{"id":816305,"date":"2020-07-09T05:01:28","date_gmt":"2020-07-09T12:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/conception-dune-enquete-monadique-contre-une-enquete-monadique-sequentielle\/"},"modified":"2023-09-18T09:04:24","modified_gmt":"2023-09-18T09:04:24","slug":"conception-dune-enquete-monadique-contre-une-enquete-monadique-sequentielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/conception-dune-enquete-monadique-contre-une-enquete-monadique-sequentielle\/","title":{"rendered":"Tests de concepts : Enqu\u00eates monadiques et s\u00e9quentielles monadiques"},"content":{"rendered":"

Lors de la r\u00e9alisation d’une \u00e9tude de march\u00e9, il est essentiel de choisir la m\u00e9thode de recherche qui correspond le mieux \u00e0 vos objectifs et qui produit les meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

Lorsque vous cr\u00e9ez une enqu\u00eate pour tester un concept, un produit ou une campagne publicitaire, vous pouvez utiliser trois m\u00e9thodologies principales :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Essais comparatifs<\/span><\/li>\n
  2. Tests monadiques<\/span><\/li>\n
  3. Tests monadiques s\u00e9quentiels<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Qu’est-ce qu’un test de concept de comparaison ?<\/h2>\n

    Dans les tests de comparaison, les personnes interrog\u00e9es comparent plusieurs concepts lorsqu’ils sont pr\u00e9sent\u00e9s l’un \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l’autre. Les r\u00e9pondants peuvent classer les concepts ou s\u00e9lectionner directement le meilleur concept.<\/p>\n

    \"Comparaison<\/p>\n

    Avantages des tests de concepts comparatifs<\/h3>\n

    Les tests comparatifs fournissent des r\u00e9sultats faciles \u00e0 comprendre. Il y a un gagnant clair parmi les concepts puisque les personnes interrog\u00e9es indiquent directement qu’elles pr\u00e9f\u00e8rent une campagne publicitaire sp\u00e9cifique aux autres ou qu’elles sont pr\u00eates \u00e0 payer plus cher pour un produit particulier.<\/p>\n

    Inconv\u00e9nients des tests du concept de comparaison<\/h3>\n

    Bien que les r\u00e9sultats fournis par un test de comparaison soient faciles \u00e0 dig\u00e9rer, ils offrent rarement un contexte r\u00e9el sur l’attrait v\u00e9ritable d’un concept. Il peut s’agir d’un d\u00e9tail sp\u00e9cifique d’une campagne publicitaire ou d’une caract\u00e9ristique particuli\u00e8re d’un produit qui l’a rendu plus attrayant pour les personnes interrog\u00e9es. Ces d\u00e9tails sont essentiels pour d\u00e9cider d’investir ou non dans un concept.<\/p>\n

    Qu’est-ce que le test de concept monadique ?<\/h2>\n

    Dans un test monadique, le public cible est divis\u00e9 en plusieurs groupes. Chaque groupe se voit pr\u00e9senter l’un des concepts et poser des questions \u00e0 son sujet. Ces questions portent sur l’opinion des personnes interrog\u00e9es sur le concept et sur les attributs et caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques qu’elles appr\u00e9cient ou n’appr\u00e9cient pas.<\/p>\n

    \"Test<\/p>\n

    Avantages des tests de concepts monadiques<\/h3>\n

    Les personnes interrog\u00e9es ne se voient pr\u00e9senter qu’un seul concept de mani\u00e8re isol\u00e9e, ind\u00e9pendamment de tout stimulus externe. Ainsi, les opinions des r\u00e9pondants sur le concept ne sont pas influenc\u00e9es par des distractions ou des influences ext\u00e9rieures. Les donn\u00e9es collect\u00e9es sont propres et peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour valider le concept sans aucune contrainte.<\/p>\n

    \u00c9tant donn\u00e9 que les personnes interrog\u00e9es n’ont acc\u00e8s qu’\u00e0 un seul concept, vous pouvez obtenir des informations approfondies en posant davantage de questions compl\u00e9mentaires, tout en conservant une dur\u00e9e d’enqu\u00eate relativement courte.<\/p>\n

