Advertenties blijven een van de meest cruciale onderdelen van een algemene reclamestrategie. Een potentiële klant ziet advertenties alleen als onderdeel van je marketingcampagnes. Advertentievoorkeuren en demografische gegevens instrueren het advertentieplatform of en hoe vaak je advertenties moeten worden getoond.
Marktonderzoekstechnieken zoals het testen van advertenties worden gebruikt om het succes van reclame-inspanningen te evalueren. Door advertenties te testen kunnen bedrijven zien hoe mensen zullen reageren op specifieke berichten en deze dienovereenkomstig aanpassen. Het verbetert je advertentieaccount aanzienlijk, met inbegrip van conversiepercentages, kosten per conversie, advertentiekwaliteit en meer.
QuestionPro Research Suite is een geautomatiseerd platform voor marktonderzoek en creatieve testsoftware, ontworpen voor insights-professionals, marktonderzoekers en bureaus die sneller willen testen, leren en bewegen. Dit agile insights-platform maakt gebruik van AI, Machine Learning en Meta Data om onderzoek op maat te maken voor u en uw doelgroep en inzichten uit gegevens te halen.
Als marketeers geen duidelijk idee hebben van wat ze willen testen en hoe ze datagerichte winnende criteria kunnen kiezen, is de kans groter dat ze fouten maken in hun advertentietests. Deze blog laat zien wat advertentietests zijn en hoe je ze uitvoert.
Wat is testen van advertenties?
Het testen van advertenties is het analyseren van je advertentieconcepten met een steekproef van je doelmarkt. Je kunt tests uitvoeren op een volledige advertentie of alleen op bepaalde delen ervan om feedback te krijgen over hoeveel de advertentie opvalt en hoe de doelgroep deze vindt.
Welke onderdelen van je advertenties moet je testen? Het zal gemakkelijker voor je zijn om je gespreksleidraad te maken als je weet op welke elementen je de nadruk wilt leggen. Er zijn verschillende mogelijkheden voor de onderdelen die je kiest om te testen, waaronder:
- Nieuwe oproepen tot actie (CTA)
- Bijgewerkte koppen
- Nieuwe beschrijving
- Nieuwe foto’s
- Landingspagina’s
- Enz.
Voordelen van testen van advertenties
Advertenties maken kost geld. Bedrijven investeren veel in het verwezenlijken van hun unieke concept en geven vervolgens nog meer geld uit aan het verspreiden ervan. Daarom hebben ze reclame-inspanningen nodig die krachtig, uitgebreid en aantrekkelijk zijn. Belangrijke voordelen van het gebruik van testen om de effectiviteit van reclame te bepalen zijn onder andere:
- Het geeft informatie zodat je weloverwogen beslissingen kunt nemen. Je zou geen problemen moeten hebben om collega’s te overtuigen om de belangrijkste advertentieconcepten te gebruiken als je kunt aantonen welke dat zijn.
- Het biedt suggesties voor meer verbeteringen. Je hebt de kans om je toch al aansprekende tekst te verbeteren met deze feedback!
- Het helpt je om je klanten te leren kennen en ze in verschillende groepen in te delen. Je kunt antwoorden filteren om te ontdekken wat verschillende groepen van je advertenties vinden. Deze gegevens kunnen je helpen om advertenties te maken voor specifieke groepen of één enkele advertentie die iedereen aanspreekt.
- Deze capaciteit kenmerkt agile marktonderzoek. Het helpt je bedrijf om snel veranderingen door te voeren. Het stelt je team in staat om zelfredzamer te worden bij het nemen van beslissingen en vermindert de afhankelijkheid van andere informatiebronnen.
Nadelen van het testen van advertenties
De methode van advertentietesten heeft veel nadelen, ook al blinkt deze uit op andere gebieden. Kijk hier maar eens naar:
- Het vereist veel beschikbare middelen. Als je je werknemers op uurbasis betaalt, zullen advertentietests een aanzienlijke aanslag doen op je budget.
- Als je een fout maakt, kan dat je reputatie schaden. De gevolgen voor kijkers die die advertentie hebben gezien, zullen hetzelfde zijn als wanneer je een fout zou maken tijdens de live campagne.
