Realizar um estudo de mercado é um passo essencial para qualquer empresa que deseja compreender seu público-alvo, identificar oportunidades de crescimento e tomar decisões estratégicas informadas Se você tem dúvida sobre quanto custa fazer um estudo de mercado, deve entender alguns fatores importantes.
Quais são os componentes de uma pesquisa?
Antes de entender o custo de um estudo de mercado, é importante compreender os elementos que compõem uma pesquisa como ferramenta de coleta de dados.
- Defina um objetivo claro e alcançável: Ter um objetivo bem definido é essencial, pois serve como guia para estabelecer prioridades ao longo do ciclo de vida da pesquisa.
- Defina seu público-alvo: Escolher a amostra certa é crucial para garantir que suas conclusões sejam baseadas em dados representativos e confiáveis sobre o mercado existente.
- Coleta de dados: O método de coleta de dados impacta diretamente a qualidade dos insights obtidos. Escolher o canal apropriado para a coleta é fundamental para obter informações precisas e relevantes.
- Análise de dados: Coletar dados é apenas uma parte do processo; analisá-los para encontrar soluções criativas e insights significativos é igualmente importante. A inteligência de negócios e a análise de dados ajudam as organizações a tomar decisões informadas e estratégicas.
Quais fatores influenciam o custo de fazer um estudo de mercado?
As organizações realizam pesquisas por diversos motivos e em diferentes estágios do ciclo de vida empresarial. Como resultado, os fatores que influenciam o custo de um estudo de mercado podem variar bastante, dependendo dos objetivos específicos.
Custo do software de pesquisa
O uso de um software de pesquisa é um dos métodos mais eficientes para realizar estudos. Ele oferece uma maneira rápida, flexível e conveniente de alcançar entrevistados em todo o mundo.
Ferramentas como o QuestionPro disponibilizam mais de 88 recursos gratuitos com a Licença Essential, permitindo uma ampla gama de funcionalidades para suas pesquisas. Nenhum outro software de pesquisa oferece um número tão grande de recursos.
Para pesquisadores que necessitam de funcionalidades avançadas, segurança aprimorada, integrações e colaboração de nível empresarial, o QuestionPro oferece uma solução robusta com excelente custo-benefício.
Planos da QuestionPro
Abaixo, apresentamos os planos para cada licença do QuestionPro:
Essentials
Muitas empresas consideram o QuestionPro como “o melhor software de pesquisa gratuito do mundo”, e esta licença comprova essa afirmação. Com mais de 88 recursos gratuitos disponíveis, nenhum outro software de pesquisa se compara ao que oferecemos.
Com a licença Essentials, você pode acessar mais de 25 tipos de perguntas e diversas lógicas de pesquisa sem precisar compartilhar informações do seu cartão de crédito.
O painel automatizado captura resultados em tempo real, que podem ser compartilhados entre sua equipe e exportados para formatos xls e csv. Além disso, o suporte da QuestionPro está disponível em português.
Advance
Esta licença oferece acesso às ferramentas de pesquisa mais poderosas, projetadas especialmente para empresas e equipes. Inclui funcionalidades como análise de texto, controle de cotas, integração com Salesforce e muito mais
Enterprise
Além dos recursos da licença Advance, você terá acesso a funcionalidades adicionais e a um representante da equipe de sucesso do cliente para acompanhar seu projeto.
Se você está usando um software de pesquisa diferente e deseja migrar para o QuestionPro, nossa equipe facilita a migração dos seus dados de qualquer outra plataforma. Cumprimos os padrões HIPAA, GDPR, FedRAMP, ISO, SSAE-16 e SOC II para garantir segurança de nível empresarial. Caso tenha requisitos específicos, nossa equipe trabalhará com você para atender às suas necessidades contratuais.
