בעת ביצוע מחקר שוק, חיוני לבחור את שיטת המחקר המתאימה ביותר למטרות שלך ומייצרת את התוצאות הטובות ביותר.
כשאתה יוצר סקר לבדיקת קונספט, מוצר או מסע פרסום, יש שלוש מתודולוגיות עיקריות שבהן תוכל להשתמש:
- בדיקת השוואה
- בדיקות מונאדיות
- בדיקות מונאדיות רציפות
מהי בדיקת קונספט השוואה?
במבחני השוואה, המשיבים משווים מושגים מרובים כפי שהם מוצגים זה ליד זה. המשיבים יכולים לדרג את המושגים או לבחור ישירות את הקונספט הטוב ביותר.
היתרונות של בדיקת קונספט השוואה
בדיקות השוואה מספקות תוצאות קלות להבנה. יש מנצח ברור בין המושגים מכיוון שהמשיבים מזהים ישירות שהם אוהבים קמפיין ספציפי טוב יותר מהאחרים או מוכנים לשלם יותר עבור מוצר מסוים.
חסרונות של בדיקת קונספט השוואה
למרות שהתוצאות המסופקות על ידי מבחן השוואה קלות לעיכול, רק לעתים רחוקות הן מציעות הקשר אמיתי לגבי המשיכה האמיתית של מושג. ייתכן שיש פרט ספציפי על מסע פרסום או תכונה מסוימת של מוצר שהפכה אותו למושך יותר עבור המשיבים. פרטים כאלה חיוניים בעת ההחלטה אם להשקיע בקונספט.
מהי בדיקת קונספט מונאדית?
במבחן מונאדי, קהל היעד מחולק למספר קבוצות. לכל קבוצה מוצג אחד המושגים ונשאלת עליו שאלות. שאלות אלה שואלות את דעתם של המשיבים על המושג ואילו תכונות ותכונות ספציפיות הם אוהבים או לא אוהבים.
היתרונות של בדיקת קונספט מונאדי
למשיבים מוצג רק מושג אחד בנפרד, שאינו תלוי בגירויים חיצוניים כלשהם. לפיכך, דעתם של המשיבים על המושג אינה נפגעת מכל הסחות דעת או השפעות חיצוניות. הנתונים שנאספו נקיים וניתן להשתמש בהם כדי לאמת את הרעיון ללא כל מגבלות.
מכיוון שלמשיבים מוצג מושג אחד בלבד, תוכל לקבל תובנות מעמיקות על ידי שאילת שאלות מעקב נוספות תוך שמירה על סקר קצר יחסית.
חסרונות של בדיקת קונספט מונאדית
מכיוון שיש לחלק את קהל היעד למספר קבוצות, אתה זקוק למדגם גדול יותר, ובכך להגדיל את עלות המחקר שלך. זה הופך להיות אפילו יותר מאתגר כאשר אתה רוצה לחקור שוק נישה, וזה לא קל למצוא מספיק משיבים כדי ליצור קבוצות מרובות.
כדי להגדיר בדיקת קונספט מונאדי עם QuestionPro, עיין בקובץ העזרה שלנו בנושא בדיקות מונאדיות בלוקים של סקרים.
מהי בדיקת קונספט מונאדית רציפה?
במבחן מונאדי רציף, המשיבים רואים שני מושגים או יותר בסביבה מבודדת. המושגים מוצגים בסדר אקראי כדי למנוע הטיית סדר. כל מושג מלווה באותה סדרת שאלות כדי לקבוע את התובנות המעמיקות של כל אחד מהמושגים.
היתרונות של בדיקת קונספט מונאדית רציפה
מכיוון שלכל משיב מוצגים לפחות שני מושגים, גודל המדגם הנדרש יורד, מה שהופך את המחקר לחסכוני יותר. מכיוון שאתה דורש פחות משיבים, שיטה זו מתאימה יותר לחקר שווקי נישה. המשמעות של פחות משיבים היא גם שנדרש פחות זמן כדי לבצע את הסקר ולאסוף נתונים.
חסרונות של בדיקת קונספט מונאדית רציפה
הצגת מושגים מרובים בו זמנית מגדילה את אורך הסקר, מה שמשפיע על שיעור השלמת הסקר ומציג את הסיכון להטיית אי-תגובה למחקר שלך. המחקר עשוי גם להיות בסיכון של הטיית סדר, אלא אם כן סדר המושג אקראי כראוי.
כדי להגדיר בדיקת קונספט מונאדי עם QuestionPro, עיין בקובץ העזרה שלנו בנושא בדיקות מונאדיות רציפות של בלוקים בסקרים.
עכשיו שאתה מבין טוב יותר כל אחת משיטות בדיקת הקונספט לעיל ואת היתרונות והחסרונות שלהן, אתה יכול להחליט איזו שיטה מתאימה יותר לדרישות שלך ויכול להתחיל את המחקר שלך עם
מהדורת המחקר של QuestionPro.
