מחקר פאנל שוק הוא טכניקה של איסוף נתונים שוב ושוב, מתוך מאגר של אנשים שגויסו מראש. האנשים בפאנל זה מספקים בדרך כלל מחקרים דמוגרפיים, התנהגותיים ונתוני משק בית, מה שמקל על ביצוע מחקרים עתידיים.
מחקר שוק מתפתח ברציפות מדי יום. שינוי זה נובע מהאבולוציה של סגנון איסוף הנתונים והכלים המשמשים לאיסוף נתונים. אין זה הגיוני שארגונים ישקיעו זמן רב מדי בסינון משיבים כדי לאסוף משוב. הם שואפים לקצץ בעלויות ובזמן תוך איסוף הנתונים העדכניים והמדויקים ביותר ככל האפשר. כאן נכנס לתמונה מחקר פאנל שוק.
10 הסיבות המובילות לערוך מחקר פאנל שוק
ישנם יתרונות רבים לאימוץ גישת מחקר פאנל שוק. להלן 10 הסיבות העיקריות.
- שיעור השלמה גבוה: שיעור ההשלמה הוא אחוז המשיבים שמשלימים את הסקר מתוך מספר המשתתפים הפוטנציאליים שפנו אליהם. אימוץ פאנל לאיסוף תגובות למחקר מביא לך שיעור היארעות גבוה. שיעורי התגובה נוטים להיות גבוהים מכיוון שהמשיבים בחרו לקחת חלק במחקר.
- חיסכון בזמן: פאנלים בנויים כדי לתת גישה קלה למשתתפי מחקר המעוניינים בכך. מטבעם, פאנלים מחקריים בונים דוגמאות נוחות. פרויקט המשתמש בלוח לוקח שבריר מהזמן שיידרש כדי להשלים את אותו פרויקט באמצעות שיטת גיוס מדגם שונה. לדוגמה, ארגון עשוי לפרסם סקר מקוון בטוויטר, ובמדיומים מקוונים אחרים ועשוי להפיק המון השלמות. אבל, אין ערובה לכך שהמשיבים הללו ירצו להשתתף. יצירת פאנל מבטיחה לאנשים לקחת חלק במחקר. ניתן לסיים את פעילויות המחקר במהירות. ניתן לנתח את הממצאים בזמן. זה מאפשר לארגונים להגיב במהירות לממצאים.
- הפחתת עלויות: חיסכון בזמן מתורגם לחיסכון בעלויות. שימוש בגישת מחקר פאנל השוק חוסך כסף לארגון. זה פשוט עד כדי כך! לפני כן, היית צריך להדפיס שאלונים ולספק עטים למשיבים שלך. כמו כן, ארגונים היו צריכים להתמקד באנשים אקראיים מהאוכלוסייה הכללית ולאחר מכן לסנן אותם כך שיתאימו למכסות שלהם. כעת, עם לוח מוכן לשימוש, רק הדגימה הנכונה מיועדת לאיסוף נתונים. שאלות הסקר נפרסות באופן מקוון, ובכך מקישות על המשיבים הנכונים תוך פרק זמן קצר מאוד. ניתן לעקוב אחר סקרים אלה בזמן אמת תוך צמצום עלויות במידה רבה.
- קבוצות מיקוד ומחקר פאנלים בשוק: קבוצות מיקוד וראיונות עומק מבוססים על סדרה של שאלות או נקודות דיון. חשוב מאוד לכוון את האנשים הנכונים לקחת חלק בראיון מעמיק כי הם מאפשרים לך לחקור את הדעות והעמדות של אנשים. (למשל, מה הם מרגישים לגבי המוצרים שלך ואילו שיפורים הם היו רוצים לראות). משיבי הפאנל נשאלים שאלות פתוחות. הנתונים שנאספו נחשבים "קרובים למדויקים" מכיוון שמשתתפים אלה כבר יודעים על המוצר. הקמת פאנל מחקר שוק לקבוצות מיקוד היא הדרך הנוחה ביותר לאסוף נתונים אמיתיים, מדויקים ובזמן. משיבים אלה הסכימו להשתתף במשימות המחקר השונות המבוצעות על ידי ארגון.
- משאבים מסוננים טוב יותר באמצעות מחקר פאנל שוק: פאנל שוק הוא אוסף של אנשים מוסמכים. הם מוכנים לעסוק בסקרים ולתת משוב על מוצר או שירות. פאנל זה עובר סינון מקדים ופרופיל בהתאם לאופי הסקר. שאלות סינון מסייגות, פוסלות או עוזרות להפריד בין המשיבים שלך. הם עוזרים להבטיח שהמשיבים יעמדו במפרטי היעד שלך. לאחר פאנל זמין, כל המשיבים עוברים סינון מראש ומגויסים למחקרים. בעת פריסת הסקר, השמאי כבר יודע למי לכוון ומי המתאים ביותר לקחת חלק במחקר פאנל השוק.
