Sempre più spesso, il metodo di ricerca qualitativa ha dimostrato la sua importanza nel comprendere i “perché” dei comportamenti e delle scelte delle persone, sia per le ricerche di mercato che esplorano i consumi, sia per le ricerche sociali alla ricerca di significati.
In questo articolo ti presenteremo cos’è, le sue caratteristiche, i suoi vantaggi e come implementarlo.
Qual è il metodo di ricerca qualitativo?
Il metodo di ricerca qualitativo è un metodo o un processo di ricerca che cerca di comprendere a fondo un fenomeno nel suo ambiente naturale.
La ricerca qualitativaa differenza della ricerca quantitativa, si concentra sul “perché” piuttosto che sul “cosa” e si concentra fondamentalmente sulla raccolta di dati non numerici.
Il metodo di ricerca qualitativo si basa su metodi di raccolta dati più incentrati sulla comunicazione che su procedure logiche o statistiche.
Le principali aree di interesse sono gli individui, le società e le culture.
Il presupposto di questo metodo di ricerca si concentra sul fatto che la conoscenza è soggettiva piuttosto che oggettiva.
In questo tipo di ricercaIn questo tipo di ricerca, il ricercatore impara dai partecipanti e cerca di mantenere una posizione neutrale durante la raccolta dei dati.
Differenza tra metodi di ricerca qualitativi e quantitativi
Come spiegato in precedenza, questi due metodi di ricerca di mercato si basano su ideologie diverse.
Il metodo di ricerca qualitativa è fondamentalmente una ricerca non numerica e, d’altra parte, il metodo di ricerca qualitativa è un metodo di ricerca non numerico, ricerca quantitativa si basa interamente sui numeri.
Ma non è tutto: ci sono alcune differenze evidenti tra questi due metodi di ricerca e di seguito ne indicherò alcune:
4 caratteristiche del metodo di ricerca qualitativo
Cosa rende qualitativo un metodo di ricerca?
Il fatto che abbia le seguenti caratteristiche di base:
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Ambiente naturale
Chi utilizza il metodo di ricerca qualitativo spesso svolge un lavoro sul campo. lavoro sul campo in cui si raccolgono i dati nel loro ambiente naturale, cioè nel luogo in cui i partecipanti vivono i problemi, per così dire.
Questo metodo di ricerca non modifica la configurazione naturale del campione; al contrario, i ricercatori di questo tipo di ricerca interagiscono faccia a faccia con i partecipanti nel tempo, per tutta la durata della ricerca.
Potresti essere interessato a conoscere alcune delle altre caratteristiche della ricerca sul campo.
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Metodi multipli
In genere, vengono utilizzati diversi metodi per raccogliere i dati, ad esempio interviste faccia a faccia, osservazione, ecc.
I documenti vengono esaminati e i dati raccolti vengono organizzati di conseguenza.
Qui altri tecniche di ricerca di mercato qualitative.
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Ragionamento complesso:
Il metodo di ricerca qualitativo prevede un ragionamento complesso e un’analisi più approfondita dei significati, dei segni, dei simboli e delle interpretazioni che le persone hanno su particolari fenomeni o situazioni.
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Concentrati sul partecipante:
Nel metodo di ricerca qualitativa l’attenzione si concentra sul significato che il problema ha per il partecipante.
I significati che i partecipanti offrono al ricercatore (una prospettiva e dei punti di vista) sono quelli che vengono poi convertiti in dati.
Vantaggi dell’utilizzo di un metodo di ricerca qualitativo
L’utilizzo del metodo di ricerca qualitativo può portare molteplici vantaggi a un progetto di ricerca di mercato. ricerca di mercatocome ad esempio:
1. Capire gli atteggiamenti delle persone
Il comportamento del consumatore può cambiare da un momento all’altro.
Quando ciò accade all’improvviso, le aziende possono ritrovarsi a chiedersi cosa sia successo loro.
In questo caso, i risultati forniti dalla ricerca qualitativa permettono di capire perché un atteggiamento può cambiare.
Questo può anche portare a una spiegazione definitiva, che può consentire all’azienda di adattarsi al cambiamento di prospettiva.
Poiché la ricerca qualitativa ci aiuta a comprendere meglio gli atteggiamenti, è più facile mantenere i rapporti con i consumatori.
2. Dare flessibilità alla ricerca
Un metodo di ricerca qualitativo offre un approccio molto più flessibile, in quanto può essere adattato durante il processo di ricerca se ci si rende conto che non si stanno ottenendo informazioni utili.
