Il family branding, chiamato anche“umbrella branding“, è un modo per le aziende di guadagnare di più vendendo molti prodotti diversi con lo stesso nome.
Che cos’è il family branding e perché funziona così bene per le aziende moderne? In parole povere, un marchio di famiglia, chiamato anche “famiglia di marchi”, è quando un unico marchio viene utilizzato per commercializzare un gruppo di prodotti correlati a un gruppo specifico di persone.
Questo sforzo di costruire un marchio è un’alternativa al “branding individuale”, in cui le aziende commercializzano un prodotto alla volta.
Affinché il family branding funzioni bene, le aziende hanno bisogno di un’importante brand equity e di un impegno costante per prodotti di alta qualità. Dopo tutto, se un prodotto di una famiglia di marchi fallisce, la reputazione dell’intera azienda può essere danneggiata.
In questo blog parleremo quindi del family branding, dei suoi pro e contro e di come crearlo.
Che cos’è il family branding?
Il family branding è una strategia di marketing che enfatizza la promozione del nome del marchio madre e contemporaneamente pubblicizza una famiglia di prodotti e servizi.
Questo approccio di marketing si differenzia in modo significativo dalle campagne di marketing e branding convenzionali che si concentrano sulla promozione di un prodotto alla volta. La maggior parte dei marchi che adottano questa strategia hanno una forte brand equity che possono utilizzare per rafforzare i marchi concorrenti.
La maggior parte delle aziende con marchi famosi utilizza spesso il family branding. Un marchio madre di successo che funga da base per tutte le successive iniziative di branding è una componente cruciale di questa strategia.
I prodotti nuovi ed emergenti sono supportati dalla familiarità e dalla buona esperienza del consumatore con il marchio madre per dare loro la spinta iniziale.
Pro e contro del marchio di famiglia
I marchi di famiglia presentano diversi vantaggi. Non è necessario avviare una nuova campagna per ogni nuovo prodotto quando si sviluppa una famiglia di marchi. Le famiglie di marchi riducono le spese di brand equity e di riconoscimento dei nuovi prodotti e aiutano le imprese a raggiungere un pubblico più ampio.
Il family branding presenta anche degli svantaggi.
Un solo prodotto scadente potrebbe far deragliare il vostro piano aziendale se tutti gli articoli condividono il nome. I clienti assoceranno le sensazioni spiacevoli di un prodotto agli altri prodotti. I pro e i contro sono indicati di seguito:
| Pro | Contro |
| Facile promozione dei prodotti a livello di marchio.La conoscenza dei nuovi prodotti aumenta le vendite.Immagini coerenti migliorano la fedeltà e la portata del marchio.Vendere più cose per raggiungere più persone.Fidelizzare le nuove linee di prodotti richiede poco tempo. | La bassa qualità di un prodotto può danneggiare l’identificazione del vostro marchio. Il vostro pubblico sarà confuso e perderà fedeltà se fate debuttare un prodotto che non si adatta alla vostra famiglia di marchi. |
Come creare un marchio di famiglia
Le vendite dei prodotti dipendono dalla popolarità del marchio madre. Il family branding aiuta ad ampliare il portafoglio marchi di un’azienda. La comprensione della qualità del marchio madre è essenziale per questa strategia.
Un’opzione semplice per costruire un marchio familiare forte è quella di registrare la vostra azienda presso un’agenzia di branding di lusso e costosa che vi spiegherà il valore del branding per la vostra azienda e vi aiuterà a ottenere popolarità e una migliore strategia di branding.
Se ciò non è possibile, utilizzate questi passaggi per costruire il vostro marchio di famiglia:
- Costruire un forte valore centrale
Ogni azienda e organizzazione è costruita su una serie di principi fondamentali, che costituiscono la pietra angolare dell’impresa.
I prodotti e i servizi di un’azienda rispecchieranno le sue convinzioni se essa si atterrà a questi principi e mostrerà un adeguato rispetto. In questo modo il cliente viene fidelizzato e mantiene la buona impressione che l’azienda ha fatto nella sua mente.
- Usate la vostra creatività
Se un’azienda vuole attirare e mantenere l’interesse della sua base di consumatori, tutto, dal piano di marketing alla confezione del prodotto, deve essere creativo e inventivo.
Per avere successo, l’azienda deve avere nel suo staff le persone più fantasiose. Quando è circondata da marchi che puntano sulla creatività, un’azienda non creativa non si distingue e di conseguenza viene ignorata.
- Uno per tutti e tutti per uno
Il fatto che la reputazione di un prodotto della linea possa influenzare il futuro dell’intera gamma è uno dei principali vantaggi e svantaggi del marchio ombrello o famiglia.
Tutti i prodotti e i servizi devono essere di qualità costante per evitare che il marchio venga danneggiato dai difetti di un prodotto. Per questo motivo, ogni singolo prodotto della linea deve essere eccezionale per avere successo nel suo complesso.
Conclusione
Un marchio familiare è un’azienda che utilizza la stessa identità di marca e lo stesso nome per vari articoli dello stesso settore o argomento. Il family branding è un ottimo approccio per le aziende che cercano di espandersi in nuovi mercati per aumentare il loro potenziale di vendita.
Le famiglie di marchi aiutano le aziende a raggiungere un pubblico più ampio e a ridurre i costi di costruzione della brand equity e del riconoscimento dei nuovi prodotti. Per garantire un successo continuo, è fondamentale attuare un piano adeguato.
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