Qu’entend-on par collecte internationale de données ?
La collecte de données internationales est définie comme la procédure de collecte, de mesure et d’analyse d’informations précises provenant d’un public international. internationale dans le cadre d’une étude de marché. Cette collecte de données est effectuée à l’aide de techniques standard validées. Un chercheur peut évaluer son hypothèse sur un pays, un continent ou un groupe ethnique particulier sur la base des données collectées.
Aujourd’hui, l’économie mondiale s’est mondialisée. Cela signifie qu’au niveau macro, le monde entier se comporte de plus en plus comme s’il s’agissait d’une zone d’un seul marché, avec une production dépendante, consommant des marchandises similaires et réagissant à des impulsions identiques. Pourtant, au niveau microéconomique, chaque marché agit et réagit différemment. Pour réussir sur le marché, les grandes organisations doivent comprendre et s’adapter à tous les aspects du public cible local auquel elles souhaitent s’adresser. QuestionPro Audience vous offre un outil robuste pour atteindre et contacter les participants à la recherche dans le monde entier.
Exemple d’utilisation de la collecte internationale de données
Si une marque de vêtements souhaite lancer une ligne de vêtements à l’échelle mondiale, elle doit s’assurer que le produit se vend bien sur le marché ciblé. Si la marque n’a pas l’habitude de s’adresser au marché étranger, elle risque de ne pas réussir. Il est très important de connaître et de comprendre les tendances vestimentaires et ce que le marché attend de la marque avant de s’implanter sur le site. La collecte et l’analyse de données sur votre région cible contribueront grandement au succès du produit ou de la marque. Pour ce faire, la marque doit tout d’abord rassembler une base de données sur les produits et services de la marque.
échantillon
de répondants qui utilisent des produits similaires.
Le rôle de la collecte internationale de données dans les études de marché
Il existe une différence entre la collecte de données au niveau local et leur exploitation au niveau mondial et la collecte de données en ligne au niveau international à des fins de recherche et de développement. des applications à l’échelle mondiale. La collecte de données est l’étape principale et la plus importante de l’élaboration d’un plan d’action. étude de marchéquel que soit le domaine de recherche. La différence entre la collecte de données sur les marchés internationaux et nationaux réside dans l’importance des moindres détails. Croyez-le ou non, même la différence dans les plus petits détails peut avoir un impact sur le succès de votre étude de marché.
Les différentes cultures réagiront différemment à votre entreprise, à votre marketing et à vos produits. Certains marchés seront capables d’utiliser les produits différemment que prévu. Vous devez savoir comment chacun des marchés de chaque pays ou continent réagit à votre marque et au marché en général.
Les stratégies appliquées avec succès dans un lieu donné ne sont pas nécessairement adaptées à un autre lieu ou à un autre pays. Si vous ne connaissez pas la culture d’un pays donné, attendez-vous à des surprises. Il est de la plus haute importance de disposer de données internationales pour cibler correctement le public mondial.
Gardez à l’esprit que l’approche de la collecte de données internationales est différente selon les domaines d’étude, en fonction des informations requises. L’objectif le plus important de la collecte internationale de données est de s’assurer que des données fiables et riches en informations sont collectées pour l’analyse statistique, afin que des décisions fondées sur des données puissent être prises pour la recherche.
Pourquoi est-il nécessaire de collecter des données au niveau international ?
Le monde devient plus petit et plus interconnecté que jamais. Mais il ne faut pas confondre ce degré de proximité avec l’uniformité. Il subsiste des différences marquées entre les groupes sociaux de l’humanité, dont beaucoup peuvent constituer une menace pour les responsables d’études de marché qui tentent de collecter des données auprès de différentes cultures. Personne ne souhaite stéréotyper une culture, mais la vérité est qu’il existe des différences notables au sein des sociétés. Si l’on n’y prend pas garde, cela conduira à des analyses de marché inexactes et, en fin de compte, inutiles.
Pour comparer avec précision les performances des marques d’un pays à l’autre, il est nécessaire de collecter des données internationales et de comprendre et d’intégrer les variations culturelles dans la méthodologie de recherche. Vous avez besoin d’un ensemble dédié d’authentiques les publics pour vous aider à rechercher votre domaine d’intérêt.
Mais comment mener à bien une collecte de données internationale en toute sérénité ? Vérifier
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Facteurs influençant la collecte de données au niveau international
Les facteurs qui influencent la collecte internationale de données sont les suivants :
- Les différences culturelles : La culture fait référence à des normes ou à des modèles de comportement largement partagés par un vaste groupe de personnes. Chaque culture réagit différemment aux différentes marques. Les marques doivent localiser le produit avant de le lancer, faute de quoi elles risquent de rencontrer des problèmes. Par exemple, les hamburgers de McDonald’s sont très populaires aux États-Unis et en Europe, mais ils ne fonctionneront tout simplement pas en Inde en raison de l’énorme différence culturelle.
