Você está prestes a lançar um novo produto no mercado? Sabemos que projetar e lançar um produto não é uma tarefa fácil; requer confiança e disposição para correr riscos com uma nova ideia. Por isso, é essencial que as equipes de planejamento e design possam avaliar um produto para tomar decisões fundamentadas em prioridades específicas.
Realizar uma pesquisa antes de apresentar um produto ao mercado pode ajudar a evitar uma infinidade de problemas. Considere as recomendações que compartilhamos a seguir e garanta um lançamento bem-sucedido.
Benefícios de avaliar um produto
Os principais benefícios dos testes iniciais na fase de desenvolvimento de um produto incluem:
- Evitar investimentos em conceitos ruins: Isso garante que recursos não sejam desperdiçados em ideias que não têm potencial de sucesso.
- Retenção de grandes conceitos que podem ser ignorados internamente: Às vezes, as melhores ideias podem passar despercebidas se não houver um processo de avaliação adequado.
Lembre-se: se uma equipe de planejamento e desenvolvimento não realizar as pesquisas necessárias para entender se um produto será aceito pelos consumidores, os resultados esperados no momento do lançamento podem não ser alcançados.
O desenvolvimento de produtos se torna muito mais eficiente quando os clientes e o público-alvo estão envolvidos no processo. Com uma compreensão profunda das necessidades e expectativas dos consumidores na fase de concepção, é possível planejar melhor as etapas necessárias para o sucesso.
Portanto, é crucial tomar decisões inteligentes com base em dados, focando nas necessidades do cliente para implementar ações estratégicas para o negócio.
Coisas que você deve fazer ao avaliar um produto
Avaliar um produto de maneira eficaz é crucial para garantir seu sucesso no mercado. Ao envolver os clientes e especialistas no processo, as equipes de planejamento e design podem obter insights valiosos que orientam o desenvolvimento e a introdução do produto. Aqui estão algumas práticas recomendadas para maximizar a eficácia da sua avaliação de produto.
Realize novos testes com seus clientes
Seus clientes fiéis são uma extensão da sua marca e podem identificar facilmente recursos do produto que especialistas podem ignorar. Ver a situação pela perspectiva dos seus compradores ajudará a aumentar suas chances de sucesso no mercado.
Experimente novos conceitos com o apoio de especialistas
Além de trabalhar com seus potenciais clientes, é recomendável testar inovações com especialistas do setor. Isso fornecerá uma perspectiva valiosa e permitirá uma análise comparativa entre os pontos de vista dos dois grupos.
Crie um conjunto de atributos a serem atendidos
Antes de começar a avaliar um produto, é importante definir uma lista clara de atributos que representam o sucesso da marca. O objetivo do teste é identificar quais conceitos atendem a esses atributos e em que grau.
Muitos atributos são universais, como grau de exclusividade, utilidade e intenção de compra. A elaboração dessa lista facilitará a comparação dos resultados de novos testes de conceito com os de testes anteriores.
Seja claro sobre o objetivo da sua pesquisa
Ao realizar pesquisas online para coletar os dados necessários, preste atenção às perguntas que fará e às opções de resposta. Certifique-se de que suas palavras reflitam com precisão os sentimentos dos seus clientes potenciais e que suas opções de resposta sejam capazes de distinguir entre conceitos bons e ruins.
Avalie o design da sua pesquisa
Se todos os seus conceitos obtiverem pontuações muito semelhantes em várias questões, pode ser um sinal de que você está estudando o público errado ou utilizando um conjunto inadequado de atributos ou elementos de análise. Portanto, não se esqueça de sempre avaliar a eficácia e o design do seu questionário.
Não descarte ideias
Inovar não é uma tarefa fácil. Considere todas as ideias e evite a tentação de avaliar e descartar qualquer uma delas rapidamente. Não se deixe levar por conceitos que apresentam desafios internos; é fundamental entender o que seus clientes pensam sobre essas propostas. Concentre sua energia em encontrar soluções para problemas relevantes e ouça atentamente o feedback dos seus clientes.
Não rejeite um conceito porque é difícil para o cliente compreendê-lo
Uma grande inovação pode ser difícil de entender para sua base de clientes em potencial, seja por sua complexidade, inesperada natureza ou por ser sem precedentes. Isso não significa que eles não possam apreciá-la ao experimentá-la. Se você está tendo dificuldades para transmitir um conceito ao seu público, considere buscar a ajuda de um especialista.
Não espere compreender todas as dimensões ao avaliar um produto
Olhar para sua marca através dos olhos do cliente ajuda a evitar a inclusão de atributos desnecessários desde o início. Foque em resolver os problemas de seus consumidores e em tornar seu produto fácil de usar.
Não utilize a mesma prova de conceito para grandes e pequenas inovações
Avaliar o sucesso de um produto varia conforme a magnitude da inovação. Considere os fatores que definem a aceitação do seu produto no mercado, seja em busca de credibilidade ou na resolução de uma necessidade específica. O tipo de teste necessário dependerá da natureza da inovação.
Não pense que precisa de muito tempo para avaliar um produto
Evite o erro de achar que testar produtos requer muitos recursos internos ou uma equipe extensa. Existem muitas soluções que permitem fazer perguntas básicas de avaliação. O importante é obter os insights necessários para garantir que seu novo lançamento atinja os resultados desejados.
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