מהי דגימת מכסות?
דגימת מכסה מוגדרת
כדגימה לא הסתברותית
שיטה שבה החוקרים יוצרים מדגם נוחות הכולל פרטים המייצגים אוכלוסייה. חוקרים בוחרים אנשים אלה על פי תכונות או תכונות ספציפיות. הם מחליטים ויוצרים מכסות כך שדגימות מחקר השוק יוכלו להיות שימושיות באיסוף נתונים. ניתן להכליל דגימות אלה לכלל האוכלוסייה. תת-הקבוצה הסופית תיקבע רק על פי הידע של המראיין או החוקר על האוכלוסייה.
לדוגמה, חברת סיגריות רוצה לברר איזו קבוצת גיל מעדיפה איזה מותג סיגריות בעיר מסוימת. הם מיישמים מכסת סקרים על קבוצות הגיל 21-30, 31-40, 41-50 ו-51+. ממידע זה מודד החוקר את מגמת העישון בקרב אוכלוסיית העיר.
סוגי דיגום מכסות:
דגימת מכסות יכולה להיות משני סוגים – דגימת מכסה מבוקרת ודיגום מכסה בלתי מבוקר. הנה מה שהם מתכוונים:
דגימת מכסה מבוקרת:
דגימת מכסה מבוקרת מטילה מגבלות על בחירת הדגימות על ידי החוקר. כאן, החוקר מוגבל לבחירת דגימות.
דגימת מכסה בלתי מבוקרת:
דגימת מכסה בלתי מבוקרת אינה מטילה מגבלות כלשהן על בחירת הדגימות על ידי החוקר. כאן, החוקר בוחר את חברי המדגם כרצונו.
למד על: דגימת סקר
דוגמה לדגימת מכסות:
בואו נסתכל על דוגמה בסיסית של דגימת מכסות:
חוקר רוצה לערוך סקר בקרב אנשים לגבי מותג הסמארטפונים שבו הם מעדיפים להשתמש. הוא / היא מחשיבים גודל מדגם של 500 משיבים. כמו כן, הוא מעוניין לסקור רק עשר מדינות בארה"ב. כך יכול החוקר לחלק את האוכלוסייה לפי מכסות:
- מין: 250 גברים ו-250 נשים
- גיל: 100 משיבים כל אחד בגילאי 16-20, 21-30, 31-40, 41-50 ו-51+
- מצב תעסוקתי: 350 מועסקים ו-150 מובטלים.
- (החוקרים מיישמים מכסות מקוננות נוספות. למשל, מתוך 150 מובטלים, 100 חייבים להיות סטודנטים).
- מיקום: 50 תגובות לכל מדינה
בהתאם לסוג המחקר, החוקר יכול להחיל מכסות על בסיס מסגרת הדגימה. אין צורך שהחוקר יחלק את המכסות באופן שווה. הוא מחלק את המכסות לפי הצורך שלו (כפי שניתן לראות בדוגמה שבה החוקר מראיין 350 מועסקים ורק 150 מובטלים). ניתן לבצע דגימה אקראית כדי להגיע למשיבים.
אופן ביצוע דגימת מכסה:
טכניקות דגימה הסתברותית כוללות כמות משמעותית של כללים שהחוקר צריך לעקוב אחריהם כדי ליצור דגימות
. אבל, מכיוון שדגימת מכסה היא טכניקת דגימה לא הסתברותית, אין כללים ליצירת דגימות באופן רשמי. בדרך כלל, ישנם ארבעה שלבים ליצירת מדגם מכסה. להלן השלבים:
- חלוקת אוכלוסיית המדגם לתתי קבוצות: באמצעות דגימה אקראית מרובדת, החוקר מחלק את האוכלוסייה כולה לתת-קבוצות ממצה זו את זו, כלומר, המרכיבים של כל אחת מתת-הקבוצות הופכים לחלק רק מאחת מתת-הקבוצות הללו. כאן, החוקר מיישם בחירה אקראית.
- להבין את המשקל של תת קבוצות: החוקר מעריך את שיעור תת-הקבוצות באוכלוסייה. הוא שומר על יחס זה במדגם שנבחר בשיטת דגימה מסוג זה. ניתוח תת-קבוצות חיוני להתאמת טיפולים לקבוצות מטופלים ספציפיות, תוך מיטוב התוצאות הרפואיות.
- לדוגמה, אם 58% מהאנשים המעוניינים לרכוש את אוזניות ה- Bluetooth שלך הם בין קבוצת הגיל של 25-35 שנים, תת-הקבוצות שלך צריכות לכלול גם את אותם אחוזים של אנשים השייכים לקבוצת הגיל המתאימה.
