{"id":113541,"date":"2020-11-02T02:01:01","date_gmt":"2020-11-02T10:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=113541"},"modified":"2023-06-13T19:11:13","modified_gmt":"2023-06-13T19:11:13","slug":"que-son-los-grupos-focales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-son-los-grupos-focales\/","title":{"rendered":"Grupos focales: tipos y gu\u00eda para realizarlos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>grupos focales <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se han vuelto muy populares entre las organizaciones que desean realizar una investigaci\u00f3n de mercado, gracias a los grandes resultados que se pueden obtener de este reducido segmento de personas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La informaci\u00f3n obtenida cuando se usa un n\u00famero menor de participantes en los grupos focales es m\u00e1s s\u00f3lida y&nbsp; permite explorar las preferencias inconscientes o muchas veces no expresadas de los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los participantes en los grupos focales tambi\u00e9n se han vuelto m\u00e1s diversos para reflejar una audiencia globalizada e interconectada. Esto requiere mayor conciencia por parte de los participantes, lo que propicia que se sientan bienvenidos al compartir sus verdaderas opiniones durante el proceso de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son los grupos focales?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales o <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/focus-groups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">focus groups<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es una t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n utilizada para recopilar datos a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n grupal.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El grupo est\u00e1 compuesto por un peque\u00f1o n\u00famero de personas cuidadosamente seleccionadas en funci\u00f3n de un conjunto de criterios predeterminados, como ubicaci\u00f3n, edad, nivel socioecon\u00f3mico, raza, etc, para discutir un tema determinado.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la investigaci\u00f3n de mercados se utilizan los grupos focales para identificar y explorar c\u00f3mo piensan y se comporta el p\u00fablico objetivo, y obtener m\u00e1s informaci\u00f3n del por qu\u00e9, qu\u00e9 y c\u00f3mo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen diferentes<\/span> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-grupos-focales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">tipos de grupos focales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que si se realizan de manera eficiente, son un recurso excelente para las empresas. La calidad de los resultados depende de la discusi\u00f3n y la capacidad de mantener a los participantes enfocados en la tarea. Explorar sus sentimientos, percepciones y decisiones sobre el tema de investigaci\u00f3n es m\u00e1s f\u00e1cil si se encuentran en un ambiente c\u00f3modo para interactuar abiertamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados de la investigaci\u00f3n de los grupos focales son s\u00f3lidos. Cuando los participantes de los grupos focales est\u00e1n genuinamente comprometidos con el estudio y el moderador es lo suficientemente h\u00e1bil, el resultado puede ser claridad sobre los temas principales.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos duros son importantes en los negocios, pero no siempre ofrecen un panorama completo. En cambio, los grupos focales pueden ayudar a las empresas a entender los n\u00fameros y a comprender mejor a sus consumidores.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas y desventajas de los grupos focales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n, tenemos para ti algunas de las ventajas y desventajas de utilizar grupos focales para una investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Son una alternativa para obtener informaci\u00f3n de los consumidores sin utilizar herramientas, que solo producen datos cuantitativos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales utilizan <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/metodos-de-recoleccion-de-datos-cualitativos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9todos de recolecci\u00f3n de datos cualitativos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los participantes pueden interactuar, influir y ser influenciados, lo que brinda una visi\u00f3n pr\u00e1ctica del conocimiento de los clientes sobre marcas , productos o servicios.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienen una clara ventaja sobre otros tipos de investigaci\u00f3n de mercados porque son flexibles gracias a su dise\u00f1o.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los investigadores pueden escuchar el tono de una persona y observar su lenguaje corporal para comprender mejor c\u00f3mo se siente sobre un tema en particular.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A diferencia de las entrevistas individuales, los grupos focales no son tan eficientes para cubrir la m\u00e1xima profundidad sobre un tema en particular.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Existe la posibilidad de que los miembros no expresen sus opiniones honestas y personales sobre el tema en cuesti\u00f3n.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas pueden limitar su participaci\u00f3n, especialmente cuando sus pensamientos se oponen a los puntos de vista de otro participante.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A comparaci\u00f3n de otros m\u00e9todos como las <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">encuestas online<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">, los grupos focales son mucho m\u00e1s costosos de ejecutar.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los moderadores tienen un gran impacto en el resultado, pueden guiar a los participantes de los grupos focales a que lleguen a ciertas suposiciones o conclusiones sobre una idea o producto y llevar el proceso a resultados inexactos.