- רוחב פס: ארגונים גדולים עשויים להרשות לעצמם לערוך מחקר מאפס מכיוון שיש להם משאבים זמינים לביצוע המחקר. אבל מה לגבי ארגונים קטנים יותר עם פחות רוחב פס ופחות משאבים? או ארגונים גדולים אחרים שיש להם תקציב דליל או אפילו מחלקות בארגונים האלה שרוצות לערוך מחקר כזה? ייתכן שהם לא יוכלו להרשות לעצמם להקדיש אנשים להשתתפות בפעילויות המחקר בכל רמה. פאנל קהלים המנוהל על ידי מומחים חוסך לך זמן להתמקד בליבת העסק שלך. ספקי מחקרי פאנל שוק הם מומחים בתחומם במתן המשיבים הנכונים ואיסוף תובנות איכותיות בזמן קצר יותר. השאר להם את חלק איסוף הנתונים מכיוון שתגובות שנאספו על ידי מומחה באמצעות קבוצה מסוננת מראש של משיבים יחסכו לך את הטרחה של איסוף נתונים.
- פאנלים טובים תמיד מעודכנים: ספקי מחקר פאנלים בשוק עובדים יום אחר יום, ומגייסים משיבים לסקרים שונים. חלוניות אלה גדולות, עם אוכלוסייה של אלפים. כפרקטיקה, ספקים אלה נמצאים תמיד בתנועה כדי לגדול ולשפר את הפאנלים שלהם. הם ממשיכים לעדכן את מסד הנתונים שלהם, ומבטלים משיבים שנוטים לא להגיב לסקרים. כאשר משתתפי הפאנל מצטרפים לפאנלים מרצונם, הם גם תורמים לעדכון הפאנל על ידי עדכון נקודות נתונים כמו גיל, הכנסה, מיקום, העדפות מותג וכו '. חשוב לבצע רענון פאנל לא רק כדי לעדכן את המידע שלכם על משתתפי הפאנל, אלא גם כדי לשמור על שיעורי ההיענות ברמות מתאימות. מחפשי תגמולים מסולקים באמצעות רענון פאנל. זה נעשה כי הם לא מוסיפים ערך למחקר אלא מתמקדים בקבלת התמריצים. בדיוק כפי שהרכב שלכם דורש תחזוקה לאורך זמן, כך גם פאנל המחקר שלכם. רענון הלוח מסייע לשמור על עדכניות נתוני הפאנל, נקיים ומוכנים כדי לענות על הצרכים העסקיים שלך. וזה מרענן!
למד אודות: מחקר קהלים
- דגימות ודגימות טובות יותר: משאבים בתוך חלונית מוקרנים מראש. הנתונים שלהם תמיד מתעדכנים ומתעדכנים ברציפות. פרקטיקה זו מסייעת בפילוח ובדגימה של משיבים במהירות. מכיוון שדגימות אלה מייצגות באופן מושלם את האוכלוסייה הכללית, קל לקבל החלטות שיתאימו לאוכלוסיית היעד. סביר להניח שתשיגו רמת דיוק גבוהה יותר. הדגימה חוסכת זמן רב על ידי הפחתת נפח הנתונים. כאשר יש לך זמן מוגבל, מדידות ללא שימוש בדגימה הופכות לבלתי אפשריות. באמצעות דגימה, אתה יכול לקבל מידע מפורט על הנתונים גם על ידי שימוש במספר קטן של משאבים.
- מחקרי מעקב טובים יותר: מטרתו של מחקר מעקב היא לעקוב אחר נתונים לאורך זמן, ליצור מדד מתמשך, המאפשר זיהוי מגמות והשוואות, עליות וירידות. בסביבת השיווק המהירה של ימינו, מעקב הוא מרכיב חיוני בניהול המותג שלך ושמירה על יתרון תחרותי. עם השיפור המתמיד בכלים ובשיטות מחקר שוק, מעקב אחר מחקר חי אפשרי כעת. אופטימיזציה של חוויית הלקוח ומעקב אחר נאמנות יכולים להתבצע בזמן אמת. זה מוביל לגיבוש אסטרטגיה בזמן אמת וקבלת החלטות.
- ניתן לחקור נושאים רגישים (מוצרים בדירוג x): חשוב מאוד לקחת בחשבון תגובה פוטנציאלית של המשיבים לנושאים רגישים. פאנלים בשוק יכולים לדווח על נושאים רגישים יותר, כולל מוצרים בדירוג X, אלכוהול, עמדות מיניות וסיגריות אם לציין רק כמה. אפשר להתחבר בקלות לקהילת המעשנים/צורכי האלכוהול בקלות. זה לא הגיוני לסקר משיבים באופן אקראי כדי לדעת את העדפתם למוצרים בדירוג X ונושאים רגישים אחרים. אנשים שבחרו בסקרים כאלה יהיו בנוח לענות על שאלות על מוצרים כאלה. הכרת הקהל שלך יכולה לחסוך לך הרבה עלות וזמן.
האם כדאי לך ללכת למחקר פאנל שוק? פסק הדין
שימוש בפאנלים צרכניים למחקר יכול להועיל מאוד לארגונים. זה תלוי בך כדי לקבוע אם היתרונות של פאנלים עולים על החששות. הבשלות העצומה של פאנלים נובעת מהשימוש הגובר בסקרים מקוונים. ההגעה לקהלי יעד לצורך מחקר שוק כיום קשה יותר מבעבר. מחקר פאנל שוק מקוון הפך לאחד הכלים החשובים ביותר של חוקר השוק המודרני, ואם נעשה שימוש נכון יכול לייצר תובנות יקרות ערך.
למד על: משיבים לפאנל
