A análise de arquétipos é uma metodologia de pesquisa inovadora, tanto em estudos acadêmicos quanto em pesquisas de mercado.
Neste artigo, compilamos um resumo sobre o que é a análise de arquétipos, suas principais características e como realizar uma análise adequada.
O que é análise de arquétipo?
A análise de arquétipos é um método de pesquisa que envolve uma abordagem comparativa, buscando identificar padrões recorrentes entre casos em que não é possível esperar que regularidades gerais se apliquem a todos os contextos.
Esse tipo de análise geralmente investiga padrões recorrentes do fenômeno de interesse em um nível intermediário de abstração, com o objetivo de identificar múltiplos modelos que explicam o fenômeno sob condições específicas.
A pesquisa quantitativa é frequentemente criticada por sua tendência a generalizar e não considerar o papel do contexto, enquanto a pesquisa qualitativa é criticada por ser excessivamente específica, negligenciando padrões universais. A análise de arquétipos se posiciona entre essas duas abordagens.
Trata-se de uma metodologia capaz de acomodar modelos de pesquisa indutivos e dedutivos, além de permitir a utilização de vários métodos qualitativos e quantitativos (por exemplo, análise de cluster, teoria fundamentada, meta-análise de estudo de caso, rastreamento de processos e simulação).
Características da análise de arquétipos
Algumas das características que definem o método de análise são:
Os arquétipos não são universais
A análise de arquétipos identifica múltiplos padrões recorrentes em um conjunto de casos empíricos heterogêneos. O conjunto desses padrões é denominado “conjunto de arquétipos”. Portanto, não é necessário que um arquétipo se aplique a todos os casos.
No entanto, cada arquétipo pode ser válido em vários casos. A abordagem dos arquétipos, assim, evita cair na “armadilha ideográfica”, onde todos os casos são considerados únicos.
Os arquétipos podem ser combinados com outros arquétipos
Os arquétipos funcionam como blocos de construção que podem ser combinados com outros arquétipos para explicar fenômenos em casos individuais. Assim, múltiplos arquétipos podem caracterizar o mesmo caso.
Existe um vocabulário comum de atributos
Um conjunto de arquétipos e casos de interesse é descrito com base em um vocabulário comum de atributos.
Atributos podem ser características, variáveis, qualidades, fatores ou outras propriedades escolhidas em um nível intermediário de abstração, com o objetivo de alcançar um equilíbrio entre validade baseada em casos e generalização. Nem toda descrição requer o uso de todos os atributos.
As configurações de atributos devem ser executadas
A análise de arquétipos classifica componentes de casos presentes em subconjuntos do universo de casos (por exemplo, fenômenos ou processos dentro de casos).
Assim, um único arquétipo não caracteriza casos inteiros, mas sim certos aspectos desses casos. As classes de componentes dos casos são descritas por configurações de atributos.
Cada arquétipo é caracterizado por uma teoria que explica a configuração correspondente de atributos. Portanto, cada arquétipo de um conjunto é descrito por três elementos:
- Uma configuração de atributos.
- Uma teoria.
- O conjunto de casos em que ela se aplica (chamado de domínio de validade, que é um subconjunto do universo de casos).
Como realizar uma análise de arquétipo?
Agora que você já sabe o que é uma análise de arquétipo, apresentamos 4 critérios essenciais para conduzir uma análise corretamente:
Especifique o escopo de validade de cada arquétipo
Estabelecer a validade aumenta a credibilidade de qualquer análise de arquétipo e deve ser baseado nos métodos específicos escolhidos para a análise.
Também é importante distinguir entre a validade de um único arquétipo e a validade de um conjunto de arquétipos, além de diferenciar entre validade interna e externa.
Construa os blocos de arquétipo
Uma análise de arquétipo deve garantir que múltiplos arquétipos possam ser combinados de diferentes maneiras para caracterizar casos individuais.
A análise de arquétipos decompõe casos analiticamente em componentes que são classificados pela identificação de configurações recorrentes de atributos. Vários arquétipos podem então ser combinados, como blocos de construção, para obter uma visão completa de um único caso.
Esses blocos de construção ajudam a reduzir o número de arquétipos necessários para caracterizar casos heterogêneos. O desafio está em determinar os limites apropriados desses blocos de construção, que, por sua vez, definirão os limites das áreas de validade dos arquétipos.
Escolha os atributos apropriados
Como mencionado anteriormente, uma análise de arquétipos deve navegar por diferentes níveis de abstração de forma explícita.
A seleção de atributos apropriados envolve decisões analíticas sobre o nível de abstração no qual casos e atributos são selecionados. Por exemplo, em uma análise de arquétipos de cidades, poderíamos trabalhar com diferentes unidades, como domicílios, bairros, limites administrativos ou áreas metropolitanas.
Podemos explorar atributos mais abstratos, como a propensão à corrupção em geral, os interesses adquiridos em determinados setores ou a influência de organizações específicas.
Se os atributos de interesse forem poucos e descritos de forma mais geral, os dados podem ser mais acessíveis, mas o risco de generalização excessiva aumenta.
Por outro lado, especificar muitos atributos com detalhes pode resultar em análises mais precisas, capazes de identificar mecanismos causais específicos em alguns casos, mas torna mais difícil a comparação entre casos.
Realize o controle de qualidade dos arquétipos
Cada arquétipo em um conjunto deve atingir um equilíbrio entre sua configuração de atributos, teoria e evidência empírica.
Uma análise de arquétipo projetada para atender a esses critérios de maneira consistente tem a maior chance de gerar conhecimento novo, teoricamente rigoroso e praticamente útil.
Conclusão
Como você pode ver, a análise de arquétipos requer a explicitação dos três elementos que caracterizam cada arquétipo: a configuração de atributos, a teoria correspondente e o domínio de validade.
Além disso, é fundamental garantir que os três elementos estejam em harmonia entre si. Por exemplo, se as configurações recorrentes forem identificadas, mas as teorias não as explicarem, isso indica uma falta de ajuste.
Se você estiver conduzindo uma pesquisa de mercado, a análise de arquétipos pode ser uma metodologia interessante para identificar padrões recorrentes no comportamento do cliente, entre outras possíveis aplicações.
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