- בחר גודל מדגם מתאים: בשלב השלישי, על החוקר לבחור את גודל המדגם תוך שמירה על היחס המוערך בשלב הקודם. אם גודל האוכלוסייה הוא 500, החוקר יכול לבחור מדגם של 50 אלמנטים.
המדגם שנבחר לאחר ביצוע שלושת השלבים הראשונים צריך לייצג את אוכלוסיית היעד. - ביצוע סקרים לפי המכסות שהוגדרו: הקפד לדבוק במכסות שהוגדרו מראש כדי להשיג תוצאות מעשיות בפועל. אל תסקרו מכסות מלאות והתמקדו בהשלמת סקרים עבור כל מכסה.
מאפייני דגימת מכסות:
להלן עשרת המאפיינים המובילים של דגימת מכסות
- מטרתו להשיג את הייצוג הטוב ביותר של המשיבים במדגם הסופי.
- מכסות משכפלות את אוכלוסיית העניין במובן האמיתי.
- האומדנים שהופקו מייצגים יותר.
- איכות דוגמאות המכסה משתנה.
- חוסך זמן איסוף נתוני מחקר מכיוון שהמדגם מייצג את האוכלוסייה.
- חוסך עלויות מחקר אם המכסות מייצגות במדויק את האוכלוסייה.
- הוא עוקב אחר מספר סוגי האנשים שמשתתפים בסקר.
- החוקר תמיד מחלק את האוכלוסייה לתת-קבוצות.
- המדגם מייצג את כלל האוכלוסייה.
- החוקרים משתמשים בשיטת הדגימה כדי לזהות תכונות של קבוצת אנשים מסוימת.
יתרונות דיגום מכסות
להלן ארבעת היתרונות העיקריים של דגימת מכסות
- חוסך זמן: בשל מעורבותה של מכסה ליצירת דגימה, תהליך דגימה זה מהיר ופשוט.
- נוחות המחקר: על ידי שימוש בדגימת מכסות ושאלות מחקר מתאימות, פירוש מידע ותגובות לסקר הוא תהליך נוח הרבה יותר לחוקר.
- ייצוג מדויק של אוכלוסיית המעניינים: חוקרים מייצגים ביעילות אוכלוסייה באמצעות טכניקת דגימה זו. אין מקום לייצוג יתר, שכן טכניקת דגימה זו מסייעת לחוקרים לחקור את האוכלוסייה באמצעות מכסות ספציפיות.
- חוסך כסף: התקציב הנדרש לביצוע שיטת דגימה זו הוא מינימליסטי.
למד על: דגימה תכליתית
יישומים של דגימת מכסות:
להלן המקרים שבהם דגימת מכסה מוחלת ונעשה בה שימוש.
- במצבים בהם לחוקרים יש קריטריונים ספציפיים לביצוע מחקר, הוא מאפשר בחירה של תת-קבוצות, שבגללן נוח מאוד לחוקרים להשיג את התוצאות הרצויות. תכונה או מאפיין יכולים להיות המסנן להיווצרות תת-קבוצה.
- החוקר משתמש בשיטה זו כאשר יש לו אילוצי זמן. החלת מכסות נותנת לחוקר מושג על כלל האוכלוסייה המעניינת בזמן קצר מאוד.
- מכסות מיושמות כאשר החוקר נמצא בתקציב מצומצם. במקום לחקור אוכלוסייה גדולה, החוקר חוסך כסף על ידי שימוש בכמה מכסות כדי לקבל את התמונה המלאה של האוכלוסייה.
- מחקרים מסוימים אינם דורשים דיוק נקודתי בשל אופי פרויקט המחקר. הוא אידיאלי להגשת מועמדות לדגימת מכסות למחקרים אלה.
למידע נוסף: אוכלוסייה לעומת מדגם
דגימה עם קהל QuestionPro
QuestionPro Audience מחזיקה מאגר עצום של 22 מיליון + משיבים לסקר ברחבי העולם. צריך להחיל מכסות קשיחות על הסקר שלך? או שאתה מחפש קבוצה נישה ספציפית של קהל מחקר? אנו יכולים לסייע לך להשלים את המכסות הקשיחות הללו ולהגיע לפאנליסטים נישתיים, כך שתקבל תוצאות מדויקות ומעשיות למחקר הבא שלך. נסו את QuestionPro Audience עוד היום לקבלת פתרונות יצירתיים לעסק שלכם.
