Respondenten drukken niet vaak diep intrinsieke motivaties en attitudes uit als hen daar expliciet naar wordt gevraagd. Respondenten moeten zich misschien bewust zijn van deze specifieke houdingen of denken dat hun bedoelingen niet flatteus zijn. Respondenten kunnen projectieve technieken gebruiken om hun objectieve of subjectieve ideeën en overtuigingen te projecteren op andere personen of zelfs levenloze dingen. Uit wat de respondent over andere mensen zegt, zou je dus de ware gevoelens van de respondent kunnen afleiden.
Meestal worden projectieve technieken gebruikt in interviews met één persoon of een kleine groep. Lees meer over projectieve technieken, de definitie en voorbeelden in deze blog.
Definitie van projectieve technieken
Projectieve technieken zijn vele manieren om de persoonlijkheid van een persoon te beoordelen die vertrouwen op een vooraf bepaalde opeenvolging van willekeurige inputs om de vaak eigenaardige antwoorden van de proefpersoon te ontlokken.
Psychologen hebben projectieve tests ontwikkeld, wat indirecte en ongestructureerde manieren zijn om mensen te leren kennen. Ze maken gebruik van de projecties van respondenten om verborgen motieven, driften of bedoelingen te ontdekken die niet gevonden kunnen worden door middel van directe ondervraging omdat de respondent het ofwel niet wil vertellen of er zelf niet achter kan komen.
Hoewel projectieve technieken eenvoudig lijken, hebben ze vaak de hulp nodig van een gediplomeerd psycholoog om te helpen bij het ontwerpen van de tests en om ze op de juiste manier te evalueren.
Belang van projectieve technieken
Projectieve technieken spelen een belangrijke rol in een aantal verschillende onderzoeksgebieden en -types. Hier zijn enkele van de belangrijkste redenen waarom mensen projectieve technieken belangrijk vinden:
Het onbewuste verkennen
Onderzoekers kunnen toegang krijgen tot de onbewuste ideeën, emoties en motivaties van mensen met behulp van projectieve technieken. Deze methoden geven ons een kijkje in delen van de geest die moeilijk te achterhalen zijn via directe vragen of zelfrapportage. De projectieve testtechniek kan verborgen factoren vinden die gedrag en besluitvorming beïnvloeden door onbewuste processen bloot te leggen.
Emoties en attitudes begrijpen
Emoties en opvattingen hebben een grote invloed op hoe mensen handelen en beslissingen nemen. Projectieve technieken stellen mensen in staat om hun gevoelens en houdingen te bestuderen en te begrijpen, zelfs als ze zich daar niet bewust van zijn. Dit diepere begrip van emotionele en attitudefactoren kan vooral nuttig zijn op gebieden als psychologie, marketing en reclame.
Sociale wenselijkheidsvooroordelen overwinnen
Sociale wenselijkheidsbias is een veel voorkomend probleem in onderzoek, waarbij mensen de neiging hebben om antwoorden te geven waarvan ze denken dat ze sociaal aanvaardbaar of wenselijk zijn, in plaats van wat ze echt denken of voelen. Het effect van sociale wenselijkheid wordt verminderd door projectieve technieken te gebruiken, die minder direct en flexibeler zijn. Hierdoor krijgen we eerlijkere informatie over de gedachten en gevoelens van mensen.
Creativiteit en verbeelding stimuleren
Projectieve technieken omvatten vaak creatieve en fantasierijke taken, zoals verhalen vertellen, tekenen of zinnen afmaken. Deze taken maken mensen creatiever en stimuleren hen om buiten de gebaande paden te denken. Door mensen hun verbeelding te laten gebruiken, kunnen projectieve technieken nieuwe ideeën, opvattingen en verbanden naar boven brengen die met meer gestructureerde methoden misschien niet naar boven komen.
Kwalitatief onderzoek verbeteren
Projectieve technieken worden vaak gebruikt in kwalitatief onderzoek om uitgebreide en rijke gegevens te verzamelen. Door nieuwe niveaus van begrip en diepgang te introduceren, ondersteunen ze andere kwalitatieve technieken zoals focusgroepen en interviews. Projectieve benaderingen hebben een open einde, waardoor deelnemers zich op hun eigen speciale manier kunnen uitdrukken. Dit geeft marktonderzoekers een dieper inzicht in de ervaringen, overtuigingen en waarden van de deelnemers.
