מהו פאנל מחקר שוק?
פאנל מחקר שוק מוגדר כקבוצה של משתתפי מחקר, הנבחרים למחקרי שוק. חברי פאנל מחקר אלה מסייעים לחוקר להעריך מותג או מוצרים/שירותים המוצעים על ידי המותג, ולכן נקראים גם פאנל מחקר מותג.
פאנל מחקר שוק הוא אופציה פופולרית יותר בהשוואה לראיונות טלפוניים מסורתיים יותר. משתתפי הפאנל כבר מוסמכים מראש, ובמקרים רבים, מוכנים לנייד להשתתף בסקרים מקוונים. אין ערובה לכך שהאדם שמגיע לטלפון יהיה מוכן לענות על שאלותיך. פאנלים של מחקרי שוק זולים יותר למחקר בטווח הארוך. מחקר טלפוני מוביל לבזבוז זמן ומשאבים.
למד אודות: מחקר קהלים
מהו פאנל מקוון?
הגדרה: פאנל מקוון או פאנל מחקר שוק מקוון מוגדר כקבוצה מקוונת של אנשים שנבחרו מראש המעוניינים ומוכנים להשתתף במחקר שוק, קבוצות מיקוד מקוונות, סקרים וכו '. אנשים אלה יכולים להיות הלקוחות הנוכחיים שלך, לקוחות פוטנציאליים וכל מוביל מכירות. הם יכולים להיות גם אנשים עם תחומי עניין ואמונות משותפים שרוצים להשתתף בפרויקטים מחקריים.
למד על: תעשיית מחקר שוק
עריכת סקרים מקוונים מעניקה לעסקים שיטה יעילה לאיסוף נתונים ומשוב מקבוצת משתתפים. זוהי דרך עבור חברות להפוך את מחקר הצרכנים שימושי, פרודוקטיבי יותר, ופחות יקר מאשר שיטות מחקר מסורתיות.
למד על: משיבים לפאנל
מהם היתרונות העסקיים של שימוש בפאנל מחקר שוק מקוון?
להלן היתרונות של מחקר עם פאנל מחקר שוק מקוון.
- ניהול נתונים: ביצוע סקרים ושאלונים באופן מקוון מבטיח כי הנתונים מרוכזים, ואיסוף נתונים, הערכת נתונים וניתוח הופך להיות קל. זה מבטל חששות לפרטיות, כל דעה קדומה המעורבת וכו '. עיבוד נתונים גלובלי הופך לקל כאשר אתה משתמש בלוחות למחקר שוק.
- תמיכה במולטימדיה: שימוש בפאנל מחקר שוק כולל גם את ההזדמנויות לכלול מולטימדיה: תמונות וסרטונים או אפילו סאונד למחקר. זה נותן לחברי הפאנל הזדמנות טובה יותר להגיב או להגיב על שאלות. זה כמעט בלתי אפשרי לכלול תכונות אלה בראיון טלפוני.
- אמינות הנתונים: חברות פאנל עוקבות באופן קבוע אחר חברי פאנל מחקר שוק עבור כל שינוי בפרופיל שלהם ולנקות נתונים באופן רציף. יש סיכוי לא רע שפאנלים יסירו לצמיתות חברי פאנל שאינם מגיבים ממחקרים נוספים. בדרך כלל, חברי הפאנל מגבילים את חברי הפאנל למספר מסוים של סקרים שהם יכולים להשתתף בהם בשנה.
- בדיקות מוצר: פאנלים מחקריים מקוונים מאפשרים לעסקים להעמיד את המוצרים / השירותים שלהם למבחן – חברות בודקות מוצרים הרבה לפני שהן מציגות אותם לשוק. פאנלים מסייעים באיסוף נתונים ועוזרים לקבל משוב במהירות, מה שמאפשר לתהליך להישאר במסגרת התקציב. החוקרים משתמשים גם בפאנלים כדי למצוא את ביצועי המוצר ולאסוף משוב ממשתמשים כדי לשפר את המוצר.
למד על: מחקר תמחור
איך מגייסים פאנל מחקר שוק?
