{"id":1011083,"date":"2022-10-05T11:00:32","date_gmt":"2022-10-05T18:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/merkherpositionering-wat-het-is-hoe-het-te-doen\/"},"modified":"2022-10-05T11:00:32","modified_gmt":"2022-10-05T18:00:32","slug":"merkherpositionering-wat-het-is-hoe-het-te-doen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/nl\/merkherpositionering-wat-het-is-hoe-het-te-doen\/","title":{"rendered":"Merkherpositionering: Wat het is & hoe het te doen"},"content":{"rendered":"

Eenvoudig gezegd is merkherpositionering erop gericht om de perceptie van het publiek over het merk te veranderen zodat het aantrekkelijker lijkt.<\/span><\/p>\n

“Branding” is een term waar iedereen nu aan gewend is. De “ouderwetse” omschrijving, “een identificatieteken dat met een brandijzer in iets of iemand wordt gebrand”, vat dat moderne concept heel goed samen, maar in een somberder en onheilspellender betekenis. De perceptie die klanten van je bedrijf en je goederen hebben, is gebaseerd op je merk. <\/span><\/p>\n

Al deze aspecten maken deel uit van het merk van je bedrijf en dragen bij aan het cre\u00ebren van je merkidentiteit, inclusief het logo, de boodschap, de goederen, de klantenservice en alle sociale standpunten die je inneemt.<\/span><\/p>\n

Evolutie is echter een bestaansvoorwaarde en kan niet worden vermeden zoals andere dingen. Je merk moet zich kunnen aanpassen om te kunnen overleven in een dynamische, wereldwijde en sterk concurrerende economie. We hebben het niet over het neerhalen van je merk en het uitstellen tot het tot niets gereduceerd is; in plaats daarvan hebben we het over verbeteringen die het helpen ontwikkelen. <\/span><\/p>\n

Merkherpositionering past het best tussen je huidige merk en een volledige herlancering. Deze blogpost bespreekt merkherpositionering, inclusief de definitie en het praktische gebruik ervan. <\/span><\/p>\n


\n LEER OVER:<\/em>
\n<\/strong> Waargenomen waarde<\/a><\/p>\n

Wat is merkherpositionering?<\/span><\/h2>\n

Merkherpositionering is hoe een bedrijf de positie van een merk in de markt verandert terwijl de identiteit intact blijft. Wijzigingen in de marketingstrategie, zoals product, prijs, locatie of promotie, maken vaak deel uit van dit proces. <\/span><\/p>\n

Herpositionering wordt vaak uitgevoerd wanneer een bedrijf een daling in de verkoop ervaart en zich realiseert dat het tijd is om aanpassingen te doen en te groeien. Dit is essentieel om het merk levend te houden en te blijven voldoen aan de eisen en wensen van de klant. <\/span><\/p>\n

Dit staat bekend als “merkherpositionering”, wanneer je verandert wat je doelmarkt associeert met en verwacht van je merk. Je merk herpositioneren houdt in dat je de bestaande merkidentiteit behoudt, maar kleine aanpassingen doet. <\/span><\/p>\n

Het concept van merkherpositionering kan kleine veranderingen inhouden zoals het toevoegen van een secundair of tertiair kleurenpalet of grote veranderingen zoals een herontwerp van je logo.<\/span><\/p>\n

LEER OVER:<\/strong> Gezondheid van merken<\/a><\/em><\/p>\n

Het is vermeldenswaard dat bedrijven zich effectief kunnen herpositioneren zonder een volledige rebranding.<\/i><\/b><\/p>\n

Hoe herpositioneer je het merk?<\/span><\/h2>\n

Het herpositioneren van het merk van een bedrijf vereist zorgvuldige planning. Het moet worden ondersteund door de drie pijlers luisteren, leveren en overtuigen om te slagen. Zonder de andere kun je niet \u00e9\u00e9n van deze drie punten hebben, omdat ze allemaal met elkaar verbonden zijn. <\/span><\/p>\n

Dit betekent dat je je merk succesvol kunt herpositioneren door aandacht te besteden aan je doelgroep, hun verwachtingen te overtreffen en hen te overtuigen van je standpunt. Pas deze mix consequent toe tijdens de hele herpositioneringsprocedure. <\/span><\/p>\n

Je biedt je merk de beste kans op een succesvolle herpositionering als je deze procedures zorgvuldig volgt.<\/span><\/p>\n

Merkpositie analyseren<\/span><\/h3>\n

Is je merk ziek? Vind de oorzaak. Dan kun je een diagnose stellen. Eerst moet je de huidige staat van je merk analyseren. Waar staat je merk nu? <\/span><\/p>\n

Je kunt je merk repareren als je weet wat er mis is. Als je je huidige staat herkent en evalueert waarom je achterloopt op je concurrentie, kun je nieuwe routes kiezen en groei cre\u00ebren. <\/span><\/p>\n

Je moet je zorgen onderzoeken en veranderingen aanbrengen. Maak geen ingrijpende veranderingen. Extra tijd en geld spenderen is zinloos. Bepaal waar je je strategie moet toepassen. Nadat je je zwakke punten hebt ge\u00efdentificeerd, kun je een plan maken om ze te overwinnen. <\/span><\/p>\n

Herstel je USP (unieke waardepropositie)<\/span><\/h3>\n

Nadat je de problemen van je merk hebt beoordeeld, kun je de toekomst ervan in gedachten nemen. Bepaal eerst opnieuw de idealen en emoties van je bedrijf. Maak een lijst van je onderscheidende kenmerken. Kijk hoe je je onderscheidt, zelfs als dat betekent dat je de sterke punten van een concurrent moet herkennen. <\/span><\/p>\n

Het opnieuw identificeren van je onderscheidende waardepropositie zou je moeten helpen om je merk opnieuw te positioneren. Door opnieuw naar je publiek te kijken, kun je je UVP lokaliseren. <\/span><\/p>\n