{"id":93107,"date":"2020-04-23T05:00:05","date_gmt":"2020-04-23T12:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=93107"},"modified":"2020-04-23T05:00:05","modified_gmt":"2020-04-23T12:00:05","slug":"teste-de-conceito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/teste-de-conceito\/","title":{"rendered":"5 dicas para um teste de conceito"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um teste de conceito baseia-se nas informa\u00e7\u00f5es coletadas em uma pesquisa de mercado para conhecer a &#8220;inten\u00e7\u00e3o de compra&#8221; das pessoas e saber se elas realmente est\u00e3o pensando em comprar o produto proposto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse teste \u00e9 um m\u00e9todo de pesquisa que visa entender qual produto ou servi\u00e7o pode gerar grande interesse nas mentes dos consumidores para adicionar mais desenvolvimentos e quais n\u00e3o merecem desenvolvimento ou despesa adicional.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O teste de conceito \u00e9 realizado no est\u00e1gio inicial de um ciclo de desenvolvimento, no qual uma descri\u00e7\u00e3o detalhada do produto em quest\u00e3o (incluindo suas caracter\u00edsticas e qualidades) \u00e9 apresentada a clientes e usu\u00e1rios em potencial; a fim de avaliar seu comportamento e suas inten\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao produto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os testes de conceito s\u00e3o essenciais para os designers de produtos determinarem as chances de sucesso de uma inova\u00e7\u00e3o. De qualquer forma, o investimento em pesquisa realizada na fase de prova de conceito \u00e9 m\u00ednimo em compara\u00e7\u00e3o com o lan\u00e7amento de um novo produto que n\u00e3o atende aos objetivos de vendas ou que requer um novo marketing p\u00f3s-lan\u00e7amento.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Dicas para fazer um teste de conceito<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existem certos aspectos que devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o ao realizar um teste de conceito para um novo produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui est\u00e3o cinco fatores que voc\u00ea deve ter em mente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Determinar o melhor mercado-alvo para o teste de conceito<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Idealmente, os testes de conceito devem ser realizados em um grande segmento da popula\u00e7\u00e3o-alvo. Por exemplo, a maioria dos produtos de beleza \u00e9 testada entre compradores de produtos de beleza cujo sexo, idade e regi\u00e3o geogr\u00e1fica s\u00e3o definidos para corresponder \u00e0 popula\u00e7\u00e3o-alvo e ter acesso f\u00e1cil a esses produtos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse caso, este exemplo deve ser direcionado principalmente para mulheres adultas e adolescentes. Da mesma forma, os produtos para beb\u00eas devem ser direcionados aos pais e filhos na faixa et\u00e1ria apropriada.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Executar um teste mon\u00e1dico ou mon\u00e1dico sequencial<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um teste de conceito pode ser realizado com dois m\u00e9todos, como um teste mon\u00e1dico ou como um teste mon\u00e1dico sequencial. Em um teste mon\u00e1dico, uma pessoa recebe apenas um conceito para avaliar. Em um teste mon\u00e1dico seq\u00fcencial, uma pessoa recebe v\u00e1rios conceitos para avali\u00e1-los um por um.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ambos t\u00eam vantagens e desvantagens. Os testes mon\u00e1dicos podem ser caros, pois \u00e9 necess\u00e1rio um grande n\u00famero de pessoas para realizar testes para v\u00e1rios conceitos, enquanto em testes mon\u00e1dicos sequenciais; voc\u00ea pode tentar v\u00e1rios conceitos com menos respondentes e, \u00e9 claro, com menos despesas.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Preparar um question\u00e1rio bem definido<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A terceira coisa importante a ter em mente ao fazer um teste de conceito \u00e9 preparar o question\u00e1rio correto para o teste conceitual. Este \u00e9 um passo muito importante no teste.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode fazer um question\u00e1rio on-line que contenha informa\u00e7\u00f5es claras e detalhadas sobre o produto proposto, seus benef\u00edcios, a aplica\u00e7\u00e3o e qualquer outro fator importante do ponto de vista do consumidor. Isso tamb\u00e9m pode incluir o pre\u00e7o, pois \u00e9 um dos elementos importantes que afetam a inten\u00e7\u00e3o de comprar um consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geralmente, a prova de conceito deve solicitar ao consumidor que avalie o conceito usando medidas como interesse de compra, quantidade de compra, frequ\u00eancia, valor, exclusividade, sabor, ajuste de marca, interesse por variedade e credibilidade.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/fazer-um-questionario\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Fazer um question\u00e1rio: 7 passos para cri\u00e1-lo em uma pesquisa<\/a><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Realizar exerc\u00edcio de atribui\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O teste pode ser para um novo produto ou para uma extens\u00e3o de uma linha de produtos existente. Normalmente, esse m\u00e9todo faz perguntas sobre se um novo produto seria uma compra adicional em uma categoria. Ou um substituto para uma marca atual ou uma primeira compra. Se o cliente substituir a compra atual, por exemplo, qual marca a substituir\u00e1. Um exerc\u00edcio de atribui\u00e7\u00e3o ajuda a saber qual marca a participa\u00e7\u00e3o perderia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, os entrevistados recebem uma lista de marcas na categoria &#8220;Sapatos&#8221;. Um entrevistado pode dar 10 pontos a uma marca que ama, enquanto outros podem distribuir pontos de acordo com o seu gosto. Existem maneiras de executar respostas de atribui\u00e7\u00e3o de pr\u00e9 e p\u00f3s exposi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Benchmarking de novos conceitos com conceitos passados<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como pesquisador, \u00e9 muito importante saber como um teste de conceito medir\u00e1 quais ideias ser\u00e3o bem-sucedidas. Durante um per\u00edodo de tempo, a quantidade de testes conceituais realizados \u00e9 espec\u00edfica para cada empresa. Ou seja, as organiza\u00e7\u00f5es desenvolvem seus pr\u00f3prios &#8220;padr\u00f5es&#8221; ou &#8220;padr\u00f5es&#8221; para avaliar o desempenho dos testes, o que os ajuda a conhecer o tipo de resultado de uma prova de conceito espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As informa\u00e7\u00f5es de sucesso e falha de um teste de conceito anterior podem ajudar a comparar e entender, em certa medida, a propor\u00e7\u00e3o de sucesso ou falha do novo conceito.