretos más íntimos del comportamiento del consumidor, particularmente cuando se trata de analizar las tendencias y preferencias de los diversos segmentos de la población.
Concebidas por Arnold Gesell en el comienzo del siglo XX, estas pruebas han experimentado una evolución impresionante, convirtiéndose en un método para comprender la psicología desde una perspectiva comercial. Su enfoque único, basado en la observación detallada y la evaluación minuciosa de los patrones de comportamiento, ha demostrado ser un recurso para desentrañar los misterios de la toma de decisiones de los consumidores.
Conozcamos más de sus características.
¿Qué es una prueba de Gesell?
La prueba de Gesell es un estudio cualitativo que puede utilizarse en las investigaciones de mercado con el objetivo de conseguir los mejores insights que permitan entender los hábitos de los consumidores y sus necesidades.
A diferencia de las evaluaciones tradicionales de productos, la prueba de Gesell en investigación de mercados se adapta para evaluar de manera efectiva la aceptación y atracción de productos, servicios o mensajes publicitarios entre los consumidores. En este proceso, los participantes se enfrentan a estímulos cuidadosamente diseñados que simulan experiencias de consumo, y los investigadores registran con detalle sus reacciones, expresiones y comportamientos.
El propósito último de la prueba en este contexto es proporcionar a las empresas y profesionales de marketing una visión profunda de cómo los productos o mensajes resuenan con el público, identificando oportunidades para ajustar estrategias y productos de manera que se alineen más efectivamente con las necesidades y preferencias del segmento demográfico que se evalúa.
Para realizar una prueba de Gesell los participantes se introducen a una habitación donde son observados por un experto a través de una ventana unidireccional, mientras se realizan diferentes pruebas y participan en una entrevista.
Estudios más populares en una prueba de Gesell
Entre los temas más populares que se pueden obtener a través de una prueba Gesell se encuentran los siguientes:
- Hábitos de consumo
- Prueba de producto
- Estudio de clientes
- Pruebas de empaque de producto
- Pruebas de estrategias de publicidad
- Pruebas de branding
- Lealtad del cliente
Importancia de realizar una prueba de Gesell
La prueba se realiza en un espacio denominado Cámara de Gesell, que consiste en un cuarto dividido por una ventana de una sola vista donde una persona se encuentra aplicando la prueba, y por el otro lado se encuentra una persona realizando un análisis del comportamiento.
La prueba de Gesell es de gran ayuda para el departamento de marketing o investigación de mercado de cualquier organización, ya que permite observar a profundidad y conocer el comportamiento de los consumidores, sus hábitos de compra y necesidades.
Conoce más de la importancia de entender la conducta del consumidor con este artículo que tenemos para ti.
Tipos de estudio que pueden realizarse en una cámara Gesell
Entre los estudios más importantes que se pueden realiza y que permiten obtener información relevante de los consumidores, se encuentran las siguientes:
- Focus Group: Donde las personas se reúnen en grupo para discutir temas específicos que un moderador cuestiona y controla.
- Encuestas personales: Los participantes responden a una serie de preguntas realizadas por un encuestador.
- Investigación etnográfica: consiste en la observación de un grupo de personas en un ambiente natural.
Cómo usar QuestionPro en una prueba de Gesell
QuestionPro te permite realizar diversas pruebas y recolectar información fácilmente para ayudarte a realizar un análisis efectivo.
La plataforma te permite recolectar datos y añadir las observaciones que el encargado de realizar la prueba identifique. Las personas encargadas del estudio pueden tener un dispositivo móvil e ir llenando la información recolectada en un cuestionario previamente cargado.
Además, con ayuda de la App para encuestas offline, es posible registrar la información, sin necesidad de tener internet, y posteriormente descargar la información para un correcto análisis e interpretación de los resultados.
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