מחקר סיבתי: מה זה, טיפים ודוגמאות

מחקר סיבתי מסווג כמחקר חד משמעי מכיוון שהוא מנסה לבנות קשר של סיבה ותוצאה בין שני משתנים. מחקר זה משמש בעיקר כדי לקבוע את הגורם להתנהגות מסוימת. אנו יכולים להשתמש במחקר זה כדי לקבוע אילו שינויים מתרחשים במשתנה בלתי תלוי עקב שינוי במשתנה התלוי.

זה יכול לסייע לך להעריך את הפעילות השיווקית, לשפר נהלים פנימיים, ופיתוח תוכניות עסקיות יעילות יותר. הבנת האופן שבו נסיבות מסוימות משפיעות על נסיבות אחרות עשויה לעזור לך לקבוע את השיטות היעילות ביותר לסיפוק הצרכים העסקיים שלך.

למד על:

מחקר התנהגותי

פוסט זה יסביר את המחקר הסיבתי, יגדיר את מרכיביו המהותיים, יתאר את יתרונותיו ומגבלותיו ויספק כמה טיפים חשובים.

מהו מחקר סיבתי?

מחקר סיבתי ידוע גם בשם מחקר מסביר. זהו סוג של מחקר הבוחן אם יש קשר של סיבה ותוצאה בין שני אירועים נפרדים. זה יקרה כאשר יש שינוי באחד המשתנים הבלתי תלויים, אשר גורם לשינויים במשתנה התלוי.

אתה יכול להשתמש במחקר סיבתי כדי להעריך את ההשפעות של שינויים מסוימים על נורמות קיימות, נהלים, וכן הלאה. סוג זה של מחקר בוחן מצב או בעיה מחקרית כדי להסביר את דפוסי האינטראקציות בין משתנים.

למד על:

שלבי תהליך המחקר

מרכיבי המחקר הסיבתי

רק מידע סיבתי ספציפי יכול להוכיח את קיומם של קשרי סיבה ותוצאה. שלושת המרכיבים העיקריים של המחקר הסיבתי הם כדלקמן:

רצף זמני

לפני התוצאה, הסיבה חייבת להתרחש. אם הסיבה מתרחשת לפני הופעת האפקט, הסיבה והתוצאה יכולות להיות מקושרות בלבד. לדוגמה, אם הגידול ברווח התרחש לפני שידור הפרסומת, לא ניתן לקשר אותו לגידול בהוצאות הפרסום.

אסוציאציה לא מזויפת

תנודות מקושרות בין שני משתנים מותרות רק אם אין משתנה אחר הקשור הן לסיבה והן לתוצאה. לדוגמה, יצרן מחשבים ניידים גילה מתאם בין מחשבים ניידים לבין עונת הסתיו. הם רואים שבעונה הזאת יותר אנשים קונים מחברות כי הסטודנטים קונים אותן לסמסטר הקרוב.

במהלך הקיץ השיקה החברה קמפיין פרסומי למחברות. כדי לבחון את ההנחה שלהם, הם יכולים לחפש את נתוני הקמפיין כדי לראות אם הגידול במכירות המחברות נבע מהקצב הטבעי של התלמיד לקנות מחברות או מהפרסומת.

וריאציה מקבילה

שונות מקבילה מוגדרת כשינוי כמותי המתרחש אך ורק כתוצאה משינוי כמותי בגורם. משמעות הדבר היא כי חייב להיות שינוי מתמיד בין שני המשתנים. ניתן לבחון את תוקפו של קשר סיבה ותוצאה על-ידי בדיקה אם המשתנה הבלתי תלוי גורם לשינוי במשתנה התלוי.

לדוגמה, אם חברה כלשהי אינה עושה ניסיון לשפר את המכירות על ידי רכישת עובדים מיומנים או הצעת הכשרה להם, אז שכירת עובדים מנוסים לא ניתן לזקוף לזכותו על עלייה במכירות. גורמים אחרים עשויים לתרום לגידול במכירות.

מחקר סיבתי יתרונות וחסרונות

למחקר סיבתי או הסברתי יתרונות שונים הן לאקדמיה והן לעסקים. כמו בכל שיטת מחקר אחרת, יש לה כמה חסרונות שחוקרים צריכים להיות מודעים אליהם. בואו נסתכל על כמה מהיתרונות והחסרונות של עיצוב מחקר זה.

היתרונות

• מסייע בזיהוי הגורמים לתהליכי מערכת. זה מאפשר לחוקר לנקוט את הצעדים הנדרשים כדי לפתור בעיות או לשפר את התוצאות.
• הוא מספק שכפול אם הוא נדרש.
• מחקר סיבתי מסייע בקביעת ההשפעות של שינוי נהלים ושיטות.
• הנושאים נבחרים באופן שיטתי. כתוצאה מכך, הוא מועיל לשיפור התוקף הפנימי.
• היכולת לנתח את ההשפעות של שינויים על אירועים קיימים, תהליכים, תופעות וכן הלאה.
• מוצא את מקורות המתאמים המשתנים, ומגשר על הפער במחקר המתאם.

