{"id":816559,"date":"2020-08-05T03:57:44","date_gmt":"2020-08-05T03:57:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/les-consommateurs-sinterrogent-sur-le-reve-americain\/"},"modified":"2023-09-19T09:00:34","modified_gmt":"2023-09-19T09:00:34","slug":"les-consommateurs-sinterrogent-sur-le-reve-americain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/les-consommateurs-sinterrogent-sur-le-reve-americain\/","title":{"rendered":"Consumer pulse : Optimisme bifocal et remise en question du r\u00eave am\u00e9ricain"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">On peut dire sans risque de se tromper que le COVID-19 a eu un impact incommensurable sur l&rsquo;\u00e9conomie mondiale. Mais plus pr\u00e8s de nous, notre enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le que les Am\u00e9ricains sont profond\u00e9ment troubl\u00e9s par de nombreux aspects de la vie d&rsquo;aujourd&rsquo;hui. Une pand\u00e9mie, une \u00e9conomie chancelante, une remise en question imminente du racisme syst\u00e9mique, de profondes divisions sociales &#8211; chaque facteur semble sans pr\u00e9c\u00e9dent pris individuellement. Collectivement, leurs effets ont fait chuter l&rsquo;optimisme des Am\u00e9ricains, tandis que l&rsquo;angoisse quotidienne atteint de nouveaux sommets.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien qu&rsquo;il n&rsquo;y ait pas de fin en vue, le pouls des consommateurs et la recherche sur les consommateurs sont essentiels pour garantir que les marques, les organisations et les d\u00e9taillants recherchent diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de rester en t\u00eate et d&rsquo;offrir de la valeur dans un monde de consommation en constante \u00e9volution et en perp\u00e9tuel changement. Les tendances de consommation ont \u00e9volu\u00e9. Mais dans quelle mesure ? T\u00e9l\u00e9chargez le rapport de la premi\u00e8re vague de l&rsquo;enqu\u00eate gratuite sur les consommateurs pour en savoir plus.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"square-cta secondary-lined-cta\" href=\"https:\/\/static.questionpro.com\/userimages\/site_media\/QuestionPro-Kraus-Consumer-Pulse---Aug-2020---Americans-questioning-the-american-dream.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>T\u00e9l\u00e9chargez GRATUITEMENT notre enqu\u00eate sur les consommateurs<\/strong><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Optimisme bifocal et remise en question du r\u00eave am\u00e9ricain &#8211; Consumer pulse  <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tendance la plus int\u00e9ressante qui se d\u00e9gage de la premi\u00e8re vague de cette \u00e9tude sur le pouls des consommateurs est que les Am\u00e9ricains commencent \u00e0 remettre en question l&rsquo;id\u00e9e du r\u00eave am\u00e9ricain id\u00e9al. Cette r\u00e9flexion d\u00e9coule du fait que le tout est devenu plus grand que la somme des parties. Ces angoisses personnelles se sont transform\u00e9es en une remise en question plus profonde du r\u00eave am\u00e9ricain lui-m\u00eame. Par exemple :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">67% sont d&rsquo;accord avec l&rsquo;affirmation suivante : \u00ab\u00a0Les P\u00e8res fondateurs seraient tr\u00e8s d\u00e9\u00e7us de l&rsquo;\u00e9tat de l&rsquo;Am\u00e9rique d&rsquo;aujourd&rsquo;hui\u00a0\u00bb.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">66% sont d&rsquo;accord avec l&rsquo;affirmation suivante : \u00ab\u00a0Le r\u00eave am\u00e9ricain est devenu tr\u00e8s difficile \u00e0 r\u00e9aliser pour la plupart des gens\u00a0\u00bb.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">53 % sont d&rsquo;accord avec l&rsquo;affirmation suivante : \u00ab\u00a0Le r\u00eave am\u00e9ricain me pr\u00e9occupe plus que jamais\u00a0\u00bb.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">31% sont d&rsquo;accord pour dire que \u00ab\u00a0les jeunes d&rsquo;aujourd&rsquo;hui seront mieux lotis que la g\u00e9n\u00e9ration de leurs parents\u00a0\u00bb.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/static.questionpro.com\/userimages\/site_media\/QuestionPro-Kraus-Consumer-Pulse---Aug-2020---Americans-questioning-the-american-dream.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9sultats<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">  montrent un manque \u00e9vident d&rsquo;efficacit\u00e9 dans l&rsquo;adaptation au r\u00e9cit du r\u00eave am\u00e9ricain. L&rsquo;agitation au sein de la population am\u00e9ricaine en g\u00e9n\u00e9ral indique que 68% des r\u00e9sidents ont le sentiment que le pays va dans la mauvaise direction.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les tendances g\u00e9n\u00e9rales, les comportements et les perspectives \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle micro\u00e9conomique et individuelle ont clairement \u00e9volu\u00e9 de mani\u00e8re positive, mais la tendance g\u00e9n\u00e9rale est \u00e0 l&rsquo;inqui\u00e9tude pour la plupart des Am\u00e9ricains. Pour donner une dimension \u00e0 l&rsquo;optimisme, les consommateurs ont \u00e9valu\u00e9 divers aspects de leur vie sur une \u00e9chelle de 1 \u00e0 10, 1 correspondant \u00e0 \u00ab\u00a0mauvais\u00a0\u00bb et 10 \u00e0 \u00ab\u00a0excellent\u00a0\u00bb. Alors que des aspects plus proches de nous, comme la sant\u00e9 mentale, la vie de famille, etc. se classent \u00e0 plus de 7, l&rsquo;\u00e9tat g\u00e9n\u00e9ral de l&rsquo;Am\u00e9rique et du monde se situe en moyenne \u00e0 moins de 5.  <\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-108445\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/QuestionPro-Consumer-Pulse-Bifocal-Optimism.png\" alt=\"QuestionPro Consumer Pulse Optimisme bifocal\" width=\"1440\" height=\"900\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les relations raciales et la justice sociale ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 l&rsquo;origine de la n\u00e9gativit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale, le coronavirus a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans ce r\u00e9cit.  <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le pouls des consommateurs &#8211; L&rsquo;essor des nouvelles \u00e9conomies et l&rsquo;\u00e9volution des comportements d&rsquo;achat  <\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il n&rsquo;est pas surprenant que COVID-19 ait chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les gens r\u00e9agissent et se comportent dans certaines situations. L&rsquo;impact de cette situation a surtout touch\u00e9 l&rsquo;\u00e9conomie am\u00e9ricaine et les march\u00e9s de consommation apparemment matures. La premi\u00e8re vague de cette enqu\u00eate sur le pouls des consommateurs a donn\u00e9 des dimensions pr\u00e9cises au comportement des consommateurs, aux tendances et au comportement d&rsquo;achat. Ces trois \u00e9conomies distinctes sont les suivantes<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9conomie de nidification &#8211; Les Am\u00e9ricains sont en train de cr\u00e9er des bulles de soutien autour d&rsquo;eux-m\u00eames, de leurs familles et de leurs micro-communaut\u00e9s pour faire face aux troubles li\u00e9s au coronavirus et \u00e0 d&rsquo;autres facteurs nationaux majeurs.  <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;\u00e9conomie de la passion &#8211; Un Am\u00e9ricain sur quatre consacre aujourd&rsquo;hui plus de temps et de ressources \u00e0 des projets passionnels qu&rsquo;il ne l&rsquo;aurait fait auparavant. Des d\u00e9penses importantes sont consacr\u00e9es \u00e0 la promotion des passe-temps et des passions.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Corona economy &#8211; Les consommateurs sont de plus en plus nombreux \u00e0 d\u00e9laisser les magasins en dur au profit des achats num\u00e9riques d&rsquo;articles non traditionnels tels que les produits d&rsquo;\u00e9picerie et les articles m\u00e9nagers.  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutefois, la tendance dominante dans les trois \u00e9conomies est celle d&rsquo;une \u00e9volution marqu\u00e9e des achats vers une \u00e9conomie de travail \u00e0 domicile.  <\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-108452\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/QuestionPro-Consumer-Pulse-Purchase-Behavior.png\" alt=\"QuestionPro Consumer Pulse Comportement d'achat\" width=\"1440\" height=\"900\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus subtilement, nous constatons des changements significatifs dans la volont\u00e9 des consommateurs d&rsquo;essayer de nouvelles marques et d&rsquo;exp\u00e9rimenter de nouveaux canaux.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (48 %) des consommateurs ont effectu\u00e9 des achats en ligne dans des cat\u00e9gories qu&rsquo;ils n&rsquo;avaient jamais achet\u00e9es en ligne avant le coronavirus &#8211; une dynamique particuli\u00e8rement importante compte tenu de la facilit\u00e9 avec laquelle il est possible d&rsquo;effectuer des achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s en ligne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La premi\u00e8re vague de notre \u00e9tude, men\u00e9e en collaboration avec Stephen Kraus, PDG de Next Level Sciences, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des faits int\u00e9ressants sur le pouls et le comportement du consommateur am\u00e9ricain moyen. Alors que nous continuons \u00e0 suivre ces tendances et \u00e0 publier des rapports en plusieurs vagues, il y a un changement certain dans le comportement d&rsquo;achat. Le changement de comportement est d\u00fb au coronavirus et au fait que la plupart des Am\u00e9ricains sont inquiets de ce qui se passe autour d&rsquo;eux.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lisez la suite pour prendre le pouls du consommateur am\u00e9ricain.  <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"square-cta secondary-lined-cta\" href=\"https:\/\/static.questionpro.com\/userimages\/site_media\/QuestionPro-Kraus-Consumer-Pulse---Aug-2020---Americans-questioning-the-american-dream.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>T\u00e9l\u00e9chargez GRATUITEMENT notre enqu\u00eate sur les consommateurs<\/strong><\/a><\/p>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Sauf indication contraire, les donn\u00e9es de ce rapport proviennent de l&rsquo;enqu\u00eate Kraus\/QuestionPro Consumer Pulse d&rsquo;ao\u00fbt 2020, une enqu\u00eate en ligne repr\u00e9sentative \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle nationale men\u00e9e aupr\u00e8s de 1 032 adultes vivant aux \u00c9tats-Unis. Cette \u00e9tude multiclients brosse un large tableau de la vie am\u00e9ricaine, avec des questions portant sur les attitudes, les aspirations, les valeurs, les modes de vie, l&rsquo;utilisation des m\u00e9dias, les habitudes de consommation, les opinions politiques, et bien plus encore.<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On peut dire sans risque de se tromper que le COVID-19 a eu un impact incommensurable sur l&rsquo;\u00e9conomie mondiale. 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Comprendre o\u00f9 l&#039;on observe une \u00e9volution vers un optimisme bifocal et une remise en question g\u00e9n\u00e9rale du r\u00eave am\u00e9ricain.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/fr\/les-consommateurs-sinterrogent-sur-le-reve-americain\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Consumer pulse : Optimisme bifocal et remise en question du r\u00eave am\u00e9ricain | QuestionPro\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Identifier les principales tendances des consommateurs \u00e0 partir de la premi\u00e8re vague de notre \u00e9tude portant sur 1 032 Am\u00e9ricains repr\u00e9sentatifs au niveau national. 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