{"id":107043,"date":"2020-08-01T02:20:07","date_gmt":"2020-08-01T09:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=107043"},"modified":"2023-07-19T22:51:50","modified_gmt":"2023-07-19T22:51:50","slug":"importancia-del-mercado-objetivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/importancia-del-mercado-objetivo\/","title":{"rendered":"La importancia del mercado objetivo"},"content":{"rendered":"

Un mercado objetivo es un grupo de consumidores <\/span>identificados como compradores probables <\/b>del producto de una empresa. Por lo general, este grupo difiere de otros consumidores en funci\u00f3n de factores como la demograf\u00eda, los patrones de comportamiento y las caracter\u00edsticas del estilo de vida, de ah\u00ed la importancia del mercado objetivo.<\/span><\/p>\n

Elegir un mercado meta es importante porque le permite a la empresa <\/span>dirigir sus recursos a aquellos clientes<\/b> con alto potencial de crecimiento de ventas, inter\u00e9s en el producto y lealtad a la marca.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la importancia del mercado objetivo?<\/h2>\n

No es necesario que una empresa elija un mercado objetivo; su producto simplemente puede promocionarse y distribuirse de la misma manera a todos los compradores potenciales. <\/span><\/p>\n

Este enfoque de mercado masivo se utilizaba especialmente en categor\u00edas como bocadillos y refrescos.<\/span><\/p>\n

Pero el marketing masivo se ha degradado a medida que m\u00e1s y m\u00e1s empresas se han preocupado por desperdiciar recursos en consumidores que tienen poco inter\u00e9s en su producto o que son leales a las marcas competitivas. <\/span><\/p>\n

El enfoque del mercado objetivo es un medio importante para impulsar la eficiencia<\/span><\/p>\n

Conoce <\/span>c\u00f3mo definir el mercado objetivo<\/span><\/a>. Gu\u00eda para definir su audiencia<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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El marketing objetivo encuentra potencial de crecimiento<\/span><\/h3>\n

Un peque\u00f1o grupo de consumidores puede ofrecer a la empresa una gran oportunidad para aumentar las ventas. <\/span><\/p>\n

Un ejemplo del p\u00fablico objetivo es que relativamente pocos compradores de helados son intolerantes a la lactosa (no pueden digerir la leche), pero ese grupo podr\u00eda generar grandes ganancias para un fabricante de sustitutos de helados sin leche. <\/span><\/p>\n

Un producto dise\u00f1ado para este mercado objetivo capturar\u00e1 f\u00e1cilmente su negocio.<\/span><\/p>\n

El marketing objetivo genera inter\u00e9s<\/span><\/h3>\n

Otro ejemplo de la importancia del mercado objetivo es que los consumidores en un mercado meta comparten varias caracter\u00edsticas que los hacen m\u00e1s propensos que otros consumidores a mostrar inter\u00e9s en la oferta de la empresa. <\/span><\/p>\n

Estas caracter\u00edsticas pueden ser demogr\u00e1ficas, como el g\u00e9nero, la edad y el nivel de ingresos; comportamiento, como emplear un uso intensivo del producto; o relacionado con el estilo de vida, como la preocupaci\u00f3n por mantenerse en forma. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, un posible mercado objetivo para el calzado deportivo puede estar compuesto por adultos m\u00e1s j\u00f3venes, m\u00e1s saludables e involucrados con el deporte que sus pares.<\/span><\/p>\n

El mercado objetivo crea lealtad de marca<\/span><\/h3>\n

Los recursos promocionales pueden concentrarse en un mercado objetivo, mientras que el mensaje publicitario est\u00e1 dise\u00f1ado espec\u00edficamente para resonar con los consumidores de ese grupo. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, es menos probable que un mercado objetivo para la empresa A reciba el mismo nivel de atenci\u00f3n de las empresas B y C. Juntos, estos factores mejoran el potencial de <\/span>lealtad a la marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

El mercado objetivo mantiene a las empresas competitivas<\/span><\/h3>\n

Al centrarse firmemente en un mercado objetivo, la empresa puede establecerse como un experto en los deseos y necesidades de ese grupo. <\/span><\/p>\n

Es capaz de reaccionar r\u00e1pidamente a los cambios en sus intereses u opiniones, y vigilar atentamente los intentos de otras empresas para atraer a esos clientes.<\/span><\/p>\n

En general, su s\u00f3lida presencia en el mercado objetivo actuar\u00e1 como una barrera para los competidores que buscan ingresar al mismo mercado, y retener una ventaja competitiva puede ser uno de los beneficios m\u00e1s importantes del marketing objetivo.<\/span><\/p>\n