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Gu\u00eda para dirigir un grupo focal<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tu prop\u00f3sito es ejecutar un grupo focal para la recolecci\u00f3n de datos de tu siguiente investigaci\u00f3n, aqu\u00ed est\u00e1n los <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/pasos-para-hacer-un-focus-group\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">pasos para hacer un focus group<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> eficazmente.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-113543\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Infografia-pasos-para-realizar-un-grupo-focal.jpg\" alt=\"Gu\u00eda para dirigir un grupo focal\" width=\"959\" height=\"472\"><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Define el objetivo de tu investigaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Establece el tema que quieras analizar a profundidad. Si seleccionas m\u00e1s de uno, ten en cuenta que no podr\u00e1s cubrirlo a fondo. Es por ello que muchas empresas deben realizar m\u00faltiples rondas de grupos focales sobre diferentes temas.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Selecciona las preguntas para el proceso de discusi\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Crea una lista de preguntas y sugerencias de discusi\u00f3n que te ayudar\u00e1n a recopilar los datos que necesitas. Recuerda hacer <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/Preguntas-abiertas.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">preguntas abiertas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> que fomenten que los participantes respondan m\u00e1s que \u201cs\u00ed y no\u201d.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Establece a un moderador:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> La discusi\u00f3n del grupo debe ser facilitada por una persona, mientras que otro miembro del equipo debe encargarse de tomar notas. El trabajo del facilitador es guiar la discusi\u00f3n y fomentar nuevas ideas en los participantes. Esta tarea puede fallar si tambi\u00e9n necesita detenerse para escribir ideas y reacciones importantes de los participantes.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Recluta a los participantes:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Una de las partes m\u00e1s desafiantes de dirigir grupos focales es lograr que las personas se presenten. Algunas formas de lograrlo es invitando a los clientes existentes, public\u00e1ndolo en redes sociales y ofreciendo incentivos.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Obt\u00e9n el consentimiento de los participantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Antes de iniciar el proceso, los participantes deben firmar un formulario de consentimiento donde reiteres el objetivo de la investigaci\u00f3n y las pautas de su participaci\u00f3n. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Comienza el proceso de investigaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Intenta iniciar fomentando la participaci\u00f3n de las personas, haciendo que se presenten. Posteriormente, ejecuta tus preguntas. Si el rumbo de la investigaci\u00f3n cambia ligeramente, ret\u00f3malo.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son los grupos focales online?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A diferencia de los grupos focales tradicionales, un <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/focus-group-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">focus group online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se realiza a trav\u00e9s de Internet con la ayuda de un software.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales online son uno de los m\u00e9todos de investigaci\u00f3n en l\u00ednea m\u00e1s recientes, que se utiliza principalmente para realizar investigaciones comerciales, investigaciones sobre el consumidor y otros estudios que requieren una investigaci\u00f3n cualitativa en l\u00ednea.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de grupos focales online es ahora ampliamente utilizada por marcas, organizaciones e investigadores por igual que no pueden llevar a cabo grupos de discusi\u00f3n fuera de l\u00ednea o que desean manejar mejor los conocimientos cualitativos.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para llevar a cabo un grupo focal en l\u00ednea de manera eficiente, puedes hacer uso de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/comunidades-online-poderosa-herramienta-de-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">comunidades online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que te ayuden a gestionar tu investigaci\u00f3n cualitativa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de grupos focales online<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a la naturaleza de la investigaci\u00f3n orientada a la calidad, los grupos focales son altamente interactivos. Incluso cuando los factores externos son perjudiciales para el estudio, se puede llevar a cabo una investigaci\u00f3n sin pausa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay dos tipos de grupos focales en l\u00ednea, que son:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Grupos focales online sincr\u00f3nicos o en tiempo real<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como su nombre indica, los grupos focales online sincr\u00f3nicos ocurren en tiempo real en un momento predefinido. Estos grupos de enfoque duran entre 30 y 90 minutos y constan de entre 6 y 10 participantes.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un moderador dirige estos <\/span><b>grupos de discusi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y la recolecci\u00f3n de datos cualitativos es s\u00f3lo para la duraci\u00f3n del debate en l\u00ednea.