להלן השלבים הכרוכים בגיוס פאנל מחקר שוק:
- השתמשו בערוץ הגיוס הנכון: האינטרנט הוא המקור הטוב ביותר לגייס חברי פאנל גלובליים. השתמש באתר שלך גם כדי לפרסם גיוס פאנלים או גיוס צרכנים ולגייס ישירות פאנליסטים. דוא"ל ומדיה חברתית ממלאים תפקיד חיוני בסריקת החברים עבור הפאנל.
- שמרו על תהליך קצר ומתוק: לאחר שאנשי הקשר שלכם יחליטו ויתחייבו להצטרף לפאנל, שלחו להם סקר קצר כדי לקבל מידע דמוגרפי מזהה חשוב עליהם: שם, כתובת, עיסוק וכו'. שליחת הודעות דוא"ל ארוכות עלולה לדחות את המשיבים, והם עלולים לנשור מהמחקר.
- שלח את הסקר לחברים רק לאחר אישורם: לאחר שקיבלת את הפרטים החיוניים מהמשיבים, הם יהיו הזמן הנכון לשלוח להם סקר מפורט כדי שתוכל להכיר את קהל היעד שלך טוב יותר.
- שלח דוא"ל "ברוך הבא": זה נימוסים טובים לומר תודה פשוטה לחברים ברגע שהם הסכימו רשמית להיות על הסיפון. דוא"ל זה צריך להיות ברור וישיר, להזכיר להם את מטרת ההצטרפות לפאנל המחקר המקוון. כמו כן, טוב להזכיר את כל קריטריוני התגמול הקשורים להשתתפות במחקרים.
- הכריזו על התגמולים שלכם: זהו נוהג טוב לתגמל את חברי הפאנל שלך על השקעת זמנם במחקר. לתגמולים אין בהכרח רווחים כספיים; אתה יכול להציע לחברים שלך כרטיסי מתנה של אמזון, שוברי קפה, קופוני מתנה, שוברי קפה של סטארבקס, הנחות בחנויות נחשבות וכו '.
למד על: מהו סקר פאנל?
מי משתמש בפאנלים של מחקרי שוק?
הנה כמה משתמשים של פאנלים מחקר שוק.
- חברות מחקר שוק: ארגוני מחקרי שוק, המבצעים פרויקטי מחקר מטעם ארגונים, משתמשים בפאנלים של מחקרי שוק או מבצעים גיוס צרכנים. הם פונים למשיבים המתאימים לקריטריוני הסקר ולהוטים להשתתף במחקר.
- ארגונים: בהתאם לצרכי המחקר שלהם, ארגונים, ללא קשר לגודלם, משתמשים בלקוחות, שאינם לקוחות, לקוחות פוטנציאליים ובעלי עניין אחרים עבור פעילויות המחקר שלהם. חברי פאנל מקוונים אלה עונים על סקרים מקוונים בהתאם לצרכי המחקר.
- סטודנטים: סטודנטים במכללות ובאוניברסיטאות מוצאים פאנלים מקוונים שימושיים. הם משתמשים בלוחות מחקר שוק כדי להשלים פרויקטי מחקר ותזה. פאנלים מסייעים לתלמידים לקבל ייצוג מדויק של אוכלוסיית העניין שלהם לפרויקטים מחקריים.
מהם סוגי הפאנלים למחקר?
לוחות מסווגים באופן כללי לשני סוגים:
- פאנלים של ספקים
- פאנלים ארגוניים
מהו פאנל ספקים למחקר?
פאנל ספקים מורכב מחברים הן ממגזרי B2B והן ממגזרי B2C. ספק הפאנל יכול להעריך את שיעור ההיארעות כדי להבין את אחוז החברים הזכאים לסקר. פאנל ספקי מחקר זה נרחב יותר בהשוואה לפאנל ארגוני.
למד על: פאנלים מקוונים B2B
דוגמה: כדי לערוך מחקר תחרותי על מקדונלד'ס, ברגר קינג יוצרת קשר עם פאנל ספקים. פאנל הספקים יספק לברגר קינג את מספר הלקוחות של מקדונלד'ס ויעריך את מספר הסקרים שהושלמו שהיא יכולה לספק.
