De eerste visuele interactie die een potentiële klant met je merk heeft, is wanneer hij je logo ziet. Het is ook het meest herkenbare bezit van je bedrijf. Denk aan alle grote bedrijven die er zijn, van Apple tot Nike. Het eerste waar je aan denkt is hun logo. Laten we het hebben over de logotest-enquête.
Maakt het uit of ik mijn merk, bedrijf of productlogo test? Als ik als CEO, hoofd marketing of de eigenaar van mijn product mijn logo mooi vind, waarom maakt het dan uit dat iedereen het mooi moet vinden en ik het moet testen?
Laat ons u helpen begrijpen waarom het belangrijk is om uw logo en logo-ontwerp te testen met behulp van enquêtes en klantgericht marktonderzoek voordat u het lanceert want zelfs de mooist ontworpen logo’s kunnen de plank misslaan bij de klant.
Wat is een logotestonderzoek?
Een logotestonderzoek bestudeert de reactie van klanten op het logovoorstel van een bedrijf. Het is een krachtig merkmiddel dat grondig moet worden getest. Logotests via enquêtes zijn een belangrijk onderdeel van je ontwikkelingsproces en kunnen je extra advies geven over de legitimiteit van je merk of productbehoefte binnen de doelgroep van je klant of marktsegment.
De beste manier om dat te doen is met een logotestonderzoek. Deze korte, eenvoudige test bespaart zowel tijd als geld en zorgt ervoor dat je bedrijf zijn beste beentje voorzet.
Waarom is een logotestonderzoek belangrijk?
Een geweldig logo kan je merk, services en productaanbod maken of breken door op te vallen bij je klanten en marktsegment, en zo een enorme differentiator te creëren. Dit is de reden waarom de meeste bedrijven en ondernemingen consequent tijd, geld en onderzoek, marktonderzoek en creatieve energie investeren in het creëren van een unieke merkonderscheiding die wordt weergegeven door hun unieke logo.
Hoe zorg je ervoor dat je logo onderscheidend is en de klant raakt? Je raadt het al, door je logo te testen bij een relevant en gericht publiek is essentieel om ervoor te zorgen dat je logo de taak aankan. De gegevens die je verzamelt en analyseert kunnen je beslissing en keuzes verder valideren en onderbouwen. Een uitgebreide strategie voor gegevensbeheer bevordert het vertrouwen, minimaliseert de risico’s en stelt bedrijven in staat om het volledige potentieel van hun klantgegevens te benutten.
Voordelen van een logotestonderzoek
De voordelen van logotests helpen je verder om ontwerp tractie te krijgen en zorgen ervoor dat je product, dienst of zelfs merk aanslaat bij de eindgebruiker en het probleem dat je probeert op te lossen.
-
Onderbouw je logokeuze en -beslissing met gegevens:
Bij het ontwikkelen van een nieuw of vernieuwd logo kan het verzamelen van relevante gegevens ondersteund door cijfers je beslissing makkelijker maken. Logotests kunnen helpen aantonen welk creatief ontwerp en welke iconografie het beste aanslaat bij je klant en koper, waardoor het makkelijker voor je wordt om een ontwerp te kiezen en interne belanghebbenden externe klanten te overtuigen en een concurrerende aanwezigheid te creëren.
-
Testen, proberen, creëren en verbeteren
Tijdens het eerste ontwerp en de creatie kan het soms gebeuren dat een logo waarvan je denkt dat het een topkandidaat is, uiteindelijk helemaal opnieuw wordt ontworpen omdat het niet perfect past. De kleurenschema’s die je gebruikt kunnen bijvoorbeeld dicht in de buurt komen van het logo van je grootste concurrent, of het kan zijn dat het niet voldoet aan de ADA-normen om te voldoen aan de industrienormen of, wat het meest voorkomt, dat het er niet goed uitziet op je verpakking!
De gegevens, onderzoeken en op onderzoek gebaseerde inzichten en feedback van klanten die je krijgt door te testen, kunnen je de kans geven om een logo dat al goed bevalt naar een hoger niveau te tillen.
Nike deed er bijvoorbeeld 17,5 uur over om hun logo te bedenken.
beschouwd als een bescheiden symbool, maar is uitgegroeid tot een iconische stats amont wereldwijde bedrijven .
.
-
Je publiek en klantsegment begrijpen
Het testen van je logo-ontwerp met verschillende klanttypes, segmenten en marktgroepen is ook belangrijk. Verschillende groepen en doelgroepen kunnen heel verschillend reageren op je ontwerp. Door gerichte tests en enquêtes uit te voeren kun je ontdekken welk logo de meeste weerklank vindt bij je doelklanten en je onderscheidt van je markt en concurrenten. Onderzoek kan verder bevestigen hoe je je logo-ontwerp moet aanpassen om specifieke klanttypes aan te spreken.
-
Weet wat uw logo losmaakt bij uw klanten
Gericht testen kan er ook voor zorgen dat je logo niet te dicht in de buurt komt van een concurrent van een ander logo binnen de markt. Als je een publiek gebruikt om je logo te testen, kan dat beoordelingen van je ontwerp opleveren die je klanten of marktsegment doen denken aan een ander merk ontwerp dat al op de markt is. Gegevens kunnen helpen om de associatie van uw merk met uw nieuwe logo-ontwerp beter te begrijpen
-
Wendbaar zijn en sneller itereren
Door gebruik te maken van een agile of scrum-gebaseerde markt- en onderzoeksmethodologie – een manier van onderzoek waarbij constante en consistente rondes van gegevensverzameling en aanpassingen nodig zijn – kun je sneller reageren op veranderingen die nodig zijn in je logo-ontwerp. Enquêtegegevens en onderzoek kunnen jou en je creatieve ontwerp- en marketingteams helpen en ondersteunen om sneller slimmere beslissingen te nemen met gevalideerde gegevens.
LEER OVER: Agile Marktonderzoek
Volgens een
Harvard Business Review,
kunnen bedrijven die het belang van hun logo en de kracht van hun beschrijvende ontwerpelementen onderschatten, soms een zeer kostbare fout maken.
Onderzoek de marktdynamiek die je merk zal beïnvloeden. Krijg inzicht in de aankoopintentie en de gepercipieerde waarde van een product of dienst en identificeer optimale prijsmodellen met QuestionPro.
Leer wat het belangrijkst is en maak tijdig product- en serviceaanpassingen die het beste aanslaan bij je doelgroep. Kijk uit naar hiaten in productgeluk en dienstverlening en voer de juiste verbeteringen door om je consumentenbestand te consolideren. Ontdek de inzichten die er het meest toe doen.
Auteurs: Arti Pullins & Priyam Kumar
