{"id":72825,"date":"2019-07-06T01:00:18","date_gmt":"2019-07-06T08:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=72825"},"modified":"2019-07-06T01:00:18","modified_gmt":"2019-07-06T08:00:18","slug":"marcas-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/marcas-no-instagram\/","title":{"rendered":"Marcas no Instagram: estudo de como as empresas usam as redes sociais"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gra\u00e7as ao estudo das redes sociais conduzidas pela Metricool, voc\u00ea pode aprender com dados concretos e exemplos claros de como eles usam e beneficiam as grandes empresas com as marcas no Instagram.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para alcan\u00e7ar esses resultados, o Metricool analisou mais de 63.000 contas reais. Embora o Instagram seja o protagonista deste post, outros dois &#8220;gigantes&#8221; tamb\u00e9m foram analisados: Twitter e Facebook. Deles falaremos muito brevemente.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Em que se baseiam os dados obtidos?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Metricool analisou mais de 4 milh\u00f5es de postagens, assim como as respectivas intera\u00e7\u00f5es e seus resultados. O que foi estudado no Facebook e no Twitter?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No Facebook, Metricool escolheu 18.618 p\u00e1ginas de marca para o estudo, com uma m\u00e9dia de 20.470 f\u00e3s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No Twitter, 10.594 contas com 5.510, 6 seguidores da m\u00eddia foram analisados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sem d\u00favida, as redes sociais devem se tornar uma parte essencial da sua estrat\u00e9gia. Leia tamb\u00e9m: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/metodos-quantitativos\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Quais s\u00e3o os m\u00e9todos quantitativos para uma investiga\u00e7\u00e3o?<\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como as marcas usam o Instagram?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O estudo da Metricool sobre marcas no Instagram foi baseado na an\u00e1lise de 24.576 contas com uma m\u00e9dia de 6.858 seguidores cada. Nele, voc\u00ea pode ver em detalhes v\u00e1rios aspectos que determinam o uso do Instagram pelas marcas: frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o, tipos de publica\u00e7\u00f5es, melhores hor\u00e1rios e melhores dias para publicar e interagir por tipo de publica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de entrar completamente nos dados finais, deixo algumas curiosidades extra\u00eddas do estudo do Instagram:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Embora v\u00e1rias marcas usem filtros em suas imagens, o engajamento \u00e9 maior entre as marcas que n\u00e3o as usam. As marcas no Instagram que n\u00e3o usam filtros recebem 21% mais intera\u00e7\u00f5es do que aquelas que possuem filtros.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O upload de mais de uma foto por vez gera &#8220;curtidas&#8221;? Pelo contr\u00e1rio, os carross\u00e9is do Instagram s\u00e3o o tipo de publica\u00e7\u00e3o menos utilizada pelas marcas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/estudo-de-inquerito\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Raz\u00f5es pelas quais um estudo de inqu\u00e9rito ajuda voc\u00ea a ser mais lucrativo<\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A principal conclus\u00e3o que voc\u00ea pode ver no estudo \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre o n\u00famero de seguidores e publica\u00e7\u00f5es. Quanto maior o n\u00famero de seguidores, maior a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa conclus\u00e3o pode ser uma faca de dois gumes, al\u00e9m de ser realmente curiosa. O normal \u00e9 que, se voc\u00ea tiver poucos seguidores, voc\u00ea gera mais conte\u00fado que relata um aumento nos seguidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em qualquer caso, os dados falam por si, no Instagram uma m\u00e9dia de 21.03 publica\u00e7\u00f5es mensais \u00e9 feita. Bem como 0,75 de publica\u00e7\u00f5es di\u00e1rias nas contas analisadas. Recomendamos: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/promover-um-produto\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">3 estrat\u00e9gias para promover um produto de forma inovadora<\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de publica\u00e7\u00f5es mais usadas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como o Instagram evoluiu desde o primeiro dia? A rede social avan\u00e7ou em termos de conte\u00fado e formatos de imagens para v\u00eddeos, passando pelo famoso &#8216;boomerang&#8217;. Dadas essas mudan\u00e7as, fizemos a seguinte pergunta:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qual foi o formato de publica\u00e7\u00e3o favorito em 2017?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">As imagens ocupam 83% das publica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">9% do conte\u00fado s\u00e3o v\u00eddeos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">8% s\u00e3o de m\u00faltiplas imagens.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para obter esses dados,\u00a0 Metricool analisou 321.568 postagens no Instagram, o que evidencia o grande crescimento do v\u00eddeo. Mesmo assim, a imagem continua sendo o tipo de publica\u00e7\u00e3o mais utilizado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 inevit\u00e1vel pensar que o v\u00eddeo oferece possibilidades de multim\u00eddia que nenhum outro meio possui. No entanto, o custo de produ\u00e7\u00e3o e o tempo subtraem as oportunidades de uma imagem &#8220;simples&#8221;. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/presenca-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Presen\u00e7a nas redes sociais, caminho para alcan\u00e7ar o sucesso<\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Intera\u00e7\u00f5es de acordo com a publica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da mesma forma que vimos os tipos de publica\u00e7\u00f5es no Instagram e suas respectivas estat\u00edsticas, agora voc\u00ea pode ver o impacto que t\u00eam nos perfis: intera\u00e7\u00f5es, curtidas, coment\u00e1rios etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as 321.568 publica\u00e7\u00f5es analisadas, havia um total de 98.832.879 &#8216;curtidas&#8217;. Como as intera\u00e7\u00f5es foram distribu\u00eddas?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os gostos acumulam 307 em m\u00e9dia por publica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os coment\u00e1rios aparecem em uma m\u00e9dia de 6,4 por postagem.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses resultados nos mostram a import\u00e2ncia de &#8220;curtir&#8221; e coment\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 muito poss\u00edvel que a comodidade de um e outro seja refletido nesses dois pontos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No entanto, o mais surpreendente \u00e9 que a sele\u00e7\u00e3o de imagens, que foi o menos usado, \u00e9 o que gera mais intera\u00e7\u00f5es. Por que isso? Isso se deve a um problema de probabilidade, pois se houver mais fotos, haver\u00e1 mais chances de que despertem algo no usu\u00e1rio que visita o perfil. <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/inquerito-explicativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Inqu\u00e9rito explicativo: conhe\u00e7a este m\u00e9todo de investiga\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e9 o melhor dia e hor\u00e1rio para as postagens de marca no Instagram?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais de uma vez voc\u00ea se perguntou quando deveria postar no seu perfil. H\u00e1 algumas horas melhores e outras mais fracas para fazer um post. Cada conta do Instagram \u00e9 diferente, uma vez que tem um p\u00fablico espec\u00edfico, no entanto, analisando os dados, \u00e9 poss\u00edvel determinar certas constantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para obter esses resultados, o Metricool analisou a atividade dos seguidores das contas estudadas no Instagram. Com isso, foi poss\u00edvel determinar quando h\u00e1 mais intera\u00e7\u00e3o com marcas e quando os seguidores s\u00e3o mais ativos e \/ ou receptivos<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Quando \u00e9 o melhor dia para postar no Instagram?<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Domingo \u00e9 o melhor dia para &#8220;postar&#8221;, sendo sexta-feira o segundo dia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os s\u00e1bados s\u00e3o os piores dias da semana para postar.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O restante dos dias, de segunda a quinta, a atividade \u00e9 inferior ao final de semana. Apesar disso, permanece ativo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A raz\u00e3o? \u00c9 poss\u00edvel que o Instagram seja considerado uma rede social puramente de &#8216;entretenimento&#8217;. \u00c9 por isso que usamos mais durante o fim de semana, durante o tempo livre. Ao contr\u00e1rio do Facebook e do Twitter, em que podemos encontrar mais conte\u00fado informativo fluindo todos os dias da semana.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, as melhores horas para as marcas no Instagram fazere\u00a0 suas publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o geralmente entre as 21:00 horas. Voltamos ao par\u00e1grafo anterior, porque \u00e0s 9 horas da noite \u00e9 o hor\u00e1rio em que voc\u00ea tem momentos livres ao sair do trabalho, aula, etc. Leia tamb\u00e9m: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/canais-de-atendimento-ao-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Redes sociais, entre os canais de atendimento mais utilizados<\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclus\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode ver, existem v\u00e1rios fatores que ir\u00e3o determinar o seu n\u00edvel de sucesso nessas redes sociais, sem d\u00favida a const\u00e2ncia e presen\u00e7a \u00e9 um dos fatores-chave para alcan\u00e7\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que esses dados possam ajud\u00e1-lo a definir uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado precisa para desenvolver marcas no instagram ou em outras redes sociais. Para atingir esse objetivo, recomendamos o uso de ferramentas especializadas na gera\u00e7\u00e3o de insights, como Metricool, QuestionPro ou SurveyAnalytics.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode ver, existem v\u00e1rios fatores que determinar\u00e3o seu n\u00edvel de sucesso nessas redes<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dados tornam-se a mat\u00e9ria-prima que lhe permitir\u00e1 realizar uma an\u00e1lise estrat\u00e9gica e competitiva eficaz para ter sucesso na rede social que voc\u00ea prop\u00f5e.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea tiver alguma d\u00favida ou estiver interessado em saber mais sobre seu p\u00fablico, envie um e-mail para: <\/span><a href=\"mailto:merca@questionpro.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">merca@questionpro.com<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juan Pablo Tejela: CEO Metricool<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Metricool.com<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter: <\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/jptejela\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/twitter.com\/jptejela<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de inqu\u00e9rito, utilize uma plataforma online de inqu\u00e9rito, te convido a conhecer a<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Questionpro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, uma solu\u00e7\u00e3o completa em inqu\u00e9rito e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Conhe\u00e7a a QuestionPro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EPKW5TZxSIk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siga-nos nas redes sociais e receba sempre dicas e novidades:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/QuestionPro.Pesquisas.Online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/QuestionProBr\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro-br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Linkedin<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/questionprobr\"><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gra\u00e7as ao estudo das redes sociais conduzidas pela Metricool, voc\u00ea pode aprender com dados concretos e exemplos claros de como [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":77,"featured_media":72829,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[221],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marcas no Instagram: estudo de como as empresas usam as redes sociais<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Marcas no Instagram s\u00e3o desenvolvidas e usadas por empresas. 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