In dit artikel helpen we je om demografische segmentatie beter te begrijpen. Je zult meer te weten komen over de definitie, toepassing, voordelen, nadelen en meer relevante details die je zullen helpen bij het implementeren van deze onderzoekstechniek.
Wat is demografische segmentatie?
Demografische segmentatie bestaat uit twee woorden. Het woord demografie is afgeleid van het Griekse woord “demos”, dat mensen betekent en het Engelse woord “graphy”, dat “de studie van” betekent. De combinatie van deze twee woorden betekent “de studie van mensen”.
In marktonderzoek is er echter een kleine afwijking in het gebruik van het woord. Marketing definieert mensen die een specifieke markt vormen voor een product of dienst op basis van demografische gegevens. Het is essentieel om demografische gegevens te kennen om de marktruimte te bestuderen.
Definitie demografische segmentatie
Demografische segmentatie wordt gedefinieerd als een marktsegmentatiemethode gebaseerd op variabelen zoals leeftijd, geslacht, inkomen, enz. Deze segmentatie helpt organisaties om het gedrag van consumenten nauwkeurig te begrijpen, waardoor ze beter kunnen presteren.
Demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, geslachtsvragen, religie en opleidingsniveau spelen een essentiële rol in onderzoek. Of het nu gaat om het lanceren van een nieuw product, het doorvoeren van veranderingen of het implementeren van nieuwe diensten, bedrijven moeten aan boord blijven en op de hoogte blijven van deze steeds veranderende markt.
Daarom is het essentieel om te bestuderen hoe demografische segmentatie zich gedraagt ten opzichte van veranderingen in producten of diensten. Dit aspect helpt bedrijven hun concurrenten voor te blijven en beter te presteren.
Soorten demografische segmentatie
Een van de segmentatietypes die nauw verwant is aan demografische segmentatie is geografische segmentatie.
Binnen demografische segmentatie zijn er verschillende variabelen:
1. Demografische segmentatie op basis van leeftijd: Een van de belangrijkste variabelen voor demografische segmentatie is leeftijd. Een generatie is een verzameling mensen die in hetzelfde tijdperk geboren zijn, opgegroeid zijn met hetzelfde soort ervaringen en een zekere geografische segmentatie hebben.
Babyboomers zijn bijvoorbeeld mensen die geboren zijn tussen 1946 en 1964. Mensen die in deze generatie geboren zijn, hebben bepaalde vergelijkbare kenmerken en denkprocessen. Mensen in generatie X zijn geboren tussen 1965 en 1981.
Als uw marktonderzoek zich dus richt op babyboomers en generatie X met dezelfde strategische planning en het stellen van dezelfde vragen, zal het waarschijnlijk geen overtuigende resultaten opleveren, omdat er een grote kloof bestaat tussen hoe deze twee generaties denken en handelen.
2. Demografische segmentatie op basis van geslacht: Mannen en vrouwen hebben verschillen in hoe ze de manier waarop de markt werkt waarnemen. Zelfs marktonderzoekers zijn heel duidelijk over het verschil in de redenering van de twee groepen en maken daarom genderspecifieke producten.
Voor parfums, kleding, schoenen en zelfs auto’s zijn er genderspecificaties die productfabrikanten begrijpen en op basis van die specifieke behoeften werken.
3. Demografische segmentatie op basis van inkomen: Inkomen is ook een belangrijke variabele, omdat het helpt bij het bepalen van de prijs van producten. De meeste fabrikanten houden rekening met het demografische segment wanneer ze de prijs van het product bepalen.
Er zijn echter ook fabrikanten die zich alleen richten op de hogere inkomens. Auto’s, technologie, kleding, enz. worden speciaal voor deze segmenten gemaakt omdat ze de voorkeur geven aan luxe boven al het andere.
4. Demografische segmentatie op basis van religie, ras en nationaliteit: Alcoholische dranken hebben een zeer beperkt bereik in landen in het Midden-Oosten, waardoor er ruimte is voor zachte of koolzuurhoudende dranken vanwege het warme klimaat. Merken over de hele wereld hebben grootschalige reclamecampagnes.
