{"id":58786,"date":"2018-07-07T02:02:46","date_gmt":"2018-07-07T09:02:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=58786"},"modified":"2023-06-23T18:47:55","modified_gmt":"2023-06-23T18:47:55","slug":"investigacion-de-mercado-y-analisis-del-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercado-y-analisis-del-mercado\/","title":{"rendered":"Investigaci\u00f3n de mercado y an\u00e1lisis del mercado \u00bfCu\u00e1l es la diferencia?"},"content":{"rendered":"

Si quieres que tu negocio sea un \u00e9xito debes entender las necesidades de tu mercado, pero existen diferentes formas en que puedes adquirir ese conocimiento. Hoy vamos a conocer la diferencia entre investigaci\u00f3n de mercado y an\u00e1lisis del mercado<\/span><\/p>\n

Puedes descubrir datos relevantes de tus consumidores a trav\u00e9s de <\/span>focus groups<\/span><\/a> hasta <\/span>big data<\/span><\/a>, esto depender\u00e1 de tus objetivos y de la manera en que quieras ejecutar y obtener tus resultados, teniendo siempre presente que los datos recopilados te llevar\u00e1n a obtener mejores decisiones empresariales.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre investigaci\u00f3n de mercado y an\u00e1lisis del mercado?<\/span><\/h2>\n

La <\/span>investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a> se refiere a la retroalimentaci\u00f3n recopilada directamente desde una fuente y utilizada para obtener informaci\u00f3n sobre una marca, el desarrollo de productos o para conocer los h\u00e1bitos del consumidor.<\/span><\/p>\n

El prop\u00f3sito es obtener datos certeros haciendo que los encuestados hagan una evaluaci\u00f3n de los aspectos del objeto de estudio y que realmente expresen sus creencias. <\/span><\/p>\n

Las marcas pueden preguntar lo que quieran a los consumidores o hacer <\/span>investigaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a> que ayuden a obtener datos m\u00e1s profundos sobre el sentir de los consumidores, incluso pueden dar seguimiento en tiempo real a los h\u00e1bitos de uso o al comportamiento de compra de los consumidores gracias a recursos online como las <\/span>encuestas m\u00f3viles<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la diferencia entre investigaci\u00f3n de mercado y an\u00e1lisis del mercado? En un principio el an\u00e1lisis del mercado<\/a> se refer\u00eda al estado de salud de una empresa, como las ventas generadas y los niveles de rentabilidad de las l\u00edneas de productos. Estos datos servir\u00edan de gu\u00eda para el \u00e9xito de un negocio.<\/span><\/p>\n

La inmensa disponibilidad de informaci\u00f3n que tienen hoy las empresas son de gran ayuda para incrementar la eficacia, por ejemplo de las campa\u00f1as de marketing, en lugar de simplemente enfocarse en mejorar las ventas. <\/span><\/p>\n

El an\u00e1lisis de mercado ahora tiene que ver con todo el c\u00famulo de informaci\u00f3n recopilada del consumidor, como el historial de compras, h\u00e1bitos y la informaci\u00f3n de contacto. Y es esta valiosa suma de conocimiento sobre el cliente lo que hace que estas dos disciplinas se complementen.<\/span><\/p>\n

Aprovecha las ventajas de la investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis del mercado<\/span><\/h2>\n

En lugar de enfocarse en la diferencias entre investigaci\u00f3n de mercado y an\u00e1lisis de mercado, mejor piensa que son dos fases distintas que te pueden ayudar \u00a0en la investigaci\u00f3n de tus consumidores.<\/span><\/p>\n

La investigaci\u00f3n de mercado es una forma de investigaci\u00f3n primaria que te dar\u00e1 evidencia de primera mano. Aqu\u00ed algunos <\/span>m\u00e9todos de investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> que te pueden ser de utilidad para lograrlo.<\/span><\/p>\n

El an\u00e1lisis de mercado ser\u00e1 el siguiente paso, pues es el an\u00e1lisis que llevar\u00e1s a cabo de los datos que se hayan recopilado en tu investigaci\u00f3n. Esto no quiere decir que ninguno de los dos pueda funcionar por s\u00ed solo: ambos se pueden recopilar directamente de los consumidores y, en \u00faltima instancia, analizarse.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, cuando se utilizan en conjunto, sus ventajas se amplifican mutuamente. Mientras que la investigaci\u00f3n de mercado captura lo que tus consumidores quieren que escuches, el an\u00e1lisis del mercado te ayudar\u00e1 a identificar patrones o tendencias. <\/span><\/p>\n

Puedes utilizar los dos juntos para validar que tus datos coincidan; es decir, tu an\u00e1lisis refleja tu investigaci\u00f3n y viceversa. <\/span><\/p>\n

Ambas disciplinas han evolucionado dr\u00e1sticamente en los \u00faltimos a\u00f1os, pero pensar en ellas por separado solo limita cada uno de sus potenciales. <\/span><\/p>\n

Conociendo la diferencia entre investigaci\u00f3n de mercado y an\u00e1lisis del mercado podr\u00e1s valorar que en conjunto de otorgan una visi\u00f3n m\u00e1s integral de tus clientes. As\u00ed podr\u00e1s ofrecerles los mensajes correctos, en el momento apropiado, buscando siempre lograr su satisfacci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Recuerda que en QuestionPro contamos con las herramientas necesarias para llevar a cabo una investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis del mercado de manera eficaz y sencilla. Pregunta en nuestro chat en l\u00ednea sobre nuestros productos.<\/span><\/p>\n\n\n
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