{"id":359467,"date":"2022-05-25T15:43:25","date_gmt":"2022-05-25T22:43:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=359467"},"modified":"2022-05-25T15:43:25","modified_gmt":"2022-05-25T22:43:25","slug":"brand-awareness-o-que-e-e-como-medir-percepcao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/brand-awareness-o-que-e-e-como-medir-percepcao-de-marca\/","title":{"rendered":"Brand awareness: o que \u00e9 e como medir percep\u00e7\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe o que a Gillete, o Google e o Band-Aid t\u00eam em comum? As tr\u00eas empresas se destacam quando o assunto \u00e9 Brand Awareness.<\/span><\/p>\n

Afinal, elas s\u00e3o t\u00e3o populares que se transformaram em refer\u00eancia de mercado. Isso mostra que n\u00e3o basta oferecer um produto ou servi\u00e7o de qualidade.<\/span><\/p>\n

\u00c9 fundamental investir em marketing e branding. Dessa forma, sua empresa consegue aumentar seu brand awareness e conquistar mais relev\u00e2ncia no mercado.<\/span><\/p>\n

Acompanhe os pr\u00f3ximos t\u00f3picos e entenda por que isso \u00e9 importante!<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

O que \u00e9 brand awareness?<\/strong><\/h2>\n

O termo pode parecer dif\u00edcil, mas <\/span>brand awareness<\/b> \u00e9 um termo em ingl\u00eas que pode ser traduzido como reconhecimento ou consci\u00eancia de marca.<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, ele \u00e9 um indicador que mede o quanto a marca \u00e9 reconhecida e lembrada pelos consumidores.<\/span><\/p>\n

Esse conceito tamb\u00e9m pode ser utilizado para medir a presen\u00e7a da sua empresa na vida das pessoas e o quanto elas se identificam com os valores e produtos da marca.<\/span><\/p>\n

Vale lembrar que esse conceito est\u00e1 relacionado ao <\/span>reconhecimento positivo da marca<\/b>. N\u00e3o adianta ter uma empresa bem conhecida entre o p\u00fablico, mas que \u00e9 lembrada por sua baixa qualidade ou credibilidade ruim.<\/span><\/p>\n

O brand awareness \u00e9 uma m\u00e9trica que avalia essa popularidade da marca num vi\u00e9s positivo, que tamb\u00e9m est\u00e1 pautado na <\/span>confian\u00e7a do consumidor<\/b> em rela\u00e7\u00e3o a sua empresa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Por que brand awareness \u00e9 importante?<\/strong><\/h2>\n

O acompanhamento dessa m\u00e9trica \u00e9 fundamental para entender a rela\u00e7\u00e3o entre a empresa e os consumidores.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, ela permite que a marca defina estrat\u00e9gias mais eficazes para se diferenciar da concorr\u00eancia, torn\u00e1-la mais conhecida e, consequentemente, aumentar suas vendas.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Como aumentar o brand awareness da sua empresa?<\/strong><\/h2>\n

O brand awareness de uma empresa \u00e9 resultado tanto da qualidade de seus produtos, quanto da efici\u00eancia de suas estrat\u00e9gias de <\/span>branding<\/b> e <\/span>marketing.<\/b><\/p>\n

\u00c9 por esse motivo que empresas como Sucrilhos, Band-Aid, Gillette e Google possuem um brand awareness t\u00e3o forte que seus nomes se tornaram sin\u00f4nimos dos produtos e servi\u00e7os que oferecem.<\/span><\/p>\n

Portanto, trabalhar as estrat\u00e9gias de marketing e branding da sua empresa \u00e9 fundamental para melhorar o reconhecimento da sua marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

8 dicas essenciais para uma estrat\u00e9gia de brand awareness<\/strong><\/h2>\n

Dentre as v\u00e1rias estrat\u00e9gias que podem ser utilizadas para alcan\u00e7ar esse objetivo, podemos listar ao menos 8 a\u00e7\u00f5es consideradas essenciais para aumentar o brand awareness da sua empresa.<\/span><\/p>\n

Confira abaixo:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

1- Crie uma personalidade para a sua marca<\/span><\/h3>\n

Empresas que s\u00e3o lembradas pelo p\u00fablico possuem uma personalidade bem definida. Ou seja, elas se comunicam com as pessoas de forma \u00fanica, que as diferenciam da concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, elas se posicionam e possuem valores que tamb\u00e9m s\u00e3o bem definidos e se refletem nessa comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

2- Trabalhe a identidade visual<\/span><\/h3>\n

Assim como a personalidade, uma identidade visual bem definida ajuda os consumidores a se lembrarem da marca e a diferenci\u00e1-la dos concorrentes.<\/span><\/p>\n

Para isso, ela deve conter elementos como logomarca e paleta de cores que devem ser utilizados em todos os setores da empresa, desde o escrit\u00f3rio at\u00e9 o site de vendas e a embalagem do produto.<\/span><\/p>\n

\u00c9 por isso que a Apple, por exemplo, \u00e9 lembrada como a empresa da ma\u00e7\u00e3.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3- Patrocine eventos<\/span><\/h3>\n