Met de toename van internationale zaken hebben deze merken campagnes gemaakt die beter passen bij religieuze overtuigingen en zelfs nationaliteit, en die ervoor zorgen dat niemand gekwetst wordt. Met de toename van het geografische werkgebied is er ook een toename van demografische segmentatie op basis van religie, ras en nationaliteit.
Het belang van demografische segmentatie in marketing
Waarom is demografische segmentatie nodig? Demografische gegevens zijn essentieel in marketing en marketingonderzoek en hier wordt uitgelegd waarom:
Marktsegmentatie is van vitaal belang omdat het je helpt om je potentiële consumenten gemakkelijk te bereiken. Door gerichte marktsegmentatie kun je de stijl van berichtgeving verfijnen zodat deze past bij het type publiek dat je wilt aanspreken. Klanten nauwkeurig benaderen op het juiste moment levert geld op.
Je kunt snel hoge conversatiecijfers bereiken, je verkoop stimuleren en meer winst maken. Adequate targeting leidt tot merkloyaliteit door klanttevredenheid. Demografische segmentatie in marketing helpt individuen te stratificeren en is een uitstekend hulpmiddel voor massamarketing.
Voordelen en nadelen van demografische segmentatie
Demografische segmentatie heeft meerdere kenmerken die het gebruik ervan in verschillende soorten onderzoeken mogelijk maken, maar er zijn enkele bijzonderheden waarmee rekening moet worden gehouden om te beslissen of het de juiste is voor u. Hieronder delen we de voor- en nadelen van het gebruik van dit type segmentatie in uw projecten.
Voordelen van demografische segmentatie
1. Gemakkelijk te vinden: Het is toegankelijk en gemakkelijk te gebruiken. In de meeste landen zijn bijvoorbeeld overheidstellingen beschikbaar.
2. Potentiële markt identificeren: Wanneer een organisatie naar de demografische segmentatie kijkt, richt het zich op de mensen die het meest waarschijnlijk een product zullen kopen. Dit helpt bij het identificeren van de doelmarkt.
3. Marketing: Demografische klantsegmentatie helpt organisaties bij het ontwikkelen van marktbereik voor betere marketingstrategieën.
Nadelen van demografische segmentatie
1. Veronderstellingen: Demografische segmentatie is gebaseerd op de aanname dat consumenten in dezelfde demografische analysegroep vergelijkbare behoeften hebben.
Niet iedereen van 30 heeft bijvoorbeeld dezelfde behoeften als het gaat om het kopen van een mobiele telefoon. Sommigen willen een camera met hoge resolutie, anderen willen opslagmogelijkheden, betere luidsprekers, enz.
2. Constante veranderingen: Gedrag is nooit constant. Marketeers kunnen niet één keer demografische gegevens verzamelen en diezelfde informatie jarenlang gebruiken. Omdat de bevolking verandert. De volkstellingsgegevens worden elk jaar bijgewerkt. Deze informatie moet voortdurend worden verzameld om een echt scenario te krijgen.
Segmenteren versus targeten
Laten we duidelijk zijn over deze veel voorkomende verwarring tussen segmentering en targeting. We helpen je om enkele van de belangrijkste verschillen te leren die hieronder worden beschreven:
Een segment is een plaats waar potentiële doelwitten zich bevinden, terwijl een doelwit een deel van het segment is.
Segmentatie helpt marketeers bij het definiëren van een populatie en het kiezen van doelen uit deze segmenten.
Je hebt geen doel nodig om een segment te definiëren, maar je kunt wel een doel kiezen nadat je segmenten hebt gekozen.
Segmentatie is de eerste stap in het proces van productpromotie. Targeting is de tweede stap die je pas kunt bereiken na segmentatie.
Gratis sjabloon voor demografische segmentatie
Maak gebruik van uw demografische segmentatie met deze gratis sjabloon.
Met QuestionPro kunt u enquêtes maken met gesegmenteerde steekproeven om relevante informatie te verkrijgen die uw project positief beïnvloedt.
