De Marimekko-grafiek is zeer nuttig voor bedrijven omdat hij een beter beeld geeft van gegevens in een visueel intuïtief formaat, waardoor bedrijven complexe relaties kunnen analyseren en communiceren. Laten we eens kijken waarom deze grafiek zo waardevol is.
Wat is een Marimekko Chart?
Een Marimekkodiagram kan ook bekend staan als een mekkodiagram en het is een type staafdiagram waarbij de breedte van elke staaf één dimensie van gegevens weergeeft, zoals de grootte van een categorie, terwijl de hoogte van elk segment in een staaf de verhoudingen van subcategorieën binnen die categorie weergeeft.
Het wordt gebruikt om absolute waarden in de breedte en percentages in de hoogte weer te geven in één grafiek.
De Marimekko kaart dankt zijn naam aan het Finse textiel- en modebedrijf Marimekko, dat bekend staat om zijn gedurfde, kleurrijke en geometrische patronen. De kaart lijkt op de ontwerpen van het bedrijf, met gestapelde en proportionele segmenten die lijken op de kenmerkende blokmotieven van Marimekko.
De naam is een algemeen erkende manier geworden om naar dit type proportioneel en gestapeld staafdiagram te verwijzen, waarbij de nadruk ligt op de visuele aantrekkingskracht en het vermogen om meerdere dimensies van gegevens op een effectieve manier te communiceren.
Marimekko grafiek voorbeeld: Smartphone-markt
Om de marimekko grafiek in actie te begrijpen, laten we de wereldwijde smartphonemarkt op een eenvoudige manier analyseren. Laten we beginnen met het vergelijken van het marktaandeel per merk. We gebruiken Apple, Samsung en Xiaomi als voorbeeld en binnen elk merk bekijken we hoe de verkoop is verdeeld over de prijsniveaus (budget, middenklasse, topklasse).
Zo zouden de gegevens eruit kunnen zien:
| Merk | Marktaandeel (%) | Begroting (%) | Middenbereik (%) | Premie (%) |
|---|---|---|---|---|
| Appel | 40% | 0% | 20% | 80% |
| Samsung | 35% | 25% | 50% | 25% |
| Xiaomi | 25% | 70% | 25% | 5% |
En zo zouden de gegevens eruit kunnen zien in een Marimekko-grafiek.
In dit geval is de Marimekko-grafiek ideaal om zowel marktdominantie als bijdragen van subcategorieën te laten zien.
De breedte vertelt ons de absolute marktomvang: Apple heeft het grootste aandeel (40%), gevolgd door Samsung (35%) en Xiaomi (25%).
De hoogte binnen elke balk vertelt ons de verhoudingen: Apple verkoopt bijvoorbeeld bijna alleen premium telefoons, terwijl Xiaomi het budgetsegment domineert.
Het belang van de Marimekko Chart
De Marimekko-grafiek toont twee gegevens tegelijkertijd: de breedte van de balken vertegenwoordigt een gegevenspunt en de hoogte van de segmenten binnen de balken toont een ander gegevenspunt. Hierdoor zie je zowel het grote geheel als de details van elke categorie in één grafiek.
Marktsegmentatie met een Marimekko-grafiek stelt bedrijven in staat om te zien hoe hun markt verdeeld is over verschillende categorieën en subcategorieën. Een bedrijf kan de grafiek bijvoorbeeld gebruiken om de prestaties van verschillende merken in verschillende regio’s of demografische klantgegevens te vergelijken.
De breedte van elke staaf geeft de totale grootte van het segment weer, zoals de totale omzet in elke regio, terwijl de hoogte van de segmenten binnen de staaf de uitsplitsing van subcategorieën weergeeft, zoals producttypes of leeftijdsgroepen van klanten. Dit helpt bedrijven te identificeren welke segmenten goed presteren, waar hun sterke punten liggen en gebieden waar ze mogelijk kunnen groeien.
Hoe Marimekko grafieken interpreteren
Marimekko grafieken zijn geweldig voor het visualiseren van gegevens met twee dimensies. Bij correct gebruik kunnen we inzicht krijgen in de totale omvang van categorieën en de bijdragen van subcategorieën. Hier lees je hoe je ze effectief kunt interpreteren:
- De breedte van elke staaf in een Marimekko-grafiek moet de proportionele waarde van een categorie ten opzichte van het totaal weergeven. In een grafiek waarin bijvoorbeeld het marktaandeel wordt geanalyseerd, geeft de breedte van een staaf aan hoeveel van de markt een bepaald merk in handen heeft. Een bredere balk geeft een groter aandeel aan, waardoor het makkelijk te zien is welke categorieën de dataset domineren.
- De hoogte van elk segment binnen een balk geeft het aandeel subcategorieën binnen die categorie weer. Een segment kan bijvoorbeeld laten zien hoe de omzet van een merk is verdeeld over prijsniveaus zoals budget, middenklasse en topklasse, zoals we in het voorbeeld hiervoor hebben geleerd. Hogere segmenten benadrukken een belangrijkere bijdrage van een specifieke subcategorie, waardoor we een dieper inzicht krijgen in wat de totale waarde van de categorie bepaalt.
- Om de grafiek te analyseren, vergelijkt u de breedte van de balken om de algemene dominantie te identificeren en de hoogte van de segmenten om de samenstelling binnen elke categorie te begrijpen. Een brede balk met één hoog segment kan er bijvoorbeeld op wijzen dat een merk de markt domineert via één sterke subcategorie, terwijl een smallere balk met gelijkmatig verdeelde segmenten een evenwichtigere bijdrage over de subcategorieën suggereert.
- Zoek naar patronen of onevenwichtigheden in de grafiek. Consequent hoge segmenten over meerdere balken kan duiden op een trend, terwijl een enkel dominant segment kan duiden op afhankelijkheid van één subcategorie. Deze inzichten kunnen helpen bij het identificeren van sterke en zwakke punten en groeikansen binnen de gegevens.
Door dimensies te vergelijken kunnen we trends, onevenwichtigheden en gebieden voor strategische focus identificeren, waardoor deze grafiek een uitstekende optie is voor uitgebreide gegevensanalyse.
Conclusie
Marimekko grafieken zijn een aanvulling op andere functies zoals kruistabellen, draaitabellen en voorspellende analyses. Ze zijn vooral handig voor het toewijzen van middelen, strategische besluitvorming en presentaties voor belanghebbenden, omdat ze de communicatie van complexe inzichten vereenvoudigen.
Het kan bijvoorbeeld helpen bij het visualiseren van marktsegmentatie, campagneprestaties en gegevens over diversiteit van werknemers. Marimekko-grafieken kunnen zorgen voor een heldere en diepgaande gegevensanalyse.
Vergeet niet dat u complexe, multidimensionale gegevens altijd kunt omzetten in duidelijke en bruikbare inzichten. Met QuestionPro is het eenvoudig om visueel aantrekkelijke Marimekko-grafieken te maken die slimmere beslissingen stimuleren.
Begin vandaag nog met het verkennen van geavanceerde analyses en ontdek wat beter bij uw behoeften past. Vraag een gratis demo aan en ontdek hoe u met QuestionPro de manier waarop u uw gegevens visualiseert en gebruikt kunt veranderen!
