פרסומות הן נשמת אפו של כל עסק, ומותגים צריכים להתמקד בקמפיינים הנכונים כדי להגדיל את טווח ההגעה שלהם, ליצור לידים ולהגדיל את המכירות. אבל השאלה שיכולה לעלות היא- איך אתה יודע אם דרכי הפרסום שלך עובדות או לא?
כאן נכנסת לתמונה מדידת יעילות הפרסום. אתה צריך לראות אם המודעות שלך עומדות בציפיות ונותנות לך החזר טוב על ההשקעה.
טכניקת מדידה זו עשויה להיות שונה עבור כל המותגים, ואין נוסחה קבועה. פוסט זה ייתן לך מבט מעמיק על כמה מהמדדים החשובים ביותר שיש להשתמש בהם כדי למדוד את יעילות הפרסום. אז בואו נתחיל מיד.
מהי אפקטיביות הפרסום?
פרסום הוא מקור הכנסה עיקרי לעסקים. אפקטיביות הפרסום מודדת כמה טוב קמפיין שיווקי או פרסומי עשה וכמה טוב הוא עמד ביעדי החברה. חשוב מאוד אם החברה רוצה לקבל החזר טוב על ההשקעה (ROI).
קמפיין פרסום יעיל יכול להגדיל את המכירות, למשוך לקוחות חדשים ולשפר את תפיסת המותג. מדידת יעילות המודעות מאפשרת לך להבין את ההשפעה והתפוצה של מסע הפרסום שלך, ומאפשרת לך לקבוע את כמות החשיפה האידיאלית ומה עובד עם אסטרטגיות הפרסום שלך.
חשיבות יעילות הפרסום
פרסום חשוב לכל עסק, ומדידת אפקטיביות המודעות חשובה כדי לדעת עד כמה הקמפיין שלך מצליח. בואו נדון להלן בחשיבות של מדידת אפקטיביות המודעות:
- מדידת יעילות הפרסום מסייעת בזיהוי פרסומות וקמפיינים לא יעילים. זה מקל על שינוי הפרסום בזמן הנכון, מה שהופך את הפרסום לממוקד יותר בלקוחות ובתוצאות. כתוצאה מכך, פרסום יעיל ניתן להימנע.
- מדידת יעילות המודעות מספקת למפרסמים מידע שימושי לנקיטת פעולה מתקנת נגד פרסומות לא יעילות.
- מפרסמים מפקפקים בהצלחת הקמפיין. הערכת יעילות הפרסום מסייעת בחיזוי תוצאות ומניעת אובדן מוחלט.
למדנו את החשיבות של אפקטיביות המודעות. עכשיו הגיע הזמן להיכנס לסעיף הבא, שבו נדון איך למדוד את זה.
כיצד למדוד את יעילות הפרסום?
ישנן מספר דרכים למדוד את מידת ההצלחה של מסע פרסום. בואו נגלה אותם למטה:
- הגדרת מטרה ספציפית
הגדרת יעד ברור לאפקטיביות הפרסום שלך חיונית למדידת הצלחתו. מה זה אומר שהפרסום שלך יהיה אפקטיבי עבור החברה שלך? זה יכול להיות כדי לעקוב אחר ההמרות והמכירות של קמפיין או ההשפעה על זיהוי המותג בעקבות מסע פרסום. יש לך חופש בחירה מוחלט.
לדוגמה, אם המטרה שלך היא להשיג 20% יותר עוקבים באינסטגרם, הרבה יותר קל למדוד מאשר אם המטרה שלך היא רק להשיג יותר עוקבים במדיה החברתית.
- ניתוח התנועה באתר
בדרך כלל, מסע פרסום מוצלח יוביל לכך שיותר אנשים יבקרו באתר. לקוחות המעוניינים לעשות עסקים עם חברה לחקור את אתר האינטרנט שלה.
השווה את התנועה באתר לפני ואחרי מסע הפרסום שלך כדי לראות אם אנשים נוספים מבקרים באתר שלך. באפשרותך להשתמש בכלים אנליטיים שונים כדי לקבל דוחות יומיים, שבועיים וחודשיים על התנועה באתר.
- בדיקת איכות הלידים
איכות לידים מתייחסת לסבירות שהליד יהפוך ללקוח. ככל שאיכות הליד טובה יותר, כך גדל הסיכוי שתקבל לקוח חדש. ניתן למדוד את איכות הליד בכמה דרכים:
- בדוק את סוגי הדפים שאנשים מבקרים בהם. לדוגמה, ראה בכמה דפי מוצרים הם מסתכלים בהשוואה לפוסטים בבלוג.
- בדוק כמה זמן אנשים צופים בכל דף. האם הם מסתכלים באתר שלך במשך שניות או דקות?
- למד איך אנשים מצאו את הדף. האם הם נתקלו בו דרך מנוע חיפוש או מדיה חברתית?
כאשר אתה מתרכז באיכות הלידים, אתה יכול להגדיל את הסבירות להמיר ליד למכירה.
- השוואה וניגוד של מדדי מפתח
חשוב לדעת את ההקשר כדי להבין את יעילות הפרסום. כאשר יש לך מדדים ברורים לפני הקמפיין לשימוש כתוכנית בסיסית, אתה יכול לראות מה עבד ומה לא בקמפיין. וכדי להבין את הביצועים שלך לאחר הקמפיין, עליך לבחון כיצד תפקדת לפני תחילת הקמפיין.
- בדיקות סקר
אינדיקטור חשוב נוסף למדידת אפקטיביות הפרסום הוא בדיקת סקרים. קבלת נתוני סקר מספקת מידע חשוב על מידת הפעולה של מסע פרסום. כשאתה שואל את הקהל שלך מה הם חושבים על מסע הפרסום שלך, אתה יכול לשאול אותם שאלות ספציפיות שיעזרו לך.
נתוני סקר יכולים לעזור להבין את ההצלחה של מסעות פרסום. כשאתה עורך סקר בקרב הקהל שלך לגבי מסע הפרסום שלך, אתה יכול לשאול שאלות ספציפיות שיעזרו לך:
- זהה כמה אנשים ראו את המודעה שלך.
- למד מה הצופים חשבו על הפרסומת.
- גלה אם הלידים הפוטנציאליים האלה זוכרים את המותג שלך.
בהתאם למדדים אלה, תוכל למדוד את יעילות הפרסום של הארגון שלך. תוכנת הסקרים QuestionPro יכולה גם לעזור לך לערוך סקרים עם התכונות הרב-תכליתיות שלה.
קבל מידע על: בדיקת מודעות
מסקנה
לאפקטיביות הפרסום יש את היכולת גם להגדיל וגם ליצור את הצורך. זה נועד להגדיל את המכירות או ליצור שם מותג. אתה מבזבז זמן וכסף אם אתה לא מודד כמה טוב הפרסום עובד. שלבים אלה יעזרו לך להתאים את התקציב כדי לקבל את תזמון המדיה הטוב ביותר.
עכשיו הגיע הזמן להתמקד באפקטיביות הפרסום שלך. אם אתה חושב לערוך סקרים כדי לדעת איך הפרסומת שלך משפיעה על קהל היעד שלך, QuestionPro הוא שם בשבילך.
QuestionPro מספקת לחוקרים כלים לאיסוף וניהול נתונים, כגון תוכנת סקרים וספריית תובנות לכל סוגי המחקר ארוך הטווח. צור קשר עם QuestionPro לקבלת ניסיון בחינם אם ברצונך לראות הדגמה או ללמוד עוד.
