Ti sei mai chiesto perché alcuni progetti di ricerca falliscono? Ti sei mai chiesto quali aspetti del processo di campionamento sono fondamentali per determinare il successo del tuo progetto? Beh, la ricerca può essere impegnativa, soprattutto quando si parla di ricerca di nicchie di pubblico, perché questi sottogruppi di un pubblico più ampio spesso rappresentano un’opportunità per raccogliere dati con molta più precisione del solito.
Che cos’è un pubblico di nicchia?
Una comprensione significativa della ricerca deriva dall’idea che, a prescindere dal target di riferimento, è sempre possibile essere più specifici; la specificità aumenta la possibilità di raccogliere dati accurati che porteranno inevitabilmente a migliori approfondimenti e a un migliore processo decisionale.
È essenziale rimanere il più ossessivamente specifici possibile? Prendiamo ad esempio i creatori di contenuti e gli influencer dei social media; la chiave del loro successo è creare fedeltà alla loro nicchia di pubblico, che è un sottogruppo di un pubblico più ampio. Immaginiamo di voler fare una ricerca sulle studentesse universitarie di Dallas; un pubblico di nicchia potrebbe essere quello delle giocatrici di scacchi con una media di 3,5. In questo modo, anche se potessi fare una ricerca su “studentesse universitarie”, i tuoi dati non sarebbero così accurati come se facessi una ricerca su “giocatrici di scacchi con una media di 3,5”.
In parole povere, un pubblico di nicchia è un sottogruppo di un pubblico più ampio che però soddisfa i criteri per le tue esigenze di ricerca. L ‘analisi dei sottogruppi è fondamentale per adattare i trattamenti a gruppi specifici di pazienti, ottimizzando i risultati dell’assistenza sanitaria.
Vantaggi per il pubblico di nicchia
Nelle ricerche di mercato, rivolgersi a un pubblico di nicchia presenta molti vantaggi, uno dei quali è che tutti i dati che raccoglierai avranno un livello di accuratezza più elevato, poiché la ricerca di un pubblico di nicchia può essere considerata un campionamento di alto livello, escludendo la concorrenza: quanto più specifica è la tua ricerca, tanto più sarai in grado di soddisfare le esigenze del tuo pubblico.
La ricerca di un pubblico di nicchia si traduce anche in una riduzione dei costi, poiché è meno costoso reclutare e gestire un campione di dimensioni ridotte rispetto alla ricerca di un pubblico più ampio. Questo significa che si spendono meno soldi per le ricerche di marketing in generale, il che può tradursi in un aumento dei profitti per la tua azienda.
Vediamo alcuni esempi di nicchia di pubblico nella ricerca
Come trovare il giusto pubblico di nicchia
Individuare il pubblico di riferimento è fondamentale per l’accuratezza dei dati come in ogni progetto di ricerca. Se stai lanciando un prodotto contro i danni del sole, vorrai coinvolgere le persone che si espongono al sole, che vivono vicino alla spiaggia, che svolgono attività all’aria aperta e così via.
Una volta stabilito come sarà il tuo pubblico, devi assicurarti che i soggetti superino il controllo qualità, esplorando i dati demografici, lo stile di vita, la probabilità che il soggetto completi il sondaggio, gli interessi, ecc. Puoi anche utilizzare i tuoi concorrenti come punto di riferimento per determinare quali aspetti vengono presi in considerazione durante il campionamento.
Gestire tutti questi aspetti della ricerca può essere difficile, faticoso e costoso; ecco perché ti proponiamo Audience by QuestionPro, lo strumento più utile sul mercato. Non dimenticare di dare un’occhiata qui!
Conclusione
La maggior parte dei progetti di ricerca ha un pubblico di nicchia. Solo che alcuni non lo sanno ancora.
Per raggiungere il tuo pubblico di riferimento e raccogliere dati e approfondimenti accurati, devi imparare a definire la tua nicchia di pubblico. Se questo può essere impegnativo, non dimenticare di provare Audience by QuestionPro, uno strumento che non solo ti aiuta a trovare i soggetti migliori per i tuoi sforzi di ricerca, ma ti permette anche di gestire i dati in modo presentabile e facile da interpretare.
Così facendo, risparmierai denaro, massimizzerai la concorrenza, otterrai un profitto maggiore, userai il marketing per ispirare ed educare i tuoi clienti e alimenterai clienti fedeli e di ritorno per gli anni a venire.
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