Organizações sem fins lucrativos
Sabemos que as organizações sem fins lucrativos são apaixonadas por sua missão e estamos aqui para apoiá-las. Oferecemos todos os recursos avançados gratuitamente para ajudar na coleta e análise de dados.
Acreditamos que as organizações sem fins lucrativos contribuem para um mundo melhor, e queremos apoiar sua missão oferecendo nossos recursos avançados sem custo.
Research
Transforme sua abordagem com a nova oferta da QuestionPro. Nossa plataforma inclui um conjunto robusto de ferramentas para pesquisa, especialmente para MaxDiff, lógica customizada, análise Conjoint e lógica de cotas.
Acesse nosso grupo de mais de 22 milhões de painelistas em todo o mundo para obter insights valiosos. Crie e gerencie sua comunidade online, e envolva seus clientes com pesquisas.
2.Custo do desenvolvimento da pesquisa
Outro custo que você deve considerar é o custo de elaboração dos estudos, que varia conforme o tipo de pesquisa que você deseja realizar. Se for uma pesquisa simples e direta, é relativamente fácil projetar o estudo.
Com o QuestionPro, você tem acesso a um software poderoso e fácil de configurar. No entanto, se você deseja realizar uma pesquisa mais complexa, que envolva muita lógica de salto e precise de ajuda com programação ou lógica personalizada, você pode contar com nossa assistência por um preço razoável.
3.Custo de obtenção de participantes para a pesquisa
A qualidade das respostas coletadas será diretamente proporcional ao público que você escolher. O público selecionado deve conhecer o tópico da pesquisa para que você possa obter informações úteis.
Será uma perda de tempo e esforço se você não conseguir captar o conhecimento adequado para o seu estudo.
É fundamental obter o público certo por meio de um fornecedor de amostras confiável para ajudar no projeto. O tamanho da amostra, a duração da pesquisa e os critérios de segmentação definem o custo. Vamos analisar os fatores que afetam o custo de obtenção de entrevistados.
Tamanho da amostra
Refere-se ao número de respostas que você busca para obter insights acionáveis. O custo de coleta de respostas é diretamente proporcional ao número de respostas que você procura.
Duração da pesquisa
A maioria dos entrevistados não se importará com uma pesquisa curta, com cerca de 12 ou 15 perguntas, que leva de três a quatro minutos para ser concluída. No entanto, se o estudo for mais longo, os participantes podem ficar entediados e não continuar.
Para garantir que respondam a uma pesquisa longa e monótona, é necessário oferecer algum tipo de incentivo. Os provedores de painéis abordam os membros que realmente concluirão o estudo, e esses painéis geralmente não são gratuitos.
Comunidades
Elas são grupos fechados de pessoas com ideias semelhantes que participam de entrevistas qualitativas. Elas compartilham suas opiniões por meio de exercícios estruturados e conversas para fins de pesquisa. A construção de uma comunidade pode envolver despesas, assim como a contratação de serviços de comunidades já existentes.
Grupos focais
Discussões em grupos focais são conduzidas para obter conhecimento aprofundado sobre vários tópicos. Os participantes desses grupos geralmente são especialistas em suas áreas, portanto, não podem ser adicionados aleatoriamente da população geral. Os painelistas de grupos focais costumam cobrar uma quantia para participar da entrevista em profundidade.
Painéis especializados
Painéis especializados abrangem a população-alvo específica. Certos estudos visam apenas um grupo específico de pessoas com características particulares, como empreiteiros de construção, donos de animais de estimação, jogadores, estudantes universitários, veterinários, etc.
4.Incentivos de pesquisa
Você pode ter uma lista de endereços de e-mail com os quais gostaria de entrar em contato e solicitar respostas para sua pesquisa. Essa lista pode incluir seus clientes, potenciais compradores e pessoas que se cadastraram em seu site em algum momento.
Embora você possa abordar essas pessoas para responder à sua pesquisa, nem todas estarão dispostas a participar sem algum tipo de compensação.