החסרונות

• לא תמיד ניתן לעקוב אחר ההשפעות של כל הגורמים החיצוניים, ולכן מחקר סיבתי הוא מאתגר לעשות.
• זה גוזל זמן ועלול להיות יקר לביצוע.
• ההשפעה של מגוון רחב של גורמים ומשתנים הקיימים בסביבה מסוימת מקשה על הפקת תוצאות.
• השגיאה הגדולה ביותר במחקר זה היא צירוף מקרים. צירוף מקרים בין סיבה לתוצאה יכול לפעמים להתפרש ככיוון של סיבתיות.
• כדי לאשש את ממצאי המחקר המסביר, עליך לבצע סוגים נוספים של מחקר. אתה לא יכול רק להסיק מסקנות על סמך ממצאים של מחקר סיבתי.
• לפעמים פשוט לחוקר לראות ששני משתנים קשורים, אבל זה יכול להיות קשה לחוקר לקבוע איזה משתנה הוא הגורם ואיזה משתנה הוא התוצאה.

דוגמאות למחקר סיבתי

מכיוון שתעשיות ותחומים שונים יכולים לבצע מחקר השוואתי סיבתי, הוא יכול לשרת מטרות רבות ושונות. בואו נדון ב-3 דוגמאות למחקר סיבתי:

• מחקר פרסום

חברות יכולות להשתמש במחקר סיבתי כדי לחוקק וללמוד מסעות פרסום. לדוגמה, שישה חודשים לאחר שעסק מציג לראשונה מודעה חדשה באזור. הם רואים עלייה של 5% בהכנסות ממכירות.

כדי להעריך אם המודעה גרמה להעלאה, הם מציגים את אותה מודעה באזורים שנבחרו באופן אקראי כדי שיוכלו להשוות נתוני מכירות בין אזורים במשך שישה חודשים נוספים. כשהמכירות עולות שוב באזורים אלה, הם יכולים להסיק שלמודעה ולמכירות יש קשר חשוב של סיבה ותוצאה.

קבל מידע על:
בדיקת מודעות

• מחקר נאמנות לקוחות

עסקים יכולים להשתמש במחקר סיבתי כדי לקבוע את אסטרטגיות שימור הלקוחות הטובות ביותר. הם מנטרים אינטראקציות בין עמיתים ללקוחות כדי לזהות דפוסים של סיבה ותוצאה, כגון טכניקת הדגמת מוצר המובילה לעלייה או ירידה במכירות מאותם לקוחות.

לדוגמה, חברה מיישמת אסטרטגיית שיווק אישית חדשה עבור קבוצה קטנה של לקוחות ורואה גידול מדיד במנויים חודשיים. לאחר קבלת תוצאות זהות ממספר קבוצות, הם הגיעו למסקנה כי לאסטרטגיה השיווקית של אחד לאחד יש את הקשר הסיבתי אליו התכוונו.

• מחקר חינוכי

מומחי למידה, אקדמאים ומורים משתמשים במחקר סיבתי כדי ללמוד עוד על האופן שבו פוליטיקה משפיעה על תלמידים ולזהות מגמות התנהגות אפשריות של תלמידים. לדוגמה, הנהלת אוניברסיטה שמה לב שיותר סטודנטים למדעים נושרים מהתוכנית בשנה השלישית שלהם, וזה גבוה ב-7% מאשר בכל שנה אחרת.

הם מראיינים קבוצה אקראית של סטודנטים למדעים ומגלים גורמים רבים שיכולים להוביל לנסיבות אלה, כולל מרכיבים שאינם אוניברסיטאיים. באמצעות ניתוח סטטיסטי מעמיק, החוקרים חושפים את שלושת הגורמים העיקריים, וההנהלה מקימה ועדה שתטפל בהם בעתיד.

טיפים למחקר סיבתי

מחקר סיבתי הוא לעתים קרובות סוג המחקר האחרון שנעשה במהלך תהליך המחקר ונחשב סופי. כתוצאה מכך, זה קריטי לתכנן את המחקר עם פרמטרים ספציפיים ומטרות בראש. הנה כמה טיפים לביצוע מחקר סיבתי בהצלחה:

1. להבין את הפרמטרים של המחקר שלך

זהה אסטרטגיות עיצוב שמשנות את האופן שבו אתה מבין את הנתונים שלך. קבע כיצד רכשת נתונים והאם המסקנות שלך ישימות יותר בפועל במקרים מסוימים מאשר באחרים.

2. בחרו אסטרטגיית דגימה אקראית

בחירת הטכניקה המתאימה לך ביותר כאשר יש לך משתתפים או נושאים היא קריטית. באפשרותך להשתמש במסד נתונים כדי ליצור רשימה אקראית, לבחור בחירות אקראיות מתוך קטגוריות ממוינות או לערוך סקר.

3. לקבוע את כל היחסים האפשריים

בחן את הקשרים השונים בין המשתנים הבלתי תלויים והתלויים שלך כדי לבנות תובנות ומסקנות מתוחכמות יותר.

מסקנה

לסיכום, מחקר סיבתי או מסביר מסייע לארגונים להבין כיצד הפעילויות וההתנהגויות הנוכחיות שלהם ישפיעו עליהם בעתיד. זה שימושי להפליא במגוון רחב של תרחישים עסקיים. מחקר זה יכול להבטיח את התוצאות של פעילויות שיווק שונות, קמפיינים ובטחונות. באמצעות הממצאים של תוכנית מחקר זו, תוכל לעצב אסטרטגיות עסקיות מוצלחות יותר המנצלות כל הזדמנות עסקית.

ב QuestionPro אנו מציעים כל מיני כלים הדרושים לחוקרים לבצע את הפרויקטים שלהם. זה יכול לעזור לך להפיק את המרב מהנתונים שלך על ידי הדרכת אותך לאורך התהליך.

למד עוד