הגדרת תצפית כמותית
תצפית כמותית היא אוסף אובייקטיבי של נתונים המתמקד בעיקר במספרים וערכים – הוא מציע "קשור, או מתואר במונחים של כמות". תוצאות התצפית הכמותית נגזרות בשיטות ניתוח סטטיסטיות ונומריות. זה מרמז על תצפית של כל ישות שניתן לשייך עם ערך מספרי כגון גיל, צורה, משקל, נפח, קנה מידה וכו '.
טכניקת תצפית זו מתבצעת על מדגם המייצג בצורה הטובה ביותר את שוק היעד. חשוב שיהיה מדגם גדול יותר, כך שניתן יהיה לבצע את התצפיות בהתחשב ברוב השונות הקיימת באוכלוסייה. על ידי התחשבות באוכלוסייה גדולה, תוצאות התצפית הן בעלות הסבירות הגבוהה ביותר להיות אמינות גבוהה יותר. ברגע שחוקר שוק אוסף נתונים מהמדגם, מתחיל תהליך הניתוח ומושגות התוצאות הנצפות.
אוניברסיטת דרום אלבמה כינתה תצפית כמותית כ"תצפית סטנדרטית" והיא משמשת בעיקר במחקר מדעי מכיוון שהיא מייצרת מידע שנצפה סטטיסטית. תצפית כמותית מתבצעת בדרך כלל על ידי שליחה
סקרים
, שאלונים או
סקרים
.
למידע נוסף:
מחקר שוק כמותי
מאפייני תצפית כמותית
- דיוק: בתצפית כמותית ניתן למדוד (לכמת) נתונים וכך להפיק תוצאות מדויקות בהשוואה לשיטות אחרות כגון תצפית
איכותנית
שמניבים תוצאות שלא ניתן לכמת. לדוגמה, טמפרטורת הרתיחה של מים בגובה פני הים היא 100 מעלות צלזיוס היא תצפית כמותית. - תוצאות קבועות: תוצאות שיטת תצפית זו קבועות – נקודת הרתיחה של המים בגובה פני הים תהיה 100 מעלות צלזיוס ולא תשתנה עם משתנים אחרים שיישארו קבועים.
- יצירת דגימה: יש ליצור מדגם לתצפית כמותית וגודל המדגם צריך להיות גדול במידה ניכרת כדי שחוקרים יוכלו להכליל את התצפית לכלל האוכלוסייה.
- מחקר מדעי: שיטה זו מודדת ו"מכמתת" היבטים רבים בעיקר למחקר מדעי.
- תוצאות נטולות הטיה: כאשר התוצאות מכומתות, התצפיות הנגזרות מהן חופשיות מהטיה אך יש להן
מרווח טעות
מעורב ובדרך כלל מבוססות על השערה.
למד על: הטיית תאימות
- שפר את אמינות התוצאות: כדי שלמשווק תהיה כמות הקשורה לתצפית האיכותית שלו, עליו לבצע גם תצפית כמותית. ניתן לגזור תוצאה כמותית עבור התצפית האיכותית כדי להגביר את המהימנות על התוצאות.
- ביצוע ניתוח סטטיסטי: תצפית כמותית מאמתת פרטים על ידי ביצוע תוכנית ניתוח סטטיסטית של הצהרה.
למד על:
שיטות ניתוח סטטיסטיות
- תוצאות מספריות: כל תוצאות התצפית הכמותית הן מספריות.
- השתמש במכשירים שונים: מכשירים כגון סרגלים, מדי חום, מאזנים וכו 'משמשים לתצפית כמותית.
- שיטות לעיבוד וניתוח נתונים: ישנן שיטות שונות לעבד ולנתח מידע שנאסף. ניתן לעבד נתוני מחקר תצפית כמותיים עשירים באמצעות קודים/ציונים, לדוגמה, ניתן ליצור סולמות הערכה, רשימות, טבלאות וכו 'כדי לנתח נתונים שנאספו.
- צור תוכנית: על בסיס מטרת התצפית נוצרת תוכנית תצפית כמותית. על בסיס זה של תוכנית זו משתנות ההגדרות ומחליטים על אופן ביצוע תצפית זו.
התחל לאסוף תובנות תצפית כמותית באמצעות סקרים
קבל את החשבון החינמי שלך עכשיו
דוגמאות לתצפית כמותית
ישנם מספר מצבים בהם ניתן ליישם תצפית כמותית. להלן מספר דוגמאות לתצפית כמותית:
-
- אם חוקר שוק מתכוון להבין את יכולת שיתוף המותג שלו, הוא יכול לשאול שאלה Net Promoter Score : "בהתחשב בניסיון המלא שלך עם החברה שלנו, מה הסבירות שתמליץ עלינו לחבר או עמית?". עם סולם מ 0-10. 0 מציין מאוד לא סביר ו-10 מציין סבירות גבוהה. המשיבים יחולקו לשלוש קטגוריות: מקדמים (9-10), פסיבים (7-8) ומלעיזים. ניתן לחשב את Net Promoter Score באמצעות נוסחה = %Promoters – %Detractors * 100התוצאה תהיה תצפית כמותית, כלומר ערך מספרי שיתאר נאמנות לקוחות ויכולת שיתוף מותג.
- דוגמה נוספת לתצפית כמותית היא
סקר שביעות רצון לקוחות
. "עד כמה אתה מרוצה מהמוצרים / השירותים שלנו?". שאלה זו יכולה להישאל על ארבע, חמש, שש או שבע נקודות סולם ליקרט– כאשר 1 מראה מאוד לא מסכים, 2 מראה לא מסכים, 3 פירושו נייטרלי, 4 פירושו מסכים ו-5 פירושו מסכים מאוד. סולם ארבע ושש נקודות לא יכיל את הנקודה הניטרלית וסולם ליקרט בן שבע הנקודות יהיה מעט מסכים/לא מסכים. כאן דעות מומרים ישירות למספרים על ידי חיבורם למספרים שונים, מה שהופך את הניתוח למשימה פשוטה עבור משווקים.
דוגמאות נוספות לתצפית כמותית הן –
-
- 30 משיבים לסקר בקבוצת הגיל 30-40 סברו כי גילו של דונלד טראמפ הוא 72.
- אודיטוריום זה יכול להכיל 1000 אנשים בו זמנית.
- רק 25% מהאנשים בארה"ב נחשבים לאינדיאנים.
- ישנם 15 קמפיינים שיווקיים המתוכננים לשלושת החודשים האחרונים של השנה במטרה להגדיל את מספר הנרשמים מהאתר ב-30%.
- חברת הרכב השיקה 5 דגמי מכוניות חדשות בשנה האחרונה וראתה עלייה של 45% במכירותיהם.
התחל לאסוף תובנות תצפית כמותית באמצעות סקרים
קראו עוד בנושא:
