Een panelonderzoek helpt bij het verzamelen van exacte, relevante gegevens voor een langere periode, van een groep mensen die tot de doelgroep behoren. Het commerciële gebruik van dit onderzoek begon al in 1948. In die tijd waren panelonderzoeken echter meestal beperkt tot papier en potlood.
Sindsdien heeft het een lange weg afgelegd. Elektrische instrumenten worden al heel lang gebruikt om gegevens te verzamelen met behulp van een panelonderzoek. Het internet heeft de afgelopen tien jaar een revolutie veroorzaakt in de manier waarop gegevens worden opgeslagen.
Laten we niet voorbijgaan aan het feit dat het internet een van de essentiële bronnen is geworden voor het verzamelen van gegevens over een onderwerp of product. Panelonderzoeken worden online uitgevoerd bij grote aantallen mensen die er vrijwillig en anoniem aan deelnemen.
Ze worden meestal uitgevoerd door bedrijven die informatie nodig hebben over hun producten of diensten of over de producten of diensten van concurrenten waar ze meer over willen weten voordat ze beslissen hoe ze hun producten of diensten het beste effectief op de markt kunnen brengen.
Wat is een panelonderzoek?
Een panelonderzoek is een soort longitudinaal onderzoek. Het kan een kwalitatieve of kwantitatieve enquête zijn die gebruikt wordt om het gedrag van mensen te meten. Dergelijke onderzoeksgegevens kunnen op verschillende manieren worden verzameld, van interviews tot online enquêtes of het scannen van barcodes.
Bij een panelonderzoek wordt dezelfde reeks vragen of metingen op meerdere tijdstippen aan de deelnemers voorgelegd, waardoor onderzoekers veranderingen en trends in de loop van de tijd binnen de groep kunnen observeren en analyseren. Door dezelfde personen of huishoudens gedurende een langere periode te volgen, bieden panelonderzoeken waardevolle inzichten in de dynamiek van sociale, economische en gedragsveranderingen.
User-centered design (UCD) heeft als doel de bruikbaarheid van een product of dienst te vergroten. Het betrekt de gebruikers bij het ontwerpen van een proces van iteraties van ontwerpoplossingen. In dergelijke gevallen waarin UCD wordt toegepast, zijn kwalitatieve gegevens het meest waardevol, en deze gegevens kunnen worden verzameld met behulp van panels.
Waarom gebruiken onderzoekers panelonderzoek?
Bij marktonderzoek worden panelonderzoeken gebruikt om het gedrag en de voorkeuren van consumenten in de loop der tijd te volgen, wat waardevolle inzichten oplevert in trends en veranderingen in de doelmarkt. Panelonderzoeken kunnen voor verschillende onderzoeksdoeleinden worden gebruikt, maar worden vaak gebruikt als onderzoeksmethode voor :
Longitudinale analyse
Panelonderzoeken stellen onderzoekers in staat om veranderingen en trends in de tijd te volgen binnen een specifieke groep individuen of huishoudens. Door gegevens op meerdere momenten in de tijd te verzamelen, kunnen onderzoekers de dynamiek op individueel niveau analyseren, patronen van stabiliteit en verandering bestuderen en de invloed van verschillende factoren op de doelpopulatie observeren.
Causale gevolgtrekkingen
Dit stelt onderzoekers in staat om causale relaties te onderzoeken door veranderingen in zowel de onafhankelijke variabelen (zoals beleid, interventies of gebeurtenissen) als de afhankelijke variabelen (zoals gedrag, attitudes of uitkomsten) in de loop van de tijd te observeren. Deze longitudinale benadering helpt om de richting van de effecten vast te stellen en beter te controleren op verstorende factoren dan cross-sectionele onderzoeken.
Individuele heterogeniteit
Het geeft inzicht in individuele verschillen en variaties in gedrag, attitudes of resultaten van een populatie. Door dezelfde individuen in de loop van de tijd te volgen, kunnen onderzoekers onderzoeken waarom sommige individuen verschillende uitkomsten ervaren of anders reageren op interventies of beleid, wat een genuanceerder begrip van complexe sociale fenomenen mogelijk maakt.
Gebeurtenisanalyse
Hierdoor kunnen onderzoekers de effecten van specifieke gebeurtenissen of beleidsveranderingen op individuen of huishoudens onderzoeken. Door gegevens te verzamelen voor en na een gebeurtenis of beleidsimplementatie kunnen onderzoekers de impact ervan beoordelen, onderzoeken hoe individuen zich aanpassen of reageren op veranderingen en de gevolgen op korte en lange termijn bestuderen.