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esos estudios se llevan a cabo con programas, instrumentos y plataformas de grupos de discusi\u00f3n en l\u00ednea. Dado que se trata de un proceso en tiempo real, los participantes pueden interactuar con cada uno de ellos y con el moderador en tiempo real.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales en l\u00ednea sincr\u00f3nicos son los m\u00e1s utilizados durante las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-una-prueba-de-concepto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">pruebas de concepto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-productos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de productos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o usuarios.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de un grupo focal sincr\u00f3nico o en tiempo real es el de una tienda que busca lanzar un nuevo producto en las estanter\u00edas de un supermercado y busca informaci\u00f3n sobre el empaquetados del producto.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Grupos focales online asincr\u00f3nicos o de tablero de anuncios en l\u00ednea<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos de discusi\u00f3n as\u00edncronos o de tablero de anuncios no son en tiempo real y ayudan a darle seguimiento a los <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/encuestas-y-estudios-longitudinales.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudios longitudinales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> usando comunidades de clientes en l\u00ednea.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta variante funciona durante semanas, d\u00edas e incluso a\u00f1os. Los usuarios pueden responder a encuestas y cuestionarios, ofrecer retroalimentaci\u00f3n en video, e incluso publicar fotos, videos y otros recursos en l\u00ednea. Adem\u00e1s, pueden interactuar con otros usuarios y moderadores y ayudar con discusiones perspicaces.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales asincr\u00f3nicos en l\u00ednea son utilizados sobre todo por las marcas para la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/co-creacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">co-creaci\u00f3n<\/a> con p\u00fablicos selectos y promotores de marcas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de este tipo de grupo focal es el de una marca de ropa que lanza una nueva l\u00ednea de ropa y luego recibe informaci\u00f3n a largo plazo sobre diversos aspectos, como los precios, el comportamiento de las tiendas y las compras, la comparaci\u00f3n con la competencia, las tendencias de los productos, etc.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la ayuda de una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-establecer-y-administrar-una-comunidad-de-investigacion-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">comunidad de investigaci\u00f3n online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pueden adaptar sus productos a corto, medio y largo plazo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas para un grupos focal online<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para llevar a cabo una investigaci\u00f3n de mercado cualitativa en l\u00ednea eficiente, es esencial hacer el conjunto de preguntas adecuadas. Los tipos m\u00e1s comunes de preguntas de grupos focales en l\u00ednea, son:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas sobre contrataci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para dirigirse a los encuestados correctos, es vital hacer las preguntas demogr\u00e1ficas correctas. Usando la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/plataformas-para-gestionar-comunidades-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma para gestionar comunidades online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> adecuada, los encuestados previamente perfilados pueden unirse a un debate.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, sigue siendo mejor hacer las preguntas correctas para asegurarse de tener los encuestados \u00f3ptimos que a\u00f1adan valor al estudio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de una pregunta de reclutamiento en un grupo focal online puede ser: \u201cPor favor, indica tu tipo de empleo\u201d. Esta pregunta ayuda a filtrar los encuestados \u00f3ptimos de la investigaci\u00f3n para un grupo de discusi\u00f3n en video.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas sobre el compromiso<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El papel del administrador de la comunidad o del administrador de los grupos focales en l\u00ednea es fundamental.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer las preguntas correctas que obtengan las percepciones que importan a la marca es un aspecto esencial del grupo focal online. Siguiendo el plan y la l\u00ednea de investigaci\u00f3n, el cuestionamiento es imperativo para obtener resultados \u00f3ptimos.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de una pregunta de compromiso de un grupo de discusi\u00f3n en l\u00ednea es: \u201c\u00bfQu\u00e9 tan recientemente has utilizado el producto y por favor indica tu experiencia completa mientras utilizabas el producto?\u201d&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas exploratorias<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que los grupos focales en l\u00ednea son virtuales y no en persona, es crucial compensar la falta de pistas visuales con preguntas exploratorias.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este escenario, el papel del moderador del grupo de discusi\u00f3n online es esencial para hacer las preguntas exploratorias correctas. La mayor\u00eda son abiertas, y es responsabilidad del administrador asegurarse de que se presenten los elementos correctos a la audiencia.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de una pregunta exploratoria para un grupo focal online es: \u201c\u00bfQu\u00e9 te gusta de nuestra organizaci\u00f3n o marca?\u201d<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-crear-foros-de-discusion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo crear foros de discusi\u00f3n <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">en una comunidad virtual.