A Escala Osgood é uma ferramenta de classificação usada para compreender as atitudes ou sentimentos dos entrevistados em relação a um objeto ou evento.
Essa escala envolve a avaliação de um produto, serviço ou marca em uma escala de múltiplos pontos, com adjetivos opostos em cada extremidade.
A versatilidade dela aumenta sua aplicação em pesquisas de marketing e também a torna útil no desenvolvimento de campanhas publicitárias e estratégias promocionais, além de ser uma ferramenta valiosa para estúdios de desenvolvimento de novos produtos.
Vantagens da Escala Osgood
A seguir, apresentamos as principais vantagens de utilizar a Escala Osgood em sua próxima pesquisa:
É um processo simples para os entrevistados
O principal benefício da utilização da Escala Osgood é a simplicidade de compreensão desta ferramenta pelos participantes. Quase todas as pessoas já encontraram esse tipo de pesquisa.
Por ser uma escala que conecta adjetivos extremamente opostos, os respondentes podem expressar suas opiniões de forma mais específica com a ajuda de medidas claras.
Dá uma imagem objetiva
Como as pesquisas que incluem a Escala Osgood são fáceis de responder, os participantes podem expressar sua opinião de forma completa. Isso ajuda a gerar resultados mais precisos e estatisticamente significativos.
Facilita o processo de pesquisa
A Escala Osgood permite aos pesquisadores economizar tempo durante o processo de coleta de dados, já que é necessário apenas encontrar dois termos opostos para que a pesquisa seja eficaz.
Tipos de perguntas da Escala Osgood
Entre os tipos de perguntas mais utilizadas para criar uma Escala Osgood, estão as seguintes:
Pergunta de classificação: Nesse tipo de pergunta, os respondentes podem classificar numericamente os objetos, do mais importante ao menos importante.
Pergunta deslizante: Existem dois tipos de perguntas para esta opção: uma barra deslizante numérica e uma barra deslizante de texto. Os participantes arrastam o cursor até o ponto que consideram mais adequado, de acordo com suas preferências.
Pergunta de texto aberto: Às vezes, é necessário utilizar perguntas abertas que permitem aos respondentes aprofundar seus comentários. Recomendamos não usá-las em excesso, mas utilizá-las para complementar o processo de coleta de dados.
Dicas para usar a Escala Osgood
Se você está prestes a fazer uma pesquisa de mercado e deseja incluir a escala Osgood, temos algumas dicas para ajudá-lo a alcançar o melhor resultado:
1. Crie a pesquisa
Para criar uma pesquisa eficaz, é necessário utilizar um software de pesquisa eficaz. A QuestionPro permite criar pesquisas personalizadas, adaptadas às suas necessidades, com opções de personalização, como a inclusão das cores da sua marca, além de oferecer recursos para distribuir e coletar informações de maneira eficiente.
2. Distribua a pesquisa
Após criar sua pesquisa, é fácil distribuí-la. A QuestionPro oferece vários métodos de distribuição, incluindo envio por e-mail, redes sociais, incorporação em seu site, e compartilhamento via SMS ou código QR.
3. Analise as informações coletadas
Após coletar as respostas dos seus entrevistados, o próximo passo é realizar a análise dos dados. Com a QuestionPro, você pode visualizar os dados em tempo real por meio de um dashboard para pesquisas, facilitando o processo de análise. Além disso, é possível filtrar as informações para realizar uma análise detalhada e gerar relatórios profissionais.
Por que você deve usar a escala Osgood?
A escala de Osgood é a forma mais eficaz de obter informações sobre as atitudes e preferências dos consumidores. Graças à versatilidade desta ferramenta, a sua popularidade é cada vez maior entre os investigadores de mercado, pois com os resultados obtidos é possível tomar melhores decisões para posicionar a marca e enfrentar a concorrência de forma eficaz.
Agora que você conhece as vantagens da escala Osgood e como essa ferramenta pode te ajudar a obter informações eficazes, entre em contato conosco! Ajudamos você a criar a melhor pesquisa para coletar as informações que você precisa.
