{"id":104207,"date":"2020-06-05T02:00:10","date_gmt":"2020-06-05T09:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=104207"},"modified":"2023-02-23T16:33:15","modified_gmt":"2023-02-23T16:33:15","slug":"ejemplo-de-estudio-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/ejemplo-de-estudio-de-mercado\/","title":{"rendered":"Ejemplo de estudio de mercado"},"content":{"rendered":"

Hoy, nuestro amigo Eduardo Vel\u00e1zquez de Zume Market Research comparte a la audiencia de QuestionPro un <\/span>ejemplo de estudio de mercado<\/b> que seguramente servir\u00e1 de gu\u00eda a todos aquellos que quieran comenzar con un proceso de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00a1Comenzamos!
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Yo siempre digo que saber es m\u00e1s costoso que no saber. Si bien esto aplica a muchas \u00e1reas de la vida, esto tiene mucha relevancia en el contexto de una marca que necesita hacer un <\/span>estudio de mercado<\/span><\/a> para lograr sus objetivos.<\/span><\/p>\n

Te har\u00e9 una historia. Acomp\u00e1\u00f1ame.<\/span><\/p>\n

A inicios del 2020 un grupo de emprendedores que ya ten\u00edan a\u00f1os trabajando en el mundo del eCommerce y los negocios online se dieron cuenta de un problema muy grande que existe en el mercado latinoamericano: <\/span>la necesidad de medir y entender las m\u00e9tricas de las inversiones de marketing digital que una marca realiza<\/b>.<\/span><\/p>\n

\u00bfAlguna vez has hecho un reporte de desempe\u00f1o de un sitio web? \u00bfAlguna vez has tratado de hacer un reporte de m\u00e9tricas de una publicidad en una red social? <\/span><\/p>\n

Probablemente te hayas dado cuenta de lo complicado que es.<\/span><\/p>\n

Un d\u00eda uno de sus clientes les dijo:<\/span><\/p>\n

Ay\u00fadame a medir las m\u00e9tricas de mi negocio. No tengo la menor idea de c\u00f3mo nos est\u00e1 yendo<\/span><\/i>. <\/span><\/p><\/blockquote>\n

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\u00a1Ah\u00ed naci\u00f3 la idea! Si has tenido alguna experiencia emprendiendo, sabes que una de las principales cosas que todo proyecto debe hacer es <\/span>validar que el p\u00fablico objetivo est\u00e9 dispuesto<\/b> a pagar por ese producto o servicio<\/b>. Si lo est\u00e1n, es porque lo necesitan o quieren. <\/span><\/p>\n

En primera instancia estos emprendedores le ofrecieron una consultor\u00eda de $1,200 d\u00f3lares a su cliente mientras la idea de la aplicaci\u00f3n obten\u00eda forma. Estos emprendedores se emocionaron \u2013t\u00edpico de los emprendedores\u2013 y empezaron a trabajar en ello.<\/span><\/p>\n

En un santiam\u00e9n ya hab\u00edan identificado varios problemas en el mercado. Recordemos que <\/span>plantear un problema de investigaci\u00f3n<\/span><\/a> es <\/span>el primer punto de todo estudio de mercado<\/b>. Las marcas deben investigar para determinar c\u00f3mo pueden entrarse en un mercado determinado y\/o para comprender las necesidades del mercado que se encuentra anteriormente.<\/span><\/p>\n

Le\u00ed esto en un libro de mi pap\u00e1 \u2013mercad\u00f3logo\u2013 sobre investigaci\u00f3n de mercados de los a\u00f1os 80: <\/span>toda investigaci\u00f3n de mercados debe partir de las necesidades u objetivos de la gerencia de mercadeo de la empresa<\/span><\/i> (parafraseando).<\/span><\/p>\n

Volviendo con nuestros emprendedores, ya que ten\u00edan estos problemas identificados lo segundo que hicieron fue preguntarse: <\/span>\u00bfC\u00f3mo nuestro p\u00fablico objetivo est\u00e1 satisfaciendo sus necesidades de m\u00e9tricas o datos actualmente? \u00bfCu\u00e1les otros jugadores o competidores hay?<\/b><\/p>\n

Aun cuando vayas a adentrarte en un nicho nuevo con un producto innovador debes hacerte las preguntas:<\/span><\/p>\n