La importancia de la segmentaci\u00f3n del mercado<\/h2>\n

A menos que venda un producto altamente especializado, como un dispositivo m\u00e9dico que trate una dolencia rara espec\u00edfica, su mercado objetivo generalmente ser\u00e1 una colecci\u00f3n de mercados m\u00e1s peque\u00f1os. <\/span><\/p>\n

Las personas interesadas en sus productos y servicios no estar\u00e1n todas interesadas por las mismas razones. <\/span><\/p>\n

La <\/span>segmentaci\u00f3n del mercado<\/span><\/a> es la pr\u00e1ctica de dividir la audiencia<\/b> de su empresa en <\/span>diferentes grupos con diferentes necesidades e intereses<\/b>. La segmentaci\u00f3n del mercado es importante porque le <\/span>ayuda a comprender los subgrupos<\/b> que conforman su audiencia para que pueda <\/span>adaptar sus productos y su comercializaci\u00f3n<\/b>.<\/span><\/p>\n

Importancia de la segmentaci\u00f3n del mercado para el desarrollo de productos<\/span><\/h3>\n

El proceso de utilizar la segmentaci\u00f3n de marketing comienza incluso antes de que sus productos ingresen al mercado a medida que desarrolla cualidades y caracter\u00edsticas para satisfacer las necesidades de los clientes. <\/span><\/p>\n

Sus ofertas pueden comenzar con una habilidad o inter\u00e9s suyo, como la creaci\u00f3n de ropa para mujeres de talla grande. Pero despu\u00e9s de definir este enfoque amplio, las necesidades de su mercado objetivo, a su vez, definir\u00e1n los productos y servicios que desarrolla. <\/span><\/p>\n

Puede segmentar su mercado primario en subgrupos, como mujeres mayores y j\u00f3venes de talla grande, mujeres trabajadoras de talla grande y mujeres atl\u00e9ticas de talla grande. <\/span><\/p>\n

Cuanto mejor comprenda las necesidades e intereses de cada uno de estos grupos, mejor podr\u00e1 crear productos que querr\u00e1n comprar espec\u00edficamente.<\/span><\/p>\n

Conozca m\u00e1s de los <\/span>objetivos de la segmentaci\u00f3n de mercado.<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Importancia de la segmentaci\u00f3n del mercado para marketing y publicidad<\/span><\/h3>\n

A medida que desarrolle una comprensi\u00f3n clara de qui\u00e9nes son sus clientes y qu\u00e9 quieren espec\u00edficamente, podr\u00e1 dirigir espec\u00edficamente el marketing y la publicidad hacia ellos. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, si fabrica suplementos nutricionales, puede hacer productos dirigidos a hombres, ni\u00f1os, mujeres embarazadas y mujeres mayores. Se necesitar\u00e1 una estrategia diferente para llegar a cada uno de estos grupos diversos. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, para publicitar vitaminas para ni\u00f1os, puede publicar comerciales en programas de televisi\u00f3n para menores o en revistas para padres. Para llegar a las mujeres embarazadas que est\u00e1n en el mercado de las vitaminas, dirija su comercializaci\u00f3n y publicidad a lugares y medios que lleguen a mujeres m\u00e1s j\u00f3venes que se preocupan por la salud. <\/span><\/p>\n

Comprender cada uno de los segmentos<\/b> del mercado es una herramienta importante para <\/span>utilizar los fondos publicitarios de manera efectiva<\/b> y generar una red m\u00e1s peque\u00f1a pero m\u00e1s exitosa.<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed m\u00e1s detalles sobre los <\/span>tipos de segmentaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Psicograf\u00eda vs. Demograf\u00eda<\/span><\/h3>\n

Los segmentos que conforman sus mercados objetivo se pueden clasificar tanto psicogr\u00e1ficamente como demogr\u00e1ficamente. <\/span><\/p>\n

Las caracter\u00edsticas psicogr\u00e1ficas son rasgos de personalidad y clasificaciones basadas en el gusto, como las personas que disfrutan de los juegos o las redes sociales. <\/span><\/p>\n

Los rasgos demogr\u00e1ficos definen a los miembros de sus segmentos de mercado por caracter\u00edsticas que no necesariamente eligen, como la edad, el sexo o el nivel de ingresos. <\/span><\/p>\n

Para comprender la importancia del mercado objetivo, hay que valorar tambi\u00e9n el uso efectivo de las estrategias de segmentaci\u00f3n del mercado.<\/span><\/p>\n

Uso de datos para segmentar mercados<\/span><\/h3>\n

Una vez que haya descubierto por qu\u00e9 necesita segmentar su mercado, el siguiente paso es descubrir c\u00f3mo lo har\u00e1. <\/span><\/p>\n

En general, las empresas tienden a segmentar a sus consumidores potenciales en funci\u00f3n de una o m\u00e1s de las siguientes variables:<\/span><\/p>\n