Se você procura uma técnica publicitária que visa promover produtos ou serviços de forma pouco convencional e com baixo orçamento, experimente o marketing de guerrilha.
Todos nós já recebemos um folheto nas mãos enquanto caminhávamos pela rua. Hoje, essas estratégias foram estendidas ao marketing digital e ganharam especial importância nas redes sociais.
O principal objetivo é causar um forte impacto na mente das pessoas para garantir o máximo índice de divulgação, seja por meio do boca a boca ou da troca de informações sobre a campanha.
Vamos aprender mais sobre esse tipo de marketing para que você decida se ele é realmente o que precisa.
O que é marketing de guerrilha?
Refere-se a um conjunto de ações de marketing não convencionais, geralmente utilizadas por anunciantes que não possuem recursos para utilizar os canais de marketing tradicionais ou que desejam pensar fora da caixa.
O termo destaca esse aspecto inovador e a escolha frequente de realizar diversas pequenas ações de marketing direcionadas, em vez de uma grande campanha. No entanto, as práticas de marketing de guerrilha às vezes beiram a legalidade ou desafiam a ética do marketing e da publicidade.
Os maiores riscos desse tipo de marketing são as possíveis repercussões jurídicas que essas ações podem gerar para as empresas e o fato de que algumas delas podem acabar prejudicando a imagem da marca.
Vantagens de fazer marketing de guerrilha
Esse tipo de marketing conecta seus clientes de uma forma que anúncios na televisão ou em revistas não conseguem. Uma pequena empresa pode se tornar parte da vida cotidiana de um consumidor.
Embora as mídias sociais e digitais sejam ótimas ferramentas para se conectar com o público, o marketing de guerrilha oferece uma forma física e autêntica de interação com os clientes.
Ao usar a criatividade, uma empresa pode comunicar seus diferenciais, a personalidade da marca e oferecer algo com que os clientes possam se identificar. Se seus anúncios forem únicos e surpreendentes, os clientes lembrarão da sua marca como criativa.
Realizar um estudo de notoriedade pode ser uma boa alternativa para entender o que as pessoas pensam sobre sua marca e, a partir disso, criar estratégias verdadeiramente impactantes.
Tipos de marketing de guerrilha
Existem diferentes tipos de marketing de guerrilha. Abaixo estão alguns deles:
- Marketing viral: Caracterizado pelo boca a boca na internet, frequentemente através das redes sociais, permitindo que uma marca gere buzz.
- Marketing furtivo: Focado na discrição, daí seu nome. As pessoas (clientes potenciais, consumidores, transeuntes) participam inconscientemente da campanha.
- Marketing ambiental: Utiliza o ambiente do produto, serviço, marca ou empresa como meio de divulgação.
- Marketing de emboscada: Visa aproveitar a notoriedade de um terceiro (geralmente uma marca mais visível ou influenciadores) para promover seus próprios produtos ou serviços.
- Marketing de rua: Explora elementos presentes em espaços públicos e transeuntes para criar impacto.
- Marketing experiencial: Busca causar uma forte impressão por meio de experiências, como pop-ups e interações imersivas.
Conclusão
O marketing de guerrilha consiste em surpreender os consumidores com sua publicidade. Use o bom senso e evite problemas.
Quando uma campanha de marketing não é memorável, o objetivo não foi alcançado. O marketing tradicional costuma ser esperado e repetitivo, não conseguindo se conectar com os consumidores de forma tão eficaz quanto o marketing de guerrilha. O grande diferencial dessa abordagem é se destacar contra todas as probabilidades e criar uma conexão instantânea com os clientes.
Seja criativo e use sua imaginação!
