Para realizar uma pesquisa de mercado, precisamos de um modelo representativo. Você pode imaginar ter que entrevistar todas as pessoas de uma cidade ou de um país? Definitivamente seria algo muito complicado e levaria muito tempo. Um modelo representativo é um pequeno número de pessoas que reflete, com a maior precisão possível, um grupo maior. Então podemos aplicar, por exemplo, uma pesquisa online a uma amostra da população que procura ser a mais representativa de nossa população-alvo. Leia também: O que é uma amostra representativa da população nacional?
Não teremos melhores resultados se, por exemplo, enviarmos uma pesquisa sem levar em conta a representatividade e quem vai responder. Assim como também se os resultados realmente representam a opinião do nosso público-alvo.
Se não tivermos representatividade, certamente teremos dados que não serão úteis. É importante garantir que as características que precisamos investigar sejam encontradas no modelo representativo que será estudado. Veja também: O que é amostragem de cotas?
Dicas
Leve em conta que sempre estaremos propensos a cair no risco da amostra. Pois, sempre haverá pessoas que não responderão à pesquisa porque estão ocupadas, ou responderão de forma incompleta. Por isso, talvez não possamos obter os dados de que precisamos.
Quanto ao tamanho do modelo representativo, quanto maior ela é, maior a probabilidade de ser mais representativa da população. Que uma amostra seja representativa nos dá maior certeza de que as pessoas incluídas são as que precisamos, e também reduzimos possíveis riscos. Portanto, se quisermos evitar imprecisões em nossas pesquisas, devemos ter modelos representativos e balanceados.
Quanto ao tamanho da amostra, quanto maior ela é, maior a probabilidade de ser representativa da população. Que um modelo seja representativo nos dá maior certeza de que as pessoas incluídas são as que precisamos. E, também reduzimos possíveis riscos. Portanto, se quisermos evitar imprecisões em nossas pesquisas, devemos ter modelos representativos e balanceados. Também recomendamos a leitura de: O que é amostragem consecutiva?
Amostragem probabilística e amostragem não probabilística, 2 maneiras de obter um modelo representativo
Se vamos ter uma amostragem aleatória ou probabilística, devemos ter certeza de ter informações atualizadas sobre a população da qual vamos desenhar a amostra. A escolha da amostra será feita aleatoriamente. Isto que garante que cada membro da população terá a mesma probabilidade de seleção e inclusão no grupo amostral.
Em uma amostragem não probabilística, diferentes tipos de pessoas são procuradas para obter uma modelo representativo mais equilibrado. Conhecer as características demográficas do nosso grupo, sem dúvida, ajudará a limitar o perfil da amostra desejada e definirá as variáveis que nos interessam, como sexo, idade, local de residência, etc. Ao conhecer esses critérios, antes de obter as informações, podemos ter o controle para criar um modelo representativo que seja eficiente para nós.
Devemos evitar ter uma amostra que NÃO reflita a população-alvo, o ideal é ter os dados mais precisos possíveis para o sucesso do nosso projeto. Leia também: O que é um estudo de mercado?
Evitar o erro de amostragem
Quando uma amostra não é representativa, teremos um erro de amostragem. Se quisermos ter uma modelo representativo de 100 funcionários, devemos escolher um número semelhante entre homens e mulheres. Por exemplo, se tivermos uma amostra inclinada a um determinado gênero, teremos um erro na amostra. Veja também: O que é uma pesquisa não experimental?
O tamanho da amostra é muito importante, mas não garante que ela seja representada com precisão para a população que precisamos. Mais do que tamanho, a representatividade está mais relacionada ao quadro de amostragem. Isto é, à lista da qual as pessoas são selecionadas, por exemplo, parte de uma pesquisa. Portanto, devemos tomar cuidado para que as pessoas do nosso público-alvo sejam incluídas nessa lista para que seja que a amostra de um modelo representativo. Confira também: O que é uma amostra nacionalmente representativa?
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