Associar sua empresa a organiza\u00e7\u00e3o de algum evento ajuda a torn\u00e1-la conhecida at\u00e9 mesmo entre as pessoas que n\u00e3o fazem parte do seu p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n

Isso \u00e9 importante porque abre espa\u00e7o para novas oportunidades de neg\u00f3cio e para expandir o alcance de sua marca.<\/span><\/p>\n

Por isso, \u00e9 importante patrocinar eventos que estejam alinhados com os valores da marca. Assim, \u00e9 poss\u00edvel utilizar esses momentos para que sua empresa seja lembrada nos materiais de divulga\u00e7\u00e3o desse evento.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a empresa pode pensar em a\u00e7\u00f5es para distribuir produtos e presentes no dia do evento para que as pessoas conhe\u00e7am sua empresa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

4- Invista em parcerias com outras marcas e influenciadores<\/span><\/h3>\n

Sua empresa tamb\u00e9m pode desenvolver alguma a\u00e7\u00e3o ou parceria com outras marcas, que n\u00e3o s\u00e3o seus concorrentes, mas que ajudam na divulga\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Essas s\u00e3o as famosas collabs que podem gerar aumento de vendas e de reconhecimento de marca das duas empresas envolvidas.<\/span><\/p>\n

O Botic\u00e1rio, por exemplo, lan\u00e7ou uma linha de produtos para a pele em parceria com o famoso chiclete Bubbaloo, que fez muito sucesso nos anos 1990.<\/span><\/p>\n

A collab fez muito sucesso n\u00e3o s\u00f3 por ser uma parceria in\u00e9dita entre duas marcas famosas e muito diferentes, mas tamb\u00e9m pela estrat\u00e9gia de marketing utilizada pelo O Botic\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Outra estrat\u00e9gia eficaz para divulgar sua marca \u00e9 fazer parceria com influenciadores digitais. Assim, \u00e9 mais f\u00e1cil divulgar seus produtos e servi\u00e7os nas redes sociais de uma forma mais informal.<\/span><\/p>\n

Por\u00e9m, \u00e9 importante ter cuidado para escolher um influenciador respons\u00e1vel, que tenha uma boa conex\u00e3o com seu p\u00fablico e que tenha valores parecidos com sua marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

5- Crie programas de indica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n

Essa \u00e9 uma pr\u00e1tica muito comum em sites e redes sociais de empresas. Elas criam promo\u00e7\u00f5es para oferecer descontos ou brindes para os consumidores que indicam a marca para outras pessoas.<\/span><\/p>\n

Assim, o pr\u00f3prio cliente \u00e9 presenteado e a empresa consegue aumentar o alcance de sua marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

6- Ofere\u00e7a brindes aos seus clientes\u00a0<\/span><\/h3>\n

Oferecer brindes aos consumidores \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de marketing mais antigas do mercado. Mesmo assim, ela continua sendo eficiente.<\/span><\/p>\n

Para isso, \u00e9 importante que esses brindes sejam \u00fateis para o consumidor e que sejam personalizados com a logo da sua marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

7- Invista na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/span><\/h3>\n

A cria\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados de qualidade relacionados aos produtos e servi\u00e7os oferecidos por sua marca \u00e9 uma das principais formas de aumentar o brand awareness da sua empresa.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m chamada de marketing de conte\u00fado, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes ajuda a alcan\u00e7ar novos clientes e a aumentar a percep\u00e7\u00e3o positiva em rela\u00e7\u00e3o a sua marca.<\/span><\/p>\n

Assim, \u00e9 poss\u00edvel aumentar a credibilidade e a confian\u00e7a na sua empresa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

8- Invista em pesquisa de mercado para alcan\u00e7ar o brand awareness<\/span><\/h3>\n

\u00c9 imposs\u00edvel melhorar aquilo que n\u00e3o se conhece. Por isso, um dos primeiros passos para medir o brand awareness da sua empresa \u00e9 fazer uma<\/span> pesquisa de mercado.<\/b><\/a><\/p>\n

Esse estudo pode ser feito de v\u00e1rias formas, inclusive a partir da aplica\u00e7\u00e3o de<\/span> question\u00e1rios online<\/b><\/a>, que s\u00e3o mais pr\u00e1ticos.<\/span><\/p>\n

Com base nos resultados dessa pesquisa, a empresa consegue entender como o p\u00fablico enxerga sua marca.<\/span><\/p>\n

Assim, fica mais f\u00e1cil descobrir quais pontos precisam ser melhorados e quais das dicas anteriores podem ter mais impacto junto ao seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Para isso, voc\u00ea pode utilizar o <\/span>software de pesquisa online da QuestionPro<\/b><\/a>, que permite a cria\u00e7\u00e3o de question\u00e1rios personalizados.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 brand awareness, \u00e9 hora de come\u00e7ar a pesquisar! <\/strong><\/h4>\n

Na QuestionPro voc\u00ea encontra ferramentas de pesquisa online<\/a> e offline<\/a>.\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Conhe\u00e7a todos os recursos dispon\u00edveis em nossas diferentes licen\u00e7as!\u00a0<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

Ver ferramentas e recursos QuestionPro<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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