{"id":775470,"date":"2023-01-29T06:00:00","date_gmt":"2023-01-29T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=775470"},"modified":"2023-06-26T04:32:12","modified_gmt":"2023-06-26T04:32:12","slug":"que-es-un-arquetipo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-arquetipo-de-marca\/","title":{"rendered":"Arquetipo de marca: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo desarrollarlo"},"content":{"rendered":"\n<p>Desarrollar un <strong>arquetipo de marca<\/strong> definido puede ayudarte a transmitir a tus consumidores ideas y percepciones que impulsen su comportamiento de compra e incluso puedan llegar a sentirse conectados emocionalmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ayudarte a dominar este concepto, en este art\u00edculo hemos recopilado todo lo que debes saber para poder definir tu arquetipo de marca y aprovecharlo como parte de tus estrategias.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un arquetipo de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Un arquetipo de marca es la representaci\u00f3n simb\u00f3lica de una marca basada en un tipo de personaje o rol universalmente reconocible e innatamente comprendido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas se presentan a s\u00ed mismas como un arquetipo de forma intencionada o no al crear una narrativa de marca con la intenci\u00f3n de desarrollar una conexi\u00f3n emocional con su p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado, los arquetipos de marca pueden entenderse como roles o personajes asociados a un conjunto de rasgos. Hay 12 arquetipos utilizados habitualmente en el branding para crear <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estrategia-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategias de marca<\/a> y est\u00e1n basados en los identificados por Carl Jung:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El inocente:<\/strong> Asociado a la felicidad, la bondad, el optimismo, la seguridad, el romanticismo y la juventud.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El hombre com\u00fan: <\/strong>Alguien que no se distingue de la multitud y que busca conexiones y pertenencia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El h\u00e9roe:<\/strong> Asociado con el coraje, la audacia y la misi\u00f3n de hacer del mundo un lugar mejor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El rebelde: <\/strong>Cuestiona la autoridad y rompe las reglas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El explorador: <\/strong>Encuentra la inspiraci\u00f3n en los viajes, el riesgo, el descubrimiento y la emoci\u00f3n de las nuevas experiencias.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El creador:<\/strong> Se asocia con la invenci\u00f3n, la creatividad y el impulso de construir cosas de significado y valor duraderos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El gobernante:<\/strong> Un tipo controlador y severo, pero tambi\u00e9n responsable y organizado.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El mago<\/strong>: Un tipo visionario asociado con la espiritualidad y el impulso de transformar la forma en que la gente ve el mundo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El enamorado: <\/strong>&nbsp;Asociado con la pasi\u00f3n y la b\u00fasqueda del romance.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El cuidador:<\/strong> Asociado con la compasi\u00f3n y el cuidado de los dem\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El buf\u00f3n:<\/strong> Asociado con la travesura y la irreverencia, el deseo de divertirse todo el tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El sabio:<\/strong> Asociado con la sabidur\u00eda y la b\u00fasqueda de una visi\u00f3n m\u00e1s profunda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de los arquetipos de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Crear un arquetipo de marca de manera intencionada puede traer muchas ventajas para la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/imagen-de-marca\/\">imagen de marca<\/a> de una empresa. Entre ellas destacan:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definen la personalidad de una marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquetipos de marca ayudan a determinar los rasgos del car\u00e1cter humano que reflejan con mayor precisi\u00f3n una marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto permite a una organizaci\u00f3n crear conexiones m\u00e1s profundas con su p\u00fablico y clientes basadas en fuertes interacciones emocionales.<\/p>\n\n\n\n<p>Averiguar qu\u00e9 arquetipo es tu marca te da personalidad y significado, ya que es la imagen que presentamos en el mundo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ayudan a conectar mejor con el cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquetipos de marca crean una imagen clara en la mente de los consumidores y diferencia la marca y sus mensajes de los de otros que comparten el mismo <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuentra-tu-nicho-de-mercado-usando-encuestas-online\/\">nicho de mercado<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es m\u00e1s com\u00fan que la gente se pueda sentir conectada con marcas cuyos valores reflejan los suyos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ten en cuenta que los consumidores est\u00e1n preocupados por expresar su personalidad y en la actualidad no