Beleidsevaluatie
Deze zijn nuttig voor het evalueren van de effectiviteit van beleid, programma’s of interventies in de loop van de tijd. Door resultaten te meten en veranderingen binnen een panel van deelnemers te volgen, kunnen onderzoekers beoordelen of een beleid de beoogde doelen bereikt, gebieden voor verbetering identificeren en bewijs leveren voor besluitvorming en beleidsverfijning.
Gegevensrijkdom
Panelonderzoeken verzamelen herhaaldelijk gedetailleerde informatie van dezelfde personen of huishoudens. Hierdoor kunnen onderzoekers complexe fenomenen bestuderen, de wisselwerking tussen verschillende factoren onderzoeken en zich verdiepen in de mechanismen die ten grondslag liggen aan gedrag of resultaten.
De longitudinale aard van panelonderzoeken maakt het ook mogelijk retrospectieve gegevens te verzamelen, die inzicht kunnen geven in eerdere ervaringen of gebeurtenissen die het huidige gedrag of de huidige resultaten kunnen beïnvloeden.
LEER OVER: Online Panels
Voorbeeld van een panelonderzoek
Zoals hierboven vermeld, gebruiken onderzoekers panelonderzoeken om specifieke parameters en menselijk gedrag nauwkeurig te meten. Ze gebruiken dit type onderzoek bijvoorbeeld om de prijs van een product, de effectiviteit van een reclamecampagne of de verwachte verkoopcijfers te verzamelen en analyseren.
Panelonderzoeksgegevens worden gebruikt voor panelonderzoek om doorlopende koopgewoonten van consumenten te volgen, zoals de aankoop van levensmiddelen, eten en drinken, elektronische gadgets, kleding, toiletartikelen, enz.
Gebruikersgericht ontwerp voor panelonderzoeken maakt gebruik van focusgroepen. Een moderator wordt toegewezen aan een kleine groep mensen, meestal 6-10. De moderator faciliteert discussies tussen de mensen in de groep. Focusgroepen bestaan uit deelnemers die een goede kennis hebben van het onderwerp dat wordt besproken voor het verzamelen van gegevens.
LEER OVER: Beste hulpmiddelen voor gegevensverzameling
Het is een soort longitudinaal onderzoek waarbij dezelfde groep individuen, bekend als een panel, op meerdere tijdstippen wordt onderzocht om veranderingen en trends in de loop van de tijd te volgen. Hier zijn voorbeelden van panelonderzoeken:
Titel: “Panelonderzoek gezondheid en welzijn
Doel: Inzicht krijgen in veranderingen in gezondheids- en welzijnsindicatoren bij een geselecteerde groep deelnemers over een periode van vijf jaar.
Steekproefselectie: Er werd een aselecte steekproef van 1000 volwassenen in de leeftijd van 25-65 jaar geselecteerd uit de algemene bevolking van een bepaalde stad.
Onderzoeksopzet:
Basisonderzoek (jaar 1): De eerste enquête wordt uitgevoerd in het jaar 2023. Deelnemers worden op verschillende manieren benaderd, zoals telefoongesprekken, e-mails en persoonlijke bezoeken, om demografische informatie, gezondheidsgeschiedenis, leefstijlgewoonten en welzijnsindicatoren te verzamelen. De basisenquête dient als uitgangspunt voor het panel.
Vervolgenquêtes (Jaar 3 en Jaar 5): Na twee jaar (in 2025) en vijf jaar (in 2028) na het basisonderzoek wordt dezelfde groep deelnemers opnieuw benaderd voor online vervolgonderzoeken. Dezelfde reeks vragen wordt gesteld om veranderingen in hun gezondheid en welzijn in de loop van de tijd te meten. Er kunnen enkele aanvullende vragen worden opgenomen om inzicht te krijgen in de factoren die bijdragen aan eventuele waargenomen veranderingen.
Opvolging en uitval: Gedurende de hele periode van vijf jaar wordt geprobeerd zoveel mogelijk deelnemers te volgen en te behouden. Deelnemers die afhaken worden vervangen door nieuwe deelnemers om de steekproefomvang en representativiteit te behouden.
Gegevensanalyse: De verzamelde gegevens worden geanalyseerd met behulp van statistische technieken om trends, veranderingen en verbanden tussen verschillende factoren en veranderingen in gezondheids- en welzijnsindicatoren te identificeren.
Voorbeeldresultaten:
Aan het einde van het vijfjarige panelonderzoek kan het onderzoeksteam trends en veranderingen in verschillende aspecten van gezondheid en welzijn onder de deelnemers vinden. Bijvoorbeeld:
Een toename in lichamelijke activiteit onder deelnemers tussen 25 en 35 jaar gedurende de vijf jaar.
Een afname in gerapporteerde stressniveaus bij degenen die aangaven stressverminderende praktijken te gebruiken tijdens de follow-up periode.
Een verband tussen regelmatige sociale betrokkenheid en een verbeterd mentaal welzijn na verloop van tijd.
De opzet van panelonderzoek stelt onderzoekers in staat om te onderzoeken hoe individuele deelnemers in de loop van de tijd veranderen, wat waardevolle inzichten oplevert in de dynamiek van gezondheid en welzijn op individueel niveau en de studie van langetermijntrends in een populatie vergemakkelijkt.
LEER OVER: Online enquêtepanels
Hoe ontwerp je een panelonderzoek?
Ontwerp je enquête zorgvuldig en met een slim doel voor ogen. Betrouwbare en zinvolle gegevens kunnen worden verzameld als er een maximale respons is op een enquête. Als u een panelonderzoek ontwerpt en uitvoert, zijn dezelfde principes van toepassing. Laten we nu de kritieke kenmerken begrijpen bij het maken van een panelonderzoek:
1. Stel eerst je doelen vast
Een van de essentiële kenmerken van het ontwerpen van een enquêtepanel is het definiëren van het doel van het onderzoek. Als de bedoeling van het onderzoek op een bepaald moment onduidelijk is, raden we aan om opnieuw gebruik te maken van het enquêteonderzoek en dan te beginnen met het definiëren van andere kenmerken.
Het doel van een studie zou bijvoorbeeld kunnen zijn om de impact van koninklijke huwelijken op de micro-economie van het land te analyseren. Je afvragen “waarom” is de eerste essentiële stap.
2. Ken uw doelgroep
Zodra het “waarom” is beantwoord, is het verzamelen van gegevens die relevant zijn voor de onderzoeksdoeleinden essentieel om de juiste mensen te bereiken. Het identificeren van het juiste panel om enquêtes uit te voeren is een kritiek aspect en is sterk afhankelijk van de structuur en de modus van de enquête.
Als een onderzoeker bijvoorbeeld inzicht moet krijgen in de micro-economie van de doelgroep van een land voor dit specifieke onderzoekspanel, zijn de respondenten dan tussen de 25-60 jaar oud en hebben ze een redelijk begrip van het onderwerp?
3. Stel de juiste vragen
Zoals eerder vermeld, kan het worden gebruikt om zowel kwantitatieve als kwalitatieve gegevens te verzamelen. De onderzoeker moet voorzichtig zijn met het soort enquêtevragen dat hij moet stellen. Ze moeten begrijpen of ze kwantitatieveof kwalitatieve vragen moeten gebruiken om de juiste informatie te verzamelen om weloverwogen beslissingen te nemen. Een juiste mix van open vragen en gesloten vragen kan respondenten helpen om de enquête zo efficiënt mogelijk te beantwoorden.
4. De enquête structureren
Zodra de onderzoeker het type enquêtevragen heeft gedefinieerd, is het even belangrijk om ze te structureren om verwarring bij de respondenten te voorkomen. Als respondenten verward raken bij het beantwoorden van de enquête, kunnen ze de enquête half ingevuld achterlaten, of het is mogelijk dat ze de enquête helemaal niet invullen. Een goed gestructureerde enquête zal respondenten helpen om het onderzoek te begrijpen en er goed op te reageren.
5. Maak een rondje met uw enquête
Zodra alle bovenstaande kenmerken zijn ingevuld, is het raadzaam om de enquête te testen. Stel de enquête op in een groep en vraag feedback over de lengte van de enquête, het type vragen dat wordt gesteld, de structuur van de enquête en eventuele andere problemen tijdens het invullen. Breng indien nodig wijzigingen aan en gebruik het uiteindelijk voor de doelgroep.
Voordelen van panelonderzoek
Panelonderzoeken bieden verschillende voordelen in vergelijking met andere onderzoeksmethoden. Hier zijn enkele voordelen van het gebruik van panelonderzoeken:
Longitudinale inzichten
Onderzoekspanels volgen dezelfde groep individuen of huishoudens gedurende een langere tijd, waardoor onderzoekers veranderingen en trends in de tijd kunnen volgen. Dit longitudinale ontwerp helpt bij het vastleggen van dynamiek, trends en patronen die mogelijk niet duidelijk zijn in transversale studies.
Verbeterde gegevenskwaliteit
Panelonderzoeken hebben doorgaans een lagere non-respons dan transversale meervoudige onderzoeken. Omdat dezelfde deelnemers herhaaldelijk worden ondervraagd, kunnen onderzoekers een band met hen opbouwen, wat leidt tot hogere responspercentages en een betere gegevenskwaliteit.