Therapeutische processen vergemakkelijken
Projectieve technieken kunnen in therapie worden gebruikt om mensen te helpen hun ideeën, gevoelens en ervaringen te achterhalen en erover te praten. Deze methoden geven mensen een creatieve, niet-bedreigende manier om in contact te komen met hun innerlijke wereld en meer te leren over hun geestelijke gezondheid. Zelfreflectie, persoonlijke groei en genezing kunnen allemaal worden bevorderd door projectieve technieken zoals kunstzinnige therapie, zandspelen of geleide beelden.
Hoewel projectieve technieken beperkingen hebben en oordeelkundig gebruikt moeten worden, spelen ze een waardevolle rol in onderzoek, therapie en het begrijpen van menselijk gedrag, emoties en motivaties.
De technieken van projectieve technieken
Projectieve technieken zijn zo cruciaal in attitudeonderzoek of motivatieonderzoek. Projectieve testtechnieken zijn nuttig om respondenten in staat te stellen hun mening te geven zonder zich zelfbewust te voelen. Deze technieken helpen de respondenten om onbewust hun attitudes en gevoelens te projecteren op het onderzoeksonderwerp.
Enkele van de essentiële projectieve technieken zijn:
1. Woordassociatie test
Woordassociatietests kunnen in verschillende contexten worden toegepast:
- Respondenten kunnen een reeks woorden of zinnen in willekeurige volgorde krijgen en vervolgens gevraagd worden om het eerste woord of de eerste zin die in hen opkomt te zeggen of op te schrijven.
- Respondenten wordt gevraagd aan welk woord of welke zin ze meteen denken bij het horen van specifieke merknamen.
- Respondenten kunnen ook ondervraagd worden over slogans en wat ze inhouden;
- Respondenten wordt gevraagd een “menselijke eigenschap” op te geven of een beschrijvende term te koppelen aan een levenloos voorwerp of product om het te karakteriseren.
Een team van toerismedeskundigen werd bijvoorbeeld gevraagd om persoonlijkheidskwaliteiten of “menselijke eigenschappen” te identificeren voor zowel de dorpen als de steden in hun regio als onderdeel van de ontwikkeling van een strategisch marketingplan voor hun gemeenschap.
MEER INFORMATIE OVER: Persoonlijkheidsonderzoek
Het merendeel van de vertegenwoordigers van de toeristische sector kwam uit stedelijke gebieden en zij beweerden met klem dat grootstedelijke gebieden in het verleden waren genegeerd bij marketinginitiatieven.
Door deze en andere experimenten realiseerden ze zich dat de landelijke gebieden een belangrijk aspect waren van de algehele aantrekkelijkheid van de bestemming en dat ze moesten worden benadrukt als essentiële onderdelen van elke marketingstrategie.
2. Voltooiingstest
De zinsaanvulmethode vraagt respondenten om zinnen af te maken die nog niet af zijn. Deze verklaringen zijn meestal geschreven in de derde persoon en neigen naar dubbelzinnigheid.
Afhankelijk van de persoonlijkheid van de respondent zouden de volgende zinnen bijvoorbeeld op verschillende opvallende manieren worden ingevuld:
- “Een strandvakantie is…”
- “De bergen bezoeken voor vakantie is…”
- “Het doel van golf is…”
- “Het typische individu denkt bij skiën…”
- “Museumbezoekers zijn meestal…”
Over het algemeen zijn toetsen voor het aanvullen van zinnen eenvoudiger te begrijpen dan toetsen voor het associëren van woorden, omdat de aangeboden antwoorden grondiger zijn. De respondent kan echter gemakkelijker vertellen wat hij probeert te doen, wat kan leiden tot minder oprechte antwoorden.
De tale completion test is een variatie op deze techniek. De respondent krijgt een verhaal in woorden of beelden en wordt vervolgens gevraagd om het in zijn of haar eigen woorden af te maken.
3. Thematische waarneming
De Thematic Apperception Test (TAT) vraagt deelnemers om een scène, een mogelijke dialoog met een personage en/of hoe het “verhaal” zich zou kunnen ontwikkelen na het bekijken van een of meer foto’s te beschrijven. De foto-interpretatietechniek is daarom een andere naam voor TAT.
