A segmentação demográfica é a divisão de um mercado em grupos mais pequenos, que podem ser divididos de acordo com a idade, o sexo, o rendimento do agregado familiar, a raça e a etnia, a qualificação, o estado civil, a natureza do emprego, etc. Hoje vamos conhecer alguns exemplos de segmentação demográfica para que possas conduzir com sucesso a tua próxima pesquisa.
É uma tarefa extremamente fastidiosa para os investigadores classificar os clientes em diferentes grupos demográficos e, com base nisso, desenvolver estratégias de marketing.
Estes exemplos de segmentação demográfica ajudar-te-ão a facilitar o processo de criação de uma estratégia. Este é, sem dúvida, um dos métodos de segmentação de marketing mais utilizados em comparação com outros métodos de segmentação. segmentação do mercado.
A informação demográfica das pessoas é muitas vezes facilmente acessível. É por isso que esta segmentação ganhou grande popularidade entre os profissionais de marketing. É muito útil para recolher e analisar uma grande quantidade de dados em curtos períodos de tempo.
Dividir o público-alvo de acordo com a diversidade demográfica ajudará os especialistas a conceber estratégias precisas, estratégias que produzirão, sem dúvida, excelentes resultados. Os produtos ou serviços que interessam a um rapaz de 13 anos podem não ser os mesmos que interessam a uma mulher de 40 anos.
Exemplos da segmentação demográfica mais utilizada
Segmentação por idade: A idade é um dos elementos mais comuns da segmentação demográfica. Cada grupo etário tem as suas caraterísticas e necessidades específicas. Em geral, os adolescentes podem estar mais inclinados para carros mais novos e mais atraentes, mas um pai de família de classe média, profissional e que fica em casa pode estar mais interessado num veículo que se ajuste ao seu orçamento.
Outro exemplo de segmentação demográfica pode ser visto quando cada grupo etário tem uma necessidade específica que é, muitas vezes, extremamente diferente da dos outros grupos etários. Os bebés necessitam de um fornecimento constante de fraldas, roupas especiais, leite em pó e outros tipos de produtos semelhantes, enquanto as crianças pequenas necessitam de brinquedos educativos, livros para colorir, produtos que estimulem o seu crescimento mental e físico, etc.
Os adultos de meia-idade podem investir muito mais num aparelho tecnológico caro do que um adolescente. E uma pessoa mais velha prefere, sem dúvida, investir ou gastar o seu dinheiro em produtos relacionados com a saúde.
Como se pode ver em todos estes exemplos, cada segmento tem requisitos específicos e as organizações podem desenvolver as suas estratégias de marketing com base neles para obterem resultados eficazes.
Segmentação familiar: Há muitas variações neste tipo de segmentação. Muitas famílias têm um ou mais filhos e outras famílias têm um único progenitor, outras famílias têm pais homossexuais, outras são heterossexuais, outras não têm filhos, etc.
Outro exemplo de segmentação demográfica pode ser visto quando as famílias sem filhos nunca compram produtos relacionados com crianças (loções, brinquedos, fraldas, etc.) e as famílias com filhos compram.
Uma organização multinacional de desenvolvimento de produtos pode efetuar uma segmentação demográfica com base na segmentação dos agregados familiares para ter uma ideia de como criar as suas estratégias de marketing.
Segmentação por género: O género é uma categoria bastante básica na segmentação. Cada género tem caraterísticas específicas que são distintas em termos de tomada de decisão.
É perfeitamente natural que homens, mulheres e pessoas transgénero tenham gostos diferentes. Os homens podem, por exemplo, não estar tão interessados em maquilhagem ou acessórios de moda como as mulheres. A realidade é que existem muitas, muitas diferenças de preferência baseadas no género.
Como estava a dizer, as mulheres tendem a interessar-se e a utilizar mais produtos de maquilhagem e, de facto, são atualmente as mulheres que mais se interessam por produtos de moda.
Com estas caraterísticas em mente, as empresas de maquilhagem ou de moda podem criar as suas estratégias de marketing dirigidas às mulheres para obterem melhores resultados comerciais.
Segmentação racial e étnica: A raça e a etnia são categorias sensíveis. Mas a promoção de um produto pode depender da raça ou etnia a que se destina. Sem dúvida, qualquer estratégia pode ser adaptada de forma diferente para cada uma destas raças e etnias. As pessoas pertencentes a raças diferentes têm preferências alimentares, hábitos de vestuário e muitos outros atributos diferentes.
Vale a pena mencionar que a segmentação estereotipada pode ferir sentimentos e pode até causar danos a uma empresa, por isso tem sempre muito cuidado com esta questão.
Segmentação do rendimento do agregado familiar: Um dos tipos mais simples de segmentação baseia-se no rendimento. O rendimento de um indivíduo ou de um agregado familiar determina frequentemente a capacidade de comprar produtos ou serviços de diferentes custos.
Outro exemplo de segmentação demográfica é o facto de uma pessoa que mal consegue pagar a alimentação e o alojamento da sua família não poder comprar o iPhone mais recente. As empresas que oferecem carros ou relógios de luxo devem ter como alvo os clientes que têm dinheiro para comprar esses produtos.
Vantagens da segmentação demográfica:
Há várias vantagens em dividir um público-alvo de acordo com os dados demográficos.
- Como o recenseamento é efectuado regularmente pelo governo, os dados demográficos podem ser obtidos muito facilmente. Uma organização pode facilmente dividir os dados em categorias necessárias que podem servir de base à criação de uma estratégia de marketing eficaz para cada um destes dados demográficos.
- Dependendo dos requisitos de dados demográficos de uma organização, a idade, o sexo, o rendimento, a raça, etc., podem ser ajustados e implementados.
- Factores como o rendimento do agregado familiar, o tipo de família, etc., fornecem informações que determinam o poder de compra dos consumidores. Com base nestas classificações, uma organização pode decidir se deve ou não visar um determinado grupo de consumidores.
- Considerando o facto de que é necessário um grande esforço para dividir um público-alvo em segmentos demográficos, uma organização pode modificar as suas estratégias de marketing de acordo com as necessidades de cada um desses segmentos. Como resultado, existe uma grande probabilidade de aumentar a satisfação do cliente. satisfação do cliente satisfação do cliente, fidelização e aumento das taxas de retenção.
- A longo prazo, os exemplos de segmentação demográfica ajudarão a reduzir o custo e o tempo gastos no desenvolvimento e na implementação de uma estratégia de marketing, uma vez que todos os esforços de marketing serão cuidadosamente calculados de acordo com os vários segmentos.
- Este método é o melhor para compreender um mercado-alvo e criar estratégias relacionadas com cada um desses mercados.
Espero que estes exemplos de segmentação demográfica sejam úteis para a tua próxima investigação. Seguem-se algumas considerações a ter em conta quando realizares a tua investigação. perguntas de perfil demográfico num inquérito em linha.
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