{"id":816018,"date":"2022-02-23T13:44:33","date_gmt":"2022-02-23T13:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/etude-de-marche-agile\/"},"modified":"2023-09-18T06:51:52","modified_gmt":"2023-09-18T06:51:52","slug":"etude-de-marche-agile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/etude-de-marche-agile\/","title":{"rendered":"L’\u00e9tude de march\u00e9 agile : Qu’est-ce que c’est et comment commencer ?"},"content":{"rendered":"

La m\u00e9thodologie agile d’\u00e9tude de march\u00e9 s’est infiltr\u00e9e dans diverses disciplines ces derni\u00e8res ann\u00e9es en raison de ses multiples avantages. La m\u00e9thode agile divise un processus complexe en \u00e9tapes appel\u00e9es <\/span>
\n sprints<\/span>
\n<\/i> et les interconnecte pour cr\u00e9er un flux plus efficace.<\/span><\/p>\n

Les nouveaux produits et services peuvent ainsi \u00eatre test\u00e9s de mani\u00e8re beaucoup plus rentable et plus rapide, introduits sur le march\u00e9 et d\u00e9velopp\u00e9s sur la base des besoins \u00ab\u00a0r\u00e9els\u00a0\u00bb des clients. Il en va de m\u00eame pour les innovations, les concepts ou les campagnes.<\/span><\/p>\n

EN SAVOIR PLUS : <\/strong>L’\u00e9valuation de march\u00e9<\/a><\/em><\/p>\n

Qu’est-ce qu’une \u00e9tude de march\u00e9 agile ?<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9tude de march\u00e9 agile est une m\u00e9thodologie qui combine des technologies et des processus pour rationaliser la collecte et l’analyse d’informations sur les consommateurs.<\/span><\/p>\n

La t\u00e2che de l’\u00e9tude de march\u00e9 agile est de mettre en place des processus plus rapides, plus l\u00e9gers, plus flexibles et num\u00e9ris\u00e9s pour la collecte et l’analyse des donn\u00e9es dans l’entreprise afin de pouvoir r\u00e9agir rapidement aux changements sur le march\u00e9 et de s’adapter aux souhaits et aux besoins des clients.<\/span><\/p>\n


\n EN SAVOIR PLUS :<\/strong>
\n<\/em>
\n Les \u00e9tapes du processus de recherche<\/a>
\n<\/em><\/p>\n

Les commentaires des clients peuvent \u00eatre recueillis rapidement et analys\u00e9s en temps r\u00e9el, ce qui permet d’obtenir des informations imm\u00e9diates dans une s\u00e9rie de cycles courts qui peuvent directement int\u00e9grer de nouvelles id\u00e9es, caract\u00e9ristiques, produits et solutions et cr\u00e9er de la transparence pour toutes les personnes impliqu\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Les avantages d’une \u00e9tude de march\u00e9 agile<\/span><\/h2>\n

La valeur ajout\u00e9e qu’apporte l’\u00e9tude de march\u00e9 agile, \u00e0 savoir tester des produits, des concepts et des campagnes de mani\u00e8re intensive \u00e0 l’avance, est beaucoup plus rentable, plus facile et plus rapide que par le pass\u00e9. <\/span><\/p>\n

En raison des nouvelles technologies, les produits, les mesures publicitaires et les campagnes risquent d’\u00eatre rejet\u00e9s par leur march\u00e9 cible principal, ce qui entra\u00eenerait des co\u00fbts consid\u00e9rables ou porterait atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de la marque.<\/span><\/p>\n

L’importance de tester les produits et la publicit\u00e9 est rapidement devenue une priorit\u00e9, car les flops ont souvent co\u00fbt\u00e9 des millions, sans parler des d\u00e9g\u00e2ts en termes de relations publiques.<\/span><\/p>\n

Exemples d’\u00e9tudes de march\u00e9 agiles et cas d’\u00e9tude<\/span><\/h2>\n

Pensez aux nombreux \u00e9checs marketing que m\u00eame de grandes entreprises exp\u00e9riment\u00e9es ont essuy\u00e9s.<\/span><\/p>\n