{"id":75141,"date":"2018-01-13T02:02:02","date_gmt":"2018-01-13T09:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=75141"},"modified":"2025-01-20T09:53:46","modified_gmt":"2025-01-20T16:53:46","slug":"tamanho-do-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tamanho-do-mercado\/","title":{"rendered":"Tamanho do mercado: veja estes 5 passos para calcul\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\n

Para a maioria das empresas, o conceito de medi\u00e7\u00e3o de mercado \u00e9 f\u00e1cil de entender, mas n\u00e3o de realizar. Muitos ficam presos ao estabelecimento de limites ou definem o mercado antes mesmo de chegar \u00e0 an\u00e1lise dos dados ou implica\u00e7\u00f5es de suas pesquisas. Calcular o tamanho do mercado pode responder a quest\u00f5es estrat\u00e9gicas sobre os n\u00edveis de investimento nos objetivos de neg\u00f3cios e crescimento rent\u00e1vel. A mensura\u00e7\u00e3o do mercado tamb\u00e9m pode servir como uma r\u00e1pida compreens\u00e3o do potencial de uma oportunidade de mercado B2B em termos de volume ou valor. Por isso, \u00e9 importante para a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios e a tomada de decis\u00f5es.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Como calcular o tamanho do mercado?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

A seguir est\u00e3o os 5 passos b\u00e1sicos para estimar o tamanho do mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

1.- Definir o mercado<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Conhecer o n\u00edvel de detalhes necess\u00e1rio para abordar suas quest\u00f5es estrat\u00e9gicas \u00e9 a chave para determinar corretamente sua abordagem de medi\u00e7\u00e3o de mercado. Definir seu mercado-alvo deve ser sempre o primeiro passo para calcular o tamanho do mercado. E, \u00e9 essencial que voc\u00ea n\u00e3o se afaste de sua defini\u00e7\u00e3o de mercado estabelecida durante o processo de coleta de dados.<\/span><\/p>\n\n\n\n

O tamanho do mercado pode ser visto em termos do volume combinado de receita ou unidades em um mercado espec\u00edfico. Muitas vezes, uma empresa ou investidor precisar\u00e1 do tamanho do mercado ou do mercado total dispon\u00edvel de uma \u00e1rea geogr\u00e1fica espec\u00edfica. Se usarmos o exemplo da embalagem de alimentos, o mercado total dispon\u00edvel pode ser calculado; adicionando as vendas de produtores de embalagens de alimentos em uma regi\u00e3o geogr\u00e1fica ou segmento de mercado espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea est\u00e1 procurando por um tamanho de marca\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica ou proje\u00e7\u00f5es futuras? Ao definir o que deve ser inclu\u00eddo na estimativa de tamanho de mercado, sua empresa pode determinar com mais precis\u00e3o o potencial de mercado e a participa\u00e7\u00e3o de mercado estimada.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a tamb\u00e9m: Uso de novas tecnologias em pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n\n\n\n

2.- Determine sua abordagem<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Existem duas metodologias b\u00e1sicas para determinar o tamanho do mercado: descendente e ascendente. Sua abordagem selecionada pode ser baseada nas informa\u00e7\u00f5es de mercado dispon\u00edveis. No entanto, a melhor abordagem \u00e9 desenvolver estimativas de tamanho de mercado usando ambas as metodologias para ter maior confian\u00e7a em sua estimativa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A metodologia descendente usa uma figura ampla de mercado e determina a porcentagem que o mercado-alvo representa. Em geral, uma abordagem descendente \u00e9 geralmente uma abordagem mais r\u00e1pida e eficiente em termos de tempo. \u00c9 ideal para valida\u00e7\u00e3o ou uma avalia\u00e7\u00e3o r\u00e1pida do tamanho do mercado, mas raramente fornecer\u00e1 os detalhes necess\u00e1rios para uma verdadeira an\u00e1lise de oportunidade. O m\u00e9todo ascendente \u00e9 uma estimativa mais v\u00e1lida porque \u00e9 menos prov\u00e1vel incluir renda ou unidades que n\u00e3o s\u00e3o acess\u00edveis.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Veja: Saiba do que se trata um painel de pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n\n\n\n