- Het onthult je activiteiten aan je concurrenten. Als de advertenties die je test zichtbaar zijn voor je publiek, kunnen je concurrenten ze ook zien. Iets laten uitlekken dat nog in ontwikkeling is, is niet het beste idee.
Soorten advertentietests die je kunt uitvoeren
Er is niet één optimale aanpak om je advertentietests uit te voeren, omdat dit afhangt van je situatie. Over het algemeen kun je advertentietestmethoden categoriseren in in de markt en onderzoekstesten.
01. Testen in de markt
In-market advertentietests bestaan uit proefruns met controleerbare variabelen. Op basis van de uitkomsten van deze varianten kun je de meest effectieve mix van advertentie-elementen bepalen en daar vervolgens de rest van je geld aan toewijzen. In-market ad testing kan op verschillende manieren worden gedaan; de meest populaire zijn:
- A/B-testen: A/B-testen vergelijkt twee kopieën van je advertentie terwijl je één factor aanpast om te zien welke beter presteert.
- Multivariate advertentietesten: Het is vergelijkbaar met A/B-testen, maar vergroot het aantal versies. Elke mobiele advertentie heeft variabelen zoals on-image tekst, CTA, locatie, kleurselecties en afbeeldingen. Multivariate advertentietesten kunnen meerdere factoren tegelijk wijzigen om de optimale combinatie te vinden.
02. Enquêtetesten
Enquêtetesten verschillen van marktonderzoeken omdat je hier geen advertenties hoeft te plaatsen. Je kunt de opmerkingen van je respondenten verzamelen, die kunnen worden omgezet in gegevens en waardevolle inzichten. Monadisch en sequentieel monadisch testen zijn twee verschillende soorten enquêtetesten.
- Monadisch testen van advertenties: De advertentie in een monadische test kan verschillende vormen hebben. Je hebt een aanzienlijke steekproef van respondenten nodig om significante bevindingen te verkrijgen uit je test op een groot aantal advertentieversies. De enquête vraagt elke respondent om feedback te geven na het bekijken van een enkele advertentie.
- Sequentiële monadische advertentietests: Sequentiële monadische advertentietesten zijn een alternatief voor monadische advertentietesten. Je stelt vergelijkbare vragen omdat het onderliggende idee hetzelfde is. Maar je kunt vragen naar hun mening over verschillende advertentievarianten, de een na de ander, in plaats van slechts een voor elke respondent.
Effectieve reclametests implementeren
Om ervoor te zorgen dat je marketingcampagnes goed werken, moet je je advertenties effectief testen. Hier zijn enkele eenvoudige stappen om je advertenties te verbeteren en ze aantrekkelijker te maken voor je doelgroep:
Bestaand onderzoek gebruiken om uw klanten te begrijpen
Voordat je begint met het testen van je advertenties, moet je onderzoek gebruiken dat je al hebt om meer te weten te komen over je klanten. Ontdek wat ze leuk vinden, hoe ze winkelen en wat hen interesseert. Dit zal je helpen om betere beslissingen te nemen over je advertenties.
- Kijk naar eerdere onderzoeksrapporten.
- Bekijk studies over klantgedrag.
- Gebruik gegevens van je eerdere advertentiecampagnes.
Cijfers en verhalen gebruiken om uw klanten beter te begrijpen
Om echt te begrijpen wat je klanten willen, moet je zowel cijfers als verhalen verzamelen.
- Gebruik getallen om trends en patronen te zien.
- Gebruik verhalen om de gedachten en gevoelens van je klanten beter te begrijpen.
Ervoor zorgen dat uw enquêtes goed worden uitgevoerd
Als je je advertenties test, is het belangrijk om enquêtes op de juiste manier uit te voeren. Dit betekent dat je ervoor moet zorgen dat je enquêtes eerlijk en betrouwbaar zijn.
- Meng de vragen zodat ze eerlijk zijn.
- Gebruik verschillende versies van je advertenties om te zien welke het beste werken.
- Zorg ervoor dat je enquêtes gemakkelijk te begrijpen zijn.
Hoe voer je advertentietests uit?