compran s\u00f3lo un producto, compran el significado y la reputaci\u00f3n ligados al producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mejoran el desarrollo de productos<\/h3>\n\n\n\n<p>Conocer tu arquetipo de marca puede ayudarte en el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/desarrollo-de-productos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">desarrollo de productos<\/a>. Es com\u00fan que los grandes productos reflejen tu arquetipo de marca de principio a fin, desde su funcionalidad hasta su est\u00e9tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al momento de sacar un nuevo producto, tus fans y <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-embajador-de-marca\/\">embajadores de marca<\/a>, que son quienes creen en lo que representas, te pueden dar comentarios que impulsen los cambios necesarios para resolver todas sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Conoce <\/em><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-lanzar-un-producto-al-mercado\/\"><em>c\u00f3mo lanzar un producto al mercado<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fidelizan a los empleados<\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando alguien elige trabajar en tu organizaci\u00f3n, significa que de alguna manera cree en la personalidad de tu marca y esto se reflejar\u00e1 en su <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/interaccion-con-el-cliente\/\">interacci\u00f3n con el cliente<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas con mejores resultados son aquellas cuyos valores, misi\u00f3n y visi\u00f3n se basan en arquetipos de marca s\u00f3lidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Orientan mejor al equipo<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquetipos de marca hacen que lo abstracto de las ideas se convierta en algo concreto que pueda ser comprendido por todas las personalidades, funciones y habilidades \u00fanicas de tu equipo de trabajo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, utilizan el arquetipo de marca para crear un <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/servicio-al-cliente.html\">servicio al cliente<\/a> m\u00e1s s\u00f3lido, impulsar la innovaci\u00f3n la innovaci\u00f3n, estimular su prop\u00f3sito y unificar la postura del equipo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los arquetipos claramente comprendidos y estimulados hacen que el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/trabajar-en-equipo\/\">trabajo en equipo<\/a> sea m\u00e1s efectivo y que est\u00e9 unificado en todos los \u00e1mbitos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez identificados y aceptados, centran la atenci\u00f3n en las formas en que queremos que nuestro equipo se muestre como su yo \u00fanico y mejor a trav\u00e9s del arquetipo de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferencian tu marca del sector<\/h3>\n\n\n\n<p>Definir tu arquetipo de marca puede ayudarte a diferenciarte del sector e incluso obtener una <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/ventaja-competitiva\/\">ventaja competitiva<\/a>. Por ello debes saber qu\u00e9 ofreces a tus clientes m\u00e1s all\u00e1 de lo racional y l\u00f3gico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los clientes suelen tener una conexi\u00f3n emocional con una marca. Comprende la conexi\u00f3n que tienen con tu empresa y utiliza la m\u00e1s relevante. Un arquetipo de marca debe tener sentido psicol\u00f3gica y estrat\u00e9gicamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo desarrollar un arquetipo de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora te presentaremos c\u00f3mo desarrollar un arquetipo que pueda ayudarte a mejorar tu <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/presencia-de-marca\/\">presencia de marca<\/a>:&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"490\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/2270-info-arquetipo-de-marca.jpg\" alt=\"\u00bfC\u00f3mo desarrollar un arquetipo de marca?\" class=\"wp-image-775492\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Comprende el arquetipo de tu cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Para desarrollar tu arquetipo de marca, puedes empezar por conocer a tus clientes. Intenta comprenderlos y entender sus <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/proceso-de-decision-de-compra\/\">procesos de decisi\u00f3n de compra<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hable con tus clientes. Con\u00f3celos y entiende por qu\u00e9 utilizan tu producto o por qu\u00e9 compran otros similares. Considera la posibilidad de realizar un <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/estudio-de-mercado.html\">estudio de mercado<\/a> para realizarlo de forma efectiva y sin desperdiciar recursos.<\/p>\n\n\n\n<p>Intenta comprender qu\u00e9 sienten emocionalmente cuando deciden comprar su producto o servicio. \u00bfQu\u00e9 conexi\u00f3n emocional tienen con su marca o con las de la competencia?