Qu’est-ce qu’une étude de marché de type « DIY » ?
Les études de marché à réaliser soi-même sont des études de personnel, de clientèle ou de marketing utilisant des techniques d’étude en ligne, que toute organisation ou tout individu réalise à l’aide d’outils d’enquête en ligne ou de logiciels d’étude. Les études de marché bricolées peuvent être réalisées par des chercheurs professionnels ou par des personnes relativement novices en la matière.
Aujourd’hui, grâce à un outil convivial de création d’enquêtes, tout le monde peut concevoir, lancer et analyser des études de marché en ligne. Plus important encore, avec un public d’enquêteurs panneau comme QuestionPro Audience les utilisateurs sont en mesure d’atteindre leurs répondants idéaux et d’obtenir une agrégation des résultats en temps réel.
Conception d’une enquête pour une recherche sur le bricolage
Est-il facile de réaliser une étude de marché à domicile ? Comment commencer à étudier mon marché ? Où trouver mes répondants cibles ? La recherche par soi-même est-elle moins coûteuse ? Et surtout, serai-je capable de mener des recherches fructueuses par moi-même ? Si vous pensez que seule une agence de recherche professionnelle peut vous aider à résoudre ces problèmes, vous serez agréablement surpris d’apprendre qu’Internet a contribué à modifier ce modèle d’entreprise.
Le processus de réflexion « pourquoi se soucier de demander à quelqu’un d’autre alors que je peux le faire moi-même » s’est infiltré dans le domaine du marketing. Grâce aux plateformes d’enquête en ligne sophistiquées et peu coûteuses, l’étude de marché à la carte est entrée dans le monde du marketing. Ces outils fournissent des modèles pour un large éventail d’études de marché à réaliser soi-même. Si vous n’êtes pas intéressé par l’élaboration d’une enquête à partir de zéro, des modèles d’enquête prêts à l’emploi peuvent vous aider à créer une enquête.
APPRENEZ-EN PLUS SUR LES PANELS D’ENQUÊTE EN LIGNE : Panels d’enquêtes en ligne
Points importants à retenir pour les études de marché à réaliser soi-même
Voici quelques points importants à garder à l’esprit lors de la conception de votre enquête de recherche.
- Mode de collecte des données : La collecte de données influe considérablement sur les données finales. Lors de la collecte de données par le biais d’enquêtes téléphoniques ou d’entretiens en personne, les actions et les mots de l’enquêteur ont un impact significatif sur vos données de recherche. D’autre part, les enquêtes en ligne dépendent massivement de la formulation de la question et de sa conception. Si vous choisissez le bon mode de collecte, les résultats de votre enquête seront utiles pour l’analyse des données et la prise de décision éclairée.
- L’inconvénient de la fatigue des enquêtes : Certaines questions d’enquête contiennent de grandes grilles de boutons radio. Les questions de recherche compliquées alourdissent le travail des personnes interrogées et augmentent leur fatigue mentale. L’enquête doit être simple, facile à comprendre et conviviale pour les répondants afin de recueillir un retour d’information précis.
- Ordre des questions : Chaque question doit suivre un cheminement logique. Le fait de passer d’un sujet à l’autre risque d’embrouiller vos répondants et de les amener à sauter des questions, à répondre à l’aveuglette ou, pire encore, à abandonner l’enquête.
- Plusieurs formats de questions : Chaque type de question répond à des objectifs d’enquête différents et a ses limites. Le fait de varier le format des questions permet aux répondants de ne pas perdre l’intérêt pour l’étude. D’un autre côté, un trop grand nombre de types de questions peut également semer la confusion dans l’esprit du public. Il est judicieux de trouver un équilibre optimal entre les différents types de questions en fonction du public et de l’objectif de l’enquête.
- Structure claire de la question : La structure de la question doit être claire pour les répondants. Ne placez pas les questions de manière à ce que les répondants perdent le fil de ce qui se passe dans l’étude.
- Conception visuelle : Veillez à utiliser un design agréable pour le questionnaire. Une conception d’enquête qui attire un répondant garantira d’obtenir de nombreuses réponses dans un temps limité. Le fait de remettre aux répondants une enquête propre et conviviale permet de maintenir la qualité des réponses.
- Plan d’analyse final : Le type d’informations demandées et le format de la question doivent être déterminés en fonction de l’objectif de la recherche. Vous devrez peut-être également déterminer si vous souhaitez reproduire les résultats de l’enquête, suivre les événements ou effectuer une analyse ponctuelle ad hoc.
EN SAVOIR PLUS : Répondants au panel
Comment cibler le bon public grâce à une étude de marché bricolée ?
Pourquoi votre public de recherche est-il important, surtout lorsque vous réalisez une étude de marché à domicile ? La conception de votre enquête n’est qu’une partie de l’activité de recherche. Le véritable défi se pose lors du déploiement de l’étude. Choisir le le bon public cible décide de la réussite ou de l’échec de l’enquête. Vous devez savoir longtemps à l’avance à qui s’adresse l’enquête. Il ne s’agit pas de faire des suppositions sur les personnes que vous souhaitez atteindre, mais plutôt d’effectuer des recherches approfondies pour savoir qui elles sont, d’où elles viennent et comment elles se comportent. Déterminer le bon marché cible signifie réduire votre public à un groupe de personnes présentant des caractéristiques similaires, des traits communs, voire des hobbies et des intérêts de niche.
Utiliser des panels en ligne pour cibler les bons répondants dans les études de marché sur le bricolage
Les panels sont sûrs, intelligents et professionnels. Ils garantissent que vous obtiendrez un groupe de répondants statistiquement valides qui répondent aux exigences démographiques de votre enquête. Quelle que soit la qualité de la conception de l’étude, tous les efforts déployés sont inutiles si l’on ne parvient pas à cibler le bon groupe de personnes. Panneaux en ligne fournir des informations pertinentes par le biais d’enquêtes, de comportements mobiles, de données d’achat, de médias sociaux, d’examens de santé et de données de profil. Votre collecte de données numériques est une synthèse du retour d’information des consommateurs – elle jette les bases d’une meilleure prise de décision et d’une réduction des risques.
APPRENEZ-EN PLUS SUR LE SUJET : Qu’est-ce qu’une enquête par panel ?
La taille des groupes varie assez souvent, mais cela n’a pas nécessairement d’incidence sur la fiabilité des résultats de la recherche. Si vous recrutez les bonnes personnes pour votre recherche par panel, vous obtiendrez probablement des réponses qui vous mèneront plus loin. De plus, vous bénéficierez d’un groupe de personnes dédiées qui pourront comparer et ajuster leurs réponses.
Les panels de consommateurs en ligne optimisés de QuestionPro pour vous aider à réaliser de meilleures études de marché
QuestionPro Audience offres panels de recherche à ceux qui veulent des réponses instantanées. Ces réponses concernent des questions complexes liées à la clientèle, à la marque et au marché auquel vous vous adressez. Nous offrons une assistance personnelle experte et réactive pour lancer des enquêtes, même dans des délais très courts. Utilisez le tableau de bord analytique en ligne pour observer les réponses et apporter des modifications en conséquence.
