במילים פשוטות, מיצוב מחדש של המותג נועד לשנות את תפיסת הקהל את המותג כדי לגרום לו להיראות מושך יותר.
"מיתוג" הוא מונח שכולם רגילים אליו כיום. תיאורו "מהאסכולה הישנה", "סימן זיהוי צרוב במשהו או מישהו המשתמש בברזל מיתוג", לוכד היטב את המושג המודרני הזה, אך במובן קודר ומאיים יותר. תפיסת הלקוח את העסק והמוצרים שלך מבוססת על המותג שלך.
כל ההיבטים הללו הם חלק מהמותג של החברה שלך ותורמים ליצירת זהות המותג שלך, כולל לוגו החברה, המסר, הסחורה, שירות הלקוחות וכל עמדה חברתית שאתה לוקח.
אבולוציה, לעומת זאת, היא צורך בקיום ולא ניתן להימנע ממנה כמו דברים אחרים. המותג שלך חייב להיות מסוגל להסתגל כדי להישאר בכלכלה דינמית, גלובלית ותחרותית מאוד. אנחנו לא מדברים על להפיל את המותג שלך ולגרור אותו החוצה עד שהוא מצטמצם לכלום; במקום זאת, אנחנו מדברים על שיפורים שיעזרו לו להתפתח.
מיצוב מחדש של המותג מתאים בצורה הטובה ביותר בין המותג הנוכחי שלך לבין השקה מחודשת מלאה. פוסט זה בבלוג ידון במיצוב מחדש של המותג, כולל הגדרתו והשימוש המעשי בו.
למד על:
ערך נתפס
מהו מיצוב מחדש של המותג?
מיצוב מחדש של מותג הוא האופן שבו עסק משנה את מעמדו של מותג בשוק תוך שמירה על זהותו ללא פגע. שינויים באסטרטגיה השיווקית, כגון מוצר, מחיר, מיקום או קידום, מתבצעים לעתים קרובות כחלק מתהליך זה.
מיצוב מחדש מתבצע לעתים קרובות כאשר עסק חווה ירידה במכירות ומבין שהגיע הזמן לבצע כמה התאמות ולצמוח. זה חיוני כדי לשמור על המותג שלהם בחיים ולהישאר על גבי הדרישות והרצונות של הלקוח.
זה ידוע בשם "מיצוב מחדש של המותג", כאשר אתה משנה את מה ששוק היעד שלך משייך ומצפה מהמותג שלך. מיצוב מחדש של המותג שלך כרוך בשמירה על זהות המותג הקיימת תוך ביצוע התאמות קלות.
הרעיון של מיצוב מחדש של המותג עשוי לכלול שינויים קטנים כמו הכללת פלטת צבעים משנית או שלישונית, או שינויים עיקריים כמו עיצוב מחדש של הלוגו שלך.
למד על: בריאות המותג
ראוי לציין כי חברות עשויות למעשה למצב את עצמן מחדש מבלי מיתוג מחדש לחלוטין.
כיצד למקם מחדש את המותג?
מיצוב מחדש של מותג החברה כרוך בתכנון זהיר. היא חייבת להיתמך על ידי שלושת עמודי התווך של הקשבה, מסירה ושכנוע כדי להצליח. ללא האחרות, לא תוכלו לקבל אחת משלוש הנקודות הללו מכיוון שכולן קשורות זו בזו.
משמעות הדבר היא כי אתה יכול בהצלחה למקם מחדש את המותג שלך על ידי תשומת לב לקהל היעד שלך, עולה על הציפיות שלהם, ולשכנע אותם של נקודת המבט שלך. יש למרוח תערובת זו באופן עקבי במהלך כל תהליך המיקום מחדש.
אתה תציע למותג שלך את הסיכוי הטוב ביותר למאמץ מוצלח של מיצוב מחדש אם תעקוב בקפידה אחר הליכים אלה.
ניתוח מיקום המותג
המותג שלך חולה? מצא את הסיבה. אז אתה יכול לאבחן. ראשית, עליך לנתח את המצב הנוכחי של המותג שלך. היכן המותג שלך עכשיו?
אתה יכול לתקן את המותג שלך אם אתה יודע מה לא בסדר. הכרה במצבך הנוכחי והערכה מדוע אתה מפגר אחרי המתחרים שלך יכולה לעזור לך לבחור מסלולים חדשים וליצור צמיחה.
עליך לחקור את חששותיך ולבצע שינויים. אל תעשו שינויים גורפים. אין טעם לבזבז זמן נוסף וכסף. זהה היכן ליישם את האסטרטגיה שלך. לאחר זיהוי החולשות שלך, אתה יכול ליצור תוכנית להתגבר עליהם.