- Comportement de la population : Il s’agit des valeurs, attitudes, croyances, artefacts et autres symboles significatifs décrits dans le mode de vie adopté par les personnes qui les aident à comprendre, évaluer et communiquer en tant que segments de la société.
- Différences climatiques : Les produits réagissent différemment selon le climat. Par exemple, une stratégie appliquée pour vendre des glaces au Moyen-Orient sera très différente de celle appliquée en Alaska. Le climat de la région déterminera la réaction de la population à ce produit.
- Les différences linguistiques : Il est important d’avoir des multilingues Les enquêtes de la Commission européenne ont été mises en place pour s’adapter et répondre aux besoins des lieux ciblés. En localisant votre étude pour obtenir des informations, vous obtiendrez des réponses plus précises et de meilleure qualité.
- Facteurs socio-économiques : La socio-économie est la science sociale qui étudie comment l’activité économique influence et est modelée par les processus sociaux. Ces facteurs doivent être pris en considération lors de la réalisation d’une collecte de données internationale.
La sélection d’échantillons facilitée
La plupart des études de marché portent sur un échantillon ou un sous-groupe de l’ensemble de la population concernée, plutôt que sur un recensement de l’ensemble du groupe. Le site population est généralement spécifiée dans le cadre du processus de définition du problème. L’analyse des sous-groupes est essentielle pour adapter les traitements à des groupes de patients spécifiques et optimiser les résultats des soins de santé.
Vous recherchez des professionnels de l’informatique travaillant dans des entreprises dont le chiffre d’affaires est supérieur à 10 millions de dollars et dont l’effectif est supérieur à 150 personnes ? Des fashionistas entre 21 et 30 ans avec une affinité pour les chaussures ?
La plupart des fournisseurs de données pourraient répondre à la demande avant le petit-déjeuner aux États-Unis, où la majorité des données disponibles sont conformes, actuelles et détaillées. Mais si une marque recherche une portée et un rayonnement internationaux, la mission est un peu plus délicate.
L’assistance experte de QuestionPro dans la collecte de données internationales
L’un des éléments clés d’un outil d’enquête efficace est l’assurance de disposer d’un échantillon de qualité. Que se passe-t-il si vous souhaitez mener une enquête internationale sur la marque ou une étude à l’aveugle auprès d’un public spécifique et ciblé ?
Un panel bien recruté et entretenu peut fournir des données de meilleure qualité que toute autre méthodologie disponible. Les personnes interrogées peuvent répondre aux enquêtes à leur convenance. Les données peuvent être collectées en moins de 24 heures. Panneaux en ligne offrent également un meilleur contrôle de la qualité des données. Plus de 80 % des Américains sont en ligne aujourd’hui. Ce chiffre est en augmentation au niveau mondial. C’est pourquoi cette méthode deviendra bientôt la méthode de collecte de données par défaut.
Lorsque l’on commence à construire une enquête, il est essentiel de poser certaines questions à l’entreprise qui fournit les données afin de s’assurer de la qualité de l’échantillon. Voici quelques exemples de questions :
- Comment le panel est-il recruté ?
- Quels sont les systèmes mis en place pour lutter contre l’attrition des panels ?
- Comment incitent-ils leurs membres ?
- Quelle est la composition du panel ?
Connaître la différence entre un panel et un échantillon – et ce qui convient le mieux à l’enquête en question – est un élément essentiel pour mener des enquêtes en ligne efficaces. Ne commettez pas l’erreur d’élaborer une enquête alors que les personnes interrogées ne sont peut-être pas les mieux placées pour donner les réponses.
Les défis de la collecte internationale de données
Le principal défi qui vient à l’esprit des chercheurs est de savoir comment ils vont atteindre les personnes interrogées dans différents endroits. Les chercheurs ne sont jamais sûrs de la manière dont les personnes interrogées réagiront à l’enquête. Seront-ils intéressés à participer à une étude qui n’est même pas organisée à partir de leur lieu de résidence ? Comme chaque lieu est différent et réagit différemment, la conduite d’activités de recherche dans un lieu étranger sera une tâche difficile. Il n’est pas impossible de recueillir des données au niveau international, mais cela prendra certainement du temps et coûtera cher.
Surmonter les difficultés liées à la collecte de données au niveau international
Il peut être très important d’économiser du temps et de l’argent en s’associant à un fournisseur d’échantillons d’audience fiable et solide pour votre étude de recherche. QuestionPro Audience vous fournit une compétence de base « virtuelle » en matière de travail sur le terrain, d’échantillonnage, de collecte de données, de script, de stratégie de gestion des données et de traitement des données, en fonction de vos besoins spécifiques.
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