<\/span><\/p>\n<p>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/benchmarking\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Fa\u00e7a benchmarking competitivo para expandir seus neg\u00f3cios<\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Por que \u00e9 importante fazer um teste de conceito?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estes s\u00e3o alguns dos muitos prop\u00f3sitos de realizar um teste de conceito:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1- Servem para desenvolver ainda mais a ideia original<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao realizar um teste r\u00e1pido de conceito, voc\u00ea saber\u00e1 se o seu produto tem o potencial de justificar o investimento em desenvolvimento adicional.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2- Estimar o potencial do mercado no teste de conceito<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0s vezes, \u00e9 essencial saber se voc\u00ea possui um produto que ser\u00e1 um sucesso ou se possui um produto de nicho para orientar um maior investimento. Nunca invista excessivamente em um produto que n\u00e3o possa suportar o peso do neg\u00f3cio que voc\u00ea est\u00e1 esperando.<\/span><\/p>\n<p>Saiba mais sobre as <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/tecnicas-qualitativas\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">T\u00e9cnicas qualitativas de pesquisa de mercado<\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3- Para eliminar conceitos de menor potencial<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 por isso que \u00e9 de suma import\u00e2ncia identificar e eliminar ideias de produtos com baixo potencial antes que eles esgotem recursos desnecess\u00e1rios. Este \u00e9 sem d\u00favida outro objetivo importante de realizar um teste de conceito.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4- Determinar o valor das caracter\u00edsticas e benef\u00edcios do conceito no teste de conceito<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Saber o que seus clientes gostam ou n\u00e3o no seu novo conceito pode orientar o desenvolvimento futuro. Al\u00e9m disso, \u00e9 importante que os profissionais de marketing entendam quais benef\u00edcios s\u00e3o comunicados ao p\u00fablico-alvo no lan\u00e7amento e al\u00e9m do tempo do lan\u00e7amento.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5- Identificar os segmentos de clientes com maior potencial<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quem gosta do conceito e por qu\u00ea? Quem provavelmente ser\u00e1 um cliente com interesse antecipado e at\u00e9 um comprador fiel? Entender sua base de clientes pode ajud\u00e1-lo a otimizar o lan\u00e7amento do seu produto.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">6- Estimativa de vendas ou taxa de teste de conceito<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para aumentar a produ\u00e7\u00e3o do novo produto (ou a entrega no caso de um novo servi\u00e7o), voc\u00ea deve ter uma estimativa de quanto vender\u00e1 ou qual porcentagem de clientes atuais testar\u00e1 a nova oferta. Voc\u00ea deve evitar clientes decepcionados porque n\u00e3o previu corretamente a aceita\u00e7\u00e3o de sua nova oferta.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/funil-de-vendas-o-que-e-e-como-desenvolver-cada-etapa\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Funil de vendas: o que \u00e9 e como desenvolver cada etapa?<\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">7- Fazer planos de marketing para lan\u00e7amento<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quais mensagens de marketing ressoam com seus primeiros usu\u00e1rios? Quais canais de vendas voc\u00ea deve usar para come\u00e7ar? Entender como atrair seus clientes nos est\u00e1gios iniciais \u00e9 essencial para o lan\u00e7amento bem-sucedido de qualquer novo produto.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/marketing-digital-para-uma-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Marketing digital para uma empresa. Por que \u00e9 importante?<\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">8- Estabelecer planos de marketing p\u00f3s-lan\u00e7amento\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode reduzir bastante o risco de falha do produto e aumentar a probabilidade de sucesso do novo produto; realizando um teste de conceito nos pontos-chave ao criar um novo produto ou inici\u00e1-lo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses s\u00e3o alguns aspectos importantes que voc\u00ea deve ter em mente ao realizar um teste de conceito e melhorar as chances de um lan\u00e7amento bem-sucedido de um novo produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7a as pesquisas que voc\u00ea precisa offline e online para fazer seu teste de conceito. Agende uma demonstra\u00e7\u00e3o virtual e conhe\u00e7a os recursos do nosso software de pesquisa!<\/span><\/p>\n<p>Veja tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/pt-br\/marketing-digital-de-performance\/\" target=\"_blank\" rel=\"bookmark noopener noreferrer\">Marketing digital de performance \u2013 saiba do que se trata<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para agilizar seu processo de trabalho e para que tenha recursos que enriquecem seu projeto de pesquisa, utilize uma plataforma online de pesquisa, te convido a conhecer a<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/pt-br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Questionpro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, uma solu\u00e7\u00e3o completa em pesquisa e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EPKW5TZxSIk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siga-nos nas redes sociais e receba sempre dicas e novidades:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/QuestionPro.Pesquisas.Online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/twitter.com\/QuestionProBr\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Twitter<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro-br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Linkedin<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/questionprobr\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Instagram<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um teste de conceito baseia-se nas informa\u00e7\u00f5es coletadas em uma pesquisa de mercado para conhecer a &#8220;inten\u00e7\u00e3o de compra&#8221; das 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