Het testen van advertenties is het vergelijken van verschillende advertentiecampagnes met verschillende representaties van je doelgroep en het zoeken naar input. Je kunt beslissen om advertentietests uit te voeren op een volledige advertentie of slechts een deel ervan. Er wordt feedback verzameld over alles, van hoeveel de advertentie opvalt tot hoe geïnspireerd mensen waren om het product te kopen waarvoor reclame wordt gemaakt.
Het testen van advertenties begint met conceptontwikkeling, maar het kan moeilijk zijn om de perfecte advertentie te maken. Als je nu klaar bent om te beginnen met het testen van je advertenties, zijn hier enkele stappen die je moet nemen:
01. Selecteer de advertenties die je wilt testen
Je advertenties kunnen bestaan uit video’s, foto’s, tekst, audio of een combinatie van deze componenten. Wanneer je de structuur voor je promoties kiest, moet je ook de inhoud ervan bekijken in het licht van waar ze zullen worden weergegeven. Je wilt je bijvoorbeeld richten op professionele netwerkers door Linkedin-advertenties te gebruiken in plaats van Facebook-advertenties of Google-zoekadvertenties.
02. Kies uw statistieken
Je moet in staat zijn om te bepalen wat de ene advertentie onderscheidt van de andere op basis van de factoren die je meet. De volgende moeten worden beschouwd als essentiële reclame metrics:
- Aantrekkelijk: Is het visuele aspect en de boodschap van je advertentie aantrekkelijk?
- Authenticiteit: Komt de informatie in je advertentie authentiek over?
- Motivatie voor aankoop: Zal uw advertentie klanten inspireren om uw product of dienst aan te schaffen?
- Belang: Voldoet de advertentie aan de eisen en wensen van je doelgroep?
- Diversiteit: Onderscheidt uw advertentie zich van de concurrentie?
Daarom is het niet eenvoudig om te veralgemenen hoeveel belang moet worden gehecht aan verschillende meetcriteria.
Als je er bijvoorbeeld voor wilt zorgen dat je merk opvalt tussen de concurrentie, dan kan origineel zijn belangrijker zijn. Maar als het verhogen van de omzet je eerste prioriteit is, kan het meten van de koopintentie van de consument crucialer zijn.
03. Onderzoek uw doelgroep
Na je beoogd publiek de kans heeft gehad om je advertenties te beoordelen, weet je hoe effectief ze waren. U moet uw deelnemers selecteren en hen feedback laten geven op uw advertenties. Dit zijn beide standaardmethoden:
- Focusgroepen: Met behulp van deze methode kun je effectief gedetailleerde antwoorden op tal van vragen verzamelen. Het is een fantastische kans om feedback te krijgen van consumenten en potentiële kopers. Focusgroepen kunnen helpen bij het verzamelen van informatie over je doelgroep, maar ze kunnen tijdrovend en duur zijn om op te zetten.
- Online enquêtes: Met behulp van een online enquêteplatform kun je snel en gemakkelijk input krijgen van een doelpubliek naar keuze. Hoewel je met deze methode meer individuen voor minder geld kunt bevragen, krijg je misschien niet zo diepgaande feedback als met een focusgroep.
Platformen zoals QuestionPro maken interactie met en het verzamelen van externe en interne gegevens van je doelgroep eenvoudig.
Combineer verschillende soorten vragen in uw enquête. Houd de toon objectief, gebruik alleen het aantal woorden dat nodig is om het idee over te brengen en laat beschrijvende of emotionele taal weg die de reactie van de lezer zou kunnen beïnvloeden.
04. Kies de beste advertentie uit de resultaten
Na het verzamelen van gegevens kun je de reclame met elkaar evalueren. Het bijhouden van nauwkeurige enquête-informatie records is van cruciaal belang voor het succes van deze fase. Je kunt je rapport opdelen in algemene conclusies en specifieke resultaten van elke advertentie.
Je algemene conclusies zullen laten zien welke advertenties de beste eerste reacties hebben gegenereerd en de meeste kans hebben om de verkoop te verhogen. Je kunt dieper ingaan op de specifieke kenmerken van elke advertentie om eventuele zwakke punten te vinden door een individuele advertentie-analyse uit te voeren.