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntas de conclusi\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si se pierde alguna pista de la investigaci\u00f3n durante el grupo focal en l\u00ednea, el administrador debe hacer las preguntas de conclusi\u00f3n correctas para recolectar las respuestas que requieren ser contestadas. En la mayor\u00eda de los casos, estas son <\/span><b>preguntas abiertas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de una pregunta de conclusi\u00f3n de un grupo focales en l\u00ednea es: \u00ab\u00bfHay algo m\u00e1s que quiera agregar sobre su experiencia con este producto?<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de usar grupos focales en l\u00ednea<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer una investigaci\u00f3n usando grupos focales en l\u00ednea tiene m\u00faltiples ventajas. Algunas de las m\u00e1s notables son:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-113550 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/infografia-porque-deberias-realizar-un-grupo-focal-online.jpg\" alt=\"Ventajas de usar grupos focales en l\u00ednea\" width=\"900\" height=\"637\"><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>No hay que detenerse a pensar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">: Los grupos focales en l\u00ednea se llevan a cabo en cualquier momento, en cualquier lugar, e incluso si los grupos de discusi\u00f3n en persona est\u00e1n en espera. Por lo tanto, se pueden supervisar continuamente las percepciones cualitativas de los miembros m\u00e1s importantes.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Ofrece otra dimensi\u00f3n a la investigaci\u00f3n cualitativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Los grupos focales online son de f\u00e1cil gesti\u00f3n y tienen beneficios tangibles y, por lo tanto, ofrecen otra dimensi\u00f3n a la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-cualitativa.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Eficiente y con un alto retorno de la inversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">: Una ventaja importante de los grupos focales en l\u00ednea es que se realizan sin barreras f\u00edsicas. No hay restricciones de tiempo ni de lugar, y los costos son menores. Adem\u00e1s, no hay restricciones geogr\u00e1ficas ni demogr\u00e1ficas en la investigaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Facilidad de an\u00e1lisis:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Con la ayuda de las herramientas de los grupos focales en l\u00ednea, es m\u00e1s f\u00e1cil transcribir los comentarios, tomar notas, convertirlos a diferentes idiomas, analizar los sentimientos, ver las repeticiones, etc. El an\u00e1lisis de datos ofrece tambi\u00e9n una mejor presentaci\u00f3n de informes a todas las partes interesadas en la investigaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Grupos focales en l\u00ednea de pago<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Cada vez m\u00e1s, las marcas est\u00e1n llevando a cabo grupos focales en l\u00ednea pagados para reclutar y obtener informaci\u00f3n de las personas con las que probablemente puedan co-crear. Debido a la ventaja que tiene, es m\u00e1s probable que los encuestados se unan a ellos y ofrezcan opiniones, pensamientos y valor a\u00f1adido al proceso de investigaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Descubre c\u00f3mo reclutar <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercados-participantes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">participantes para una investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos de grupos focales online&nbsp;<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo de grupos focales online puede ser una marca de ropa que gestion\u00f3 la investigaci\u00f3n de los consumidores para probar sus sentimientos durante el lanzamiento de nuevos productos.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ejecuci\u00f3n de grupos focales online con la ayuda de un software les permite seguir recopilando informaci\u00f3n de su p\u00fablico y de los consumidores y dar sentido a las decisiones de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro ejemplo puede ser el de una organizaci\u00f3n que utiliza activamente los m\u00e9todos de investigaci\u00f3n cualitativa online&nbsp; para realizar un seguimiento a profundidad, es una aerol\u00ednea que desea fabricar un producto mejor.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizando grupos de discusi\u00f3n interactivos online con un conjunto cercano de clientes y promotores de marca, la aerol\u00ednea puede recolectar datos y aplicar un <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/herramienta-de-analisis-de-sentimientos\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lisis de sentimientos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para comprender las decisiones de compra para mejorar su producto y sus servicios.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Pasos para realizar y administrar grupos focales online<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales online son una riqueza de conocimientos para los investigadores, las marcas y las organizaciones. Sin embargo, para administrarlos es necesario seguir algunos pasos fundamentales para sacar el m\u00e1ximo provecho de los participantes.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para crear un grupo de discusi\u00f3n interactivo en l\u00ednea, es esencial seguir algunos pasos necesarios:<\/span><\/p>\n<p><b>Definir el objetivo de la investigaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Para el \u00e9xito de la investigaci\u00f3n cualitativa en l\u00ednea, es esencial definir el objetivo del estudio para no desviarse del tema central del estudio. Este punto ayuda a garantizar que los datos cualitativos reunidos satisfagan las necesidades b\u00e1sicas del investigador y la organizaci\u00f3n.