{"id":105026,"date":"2016-12-02T05:30:39","date_gmt":"2016-12-02T13:30:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=105026"},"modified":"2016-12-02T05:30:39","modified_gmt":"2016-12-02T13:30:39","slug":"dicas-para-analise-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/dicas-para-analise-de-dados\/","title":{"rendered":"Dicas para An\u00e1lise de Dados de Pesquisa Qualitativa"},"content":{"rendered":"

Uma vez coletados os dados, os pesquisadores de mercado s\u00e3o frequentemente confrontados com uma enorme quantidade de informa\u00e7\u00f5es que precisam ser analisadas e interpretadas para o usu\u00e1rio final e para obter insights que levar\u00e3o a a\u00e7\u00f5es correspondentes. Neste artigo, discutiremos tr\u00eas op\u00e7\u00f5es para a an\u00e1lise de dados de pesquisas qualitativas.\u00a0<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise de dados quantitativos<\/span><\/h2>\n

Neste m\u00e9todo de an\u00e1lise de dados qualitativos, as informa\u00e7\u00f5es coletadas s\u00e3o tabuladas de acordo com os resultados das diferentes vari\u00e1veis.<\/span><\/p>\n

Isso fornece uma imagem clara dos dados e auxilia o pesquisador no processo de identifica\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Uma forma comum de exibir os dados para facilitar a an\u00e1lise \u00e9 atrav\u00e9s do uso de uma distribui\u00e7\u00e3o de freq\u00fc\u00eancia, que \u00e9 um registro organizado do n\u00famero de respostas ou pontua\u00e7\u00f5es de acordo com cada categoria de vari\u00e1vel. O registro fornece uma forma estruturada para determinar a precis\u00e3o dos dados, identificar outliers nos dados, medir a dispers\u00e3o das pontua\u00e7\u00f5es ou respostas e observar a frequ\u00eancia categ\u00f3rica.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise Qualitativa de Conte\u00fado<\/span><\/h2>\n

Quando a an\u00e1lise de conte\u00fado \u00e9 tratada como um m\u00e9todo de an\u00e1lise quantitativa, ela fornece uma forma de an\u00e1lise sistem\u00e1tica e objetiva do conte\u00fado<\/span>. Essa vers\u00e3o da an\u00e1lise de conte\u00fado utiliza medidas padronizadas para codificar e comparar textos.<\/span><\/p>\n

Quando se utiliza uma abordagem qualitativa ao realizar uma an\u00e1lise de conte\u00fado, o foco da an\u00e1lise \u00e9 analisar tanto o conte\u00fado expl\u00edcito como manifesto de um texto, assim como analisar o significado latente da escrita, que provavelmente ser\u00e1 interpolado para o texto.<\/span><\/p>\n

A \u00eanfase da an\u00e1lise de conte\u00fado \u00e9 na codifica\u00e7\u00e3o de dados, o que pode explicar uma grande limita\u00e7\u00e3o deste m\u00e9todo de an\u00e1lise: a sua incapacidade de fornecer uma compreens\u00e3o rica dos significados dos textos.<\/span><\/p>\n

M\u00e9todo de compara\u00e7\u00e3o constante<\/span><\/h2>\n

Outra forma de fazer uma an\u00e1lise de dados de pesquisa qualitativa \u00e9 atrav\u00e9s de um processo onde os pesquisadores comparam cada novo dado com dados que tenham sido previamente examinados.<\/span><\/p>\n

Codifica\u00e7\u00e3o aberta: Cada bit de dados \u00e9 codificado e depois atribu\u00eddo a uma categoria tem\u00e1tica relevante ou descartado se nenhuma relev\u00e2ncia for observada. Esta codifica\u00e7\u00e3o ocorre de acordo com a forma como os bits de dados se comparam com o corpo de dados acumulados anteriormente analisados.<\/span><\/p>\n

Aplica\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise<\/span><\/h2>\n

Uma chave para o sucesso da an\u00e1lise de dados de pesquisa qualitativa \u00e9 compreender quando usar um m\u00e9todo de an\u00e1lise e quando escolher outra abordagem de an\u00e1lise de dados.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise de dados quantitativos: As an\u00e1lises quantitativas de dados usando dados de intervalo cont\u00ednuo t\u00eam uma ordem l\u00f3gica com diferen\u00e7as entre os valores padronizados. Os itens em uma <\/span>escala Likert<\/span><\/a> s\u00e3o um bom exemplo de dados de intervalo.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise qualitativa de conte\u00fado: Os textos adequados para an\u00e1lise tamb\u00e9m incluem mensagens ou comunica\u00e7\u00f5es \u00e0s massas atrav\u00e9s de jornais, revistas, r\u00e1dio, televis\u00e3o e Internet.<\/span><\/p>\n

M\u00e9todo de compara\u00e7\u00e3o constante: O m\u00e9todo de compara\u00e7\u00e3o constante de an\u00e1lise de dados pode ser usado com respostas estruturadas, como respostas a perguntas fechadas, ou respostas n\u00e3o estruturadas, como aquelas obtidas de <\/span>perguntas abertas<\/span><\/a> em um question\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados<\/span><\/h2>\n

Para apresentar os resultados de uma an\u00e1lise dos dados de uma pesquisa qualitativa \u00e9 importante compartilhar os dados de uma forma que seja compreens\u00edvel e \u00fatil para os tomadores de decis\u00e3o.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise de dados quantitativos: Os dados obtidos com este tipo de an\u00e1lise s\u00e3o normalmente exibidos de uma forma que sintetiza os dados sobre a frequ\u00eancia constru\u00edda e as distribui\u00e7\u00f5es percentuais.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise qualitativa do conte\u00fado: Os dados podem ser apresentados em tabelas e matrizes. Isto \u00e9 particularmente \u00fatil quando s\u00e3o usadas cita\u00e7\u00f5es para articular resultados de pesquisas transversais.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e9todo comparativo constante: A apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados num processo constante de an\u00e1lise comparativa de dados concentra-se em revelar as quest\u00f5es que surgiram a partir dos dados. Embora as visualiza\u00e7\u00f5es de dados possam ser usadas, os resultados s\u00e3o normalmente mostrados ligados a extratos espec\u00edficos do conjunto de dados, que ilustram explicitamente as quest\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Correspond\u00eancia do M\u00e9todo de An\u00e1lise com os Dados Coletados<\/span><\/h2>\n

A adapta\u00e7\u00e3o do m\u00e9todo de an\u00e1lise de dados, aos dados coletados, \u00e0s quest\u00f5es de pesquisa e \u00e0 finalidade final resulta em vis\u00f5es mais s\u00f3lidas que podem ser utilizadas:<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise de<\/span> dados quantitativos<\/span><\/a>: esta \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o para perguntas fechadas em pesquisas.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise de conte\u00fado: \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o para dados obtidos a partir de respostas a entrevistas.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise comparativa em curso – uma boa op\u00e7\u00e3o para perguntas abertas e respostas a entrevistas<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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