Études de marché et études marketing – Savoir faire la différence

Avez-vous déjà réfléchi à la différence entre une étude de marché et une étude marketing ? Les deux termes se ressemblent, mais les gens les utilisent parfois de manière interchangeable, alors qu’il y a une différence entre les deux.

Recueillir des informations sur la recherche

Qu’est-ce qu’une étude de marché ?

L’étude de marché étudie et analyse un marché cible. Les chercheurs utilisent les études de marché pour collecter des données sur les consommateurs au sein d’un marché. Elle traite de la collecte, de l’analyse et de l’utilisation des informations et des statistiques relatives au marché. L’étude de marché ne concerne qu’un seul des quatre P du marketing : le lieu. Dans ce contexte, le terme « lieu » désigne un segment ou un marché spécifique.

Les études de marché collectent, analysent et étudient des données sur.. :

• Un produit ou un service existant, ou un concept en cours de développement
• Un marché existant
• Clients et consommateurs

Les chercheurs utilisent les études de marché pour évaluer les souhaits, les besoins, le comportement, les habitudes d’achat et d’autres caractéristiques du marché. Il les aide à comprendre et à comparer leurs produits et services à ceux de leurs concurrents et aux normes du secteur. Les entreprises utilisent les études de marché pour comprendre le comportement de leurs clients à l’égard des produits et services nouvellement lancés. Elle est également utilisée pour explorer de nouveaux marchés et comprendre les besoins des consommateurs sur le marché – qu’ils soient existants ou nouveaux.

EN SAVOIR PLUS : L’industrie des études de marché

Le processus d’étude de marché

1. Identifier le problème
2. Choisir l’équipe de recherche (experts internes ou externes)
3. Choisir la technique et l’approche les plus adaptées
4. Recueillir des données
5. Organiser, analyser et interpréter les données
6. Créer des rapports
7. Prendre des décisions fondées sur des données

Qu’est-ce que la recherche en marketing ?

L’étude de marché est un concept beaucoup plus large que l’étude de marché et porte sur les quatre P du marketing : produit, prix, lieu et promotion. Son champ d’application est beaucoup plus diversifié que celui des études de marché. Les domaines étudiés par la recherche en marketing sont les suivants :

• Recherche de nouveaux produits
• Recherche sur les clients
• Relations publiques
• Développement de produits existants
• Méthodes de distribution
• Vente
• Recherche publicitaire
• Fixation des prix

Les études de marché couvrent de nombreux domaines, de la conception de l’idée au développement et au placement du produit. Elle ne s’arrête pas là puisqu’elle couvre également les modifications et l’évolution des produits et des services. Elle s’intéresse également à la croissance de ses clients et de son public et contribue à renforcer la notoriété et le capital de la marque. L’étude de marché joue un rôle essentiel dans les activités d’étude de marché car elle constitue un sous-ensemble de l’étude de marché.

Le processus de recherche en marketing

1. Identifier la question, examiner les options et fixer les objectifs de la recherche
2. Créer un programme de recherche
3. Collecter des informations sur la recherche
4. Collecter des données sur l’audience
5. Organiser et analyser les données
6. Afficher les résultats
7. Prendre des décisions fondées sur des données

Recueillir des informations sur la recherche

Différences entre les études de marché et les études marketing

Vous trouverez ci-dessous une comparaison entre l’étude de marché et l’étude marketing.