Le graphique Marimekko est très utile aux entreprises car il offre une meilleure vue des données dans un format visuellement intuitif, ce qui permet aux entreprises d’analyser et de communiquer des relations complexes. Voyons pourquoi ce graphique est si utile.
Qu’est-ce qu’un tableau Marimekko ?
Il s’agit d’un type de diagramme à barres dans lequel la largeur de chaque barre représente une dimension des données, comme la taille d’une catégorie, tandis que la hauteur de chaque segment d’une barre représente les proportions des sous-catégories au sein de cette catégorie.
Il est utilisé pour afficher des valeurs absolues en largeur et des pourcentages en hauteur dans un même graphique.
Le tableau Marimekko tire son nom de l’entreprise finlandaise de textile et de mode Marimekko, connue pour ses motifs audacieux, colorés et géométriques. Le tableau ressemble aux dessins créés par l’entreprise, avec ses segments empilés et de taille proportionnelle qui ressemblent aux motifs en forme de blocs caractéristiques de Marimekko.
Ce nom est devenu une manière largement reconnue de désigner ce type de diagramme à barres proportionnelles et empilées, soulignant son attrait visuel et sa capacité à communiquer plusieurs dimensions de données d’ une manière efficace.
Exemple de graphique Marimekko : Marché des smartphones
Pour comprendre le diagramme de Marimekko en action, analysons le marché mondial des smartphones de manière simple. Commençons par comparer les parts de marché par marque. Nous utiliserons Apple, Samsung et Xiaomi comme exemples et, pour chaque marque, nous verrons comment les ventes sont réparties entre les différents niveaux de prix (budget, milieu de gamme, haut de gamme).
Voici à quoi pourraient ressembler les données :
| Marque | Part de marché (%) | Budget (%) | Milieu de gamme (%) | Prime (%) |
|---|---|---|---|---|
| Pomme | 40% | 0% | 20% | 80% |
| Samsung | 35% | 25% | 50% | 25% |
| Xiaomi | 25% | 70% | 25% | 5% |
Et voici à quoi les données pourraient ressembler dans un tableau Marimekko.
Dans ce cas, le graphique de Marimekko est idéal pour montrer à la fois la domination du marché et les contributions des sous-catégories.
La largeur indique la taille absolue du marché : Apple détient la plus grande part (40 %), suivi de Samsung (35 %) et de Xiaomi (25 %).
La hauteur à l’intérieur de chaque barre indique les proportions : Par exemple, la quasi-totalité des ventes d’Apple provient de téléphones haut de gamme, tandis que Xiaomi domine le segment des téléphones bon marché.
Importance de la charte Marimekko
Le graphique de Marimekko présente deux informations en même temps : la largeur des barres représente un point de données et la hauteur des segments à l’intérieur des barres représente un autre point de données. Cela vous permet de voir à la fois la vue d’ensemble et les détails qui composent chaque catégorie dans un seul et même graphique.
La segmentation du marché à l’aide d’un graphique Marimekko permet aux entreprises de voir comment leur marché est divisé en différentes catégories et sous-catégories. Par exemple, une entreprise peut utiliser le graphique pour comparer les performances de différentes marques dans différentes régions ou les données démographiques des clients.
La largeur de chaque barre indique la taille globale du segment, par exemple les ventes totales dans chaque région, tandis que la hauteur des segments à l’intérieur de la barre représente la répartition des sous-catégories, par exemple les types de produits ou les groupes d’âge des clients. Cela aide les entreprises à identifier les segments qui fonctionnent bien, leurs points forts et les domaines dans lesquels elles pourraient avoir des possibilités de croissance.
Comment interpréter les graphiques de Marimekko
Les graphiques Marimekko sont parfaits pour visualiser des données à deux dimensions. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils permettent d’obtenir des informations sur la taille globale des catégories et la contribution des sous-catégories. Voici comment les interpréter efficacement :
- La largeur de chaque barre dans un graphique Marimekko doit représenter la valeur proportionnelle d’une catégorie par rapport au total. Par exemple, dans un graphique analysant les parts de marché, la largeur d’une barre indique la part de marché détenue par une marque spécifique. Une barre plus large indique une part plus importante, ce qui permet de voir facilement quelles catégories dominent l’ensemble des données.
- La hauteur de chaque segment d’une barre reflète la proportion de sous-catégories au sein de cette catégorie. Par exemple, un segment peut montrer comment les ventes d’une marque sont réparties entre des catégories de prix telles que le budget, le milieu de gamme et le haut de gamme, comme nous l’avons vu dans l’exemple précédent. Les segments plus grands mettent en évidence la contribution plus importante d’une sous-catégorie spécifique, ce qui nous permet de mieux comprendre ce qui fait la valeur totale de la catégorie.
- Pour analyser le graphique, comparez la largeur des barres pour identifier la domination générale et la hauteur des segments pour comprendre la composition de chaque catégorie. Par exemple, une barre large avec un segment haut peut indiquer qu’une marque domine le marché grâce à une sous-catégorie forte, tandis qu’une barre plus étroite avec des segments répartis de manière égale suggère des contributions plus équilibrées entre les sous-catégories.
- Recherchez des schémas ou des déséquilibres dans le graphique. Des segments constamment élevés sur plusieurs barres peuvent indiquer une tendance, tandis qu’un seul segment dominant peut révéler une dépendance à l’égard d’une sous-catégorie. Ces informations peuvent aider à identifier les forces, les faiblesses et les opportunités de croissance au sein des données.
La comparaison des dimensions nous permet d’identifier les tendances, les déséquilibres et les domaines d’intérêt stratégique, ce qui fait de ce graphique une excellente option pour l’analyse complète des données.
Conclusion
Les graphiques Marimekko complètent d’autres fonctionnalités telles que les tableaux croisés, les tableaux croisés dynamiques et les analyses prédictives. Ils sont particulièrement utiles pour l’affectation des ressources, la prise de décision stratégique et les présentations aux parties prenantes, car ils simplifient la communication d’informations complexes.
Ils peuvent aider à visualiser la segmentation du marché, les performances des campagnes et les données relatives à la diversité des employés, par exemple. Les graphiques Marimekko peuvent apporter de la clarté et de la profondeur à l’analyse des données.
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