3.- Selecionar fontes para analisar o tamanho do mercado<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Sua abordagem selecionada determinar\u00e1 as fontes necess\u00e1rias para estimar o tamanho do mercado. A pesquisa secund\u00e1ria ou documental busca dados existentes e \u00e9 a forma de pesquisa mais utilizada nesse tipo de exerc\u00edcio. Uma vez que \u00e9 mais r\u00e1pida de obter e, portanto, mais lucrativa. Pesquisando na web, voc\u00ea pode encontrar muita informa\u00e7\u00e3o gratuitamente ou a baixo custo. A pesquisa baseada em assinatura \u00e9 um bom lugar para come\u00e7ar, no entanto, tamb\u00e9m existem fontes gratuitas que cont\u00eam informa\u00e7\u00f5es valiosas.  <\/span>Frases de pesquisa de mercado para aplicar diariamente<\/a><\/p>\n\n\n\n

Artigos sobre empresas ou produtos no mercado alvo frequentemente citam dados dessas fontes. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode analisar relat\u00f3rios e an\u00fancios de produtos para obter informa\u00e7\u00f5es semelhantes. As empresas p\u00fablicas devem compartilhar informa\u00e7\u00f5es em relat\u00f3rios de analistas e investidores. Relat\u00f3rios trimestrais e anuais geralmente est\u00e3o dispon\u00edveis nos sites dessas empresas. Al\u00e9m disso, as associa\u00e7\u00f5es comerciais frequentemente realizam pesquisas de mercado e possuem dados valiosos do setor.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A pesquisa prim\u00e1ria, tamb\u00e9m chamada de pesquisa de campo, \u00e9 frequentemente usada al\u00e9m da pesquisa secund\u00e1ria. A pesquisa prim\u00e1ria pode assumir muitas formas e fortalecer sua compreens\u00e3o do mercado. Permitindo, neste caso, que voc\u00ea fa\u00e7a suposi\u00e7\u00f5es mais bem informadas. Por exemplo, voc\u00ea pode conduzir pesquisas on-line e aprender sobre estimativas de tamanho de mercado ou determinar informa\u00e7\u00f5es importantes sobre tend\u00eancias de mercado. Como por exemplo, tecnologia, desempenho de mercado, posi\u00e7\u00e3o competitiva ou outras informa\u00e7\u00f5es que ajudem a entender o escopo e definir o mercado alvo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Rela\u00e7\u00e3o entre o m\u00e9todo cient\u00edfico e a pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n\n\n\n

4.- Estrutura de dados<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Para desenvolver ainda mais sua compreens\u00e3o do mercado, \u00e9 importante coletar informa\u00e7\u00f5es sobre tend\u00eancias, que geralmente se encontram na forma de dados qualitativos. Esta informa\u00e7\u00e3o pode ser obtida a partir de pesquisas secund\u00e1rias ou coment\u00e1rios de pesquisas prim\u00e1rias. Depois que as informa\u00e7\u00f5es de tend\u00eancia forem coletadas, voc\u00ea poder\u00e1 come\u00e7ar a estruturar os dados por grupo ou t\u00f3pico.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Promover pesquisa de mercado e inova\u00e7\u00e3o por meio de um painel on-line<\/a><\/p>\n\n\n\n

5.- An\u00e1lise de dados<\/span><\/h3>\n\n\n\n

Como mencionado anteriormente, muitas vezes \u00e9 necess\u00e1rio desenvolver v\u00e1rias estimativas usando diferentes abordagens ou fontes. Isso \u00e9 chamado de triangula\u00e7\u00e3o. Quando m\u00faltiplas estimativas ou fontes s\u00e3o trianguladas, a confian\u00e7a em uma estimativa de mercado aumenta. Se as abordagens diferirem amplamente, pesquisas adicionais s\u00e3o necess\u00e1rias para reduzir o risco e recomenda-se reduzir o n\u00famero de estimativas de tamanho de mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n

As dificuldades ou erros comuns geralmente come\u00e7am do in\u00edcio; n\u00e3o definindo corretamente o mercado ou coletando dados de fontes n\u00e3o confi\u00e1veis. A defini\u00e7\u00e3o do mercado deve ser a mesma em todo o processo de coleta de dados. E, a metodologia deve basear-se no conhecimento do mercado e n\u00e3o apenas na demografia.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Na medida do poss\u00edvel, tente verificar cada descoberta significativa usando v\u00e1rios materiais publicados ou pesquisa prim\u00e1ria. Ao confirmar as descobertas, voc\u00ea pode aproveitar o valor de v\u00e1rias fontes de informa\u00e7\u00e3o e, assim, aumentar a confian\u00e7a nos resultados finais.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m recomendamos: Cinco ferramentas m\u00f3veis para uma pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span> Questionpro<\/span><\/a>, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado. <\/span><\/p>\n\n\n\n

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