Inoltre, i dati qualitativi dati qualitativi possono aggiungere ulteriore contesto e spiegare dettagli che non sempre possono essere compresi attraverso i numeri.
3. Generare nuove idee e contenuti
L’approccio alla ricerca qualitativa permette di trarre informazioni genuine da specifici gruppi demografici socio-economici.
Queste intuizioni vengono poi convertite in dati che possono essere utilizzati per creare contenuti di valore che riflettano il messaggio del marchio.
Quando questo processo viene eseguito correttamente, tutti traggono vantaggio da una proposta di valore raffinata e vantaggiosa.
L’acquisizione di dati qualitativi permette ai ricercatori di essere molto più speculativi riguardo alle aree che scelgono di indagare e al modo in cui farlo.
In questo modo, il processo di ricerca può essere guidato dall'”intuizione” del ricercatore su dove trovare buone informazioni.
4. Razionalizzazione dei risultati
Anche se non sempre sembra, l’utilizzo di un metodo di ricerca qualitativo può portare a risultati più rapidi.
La ricerca qualitativa può essere molto più mirata, campionando gruppi specifici e punti chiave di un’azienda per raccogliere dati significativi.
Questo può accelerare il processo di raccolta dati e ridurre i costi.
Come implementare il metodo di ricerca qualitativa?
Per utilizzare un metodo di ricerca qualitativo, ti consigliamo di seguire i seguenti passaggi:
1. Sviluppa la tua domanda di ricerca
Una buona domanda di ricerca deve essere chiara, specifica e realmente risolvibile con le risorse a tua disposizione.
Nel metodo di ricerca qualitativo, la domanda di ricerca dovrebbe esplorare le ragioni per cui le persone fanno qualcosa o credono in qualcosa…..
Ricorda che le domande di ricerca determinano ciò che vuoi imparare o capire e aiutano anche a focalizzare il tuo studio.
Determinerà quindi il modo in cui procederai, poiché domande diverse richiedono metodi di ricerca diversi.
2. Definire la dimensione del campione
In questa fase è necessario definire la dimensione del campione della tua ricerca, che può essere un gruppo o un piccolo numero di persone da intervistare.
Dato che le metodologie di ricerca qualitativa sono spesso piuttosto ampie, c’è quasi sempre la possibilità di ottenere dati utili per la ricerca.
Questo è diverso da un esperimento quantitativo, dove un’ipotesi non provata può far perdere molto tempo.
Bisogna anche tenere conto del budget di ricerca e delle risorse finanziarie disponibili.
3. Scegliere tecniche e strumenti
Il passo successivo è quello di scegliere una tecnica di raccolta dei dati qualitativi.
Puoi utilizzare una o più tecniche per raccogliere dati empirici e la forma della raccolta dipenderà da questa scelta.
Alcune tecniche del metodo di ricerca qualitativo che puoi utilizzare per progettare la tua ricerca il tuo progetto di ricerca sono:
- Indagini qualitative.
- Interviste.
- Gruppi di discussione.
- Osservazione qualitativa.
- Ricerca documentale.
4. Raccogliere e analizzare i dati
Dato che la ricerca qualitativa si caratterizza per la sua flessibilità, apertura e reattività al contesto, le fasi di raccolta e di analisi dei dati raccolta e analisi dei dati non sono così separate e consecutive come nella ricerca quantitativa.
Nell’analisi analisi dei dati della ricerca qualitativa. L’obiettivo è quello di sviluppare e applicare codici o categorie di dati.
Ciascuna di esse deve avere un titolo che possa essere riassunto in una parola o in una breve frase.
Uno di questi tre tipi di codice può essere assegnato a eventi, comportamenti, significati di attività e altro ancora.
- Codifica aperta. È l’ordinamento iniziale di tutti i dati grezzi in una sorta di ordine.
- Codifica assiale. Creazione di collegamenti tra categorie di codici.
- Codifica selettiva. Conexión de categorías para formular una historia.
Non esistono metodi universali per identificare i modelli nei dati della ricerca qualitativa.
Tuttavia, esiste una serie di tecniche per identificare temi e relazioni comuni con riferimento a codici creati in precedenza.
5. Riassumere i risultati
L’ultimo passo consiste nel collegare i dati della ricerca con le ipotesi.
In questo caso è consigliabile evidenziare i temi e le tendenze principali, così come le possibili contraddizioni e gli aspetti che richiedono ulteriori indagini in una fase successiva.
Conclusione
Il metodo di ricerca qualitativo può offrire molteplici vantaggi per comprendere a fondo ciò che pensano le persone, soprattutto quando interagiscono nei loro contesti naturali.
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