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Genera una conexi\u00f3n emocional&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Los estudios de investigaci\u00f3n demuestran que la mitad de las decisiones de compra de los consumidores se basan en las emociones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utiliza las emociones para profundizar en la conexi\u00f3n entre tu marca y los clientes. Luego, deja que eso modele tu forma de interactuar con los clientes en todos los sentidos. S\u00e9 aut\u00e9ntico, coherente y claro a la hora de transmitir la conexi\u00f3n emocional que los clientes tienen con tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Muestra tu arquetipo a trav\u00e9s del simbolismo<\/h3>\n\n\n\n<p>Busca formas de respaldar tu arquetipo de marca con im\u00e1genes y simbolismo. Adem\u00e1s de describir tu marca verbalmente, utiliza im\u00e1genes visuales fuertes, aut\u00e9nticas y coherentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes usar fotos, v\u00eddeos y gr\u00e1ficos para que tu marca tenga una mayor resonancia entre los clientes. Incorpora este tema al desarrollo y dise\u00f1o de tus productos o a la presentaci\u00f3n de servicios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Revisa y aplica el arquetipo de marca adecuado<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que tengas una imagen s\u00f3lida y clara de tu marca y tu p\u00fablico, piensa en los arquetipos cl\u00e1sicos, al mismo tiempo que visualizas lo que m\u00e1s se ajusta a tu empresa y tus productos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aprovecha las necesidades, deseos y emociones humanas profundas y primarias. Esto te guiar\u00e1 a la hora de crear una conexi\u00f3n potente, distinta y aut\u00e9ntica con los clientes. Es probable que los clientes respondan, se identifiquen y asocien estas conexiones con tu empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello es recomendable que dediques tiempo a explorar c\u00f3mo podr\u00edas trabajar con ese arquetipo para que tu empresa pueda crear una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con clientes y prospectos.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Conoce tambi\u00e9n c\u00f3mo mejorar tu <\/em><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/conocimiento-de-marca\/\"><em>conocimiento de marca<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 ejemplos de arquetipos de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Si todav\u00eda no te ha quedado tu audiencia puede llegar a visualizar tu arquetipo de marca, aqu\u00ed tenemos algunos ejemplos que pueden ayudarte:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El inocente: Coca-Cola. <\/strong>Coca-Cola vierte en sus mensajes valores que suelen estar relacionados con la idea de la convivencia, el amor, la familia y la amistad, lo que hace de este el mejor ejemplo de uso del arquetipo de marca del inocente como base de pr\u00e1cticamente todos sus materiales publicitarios.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El creador: Ableton Live. <\/strong>Ableton es un software que se presenta como una una suite de herramientas creativas para m\u00fasicos a trav\u00e9s de software, hardware y otras herramientas dise\u00f1adas para la comunidad global de creadores de m\u00fasica. De esta manera, apela al arquetipo del creador para poder conectarse con su <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/publico-objetivo\/\">p\u00fablico objetivo<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>El mago: MailVibes. <\/strong>Mailvibes.io es una SaaS que ofrece una extensi\u00f3n de Gmail gratuita para enviar correos electr\u00f3nicos masivos, realizar un seguimiento y crear plantillas de emails en segundos, \u201ccomo por arte de magia\u201d. As\u00ed, utiliza el arquetipo de marca del mago para denotar la forma en que puede ayudar a los profesionales a ayudar una considerable cantidad de tiempo en la gesti\u00f3n de sus comunicaciones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Conoce c\u00f3mo hacer un <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/analisis-de-arquetipos\/\">an\u00e1lisis de arquetipos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00a1Construye tu arquetipo de marca!<\/h2>\n\n\n\n<p>Como puedes ver, construir un arquetipo de marca no es algo del otro mundo, pero s\u00ed requiere no solo de tiempo, dedicaci\u00f3n y un buen criterio, sino de una buena investigaci\u00f3n detr\u00e1s que respalde tu arquetipo con lo que tus consumidores necesitan y desean.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, si quieres construir un arquetipo de marca que resalte de la competencia y te ponga en la mente de tus <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/clientes-potenciales\/\">clientes potenciales<\/a> como primera opci\u00f3n, te recomendamos aprovechar el uso de herramientas como las encuestas gratuitas de QuestionPro.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que si necesitas opciones m\u00e1s avanzadas, puedes platicar con alguno de nuestros asesores para tener la mejor herramienta para ti.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<center>\n    <a href=\"https:\/\/contactar.questionpro.com\/cuenta-gratis?custom1=arquetipo-de-marca\">\n        <button style=\"background: #ff9f00;\">Crear encuesta gratis<\/button>\n    <\/a> \n    <a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=arquetipo-de-marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n        <button>Agendar demostraci\u00f3n<\/button>\n    <\/a>\n<\/center>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desarrollar un arquetipo de marca definido puede ayudarte a transmitir a tus consumidores ideas y percepciones que impulsen su comportamiento 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