Meten hoe goed je advertenties werken
Het is belangrijk om te weten of je advertenties goed werken. Hier zijn enkele manieren om het succes te meten:
Je advertenties testen met verschillende groepen
Een manier om te zien of je advertenties werken, is om ze te testen met verschillende groepen mensen.
- Verdeel je klanten in verschillende groepen.
- Laat elke groep een andere versie van je advertentie zien.
- Vraag hen wat ze denken.
Belangrijke cijfers in de gaten houden
Een andere manier om het succes van je advertenties te meten is door belangrijke cijfers bij te houden, zoals:
- Hoeveel mensen je merk kennen.
- Hoeveel mensen denken erover om je product te kopen.
- Hoeveel je verkoop stijgt na de advertentiecampagne.
Door deze cijfers in de gaten te houden, kun je zien of je advertenties goed werken en wijzigingen aanbrengen als dat nodig is.
Waarom kiezen voor QuestionPro als software voor advertentietests?
Ad Testing Survey Software helpt bij het beoordelen hoe goed advertenties werken in verschillende stadia van de productlevenscyclus. Het wordt gebruikt om te bestuderen hoe mensen reageren op advertenties door ze aan het juiste publiek te tonen. Deze software is cruciaal om in een vroeg stadium feedback te verzamelen en geld te besparen op advertenties.
Het hebben van de juiste advertentietestsoftware is cruciaal voor het optimaliseren van uw reclamecampagnes. Of u nu nieuwe campagnes lanceert of bestaande campagnes verfijnt, QuestionPro biedt alle advertentietesttools die u nodig hebt om te slagen.
Dit is waarom QuestionPro enquêtesoftware zich onderscheidt als de beste tool voor het testen van advertenties:
1. Uitgebreide functies voor het testen van advertenties
- Eenvoudig advertenties testen, reclameconcepten valideren en creatieve testuitvoeringen testen.
- Bepaal welke print-, video- en digitale advertenties aanslaan bij je doelgroep.
- Voorspel het effect op de aankoopintentie en begrijp hoe je merk wordt waargenomen.
- Kant-en-klare, aanpasbare enquêtesjablonen.
- Krijg de hoogste ROI voor je advertentie-uitgaven.
2. Veelzijdige advertentie-evaluatie
- Evalueer alle soorten advertenties en advertentieteksten, van audio- en videobestanden tot tekst- en afbeeldingsconcepten, zonder tussen verschillende tools te hoeven schakelen.
3. Publieksbetrokkenheid en distributie via meerdere kanalen
- Betrek je publiek op hun voorwaarden met distributie via meerdere kanalen.
- Bereik je publiek altijd en overal, van e-mails tot mobiel en sociaal.
4. Instant Ad Sentiment Analyse
- Ontdek onmiddellijk het advertentiesentiment en bespaar tijd door automatisering.
- Maak gebruik van geavanceerde tekstanalyse om inzicht te krijgen in belangrijke onderwerpen en sentimenten.
5. Eenvoudig enquêteontwerp en geavanceerde analyse
- Ontwerp je enquête voor advertentietesten met een intuïtieve interface.
- Gebruik 100+ vraagtypes om de enquête-ervaring van uw respondenten aan te passen.
- Krijg direct inzicht in de algemene reacties en impressies van je advertentie met geavanceerde tekstanalyse.
6. Direct genereren van respondenten
- Vind direct respondenten voor uw advertentietests, of u nu demografische basiscriteria of specifieke doelgroepcriteria nodig hebt.
Conclusie
Als je het goed doet, is reclame de sleutel tot het opbouwen van je merk en het succesvol maken van je bedrijf. Je kunt gerust zijn in je werk en tot rust komen, wetende dat je dagen van nutteloze advertenties produceren voorbij zijn nu je de stappen hebt om je reclamecampagnes uit te voeren en te testen.
Als je iets geavanceerders wilt dan essentiële enquêtesoftware, dan is QuestionPro een uitstekende oplossing. Je kunt beginnen met het verzamelen van informatie nadat ze je vragenlijsten hebben ontvangen.
Op QuestionPro vindt u alle tools die u nodig hebt voor onderzoek. Met de professionele oplossingen van QuestionPro kun je meteen beginnen met het uitvoeren van advertentietests!