מהו פאנל ארגוני למחקר?
פאנל ארגוני מורכב אך ורק מלקוחות של מוצרים או שירותים ספציפיים. לקוחות אלה בדרך כלל חולקים את אותם תחומי עניין, יש להם הרגלי התנהגות דומים ותכונות דומות אחרות.
דוגמה: חברי הפאנל של מקדונלד'ס לוקחים חלק בפרויקט מחקר שנערך על ידי מקדונלד'ס. כאן, החוקר (מקדונלד'ס) יכול לבחור לסקור את כל מסד הנתונים של הפאנל או לבחור רק כמה משיבים למחקר.
מהם היתרונות של השקעה בפאנל מחקר שוק?
להלן היתרונות של השקעה בפאנל מחקר שוק:
- מהירות המחקר: המחקר עצמו יכול להיות תהליך איטי; עם זאת, כדי לזרז את התהליך, רצוי להשקיע בלוח מוגדר היטב שיאיץ את התהליך. לדוגמה, אם המוצר שלך יושק בעוד חודשיים, ואתה צריך לקבל דמוגרפיה היעד נקבע, אז פאנל גלובלי מבוסס היטב יכול לעזור לך להאיץ את התהליך.
- שיעורי היענות גבוהים: עד כמה טובות יהיו תוצאות המחקר ללא המשיבים הנכונים? פאנל מחקרי שוק מורכב מחברי פאנל המעוניינים להשתתף במחקרים. למשיבים אלה יש מוטיבציה גבוהה להשתתף בסקרים מכיוון שהם (1) הגישו מועמדות עצמית, (2) יש להם את הידע בנושא הקול, או (3) הם בעלי מוטיבציה בגלל התגמולים שהם מקבלים כדי לענות על מחקר הסקר.
- יחס עלות-תועלת: אם, כעסק, אתה מתכנן להריץ רק כמה מחקרים בחודשים הקרובים או אפילו במהלך השנה, אז השקעה במדגם היא הרבה יותר חסכונית מאשר ההוצאות על שיטות מחקר מסורתיות. בנוסף, אתה יכול לקבל מומחים בנושא על הפאנל ולהיות בטוח כי המשוב יהיה אמיתי.
- גיוון הפאנלים: כשמשקיעים בפאנל מבוסס, החברים מגיעים מרקעים מגוונים, מיקומים גיאוגרפיים ודמוגרפיים מגוונים. מגוון חברי הפאנל יכול להיות קריטריונים שתוכלו להציג לפני השקעה בפאנל מחקר שוק.
- דגימה טובה יותר: חברי פאנל מחקרי שוק מוסמכים מראש ומסווגים להשתתף בסוגים שונים של מחקרים. זה אומר שיש מגוון רחב של פאנליסטים מחקרי שוק. הדגימה נעשית קלה וטובה יותר בגלל הדיוק של הדמוגרפיה שנלכדה. חוקרי שוק יכולים להסתמך על פאנלים לביצוע מחקר שוק לעיבוד נתונים גלובלי טוב יותר.
למד על: פאנלים מקוונים של סקרים
מחקר פאנל עם QuestionPro Audience
QuestionPro Audience מחויבת לספק נתונים המופעלים על ידי אנשים באמצעות שירותי מחקר. יש לנו פאנל מחקר שוק פעיל של יותר מ -22 מיליון + פאנליסטים מחקרי שוק מוכנים לנייד. אנו ממשיכים לרענן ולעדכן את הפאנל שלנו כדי לעזור לך לרכוש דוגמאות שבאמת מתאימות לצרכי המחקר שלך. אתה יכול גם לקנות דוגמאות מחקר שוק בשלושה שלבים פשוטים בלבד עם QuestionPro Audience. אל תהסס לפנות אלינו, כדי שנוכל להתחיל איתך באופן מיידי. אנא כתבו לנו [email protected] או בקרו באתר www.questionpro.com/audience לדעת יותר.
