Bij het uitvoeren van een marktonderzoek is het essentieel om de onderzoeksmethode te kiezen die het beste bij je doelstellingen past en de beste resultaten oplevert.
Als je een enquête maakt om een concept, een product of een reclamecampagne te testen, zijn er drie belangrijke methodes die je kunt gebruiken:
- Vergelijkingstest
- Monadisch testen
- Sequentieel monadisch testen
Wat is het testen van vergelijkingsconcepten?
Bij vergelijkingstests vergelijken respondenten meerdere concepten terwijl ze naast elkaar worden getoond. De respondenten kunnen de concepten rangschikken of direct het beste concept selecteren.
Voordelen van het testen van vergelijkingsconcepten
Vergelijkende tests leveren resultaten op die gemakkelijk te begrijpen zijn. Er is een duidelijke winnaar onder de concepten omdat de respondenten direct aangeven dat ze een specifieke reclamecampagne leuker vinden dan de andere of bereid zijn meer te betalen voor een bepaald product.
Nadelen van het testen van vergelijkingsconcepten
Hoewel de resultaten van een vergelijkingstest gemakkelijk te verteren zijn, bieden ze zelden echte context over de ware aantrekkingskracht van een concept. Er kan een specifiek detail zijn over een reclamecampagne of een bepaald kenmerk van een product dat het aantrekkelijker maakte voor de respondenten. Zulke details zijn essentieel bij het beslissen of je in een concept gaat investeren.
Wat is monadisch concept testen?
In een monadische test wordt de doelgroep opgesplitst in meerdere groepen. Elke groep krijgt een van de concepten voorgelegd en krijgt er vragen over. Deze vragen vragen naar de mening van de respondenten over het concept en welke specifieke kenmerken en eigenschappen ze leuk of minder leuk vinden.
Voordelen van monadisch concept testen
De respondenten krijgen slechts één concept afzonderlijk te zien, onafhankelijk van externe stimuli. De mening van de respondenten over het concept wordt dus niet beïnvloed door afleidingen of invloeden van buitenaf. De verzamelde gegevens zijn schoon en kunnen worden gebruikt om het concept zonder beperkingen te valideren.
Omdat de respondenten slechts één concept te zien krijgen, kun je diepgaande inzichten krijgen door meer vervolgvragen te stellen terwijl je de enquête toch relatief kort houdt.
Nadelen van monadisch concept testen
Omdat de doelgroep moet worden opgesplitst in meerdere groepen, heb je een grotere steekproefgrootte nodig, waardoor je onderzoekskosten toenemen. Het wordt nog uitdagender als je een nichemarkt wilt onderzoeken, en het is niet eenvoudig om genoeg respondenten te vinden om meerdere groepen te maken.
Om monadische concepttests in te stellen met QuestionPro, bekijkt u ons helpbestand over enquêteblokken monadisch testen.
Wat is sequentieel monadisch concept testen?
In een sequentiële monadische test zien respondenten twee of meer concepten in een geïsoleerde omgeving. De concepten worden in willekeurige volgorde gepresenteerd om vertekening van de volgorde te voorkomen. Elk concept wordt gevolgd door dezelfde reeks vragen om de diepgaande inzichten van elk van de concepten te bepalen.
Voordelen van sequentieel monadisch concept testen
Aangezien elke respondent ten minste twee concepten te zien krijgt, daalt de vereiste steekproefgrootte, waardoor het onderzoek kosteneffectiever wordt. Omdat je minder respondenten nodig hebt, is deze methode meer geschikt voor het onderzoeken van nichemarkten. Minder respondenten betekent ook dat er minder tijd nodig is om de enquête uit te voeren en gegevens te verzamelen.
Nadelen van sequentieel monadisch concept testen
Door meerdere concepten tegelijk te presenteren, wordt de enquête langer, wat invloed heeft op het voltooiingspercentage van de enquête en het risico van non-respons bias introduceert in uw onderzoek. Het onderzoek kan ook het risico lopen op order bias, tenzij de volgorde van de concepten op de juiste manier gerandomiseerd is.
Om monadische concepttesten in te stellen met QuestionPro, bekijk je ons helpbestand over overzichtsblokken sequentieel monadisch testen.
Nu u elk van de bovenstaande concepttestmethoden en hun voor- en nadelen beter begrijpt, kunt u beslissen welke methode het beste past bij uw eisen en kunt u uw onderzoek beginnen met
De onderzoekseditie van QuestionPro.