TAT kan in veel verschillende contexten worden gebruikt, van het uitlokken van kenmerken van verschillende producten tot het vormen van meningen over het type mensen dat bepaalde goederen of diensten zou kunnen gebruiken.
Na het bekijken van een voorbeeldlogo werden respondenten bijvoorbeeld ondervraagd over de aard van de bestemming die het logo zou gebruiken en wat een toerist daar zou kunnen aantreffen. Onder de opmerkingen waren:
- Dat doet me denken aan de tuin.
- Het is ontegenzeggelijk de grootste stad van het land.
- Het Empire State Building daar geeft het een New Yorkse sfeer.
- Kalmerend, rustgevend. Het heeft een regionale focus omdat een boom het zicht op het platteland blokkeert en je de stad en gebouwen op de achtergrond kunt zien.
4. Uitdrukkingstechnieken
De expressietechniek wordt vaker gebruikt dan enige andere projectietechniek om diepgewortelde overtuigingen en houdingen van respondenten te achterhalen die geïnterpreteerd kunnen worden als een slechte afspiegeling van de persoon. Mensen identificeren zichzelf vaak als “deugden” die ze bij anderen als “ondeugden” zien.
Als je bijvoorbeeld vraagt waarom iemand besluit om een cruise naar Alaska te maken, kan het antwoord zijn vanwege de hoge kwaliteit van het landschap, de kans om in contact te komen met intrigerende mensen of de kans om een nieuwe cultuur te ervaren.
Maar als dezelfde vraag wordt gesteld waarom een buurman zo’n cruise maakt, kan het antwoord heel goed “opschepperij” of opscheppen zijn.
Respondenten kunnen meningen bespreken die ze niet noodzakelijk voor zichzelf zouden toegeven wanneer ze de kans krijgen om over iemand anders te praten, zoals een buur, een familielid of een vriend.
De derde-persoons benadering kan dynamischer zijn door rollenspellen of oefening in te bouwen. In dit scenario wordt de respondent geïnstrueerd om de acties na te bootsen of de gevoelens van een derde partij uit te spreken. Deze strategie kan heel nuttig zijn, vooral als je werkt met kinderen die “weten” hoe anderen zich zouden gedragen, maar dit niet altijd verbaal kunnen verwoorden.
Voor- en nadelen van projectieve technieken
Hier zijn de voor- en nadelen van projectieve technieken samengevat in opsommingen:
Voordelen van projectieve technieken:
- Toegang tot onbewuste gedachten en emoties.
- Verbeterde zelfexpressie.
- Kwalitatieve inzichten.
- Stimuleert creativiteit en verbeelding.
Nadelen van projectieve technieken:
- Subjectiviteit en interpretatie.
- Beperkte standaardisatie en normen.
- Tijdrovend en middelenintensief.
- Beperkte empirische ondersteuning.
- Beperkt diagnostisch nut.
Het is belangrijk om met deze factoren rekening te houden als je besluit om projectieve technieken te gebruiken en ze aan te vullen met andere beoordelingsmethoden om het psychologische profiel van een individu volledig te begrijpen.
Conclusie
Verschillende factoren maken projectieve technieken nuttig. Ze kunnen cruciaal zijn om meer inzicht te krijgen in het onderbewuste en nuttig om gemodereerde discussies iets “anders” te geven.
Projectieve technieken zijn handig bij het onderzoeken van onderwerpen die klanten misschien alleen eenvoudig vinden om een mening te geven. Je moet het doel van de projectieve techniek onthouden als je een succesvolle moderator wilt zijn.
U kunt de tijd die nodig is om een nieuw product te maken verkorten door uw ervaringsgegevens te integreren in het onderzoek van QuestionPro. Je kunt snel nieuwe producten lanceren door gaten in de markt te identificeren.
Veelgestelde vragen (FAQ’s)
Projecties. Woordassociatietest. Testen van het geschreven woord. Thematische verschijningstests (TAT’s) Technieken voor drie personen.
Het is een techniek waarbij mensen hun antwoorden in één woord of zin geven en dan aan de ander vragen wat er als eerste in je opkomt. In dit geval kunnen onderzoekers merken tonen met de antwoorden van respondenten, en elke respondent kan zijn beste woord in het antwoord delen.