Verminderde steekproefbias
Dit kan steekproefbias minimaliseren omdat dezelfde individuen in de loop van de tijd worden bevraagd, wat helpt bij het controleren voor variaties op individueel niveau. Dit maakt paneldata geschikt voor het bestuderen van gevoelige onderwerpen of zeldzame gebeurtenissen.
Verbeterde causale inferentie
Door veranderingen binnen individuen te volgen, kunnen onderzoekers robuustere causale verbanden leggen tussen variabelen. Longitudinale gegevens kunnen helpen bij het identificeren van de richting van causaliteit en rekening houden met verstorende factoren.
Flexibiliteit en veelzijdigheid
Dit kan worden aangepast aan verschillende doelstellingen van onderzoeksprojecten, waaronder het bestuderen van economisch gedrag, gezondheidsresultaten, sociale dynamiek en consumentenvoorkeuren. De mogelijkheid om dezelfde deelnemers opnieuw te bezoeken stelt onderzoekers in staat om verschillende aspecten van hun leven te onderzoeken.
Kosteneffectiviteit
Tijdens het opzetten kan het aanvankelijk veel middelen vergen. Op de lange termijn wordt het kosteneffectief omdat de gegevensverzameling gericht is op het onderhouden van het bestaande panel in plaats van op het werven van nieuwe deelnemers voor elke ronde.
Seizoensgebonden en cyclische patronen
Panelonderzoeken zijn zeer geschikt om veranderingen te bestuderen die het gevolg zijn van seizoens- of cyclische factoren. Onderzoekers kunnen observeren hoe het gedrag of de meningen van deelnemers evolueren over verschillende periodes.
Beleidsevaluatie
In het onderzoekspanel voor overheidsbeleid kan het nuttig zijn om het effect van interventies of beleidsveranderingen in de loop van de tijd te beoordelen. Dit longitudinale perspectief maakt nauwkeurigere evaluaties van beleidsresultaten op lange termijn mogelijk.
Subgroepanalyse
Het stelt onderzoekers in staat om specifieke subgroepen binnen de steekproef te bestuderen, omdat ze individuen met specifieke kenmerken of ervaringen kunnen identificeren en volgen, wat meer verfijnde inzichten oplevert.
Waardevolle gegevens voor marktonderzoek
In studies naar consumentengedrag leveren panelonderzoeken waardevolle informatie over merkentrouw, winkelgewoonten en productvoorkeuren in de loop van de tijd, wat marketingstrategieën kan informeren.
LEER OVER: Gestructureerde vraag
Voordelen van panelonderzoek
Dit zijn de voordelen van panelonderzoek:
- Versterkte respons: Panelleden melden zich vrijwillig aan om panellid te worden, wat helpt bij een redelijke respons.
- Diversiteit van het panel: Omdat het panel divers is, voeren onderzoekers marktonderzoeken uit om verschillende gedragsveranderingen te verzamelen verspreid over verschillende demografische groepen.
- Meer details vastleggen: Panelleden hebben voldoende kennis van het onderwerp, waardoor onderzoekers hen beter kunnen bevragen en meer informatie over het onderwerp kunnen verzamelen.
- Toegankelijkheid: Respondenten vinden onder panelleden is heel eenvoudig in vergelijking met het vinden van antwoorden van willekeurige individuen.
- Efficiëntie: Panelleden worden vooraf gescreend en het screeningsproces is continu. Controlepanelen worden regelmatig gecontroleerd en gereinigd om hun hoge efficiëntie te behouden.
Conclusie
Onderzoekers kunnen veel sneller oorzaak en gevolg vaststellen met een panelonderzoek dan met transversale onderzoeken.
Bij een doorlopend panelonderzoek worden dezelfde personen op meerdere momenten ondervraagd. Het voordeel van het gebruik van deze methode is dat het onderzoekers in staat stelt om causale onderzoeksconclusies te trekken over de effecten van bepaalde variabelen op andere variabelen.
Een onderzoeker wil bijvoorbeeld weten of opleidingsniveaus van invloed zijn op inkomensniveaus of vice versa. Een cross-sectioneel onderzoek zou geen antwoord geven omdat het alleen correlaties tussen de twee variabelen zou kunnen aantonen. Met een panelonderzoek kunnen onderzoekers echter causaliteit vaststellen door te kijken hoe veranderingen in de ene variabele veranderingen in een andere variabele in de loop van de tijd beïnvloeden.
QuestionPro Audience biedt onderzoekers de benodigde tools om waardevolle inzichten te verzamelen en deze inzichten om te zetten in slimme zakelijke beslissingen!