Pode ser necessário recompensar ou incentivar os participantes do estudo para motivá-los a fornecer suas opiniões. Embora isso represente um custo adicional na realização da pesquisa, ajuda a garantir que você obtenha as respostas desejadas.
As recompensas e incentivos podem ser distribuídos da seguinte forma:
- Dinheiro: Quase todo mundo aceita dinheiro. Uma excelente maneira de incentivar a participação é recompensar os entrevistados com uma compensação financeira.
- Cartões-presente eletrônicos: Os cartões-presente eletrônicos são uma maneira prática de recompensar os entrevistados. Em vez de emitir um cartão físico, você pode enviar o vale-presente eletrônico por e-mail, permitindo que o respondente faça compras online.
- Mercadorias: Empresas, especialmente aquelas que vendem produtos, podem oferecer brindes aos entrevistados. Embora isso possa ser complicado quando os entrevistados estão espalhados globalmente, é uma excelente forma de engajar os participantes em pesquisas locais e obter respostas.
- Sorteios: Para pesquisadores com orçamento limitado que não podem recompensar todos os entrevistados, realizar um sorteio é uma boa alternativa para atrair participantes. Cada participante tem chances iguais de ganhar, o que pode aumentar a taxa de resposta da pesquisa.
Guia para conduzir pesquisas de mercado com QuestionPro
QuestionPro renovou suas licenças no início de 2020, oferecendo muitos recursos adicionais que antes eram serviços pagos. Para começar, a Licença Essential é uma conta vitalícia gratuita, permitindo que você faça quantas perguntas quiser em uma pesquisa e realize quantos estudos precisar.
Se você tiver uma lista de respondentes, poderá criar sua pesquisa, adicionar os endereços de e-mail à lista de distribuição, iniciar a pesquisa e visualizar as respostas em um painel.
Atualmente, o QuestionPro oferece mais de 88 recursos em suas pesquisas gratuitas, algo que nenhum outro software de pesquisa oferece.
Caso você não tenha uma amostra para iniciar o estudo, experimente o QuestionPro Audience, nosso próprio painel de respondentes. Os resultados da pesquisa ficam visíveis, e você pode baixar relatórios automatizados nos formatos .csv ou .xls para análise posterior dos dados.
Você precisa personalizar a pesquisa de acordo com as cores da sua marca ou adicionar seu logotipo? A ferramenta é altamente personalizável para atender a todas as suas necessidades.
As pesquisas de mercado não estão mais restritas às grandes empresas. Agora, permitimos que todos, desde estudantes e pesquisadores até empresas de médio e grande porte, capturem insights acionáveis para seus projetos de pesquisa.
Compre entrevistados com QuestionPro Audience
Quando você precisa de insights valiosos para a tomada de decisões, é crucial que sua pesquisa alcance um público que represente fielmente sua população de interesse.
Para obter dados relevantes e acionáveis, é essencial alcançar os entrevistados certos. Os painéis online são a melhor solução para isso.
O QuestionPro Audience oferece um painel de mais de 22 milhões de entrevistados em todo o mundo. Esses participantes são pré-selecionados e preparados para realizar pesquisas em nichos de mercado específicos, atendendo às suas necessidades de pesquisa de forma eficaz.
Como você pode acessar a QuestionPro?
Você pode adquirir painelistas difíceis de encontrar na QuestionPro em três etapas simples. Basta seguir os seguintes passos:
- Inscreva-se no QuestionPro
- Escolha seus critérios de amostra.
- Implante sua amostra.
É assim tão simples. A ferramenta calculará automaticamente o custo da amostra com base nos critérios definidos.
Agora que você já sabe o custo de realizar um estudo de mercado, é hora de iniciar seu projeto! Entre em contato conosco hoje e nós o ajudaremos a alcançar seus objetivos.
Conte-nos mais sobre o seu projeto e informaremos como podemos auxiliá-lo!