להקים מחדש את USP שלך (הצעת ערך ייחודית)
לאחר הערכת הקשיים של המותג שלך, אתה יכול לחזות את עתידו. ראשית, הגדר מחדש את האידיאלים והרגשות של החברה שלך. פרט את התכונות הייחודיות שלך. ראו כיצד אתם נבדלים, גם אם זה אומר לזהות את נקודות החוזק של המתחרה.
זיהוי הצעת הערך הייחודית שלך שוב אמור לעזור לך למקם מחדש את המותג שלך. מבט נוסף על הקהל שלך יכול לעזור לך לאתר את UVP שלך.
- מי קונה את המוצרים שלכם?
- מי הכי זקוק לשירותים שלכם?
- רוצים להגיע לקהל חדש?
- שקול את ציפיות המותג הנוכחי והחדש של הצרכן שלך.
זהה את נקודות הכאב של המוצר שלך. הסתירו את החללים שהיריבים שלכם לא יכולים למלא עבור הקהל שלכם.
אסטרטגיית מיצוב מחדש של המותג
אתה יכול למקם מחדש את המותג שלך בכמה דרכים. הפעילויות שאתה מבצע בעת העברת המותג שלך מסתמכות על הבחירה שלך לעשות זאת והתוצאות הרצויות. בואו נדבר על מיצוב מחדש.
- מיקום מחדש של תמונות – ראשית, שנו את תדמית המותג, לא את המוצר. מאמצי השיווק מתרכזים בחיזוק תדמית המוצר והמוניטין שלו במקום מאפייניו.
- מיצוב מחדש בלתי מוחשי – מיצוב מחדש כולל שינוי שוק היעד של המוצר. ההשפעה הראשונית עשויה להיות פחות רצויה בשל התפתחויות טכניות.
- מיצוב מחדש בלתי מוחשי – רודף שוק חדש עם אותו מוצר. שיטה זו משמשת כאשר משווקים מבינים כי מוצר פונה ליותר צרכנים מאשר קטגוריית היעד הראשונית.
- מיצוב מחדש מוחשי – הוא השינוי המסוכן ביותר בתוכנית המיצוב של החברה. כאשר מוצר חדש מאבד את האטרקטיביות בשוק הנוכחי, מיצוב מחדש מוחשי מסייע לתאגיד לחפש לקוחות חדשים.
מיצוב מחדש של המותג מרמז על אי התעלמות אפילו מדברים קטנים, שכן כל פגמים עלולים להשפיע על תדמית העסק. ניהול זמן טוב, תקציב וחלוקה אחראית הם קריטיים להצלחה.
להחיל התאמות ולהקשיב לצרכנים.
יש לך הכל? לאחר מכן בצע שינויים. לעשות יותר. הקשיבו לצרכנים שלכם. שאלו אותם מה דעתם על השינויים ואילו תחושות מייצר הקמפיין החדש.
תפיסה ציבורית היא המפתח למיצוב מחדש של מותג. לכן, הקשבה חברתית היא קריטית. אתה יכול לצפות באזכורים ציבוריים של המותג או המוצר שלך כדי לראות מה אנשים אומרים ואם זה תואם את המטרות שלך.
השתמש בפתרונות כמו חבילת המחקר של QuestionPro כדי להפוך פעולה זו לאוטומטית ולקבל ניתוח מותג בזמן אמת. מערכות אלה גם נותנות דוחות מוכנים מנתונים שהתקבלו כדי להאיץ את ניתוח המיקום מחדש.
ניתוח תוצאות
לאחר שתסיים את המיצוב מחדש של המותג, הערך את התוצאות. בדוק אם ההתאמות שלך עבדו או לא. צפו לתוצאות לאורך זמן, לא באופן מיידי. לאחר מספר שבועות, השווה את הנתונים הסטטיסטיים. המכירות עולות? בסיס צרכנים גדל?
סימנים אלה עשויים לעזור לך להעריך אם הליך היה מוצלח או זקוק לשיפור.
מסקנה
בניית המותג שלך ולוודא שאנשים יודעים עליו דורשת עבודה רבה. בשלב מסוים, ייתכן שתצטרך לחשוב על מיצוב מחדש של המותג שלך כדי לוודא שאתה נשאר מצליח.
למרות מיצוב מחדש של המותג עשוי להיות מטריד, זהו שלב צמיחה בלתי נמנע עבור רוב העסקים. סביר להניח שהמותג שלך יצטרך להתמקם מחדש בשלב מסוים, בין אם זה בגלל התפתחויות חברתיות, טכניות או מסחריות.
זו עוד אפשרות מסקרנת להפליא. החברה שלך לא חייבת להישאר אותו הדבר ללא הגבלת זמן. יש לך אפשרות לשנות דברים אם הם נעשים מונוטוניים או שאתה רוצה.
בנוסף לתוכנת סקרים, QuestionPro מציעה פתרונות לכל בעיה ותעשייה. מרכז התובנות, מאגר המחקר שלנו, ממחיש את פתרונות ניהול הנתונים שאנו מספקים.