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b>Programar el estudio:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Reunir a la gente para discusiones cualitativas en l\u00ednea es m\u00e1s accesible, ya que mitiga la necesidad de una ubicaci\u00f3n f\u00edsica. Dado que los debates son en l\u00ednea, se puede reunir a los encuestados sin l\u00edmites geogr\u00e1ficos. Es esencial programar el estudio con antelaci\u00f3n para que los participantes, observadores y otros interesados se presenten a tiempo a participar en la investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Dise\u00f1a las preguntas de investigaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Es importante recurrir a las preguntas b\u00e1sicas de la investigaci\u00f3n para obtener respuestas. \u00c9stas podr\u00edan ser preguntas de orientaci\u00f3n, preguntas cualitativas, preguntas de co-creaci\u00f3n, y m\u00e1s. Esto ofrece una estructura para la discusi\u00f3n en l\u00ednea y asegura que se recojan las percepciones que se buscan en el estudio.<\/span><\/p>\n<p><b>Recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Debido a que los grupos focales en l\u00ednea son cualitativos, la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos es muy importante para sacar conclusiones, tendencias y sentimientos de este estudio para cumplir con los objetivos y metas de tu investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Mejores pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n de grupos de discusi\u00f3n en l\u00ednea<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de las mejores pr\u00e1cticas para gestionar grupos focales en l\u00ednea son:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-113557 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Infografia-como-hacer-un-grupo-focal-online-correctamente.jpg\" alt=\"Mejores pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n de grupos de discusi\u00f3n en l\u00ednea\" width=\"982\" height=\"431\"><\/p>\n<p><b>Preparaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Ya que los grupos focales en l\u00ednea son remotos, planifica y prepara bien y con tiempo la herramienta que utilizar\u00e1s, los participantes, las preguntas, el an\u00e1lisis de los datos, para alcanzar sus objetivos de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Muestreo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Elegir la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/muestra-en-grupos-focales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">muestra en grupos focales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y llegar a las personas adecuadas es esencial. Utiliza las t\u00e9cnicas de selecci\u00f3n de la muestra adecuadas para tener una alta calidad de recolecci\u00f3n de datos.<\/span><\/p>\n<p><b>Tama\u00f1o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Al igual que los grupos focales tradicionales, el tama\u00f1o de los grupos focales en l\u00ednea debe ser de entre 7 y 10 participantes para obtener los mejores resultados y ser f\u00e1ciles de manejar.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b>Moderaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como moderador, decide el papel que deseas utilizar en el estudio de investigaci\u00f3n para sacar lo mejor de los encuestados e impulsar las conversaciones de manera que ofrezcan las mejores percepciones.<\/span><\/p>\n<p><b>Plataforma de grupos de discusi\u00f3n en l\u00ednea:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El aspecto m\u00e1s cr\u00edtico de los grupos focales en l\u00ednea es la herramienta que utilices. Aseg\u00farate de utilizar la plataforma de investigaci\u00f3n adecuada que sirva a tus objetivos de investigaci\u00f3n y ofrezca la flexibilidad de analizar y reportar los datos obtenidos.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n de los grupos focales online se facilita si se utiliza una plataforma como <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/communities\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro Communities<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Al utilizar una herramienta de gesti\u00f3n de comunidades completa, puedes ejecutar estudios de alta frecuencia y gestionar el seguimiento longitudinal. Adem\u00e1s, obtendr\u00e1s un f\u00e1cil acceso a datos cuantitativos y cualitativos que te ayuden a tomar decisiones informadas para tu marca.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro est\u00e1 compuesto por m\u00faltiples m\u00f3dulos para gestionar mejor tu investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa en l\u00ednea. Con potentes m\u00f3dulos como <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/idea-board\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Idea Board<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una plataforma de debate, gesti\u00f3n de paneles y gesti\u00f3n de recompensas e incentivos, ofrece lo mejor para tus grupos focales online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La realizaci\u00f3n de&nbsp; grupos focales en l\u00ednea es, sin duda, el futuro de la investigaci\u00f3n. Es f\u00e1cil de gestionar, extremadamente potente y ofrece un alto retorno de la inversi\u00f3n. As\u00ed que cont\u00e1ctanos, comienza a ponerlo en pr\u00e1ctica y aprovecha el verdadero potencial de la investigaci\u00f3n cualitativa en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=grupos-focales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los grupos focales se han vuelto muy populares entre las organizaciones que desean realizar una investigaci\u00f3n de mercado, gracias a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":53,"featured_media":113443,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[178,173],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Grupos focales: Qu\u00e9 son, tipos y gu\u00eda para realizarlos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tenemos para ti una gu\u00eda completa para crear grupos focales. 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