    Inconv\u00e9nients des tests de concepts monadiques<\/h3>\n

    \u00c9tant donn\u00e9 que le public cible doit \u00eatre divis\u00e9 en plusieurs groupes, vous avez besoin d’un \u00e9chantillon plus important, ce qui augmente le co\u00fbt de la recherche. Le d\u00e9fi est encore plus grand lorsqu’il s’agit d’\u00e9tudier un march\u00e9 de niche et qu’il n’est pas facile de trouver suffisamment de r\u00e9pondants pour cr\u00e9er plusieurs groupes.<\/p>\n

    Pour mettre en place des tests de concepts monadiques avec QuestionPro, consultez notre fichier d’aide sur les tests monadiques des blocs d’enqu\u00eate<\/a>.<\/p>\n

    Qu’est-ce que le test de concept monadique s\u00e9quentiel ?<\/h2>\n

    Dans un test monadique s\u00e9quentiel, les r\u00e9pondants voient deux concepts ou plus dans un environnement isol\u00e9. Les concepts sont pr\u00e9sent\u00e9s dans un ordre al\u00e9atoire afin d’\u00e9viter toute erreur d’ordre. Chaque concept est suivi d’une m\u00eame s\u00e9rie de questions visant \u00e0 d\u00e9terminer les connaissances approfondies de chacun des concepts.<\/p>\n

    \"Test<\/p>\n

    Avantages des tests de concepts monadiques s\u00e9quentiels<\/h3>\n

    Comme chaque personne interrog\u00e9e se voit pr\u00e9senter au moins deux concepts, la taille de l’\u00e9chantillon n\u00e9cessaire diminue, ce qui rend l’\u00e9tude plus rentable. Comme vous avez besoin de moins de r\u00e9pondants, cette m\u00e9thode est plus adapt\u00e9e \u00e0 l’\u00e9tude de march\u00e9s de niche. Un nombre r\u00e9duit de r\u00e9pondants signifie \u00e9galement que moins de temps est n\u00e9cessaire pour r\u00e9aliser l’enqu\u00eate et collecter les donn\u00e9es.<\/p>\n

    Inconv\u00e9nients des tests de concepts monadiques s\u00e9quentiels<\/h3>\n

    La pr\u00e9sentation de plusieurs concepts \u00e0 la fois augmente la longueur de l’enqu\u00eate, ce qui affecte le taux d’ach\u00e8vement de l’enqu\u00eate et introduit le risque d’un biais de non-r\u00e9ponse dans votre recherche. La recherche peut \u00e9galement pr\u00e9senter un risque de biais d’ordre si l’ordre des concepts n’est pas randomis\u00e9 de mani\u00e8re appropri\u00e9e.<\/p>\n

    Pour mettre en place des tests de concepts monadiques avec QuestionPro, consultez notre fichier d’aide sur les tests monadiques s\u00e9quentiels des blocs d’enqu\u00eate<\/a>.<\/p>\n

    Maintenant que vous comprenez mieux chacune des m\u00e9thodes de test de concepts mentionn\u00e9es ci-dessus, ainsi que leurs avantages et leurs inconv\u00e9nients, vous pouvez d\u00e9cider quelle m\u00e9thode est la mieux adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins et commencer votre recherche avec <\/span>
    \n l’\u00e9dition de recherche de QuestionPro.<\/span>
    \n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lors de la r\u00e9alisation d’une \u00e9tude de march\u00e9, il est essentiel de choisir la m\u00e9thode de recherche qui correspond le […]<\/p>\n","protected":false},"author":95,"featured_media":679380,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[1443],"tags":[],"yoast_head":"\nTests de concepts : Enqu\u00eates monadiques et s\u00e9quentielles monadiques | QuestionPro<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apprenez \u00e0 utiliser les tests conceptuels avec QuestionPro. 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